我们最新的数字表达、时尚和美容趋势报告的见解 - Roblox 博客

我们最新的数字表达、时尚和美容趋势报告的见解 – Roblox 博客

时间戳记：9年2023月8日上午55:XNUMX
源节点： 2969023

自我表达是许多人在沉浸式 3D 空间中体验的重要组成部分，尤其是在数字世界中建立联系的 Z 世代。 这就是为什么我们将 2023 年数字表达、时尚与美容趋势报告，它探索了通过头像进行全方位的自我表达，包括品牌考虑、创建头像外观背后的心理以及真实的自我表达对人们的身体风格、购买决策甚至心理健康的影响。 

这项工作建立在 我们去年所做的研究 这为人们如何在沉浸式空间中表达自己提供了宝贵的早期见解。 我们的 2023 年报告提供了新的见解，将帮助创作者、品牌和行业专家更好地预测和响应快速变化的消费者需求。

以下是最重要的 5 个要点： 此 2023报告*:

1.数字自我表达的重要性持续增长

在今年的调查*中，超过 美国和英国的 1,500 名 Z 世代成员 他们活跃在 Roblox 等平台上， 56% 说他们的头像样式是 更重要 对他们来说，比在现实世界中塑造自己更重要。 对于 22 岁的年长 Z 世代来说—— 64% 说，如果有选择的话，打扮他们的头像会是 更重要 而不是在现实世界中打扮自己。

此外， 84% 的 Z 世代受访者表示数字时尚是 至少有些重要 对于他们来说，以及  85% 认为数字时尚的重要性已经增长 至少有一些 在过去的一年。 超过一半（53％） 认为它长大了 很多.

这些发现与我们在平台上看到的内容相呼应：通过数字身份和时尚进行自我表达是人们生活的重要组成部分。 经验。 例如，2023 年前三个季度，Roblox 上出现了 总数是 165十亿 头像更新量同比增长38%，购买人数近 1.6十亿 数字时尚用品和配饰同比增长 15%。 加， 百万 的 Roblox 用户每天都会继续更新他们的头像。

但数字风格和时尚的影响并不仅仅停留在虚拟世界中。 在调查中， 84% 报告说他们的身体风格至少是 有些 受到他们头像风格的启发，包括 54% 谁说他们是 非常 or 非常受启发 根据他们的头像和其他头像的穿着。

2. 虚拟宇宙中的品牌认知度对 Z 世代很重要

当谈到元宇宙时尚时，调查受访者强调他们关心独特的风格和品牌认知度： 52% 说“时尚的数字服装”是他们在决定虚拟形象是否“酷炫”时最关注的属性。 和 四分之三 说穿着知名品牌的数字时装至少 有些 重要的，包括 47% 调查受访者人数 谁说它是 非常 or 非常 重要。

这种动态可以推动购买行为： 84% 说在虚拟空间中穿着或试穿某个品牌的商品后，他们至少会 有点可能 在现实世界中考虑这个品牌。 实际上， 50% 说他们会 非常 or 极有可能 这样做。

3. 消费者对数字时尚消费持开放态度——越独特越好

与此同时，设计师和品牌将很高兴得知大多数 Z 世代用户也愿意在数字时尚上花钱：在我们的调查中， 52% 对工资盗窃 他们愿意每月预算最多 10 美元，而另一些人则愿意 19% 愿意每月花费最多 20 美元以及额外的费用 18% 每月愿意购买 50-100 美元的商品。 

推出 限量 今年Roblox用户的需求凸显 独家和稀有物品，大多数限量版的转售价格都高于其原始成本。

例如，社区成员排队通过挑战来赚取限量 古驰安科拉 (Gucci Ancora) 体验 并购买 Roblox 本土品牌的商品，例如 CHRUSH.

同样，领先的电子音乐品牌， 怪物猫， 最近与社区创建者@合作谁的贸易 on 六条单品项链。 每件都在几分钟内售出，包括 红宝石吊坠, 获得的 1,000,001罗布 （大约 $10,000），迄今为止最高的初始限量销售。

4. 从头到脚，虚拟形象可以进行表情实验

虽然数字时尚对 Z 世代用户很重要，但人们也在通过自己的头像尝试其他创新的表达方式。

其中一个例子是头像化妆，它已经在一些社区创建的体验中提供。 此外，Fenty Beauty、美宝莲、NARS、Givenchy Beauty、NYX 和欧莱雅等众多品牌现在都在投资以满足顾客对其的兴趣。 

他们确实有机会。 根据我们的调查， 超过三分之一的受访者 (35%) 表示每天或每周定制化身的妆容很重要，这个数字上升到 51% 对于自我认同的女性受访者。 

人们也越来越多地在 Roblox 上定制自己的头像头发。 仅今年一年，用户就购买了超过 139亿种发型，比上年增长20%，其中超过 7.3 万人购买了五种或更多发型 在 Roblox 上。

但自我表达并没有就此结束：Roblox 用户越来越多地采用表情，今年到目前为止， 9.8 万 Roblox 用户购买了它们，同比增长64%。 Tommy Hilfiger 在将表情引入其 Roblox 数字时尚系列时注意到了这一点。

用户还可以选择与他们的氛围相匹配的梦幻光环，例如帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 中提供的丰富多彩的光环 斯利文兰.

很快，Roblox 用户将能够拥有 富有表现力的头像 具有现实的情感。 自此以来，这可能会受到 Z 世代用户的欢迎 86% 的调查受访者表示至少 有一些重要 他们的化身能够表达情感，以便在虚拟宇宙中感受到充分的体现。 

5. 真实性推动沉浸式空间中的自我表达并对幸福感产生积极影响

调查中的一个惊人发现是，大多数 Z 世代成员都努力在虚拟宇宙中为自己而不是为他人着想。 在选择头像时， 62% 说他们关心 很多 与其他人相比，他们的头像对他们来说看起来不错 37% 谁说他们关心 很多 它在别人看来很好。 

和 Z的40％ 感觉在虚拟宇宙中比在现实世界中更容易展现真实的自我。 引用的原因包括：更多的“表达自由”和“创造性选择”。 此外，人们觉得他们“可以成为我们想要的任何人”，并且当他们在沉浸式空间中以化身与他人互动时，“更少评判”。

事实上，我们的研究表明：

  • 两倍多 受访者认为，在虚拟世界中，人们对他们的评价少于在现实世界中的外表，并且；
  • 受访者是 2.2时间更可能 可以说，通过化身在沉浸式空间中表达自己比在社交媒体上发布现实世界的 2D 照片感觉更好（“更多我”）。 

最后，受访者提到了对他们心理健康的积极影响： 88% 说在沉浸式空间中表达自己 容易 帮助他们在物质世界中轻松地表达自己。 他们指出这有助于与他人建立联系 （29％） 增强信心 （24％） 允许真正的自我表达 （21％），并以其他方式帮助改善心理健康 （25％）。

通用连接器

真实的自我表达通常被描述为人们的通用连接器：通过分享我们的真实身份，我们可以建立真正的联系。 随着 Roblox 继续构建用于沉浸式通信和连接的平台和产品，我们确保人们拥有最广泛的机会 真实地表达自己。 我们很高兴继续研究这个空间，因为正如我们的研究表明的那样，我们知道，当人们对他们可以选择在沉浸式 3D 数字空间中代表自己的许多元素有更多的控制权时，它可以对他们的物理世界产生积极的影响联系和福祉。

在此下载完整报告

* 研究方法：《2023 年数字表达、时尚与美容趋势》报告包含两组互补的数据： 

  • 行为数据 从 Roblox 平台收集 2023 年 XNUMX 月至 XNUMX 月。
  • 从 1,545 名 Z 世代用户收集的自我报告调查数据 年龄在 14 岁至 26 岁之间，居住在美国（1027 名受访者）和英国（518 名受访者）。 为了获得这些答复，Roblox 委托 Qualtrics 于 27 年 29 月 2023 日至 2023 日进行了一项具有全国代表性的调查。鉴于两个市场（美国和英国）之间的情绪基本相似，所包含的统计数据代表了完整的受访者样本。 使用美国人口普查局的美国社区调查和英国国家统计局对两个市场的样本进行了性别平衡，以反映这些市场在该年龄段的人口构成。 完整报告中的数据被称为“XNUMX 年 Roblox 自我表达调查”。
  • 有关数据的任何其他说明或问题，请联系 press@roblox.com。

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