假日电子邮件营销的注意事项 | 大麻媒体

向大麻和大麻行业许可证持有者进行假日电子邮件营销可以非常有效地促进年终销售，并在处于购买旅程初期的潜在客户中产生兴趣，以便您在未来培养他们。

然而，假日电子邮件营销的吸引力如此之大，以至于许多企业迅速介入并犯了错误——这些错误可能导致投资回报率下降。 您不希望这种情况发生在您的广告系列中，因此制定一个优先考虑以下假日电子邮件营销的注意事项的策略非常重要。

5个假日电子邮件营销要做的事

有很多方法可以改善您的电子邮件营销结果，但您应该关注的一些最重要的假日电子邮件营销工作包括以下优先事项：

1. 预热你的域名

当您突然增加发送的邮件数量和发送频率时，电子邮件服务提供商（Gmail、Outlook 和 Yahoo 等 ESP - 邮箱提供商）会看到该活动并将其视为异常行为。 因此，他们可能会开始将更多邮件发送到垃圾邮件文件夹，您的域声誉就会下降。

为了保护您的域声誉，以便 ESP 将您视为一个好的发件人（而不是垃圾邮件发送者），您应该在增加发送量或频率之前预热您的域。 点击链接了解更多关于做 域预热，因此您的假期消息会发送到收件箱。

2. 制定计划和时间表

如果您想获得最佳效果，您需要制定假期电子邮件营销计划。 制定一个时间表，概述您何时发送消息、他们会去找谁以及他们会说什么。 发送一条消息是不够的。 您需要创建一系列消息来促使人们采取行动——尤其是在他们的收件箱比以往任何时候都更满的节假日期间。

要确定发送假日消息的最佳日期和时间，重要的是要考虑收件人的行为。 例如，在 Cannabiz媒体许可数据库 电子邮件工具，您可以使用广告系列优化工具来查找 发送广告系列的最佳日期和时间 基于收件人过去打开您的邮件的时间。 这是一种快速简便的方法，可确保每个人在正确的时间收到您的消息。 点击链接了解更多信息 假日电子邮件活动计划和时间表.

3. 个性化您的内容

您在假期和全年发送的消息应针对收件人进行个性化设置，以便他们尽可能收到最相关的内容。 这包括在可能的情况下使用名字和其他人口统计信息个性化您的消息。 例如，您可以使用 Cannabiz 媒体许可证数据库电子邮件工具中的合并标签来自动个性化带有每个收件人姓名、状态等的消息。为了个性化您的消息内容，您需要为最好的客户创建买家角色，大多数有价值的客户等等。 使用这些买家角色来细分您的电子邮件营销列表，并为每个细分创建高度相关的内容。 点击链接了解更多信息 如何创建买家角色.

4. 测试你的信息

创建消息并将其发送到您的整个列表更容易，但这是导致结果不佳的秘诀。 相反，您应该在发送之前花时间测试每条消息，以确保它能够提供您想要和需要的结果。 测试主题行、消息内容、号召性用语 (CTA)、图像、设计等，以了解不同的变化如何影响打开率和点击率。

您可以使用 Select First 100 功能和自定义标签在 Cannabiz 媒体许可证数据库电子邮件工具中轻松测试您的活动。 创建您的列表和广告系列，使用“选择前 100 名”功能选择列表中的前 100 名人员，并为他们提供自定义标签，以便您知道他们是您的测试组。 将您的测试信息发送给他们并查看结果。

您可以根据需要创建任意数量的测试组，以测试消息的不同变体。 当您找到表现最好的人时，将该消息发送到您的完整列表中。 只需确保在测试期间排除您已向其发送消息的人。 点击链接了解更多信息 A / B测试 使用 Cannabiz 媒体许可证数据库。

5.确保您的网站可以处理流量激增

当您的假日电子邮件营销有效时，您的网站访问量会激增。 确保您的网站可以处理流量。 您不想投入时间和金钱来创建令人惊叹的电子邮件营销活动，只是为了让单击这些消息中的链接并访问您的网站的收件人登陆无法加载的页面或关闭的站点。

在您加强假期电子邮件营销之前，请咨询您的网络托管服务商，并确保您的网站能够处理来自您的所有假期活动（电子邮件和其他营销渠道）的额外流量。

5 节假日电子邮件营销注意事项

你应该怎么办 不能 在假日电子邮件营销中做什么？ 以下是一些需要避免的关键事项：

1.不要向批量列表发送通用消息

向大型列表发送通用邮件不仅会导致 ESP 认为您是垃圾邮件发送者，导致您的更多邮件由于缺乏收件人参与而最终进入垃圾邮件文件夹，而且还会导致确实收到的人的结果不佳这些邮件在他们的收件箱中。

原因很简单，缺乏对你的信息的参与会告诉 ESP 你没有发送人们想要的信息。 为了远离垃圾邮件，您需要细分您的列表并向每个买家角色发送个性化的相关内容。 这也是从您的电子邮件营销投资中获得巨大成果的唯一途径。 点击链接了解更多信息 电子邮件营销列表细分.

2. 不要发送进入垃圾邮件文件夹的邮件

ESP 的垃圾邮件算法包括数以千计的标准，用于确定发件人是在发送人们真正想要的邮件，还是他们在发送不需要的或公然垃圾邮件。 每次您发送消息时，他们的算法都会更新，因此您的发送历史记录在帮助 ESP 将您的消息引导到收件箱或垃圾邮件文件夹方面发挥着关键作用。

远离垃圾邮件文件夹并将其放入收件箱的关键是避免在邮件中包含元素或使用已知的垃圾邮件触发策略。 此外，请确保您正在细分您的列表并发送相关的个性化内容，以增加参与度并向 ESP 展示您真正发送人们想要的信息。

例如，不要发送包含比文本更多的图像的消息，也不要发送包含嵌入式表单、视频或附件的消息。 已知垃圾邮件标志的列表不胜枚举。 点击链接了解更多信息 电子邮件营销的可传递性和垃圾邮件触发器.

3. 不要只发送销售信息

是的，您的假日电子邮件营销信息应该包括特别促销，但这并不意味着您应该 仅由 在节日期间发送自我宣传信息。 您也必须发送有用的内容，否则您可能看起来像垃圾邮件发送者。 您不希望人们将您的邮件标记为垃圾邮件，这会损害您未来的电子邮件送达能力，这意味着您的更多邮件将进入垃圾邮件，而更少的邮件将进入收件箱。

当您创建假期电子邮件营销计划和时间表时，请制定策略，在您发送给每个买家角色的消息序列中，有用的内容与促销内容的位置相符。

此外，不要一遍又一遍地向每个人或同一个人发送相同的促销信息。 这不仅会损害您未来的可传递性（如果对邮件的参与度很低或有人将其标记为垃圾邮件），而且如果该邮件在第一次、第二次、第三次或更多次时都无效，那么它就不太可能有效. 没有人希望多次收到相同的促销信息（或类似的信息）。

4. 不要发送不适合移动设备的消息

大约 50% 的电子邮件消息是在移动设备上打开的，因此您的假日电子邮件营销消息（以及您的所有电子邮件营销消息）在移动设备上快速正确地加载至关重要。

这意味着您需要测试您发送的每条消息，以确保它在发送之前准确地呈现在桌面和移动设备上。 使用 Cannabiz 媒体许可证数据库的电子邮件营销工具中的预览功能很容易做到这一点。

5. 不要跳过跟踪结果

如果您不跟踪您的假期电子邮件营销结果，您将无法改进您未来假期活动的策略和结果。 这意味着您应该跟踪谁打开了您的消息、他们点击了哪些链接、他们在访问您的网站或完成消息中的号召性用语时做了什么，等等。

为了跟踪和分析您的关键绩效指标 (KPI)，您可能需要在开始发送假期消息之前进行一些设置。 例如，您可以设置 UTM代码 跟踪人们点击将他们发送到您的网站的链接以及他们在访问您的网站后所做的事情。

如果您使用 Cannabiz 媒体许可证数据库，您可以自动跟踪谁打开了您的消息以及他们从您的活动绩效数据中点击了哪些链接，这些数据可用于您发送的每条消息。

当这些活动指标与您可以从 UTM 代码和 Google Analytics 获得的网站级数据相结合时，您可以深入研究并确定哪些活动效果最好，哪些活动需要在下一个假期进行调整，哪些需要完全废弃. 您可以点击链接了解更多关于 跟踪电子邮件营销结果.

关于假日电子邮件营销注意事项的关键要点

假日电子邮件营销可以对大麻或大麻相关公司的品牌知名度、品牌忠诚度和收入产生重大影响。 但是，您需要一个计划、分段列表、高度相关的内容，并了解要避免什么才能让您的活动取得成功。

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资料来源：https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts