谷歌提供更多的生成人工智能来制作广告

谷歌提供更多的生成人工智能来制作广告

时间戳：25年2023月11日11:XNUMX AM
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谷歌计划推出生成式人工智能工具，可以自动创建针对用户搜索查询进行个性化的在线广告活动。

这家 Alphabet 旗下的广告巨头正在加紧努力，将更多人工智能注入其核心业务领域——例如互联网搜索和数字广告——因为它的主导地位面临挑战。

Google Ads 总经理 Jerry Dischler 指出，Google 在广告中使用机器学习系统已有一段时间了。 例如，算法和神经网络为其智能出价和性能最大化功能提供支持，以帮助为广告商自动化某些流程并优化不同的指标以吸引受众。 它一直在推出所谓的 自动创建的资产 从去年开始，可以提供机器制作的标题和网络广告的副本。

“人工智能是谷歌广告的基础。 多年来，它一直在幕后默默提供帮助，支持广告商最大限度地利用他们的时间和投资回报，”Dischler 在博客文章中解释. 

现在，谷歌正计划将更多的生成性人工智能功能交到其数字广告商手中。 广告商只需在其网站上提供一个描述其产品或服务的登陆页面的链接，谷歌的系统就会完成剩下的工作——根据该输入自动生成广告内容。

或者它声称。

这显然是它在实践中的工作方式：Google 的 Performance Max 工具将分析提供的着陆页，以生成适当的标题、文本描述和图像，以用于 Google 提供的网络广告。 广告商可以查看这些建议的设计，并编辑和选择正确的文本或图像来定制最终外观。 然后，当谷歌的用户使用互联网巨头自动识别为与广告商最相关的关键词进行搜索时，这些广告就会展示给他们。

“我们将生成式 AI 引入 Performance Max，让您只需点击几下即可更轻松地创建自定义资产并扩展它们。 只需提供您的网站，Google AI 就会开始了解您的品牌，以使用文本和其他相关资产填充您的广告系列。 我们甚至会建议专门为您生成的新图像，帮助您在更广泛的库存和格式中脱颖而出，”Dischler 解释道。

例如，在谷歌上搜索“干性敏感肌肤的护肤品”时，会显示护肤品品牌的广告，标题由人工智能生成，以匹配用户的查询。 在这种情况下，投放的广告的标题可能是“舒缓干燥、敏感的皮肤”，旁边是人们使用乳液的图片。

在我们看来，广告商可以根据他们的网站内容来控制他们广告的整体外观，然后当人们使用与广告匹配的搜索关键字时，它会根据他们的查询进行优化并显示出来。 因此，它不仅是自动生成的，而且还以更窄、更集中的方式自动定位——如果人们不屏蔽横幅，这可能会让人们更多地点击它们。

Dischler 认为 Performance Max 已经提高了企业的转化率——点击广告实际上带来了有形的东西，比如产品销售或简报注册。 比率越高，广告越有效。 谷歌认为，在生成人工智能的帮助下，这一比率将进一步提高，因为它将帮助广告商制作个性化广告。

例如，如果有人正在寻找“毛伊岛的户外活动”并且还搜索了“儿童活动”和“冲浪”，则 Google 的广告工具可以生成自定义广告来宣传一家为毛伊岛的儿童提供冲浪课程的本地公司以夏威夷为例。 

“一如既往，我们致力于提高透明度并使广告与自然搜索结果区分开来。 当搜索广告出现时，它们将继续采用我们行业领先的清晰透明的广告标签，并带有粗体黑色文本的“赞助商”标签，”Dischler 承诺道。

元 和 Amazon 据报道，他们还整合了生成式人工智能工具，在自己的平台上制作广告。 这可能不会有好结果。 ®

引导说明

谷歌的YouTube 最近开始问 有些人在观看视频时删除了广告拦截器。 现在是 说起 为在电视上观看“Tube”的用户带来不可跳过的 30 秒广告。

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