2024年全球消费技术和耐用品市场的一线希望

由柏拉图重新发布

关注： 0

CES 被誉为世界上最具影响力的科技盛会，标志着消费技术和耐用品 (T&D) 市场新一年的开始。对于 GfK 的专家来说，现在是评估刚刚过去的一年的全球 T&D 成果和发展趋势并展望新的一年的时候了。尽管2023年危机重重，并未完全达到复苏预期，但全球输配电市场预计将在2024年再次转正。

“早些时候，我们预测，由于持续的通货膨胀和大流行相关的饱和效应，2023 年对于全球输配电市场来说将是充满挑战的一年。地缘政治紧张局势和战争，以及全球消费者信心持续低迷和不愿消费，加剧了这一情况。因此，预计到 2023 年全球输配电市场将比 3 年下降 -2022%。”GfK 消费技术和耐用品洞察专家 Ines Haaga 解释道。

尽管2023年的同比收入看起来相当惨淡，但仍高于2019年疫情前的水平。这主要是由IT和小家电（SDA）行业推动，其表现远高于2019年的收入分别增加 16% 和 21%。另一方面，消费电子产品（CE）依然疲软。

全球输配电市场 1 月至 10 月总体结果和类别*：

价格和溢价——2023年消费者需求的两大驱动因素

根据全球 GfK Consumer Life 研究，价格在 2023 年成为消费者购买决策中越来越重要的因素。零售商和制造商的应对措施是延长促销期并以折扣价提供更多产品。这反过来又让消费者有机会购买他们以正常价格买不起的更高规格的产品。

除了这些对价格敏感的消费者之外，具有较高收入的抗危机客户仍然留在市场上。这意味着去年优质产品的表现继续优于市场平均水平。对具有让生活更轻松的功能的电器的需求尤其强劲，例如干湿吸尘器。 2 年前 2023 个月，这些产品同比增长了+2%，而吸尘器总体下降了-42%。满足个人特定生活方式的产品也表现更好，例如用于更健康烹饪的热空气炸锅（增长了 38%，而普通炸锅增长了 17%），或者用于整洁家庭办公室的蓝牙键盘（增长了 2%，增长了负值）一般情况下，计算机键盘为 XNUMX%）。

2024展望

Ines Haaga 预测：“经过两年的下滑，我们预计全球输配电市场最终将在 2024 年再次转好，尽管规模较小。”

以下趋势和发展预计将推动 2024 年的增长：

疫情大流行近四年后，更换周期将开始，尤其是对于智能手机和移动个人电脑等快速变化的类别。因此，由于新的购买量，电信类别预计将在 2024 年出现增长，并且高端设备的趋势将持续。
长期销售跟踪显示，在重大体育赛事临近期间，电视机的销量会增加。因此，2024年奥运会和欧洲足球锦标赛将对消费电子类别产生积极影响。
2023 年，全球市场表现的分化已经很明显。中东和非洲的输配电市场受益于当前的发展（与去年相比，前 7 个月的收入增长了 6%）。然而，中国市场却饱受通货紧缩、房地产危机和消费者信心低迷（收入负2024%）的困扰。随着印度等新兴地区的国内生产总值（国内生产总值）**持续增长，而中国和美国的增长速度较 2023 年放缓，预计这种全球差异将在 XNUMX 年扩大。
预计2024年通胀将进一步下降，这将提振全球消费者信心。然而，利率仍将居高不下，给消费者和企业的投资造成障碍。

“到 2024 年，价格仍将是消费者的重要购买标准”，Ines Haaga 评论道。 “2023年重点促销活动的结果证明，价格促销继续推动销售。然而，仅靠价格竞争是具有挑战性的。我们对零售商和制造商的建议是，确保他们的品牌价值在消费者眼中保持稳定，并专注于提供物有所值的功能。”