王朝精品酒业2021年收入显着增长28%至306亿港元，得益于成功的“5+4+N”产品战略

时间戳记：29年2022月6日上午50:XNUMX
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香港, 29年2022月828日 – (亚太商讯) – 中国首屈一指的葡萄酒生产商王朝酒业集团有限公司（「王朝」或「集团」）（股份代号：31）今日公布其经审核全年业绩截至2021年2021月28日止年度。306年收入按年增加103%至121.9亿港元。毛利按年上升25%至2020亿港元。毛利率由40年的2021%大幅上升至32.8年的2021%。116.4年公司拥有人应占溢利为2020万港元，较183.7年的2020百万港元有所下降。下降乃由于净收益( 2020 年录得的一次性出售事项为 2021 亿港元（税后）。若剔除 XNUMX 年一次性出售事项的净收益，公司拥有人应占溢利将于 XNUMX 年大幅增加。 XNUMX 年与上一年相比。

2021年，酒类产品收入增长，主要是由于集团优化产品结构后，产品尤其是中高端酒类产品销量明显增加，以及部分升级酒市场价格上涨。以及年内定制产品。 2021年下半年，中国部分地区发生洪涝暴雨以及零星的COVID-19病例，对消费者信心产生了不利影响。因此，集团2021财年全年收入增速较上半年放缓。

2021年销售的葡萄酒总数约为11.9万瓶，较20年的9.9万瓶增加2020%。红酒仍然是集团的主要收入来源，占集团51年收入约2020%。今年（65 年：60%）。白酒销售成为集团的增长动力，同比增长约40%，占集团收入的2021%。 37年，红酒产品和白酒产品的毛利率分别为47%和2020%（24年：分别为31%和XNUMX%）。

集团以“Dynasty”品牌生产100多种葡萄酒产品。这使其能够满足不同消费群体的需求和偏好，主要是中国葡萄酒市场的大众细分市场。年内，集团针对辛丑牛年推出了全新高端产品——王朝生肖纪念干红葡萄酒，将高品质与生肖文化融为一体。集团还针对入门级产品推出了“甜心”和“悦色”两个新产品系列。该产品系列瞄准年轻消费者，将开启集团产品年轻化战略的新篇章。

本集团于年内亦销售外国品牌葡萄酒。这些葡萄酒主要从法国、意大利、澳大利亚、智利和美国进口，通过集团现有的分销网络进入中国市场。集团精简产品组合后，目前销售约50个品牌下约10种进口葡萄酒产品。

年内，本集团加强与经销商合作，在京东、天猫、拼多多等电商平台运营网店。此外，通过微博、小红书、快手、抖音等新零售平台，实现品牌、品类、业务体系、流程、模式的创新。集团还成立了电商团队，积极培养电商直播人才，以进一步拓展销售渠道，建立新的客户群。

2021年XNUMX月，王朝在国家级技术中心新址举行了隆重的开业典礼。中心工作站首次开展特色麝香酵母筛选研究，以酿造出更加醇厚可口的葡萄酒。此外，王朝科技中心于年内成立了酿酒及品酒工作室。

2021年，王朝继续实施以市场需求为导向的“5+4+N”产品战略，完成了集团组织架构的强化。在集团战略中，“5”代表风干系列、七年储备系列、美乐系列、经典系列、畅销系列五个重点产品系列，代表全主流价位全覆盖的目标细分市场； “4”是指干红、干白、白兰地、起泡酒四大优势品类，以提升集团垂直市场份额为目标； “N”代表开发“N”种定制产品，满足中国消费者的多元化需求。 2021年，本集团在产品、销售渠道、营销活动等方面的调整取得了显著成效。

在大规模营销活动方面，本集团积极推进各项工作，包括进驻20,000家店铺、举办1,000场品酒活动、组织100次工厂参观等，持续发展销售点网络。

未来三年，集团将力争布局100,000万个销售点，新增1,000家经销商，并通过零售平台大力拓展新渠道。这将使本集团抓住年轻人带动的不断增长的消费市场机遇，实现全年销售超过人民币1亿元的目标。

王朝董事长万寿鹏先生表示：“集团欣喜地看到‘5+4+N’战略有效提升了2021年的产品销量，从而带动了整体收入的增长。未来，集团将加大品牌建设投入，全面盘活品牌，带动主要产品发展，稳步提升品质，控价促销量，将王朝的优质葡萄酒带给更多人。此外，顺应行业发展趋势，王朝将加强在大众市场和中端产品领域的布局，并瞄准年轻消费者，尽管偶发的COVID-19病例可能会带来影响在中国，集团有信心2022年全年收入保持稳定增长趋势。”


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