是不敢说名字的技术。
你是在找 NFT 在 Reddit 或 Instagram 上？ 搜索“数字 收藏品“ 反而。 还记得区块链曾经短暂性感吗？ 前身为 Riot Blockchain 的比特币矿业公司最近更名 本身 作为防暴平台。 世界经济论坛区块链和数字资产负责人 Brynly Llyr 甚至 建议 加密空间完全围绕“去中心化系统”重新命名。
“有一段时间，我们肯定 别 想称它们为 NFT，” 说过 NBA 全明星男爵戴维斯。 他的照片和视频版权管理平台 SLiC Images 避免提及任何有争议的技术。
加密——及其所有相关的行话——现在都是有毒的词。 曾经简单的地方 添加“区块链”一词 你的名字增加了你公司的估值，现在加密、Web3、NFT 和其他让人联想到美丽新世界图像的流行语是， 意译 查理芒格，老鼠药。
甚至“metaverse”这个词——它应该定义去中心化网络的最终演变——也被马克扎克伯格劫持在一个 尝试 转向 Facebook（与 有点放射性的结果).
趋势情报公司 Stylus 的零售主管凯蒂·巴伦 (Katie Baron) 认为，尽管加密货币仍然是“对非传统投资明显持谨慎态度的年轻一代”的首要考虑因素，但该行业需要“明智地重新聚焦”。
“我确实认为这些术语已经变得有些有害——尤其是加密货币和 NFT——部分原因是最初的喂养狂潮被认为是一个勇敢的新超民主化世界的代名词，在这个世界中，每个人都可以通过投资或制造数字资产来赢得大奖，”她补充道。
对于广告公司 Ogilvy 创新服务全球负责人 Dickon Laws 来说，“加密货币”和“Web3”等术语变得有毒，不仅是因为该领域的不良行为者，还因为“产品与市场的契合度非常低”。
“没有人让 Web3 与大众相关或易于访问，也没有人真正花时间试图了解它如何解决‘大众’市场问题或改善消费者的生活，”他说。
劳斯说，过去几年的加密货币“淘金热”并没有在大众中流行起来，因为它未能解决“你的邻居、家人和朋友、健身房伙伴、你在遛狗时遇到的人可以理解和理解的问题”与......有关。”
使问题更加复杂的是，品牌和企业“在投资时没有遵循他们通常的尽职调查，”Laws 说，这意味着他们没有制定长期计划来支持他们对区块链技术的投资。 “因此，尽管‘世界第一’出现了很多头条新闻，但他们无法让利益相关者知道他们的钱花在了哪里及其影响上，这意味着增长和持续投资——好钱接坏钱——是一个非常棘手的问题卖。”
NFT，尤其是当它们不存在时 痛骂 作为环境危害（随后 固定 与以太坊的 转向权益证明) 与困扰加密货币的更令人讨厌的快速致富骗局联系在一起。
国家地理 放弃了 NFT 计划 在社交媒体上受到广泛批评之后，游戏行业一直在努力应对来自粉丝的持续、一致的抵制，游戏发行商包括 蠕虫 和 潜行者2 被迫放弃将 NFT 纳入游戏的计划。
要不要重塑品牌？
到目前为止，将 NFT 更名为“数字收藏品”似乎是成功的； 数百万 Reddit 用户 已经抢购了他们的“收藏头像”。
“每个人都说‘数字收藏品’作品，” 说过 NFT 巴黎会议创始人 Alexandre Tsydenkov。 “这是比 NFT 更好的品牌推广吗？ 我不知道。”
“每六个月人们就会发现一个新词，”Tsydenkov 补充道。 “NFT 已经过时，现在是元宇宙。 但现在 Facebook 正在更名为 Meta，所以我们需要改变。” 他认为，在尝试将 NFT 重新命名为其他东西之前，加密空间需要等到“事情平静下来，也许 NFT 可以在人们不了解 NFT 是什么的情况下成为主流。”
那么所有加密货币公司都应该考虑重塑自己的品牌并避免在他们的名字中使用可能令人反感的词吗？
凯蒂·巴伦 (Katie Baron) 认为这绝对值得考虑：“我主张要么在 [您公司的] 其他通信中将其置于上下文中，要么将其删除。 许多最引人注目的元宇宙构建公司并不包括它——看看 Journee 或 AnamXR。 尤其是区块链——根据共享的、不可变的分类账来命名一家公司有点不性感！”
然而，游戏行业的一些知名人士无视阻力，继续前进； 最近的NFT游戏Blankos Block Party 推出 在 Epic Games Store 上，而最终幻想发行商 Square Enix 是 毫无歉意 关于其采用区块链技术，推出 共生，一款基于 Polygon 区块链，2023 年 XNUMX 月。
刺客信条发行商育碧正在加倍投资区块链——而且没有停止的迹象。 就在本周，育碧 推出 NFT 其广受欢迎的 Rabbids 特许经营权 元宇宙 游戏 沙盒. 育碧区块链技术总监 Didier Genevois 表示：“我们了解人们对这项技术的看法从何而来，我们需要在每一步都考虑到这一点。” 告诉 解码 在2021采访中.
他将公司的区块链推动描述为一项实验，“旨在了解我们的玩家如何接受和接受去中心化的价值主张。”
奋力前行
期货咨询公司 The Future Laboratory 的联合创始人马丁·雷蒙德 (Martin Raymond) 声称，从长远来看，我们所说的技术并不重要。
“我怀疑我们看到的很多反应只是对新事物的偏见，”雷蒙德说。 “我认为每个创新周期或技术周期都会发生这种情况； 如果你想到生物技术，第一次是科学怪人的怪物，下一次是拯救地球。”
Gartner 技术成熟度曲线，一种常用的衡量新技术采用情况的指标。 图像： 维基百科上的数据
Raymond 争辩说，使用的 Web3 术语不一定需要品牌重塑。 “我只是认为他们需要排毒，”他说。 这是使用该技术的倡导者、撰写相关文章的记者以及旨在利用该技术的金融和银行业的任务。
法律同意。 “Web3 与普通人的相关性与术语‘HTML’一样，”他说。 “这是一项至关重要的技术进步，但我们是否需要知道 Web3 的含义，就像大多数人需要了解 HTML 的含义一样？”
用户不关心工具是应用程序、dapp、NFT、智能合约还是物联网系统。 “他们关心的是它带来的好处，”他说。
