亚马逊影响德国线下零售

亚马逊对德国线上和线下的零售支出产生了巨大影响。 超过三分之一的实体店购买行为都是在亚马逊上搜索信息。

这是由著名的 IFH KÖLN（Institut für Handelsforschung）的子公司 ECC KÖLN 在其定期 Trend Check Handel 中报道的。

网上购买的起点

该研究重点关注德国消费者在数字市场上的购物行为。 近四分之三的德国人（73%）认为它们是网上购物的良好起点。

新老竞争对手都无法与亚马逊匹敌 德国电子商务绝对市场领导者。 对于很多人来说，美国人 在线市场 是首选，远远领先于 eBay 和 Zalando 等其他成熟市场、本地市场或主要提供来自亚洲的商品的提供商（例如速卖通、Shein、Temu 和 Wish）。

市场力量

亚马逊的市场力量现已深入实体零售领域。 ECC KÖLN 新闻稿的标题是“亚马逊决定线上和线下购物行为”，该新闻稿将自己视为德国电子商务的催化剂。

“亚马逊决定线上和线下购物行为”

无论线上还是线下，亚马逊都是第一大购买信息来源。 超过三分之一 (35%) 的实体店购买行为是在 Amazon.de 上搜索信息。 对于网上购物，这适用于一半以上的交易（52%）。

亚马逊推动购物

的 德国消费者质疑如果亚马逊不再可用，20% 的人会减少购买量，这一比例是四年前的两倍。

五分之一的德国人因为亚马逊的存在而购物更多

谢因、特姆和愿望

尽管亚马逊已完全受到德国消费者的欢迎，但他们对 Shein、Temu 和 Wish 等相对较新的中国企业仍持怀疑态度。 多达 41% 的消费者表示，他们永远不想在提供来自亚洲的廉价商品的市场上购物。

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• Sumber: https://ecommercenews.eu/amazon-influences-offline-retail-in-germany/