拥有多个网站会扼杀您的营销工作的 3 个原因

由柏拉图重新发布

关注： 0

拥有多个站点我经常遇到新客户，他们付费聘请网络开发人员在多个域名下创建多个网站。事实上，我们最近开始为一位客户制定休斯顿当地的入站营销策略，并遇到了同样的问题。我们不会提及任何名称，但在此示例中，假设客户的公司名称是 J. Smith Architects。他们在休斯顿从事建筑工作，并在三个领域拥有 3 个主要网站：

JSmithArchitects.com
北休斯顿Architects.com
BayouCityArchitects.com
（对于那些不知道的人来说，休斯顿的昵称之一是河口城）

他们还有 5 个其他域，设置为重定向到这 3 个域之一。多个网站背后的意图是伟大的，而且实际上很常见。许多人认为多个网站的优点是更多的关键词可以获得更好的排名，域名 for a better chance to be ranking higher, and a “the more the merrier” mentality that more sites will make their online presence greater. So, it makes sense that the thought of having multiple sites provides some sort of search engine indexing advantage for better rankings and to ultimately be found more online.

然而，这种情况并非如此。事实上，拥有多个网站可能会导致您的在线形象下降。原因如下：

重复内容和搜索引擎排名问题

重复内容问题

If you have more than one site that is serving a similar purpose you most likely have most of the same content on each of those sites. You may be thinking this is saving you time by being able to copy / paste content from one site to the other and build up your online presence simultaneously. This might seem like a good idea, but Google sees duplicate content from one site to another and actually penalizes it. Its algorithm will find these sites and look at them as having a poor user experience, and your sites are going to actually rank lower in the search engines. Thus doing exactly the opposite of what you were hoping for. Your solution for this would be to create unique content on each site, but let’s discuss this further:

搜索引擎排名问题

拥有多个内容略有不同的网站仍然不是一个好主意，因为它们会相互竞争在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的排名。例如，J. Smith Architects 可以将关键字集中在“休斯顿建筑师”上 北休斯顿Architects.com 和 BayouCityArchitects.com 因此，当有人搜索这个词时，两个网站都会争夺搜索引擎的注意力。将所有营销努力花在其中一个网站上以优化其排名始终是一个更好的解决方案。学习更多关于搜索引擎优化.

其他问题

拥有多个相似但名称略有不同的 Google 地方信息（企业页面）是不受欢迎的。
链接建设对于提高搜索排名非常有用，如果您有多个网站，您需要决定哪个网站进行“链接建设”。一个网站的 100 个优质链接优于 10 个单独网站的 XNUMX 个链接。

时间和精力

除非您是一家拥有多个子品牌和多个营销部门的大公司，否则您很可能不应该将时间花在超过一个品牌和一个网站上。如您所知，要正确营销一个网站需要花费大量时间和大量精力。如果您是一个小团队甚至是个人，那么这并不是对时间的有效利用。

来自网络开发背景，我知道建立一个出色的网站需要花费时间。如果您正在构建和维护三个站点，那么您将一直不断地执行这两个站点之一，并且永远不会花费足够的时间，甚至不会进行营销工作。为互联网提供动力的技术不断发展，您今天所做的很可能会在一年内过时。

例如，响应式网页设计现在已成为开发新网站时的标准。响应式网页设计使您的网站能够适应其查看环境，并为任何尺寸的手机、平板电脑和台式机提供最佳的用户体验。新网站开发背后的这种方法直到 2010 年才被贴上标签。

您的网站设计只是保持在线状态更新所需的时间和精力的一部分。随着搜索引擎变得更加智能，它们越来越奖励那些拥有新鲜且关键字丰富的内容的网站。持续添加内容的最佳实践是添加博客到您的网站并定期发布有关您所在行业的信息。它应该是经过深思熟虑的教育内容，这需要时间来计划和创建。什么时候我们制定我们的入站营销计划，我们根据客户的需求创建完整的内容营销日历买方的人物角色。这是一种耗时的做法，对于在线增长来说是必要的，并且很容易占用您所有的营销时间。当您持续开始发帖时，您可以清楚地看到博客的营销结果。毫无疑问，每周写 5 次博客比每周写 3 次博客会获得更好的结果和更集中的访问者。现在乘以 XNUMX 个站点，您就可以看到有效管理时间和精力的问题。

客户困惑

让我们回到我们的示例客户 J. Smith Architecture。如果潜在客户正在搜索休斯顿建筑公司并发现 北休斯顿Architects.com 以及 BayouCityArchitects.com，他们可能会看到相似的内容，并困惑是否是同一家公司。在寻找企业时，人们希望与诚实、透明的公司合作。多个站点可能会导致失去信任，并且有人最终会跳过这两个站点，或者质疑他们正在与谁合作。这不是建立长期客户关系的理想方式。和十分之九的人开始在线搜索商品和服务你最好把时间花在完善一个网站和一个品牌上。