آپ کسی کتاب کو اس کے سرورق سے جج نہیں کر سکتے... یا آپ کر سکتے ہیں؟

آپ کسی کتاب کو اس کے سرورق سے پرکھ نہیں سکتے… یا آپ کر سکتے ہیں؟

ٹائم سٹیمپ: 2 جون 2023 صبح 8:30 بجے
ماخذ نوڈ: 2694758
اوپر، دیکھیں، آف، اسٹیک، آف، کتابیں، اندر، دائرہ، آن، وایلیٹ
تصویر: لائٹ فیلڈ اسٹوڈیوز / شٹر اسٹاک

"آپ کسی کتاب کو اس کے سرورق سے پرکھ نہیں سکتے۔"

میں اس کی ضمانت دے سکتا ہوں۔ میں نے خوبصورت جیکٹوں میں بند کچھ واقعی خوفناک کتابیں پڑھی ہیں۔ افسوس کی بات یہ ہے کہ میں اپنی آنکھوں کو اپنی عقل پر غالب آنے دینے میں اکیلا نہیں ہوں۔ تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ عنوان کے بعد، کتاب کا سرورق فروخت کا سب سے اہم ڈرائیور ہے۔ اسی لیے پبلشرز اور آزاد مصنفین ہزاروں ڈالر خرچ کرتے ہیں تاکہ اندر کے مواد کو چھیڑنے کے لیے بہترین ریپر بنایا جائے۔ ایک عمدہ مثال: ہارلیکوئن کو چھوڑ کر، آپ نے سرورق پر آدھے برہنہ آدمی کے بغیر کتنے ہیٹرسیکسیول رومانوی ناول دیکھے ہیں؟ اسرار اور سسپنس ناول صفحات کو بریکٹ کرتے ہوئے تاریک، ماحولیاتی آرٹ ورک کے ساتھ بہترین فروخت ہوتے ہیں۔ سیلف ہیلپ کتاب کا احاطہ طاقت اور مثبتیت کا اظہار کرنے کی کوشش کرتا ہے، اور بچوں کی کتابیں اکثر سامنے ہلکے دل کی مثالیں پیش کرتی ہیں۔

اشتہار

میگزین اپنے سرورق پر دلچسپ سرخیاں اور تصاویر یا عکاسی لگا کر اشاعت کے "سنہری اصول" کی بھی پیروی کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ روایتی اخبارات بھی صفحہ اول پر فولڈ کے اوپر والے حصے کو چمکاتے ہیں — وہ حصہ جو نیوز اسٹینڈز پر نظر آتا ہے — ایک بولڈ بینر کی سرخی اور زبردست تصویر کے ساتھ۔

کیوں؟ کیونکہ قارئین کتابوں، میگزینوں اور اخبارات کو ان کے سرورق سے پرکھتے ہیں۔ اشاعت میں، کسی ممکنہ گاہک کو ہجوم والے شیلف سے پروڈکٹ لینے کے لیے حاصل کرنا ان سے اسے خریدنے کے لیے آدھے سے زیادہ جنگ ہے۔

اسی طرح، صارفین ان کی پیکیجنگ کے ذریعہ مصنوعات کا فیصلہ کرتے ہیں. آپ اس مفروضے کو خود پرکھ سکتے ہیں۔ کسی ایسے ریٹیل اسٹور میں چلے جائیں جس کی آپ نے پہلے سرپرستی نہیں کی ہو اور ایسے پروڈکٹس والے سیکشن پر جائیں جو آپ عام طور پر نہیں خریدتے ہیں۔ (کسی گروسری اسٹور کے غیر ملکی کھانوں کے گلیارے کو آزمائیں۔) آپ کو کیا کھینچتا ہے؟ قریب سے دیکھنے کے لیے آپ شیلف سے کیا نکالتے ہیں؟

یقینا ، اس کے پاس اور بھی بہت کچھ ہے کامل پیکیجنگ ڈیزائن کرنا صرف ایک خوبصورت بیرونی شیل بنانے کے بجائے صارفین کے پیک شدہ سامان کے لیے۔ پیکیجنگ کو اندر کی چیزوں کی بھی حفاظت کرنی چاہیے اور برانڈ کی اخلاقیات کو پہنچانا چاہیے، خاص طور پر جب مشن کا حصہ ہو۔ پائیداری. بہت سے معاملات میں، کنٹینرز کو انتباہات اور استعمال اور/یا اسٹوریج کی ہدایات پیش کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔ انہیں چائلڈ پروف یا بزرگوں کے موافق ہونے کی بھی ضرورت پڑسکتی ہے اور خاص طور پر بھنگ اور دیگر ریگولیٹڈ پروڈکٹس کے معاملے میں سیکٹر کے مخصوص لیبلنگ مینڈیٹ پر عمل کرنا۔ یہ پروڈکٹ کے اجزاء کے لیے کچھ بھاری لفٹنگ ہے جسے فوراً ضائع کیا جا سکتا ہے۔

اس صنعت میں، پیکیجنگ ایک ہے برانڈنگ کا موقع کوئی بھی ضائع کرنے کا متحمل نہیں ہو سکتا۔ قارئین اور بھنگ کے صارفین دونوں ہی مصنوعات کو ان کے سرورق سے جانچتے ہیں۔ آپ کے کور آپ کے بارے میں کیا کہہ رہے ہیں؟

اشتہار

ٹائم اسٹیمپ:

سے زیادہ ایم جی ریٹیلر