Legal Clash: Delhi High Court Halts Parle’s Use Of ‘For The Bold’ Tagline In ‘B Fizz’ Drink Advertising Following PepsiCo’s Suit

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

کا تعارف:

ایک حالیہ قانونی جنگ میں جس نے پوری ہندوستانی مشروبات کی صنعت کی توجہ اور خیالات کو اپنی طرف مبذول کرایا ہے، معزز دہلی ہائی کورٹ نے پارلے ایگرو کو ٹیگ لائن کے استعمال سے روکتے ہوئے ایک اہم اور تاریخی فیصلہ جاری کیا ہے۔ 'بولڈ کے لیے' 'B Fizz' کے لیے ان کے اشتہارات کے اہم اور ابتدائی حصے کے طور پر۔ یہ حکم امتناعی ایک معروف مشروب ساز کمپنی پیپسی کو کے دائر کردہ مقدمے کے نتیجے میں سامنے آیا، جس میں ٹریڈ مارک کی خلاف ورزی کے ساتھ ساتھ غیر منصفانہ مقابلے کا الزام لگایا گیا تھا۔ مزید برآں، مقدمہ کی اس پیش رفت نے نہ صرف مسابقتی مشروبات کی مارکیٹ میں ہلچل پیدا کی ہے بلکہ املاک دانش کے حقوق اور برانڈنگ کی حکمت عملیوں کے بارے میں کچھ بہت اہم سوالات بھی اٹھائے ہیں۔. "پارلے کی طرف سے کسی بھی تازہ اشتہاری مہم، یا اشتہار کی صورت میں، جو "For The Bold" کو اپنے غالب/اہم حصے کے طور پر استعمال کرتا ہے، PepsiCo موجودہ مقدمے میں ایک انٹرلاکیوٹری درخواست کے ذریعے اس عدالت میں جانے کا حقدار ہو گا غیر مشروط ریلیف" عدالت نے کہا

کیس کا سیاق و سباق ترتیب دینا

اس کیس کی کہانی ابتدا میں اس وقت شروع ہوئی جب پارلے ایگرو موجودہ کیس میں مدعا علیہان نے 'B Fizz' متعارف کرایا، جو ایک کاربونیٹیڈ مشروب ہے جس نے خود کو صارفین کے لیے ایک تازگی اور جرات مندانہ انتخاب کے طور پر پیش کیا۔ جس چیز نے پیپسی کو کے مدعی کی توجہ حاصل کی وہ وہ ٹیگ لائن تھی جو مدعا علیہان نے 'B Fizz' کی اشتہاری مہم میں استعمال کی تھی - 'For The Bold'۔ انہیں نومبر 2020 تک پتہ چلا کہ پارلے ایگرو نے اس ٹیگ لائن کے ساتھ ہندوستان میں ایک ایسی پروڈکٹ لانچ کی ہے۔ PepsiCo کا پختہ یقین تھا کہ یہ ٹیگ لائن ان کی اپنی مشہور ٹیگ لائن، 'For The Bold, The Young, The Original' سے ایک حیرت انگیز مماثلت رکھتی ہے، جو ایک مقبول ترین سافٹ ڈرنکس پیپسی سے منسلک ہے۔

PepsiCo نے ابتدائی طور پر "For The Bold" کی ٹیگ لائن اور عنوان کے تحت ایک عالمی مارکیٹنگ مہم شروع کی تھی تاکہ DORITOS کے صارفین کو زندگی کے لمحات سے فائدہ اٹھاتے ہوئے اور روزمرہ کی زندگی کے معمول سے ہٹ کر دلیری سے جینے کی ترغیب دی جائے اور مزید تجربہ کرنے اور اپنی زندگی گزارنے کے لیے زیادہ زور دینے والے انداز میں۔ اس نے دعویٰ کیا کہ اس نے 2013 میں بین الاقوامی سطح پر 'For The Bold' ٹیگ لائن کا استعمال شروع کیا اور 2015 میں متعارف ہونے کے بعد سے ہندوستان میں۔ دوسری طرف، پارلے نے اپنے تحریری بیان میں زور دیا کہ PepsiCo سب پر "For The Bold" ٹیگ لائن استعمال نہیں کرتا ہے۔ DORITOS چپس کے اس کے پیک۔ یہ پیپسی کو کی مصنوعات کے پیک میں آیا جو، اس کے بجائے، "مزید بولڈ تجربات کے لیے"، "اسنیک بوللی"، "بولڈ کرنچ"، "بولڈ فلیور" اور "ڈو یو اسنیک بولڈ" جیسی ٹیگ لائنز کو استعمال کرتے ہیں۔ پارلے نے آزادانہ طور پر آئی پی ڈی بیئرنگ CO (COMM. IPD-TM) 5/2021 کے سامنے PepsiCo کے نشان "For the Bold" کے خلاف ایک اصلاحی درخواست دائر کی ہے، جس میں PepsiCo کو دیے گئے "For The Bold" لفظ کے نشان کی رجسٹریشن کو منسوخ کرنے کا مطالبہ کیا گیا ہے، جو فی الحال 25 ستمبر 2023 تک ملتوی ہے۔

پیپسی کو نے مزید الزام لگایا کہ پارلے ایگرو کی طرف سے تقریباً ایک جیسی ٹیگ لائن کا استعمال محض اتفاق نہیں تھا بلکہ درحقیقت اس شہرت اور خیر سگالی پر سوار ہونے کی دانستہ کوشش تھی جو پیپسی نے سالوں میں بنائی تھی۔ مزید برآں، انہوں نے دعویٰ کیا کہ یہ ابتدائی طور پر تمام صارفین کو الجھن میں ڈال سکتا ہے اور انہیں یہ یقین کرنے پر مجبور کر سکتا ہے کہ 'B Fizz' کسی نہ کسی طرح PepsiCo کے ساتھ منسلک ہے۔ اس کے جواب میں، پیپسی کو نے ایک مقدمہ دائر کیا جس میں پارلے ایگرو کے 'فار دی بولڈ' ٹیگ لائن کے استعمال کے خلاف حکم امتناعی کا مطالبہ کیا گیا۔ PepsiCo کو مزید کس چیز نے مزید دکھ پہنچایا وہ پارلے کی درخواست تھی جس میں ٹیگ لائن “Be The Fizz! بولڈ کے لیے!” ستمبر 2020 میں، بطور ٹریڈ مارک "استعمال کی تجویز کردہ" بنیاد پر۔

جسٹس سی ہری شنکر، معزز دہلی ہائی کورٹ کے جج نے پیپسی کو کے مقدمے میں عبوری حکم جاری کیا جس میں پارلے کے خلاف ٹیگ لائن "فر دی بولڈ" استعمال کرنے سے مستقل حکم امتناعی کا مطالبہ کیا گیا تھا۔ یہ مقدمہ مدعی کے PepsiCo Inc. اور PepsiCo India Holdings Private Limited نے دائر کیا ہے۔

عدالت کا فیصلہ:

معزز دہلی ہائی کورٹ نے دونوں فریقوں کے دلائل سننے اور پیش کردہ شواہد کا بغور جائزہ لینے کے بعد پیپسی کو کے حق میں ابتدائی حکم امتناعی جاری کیا۔ "The “Be The Fizz! بولڈ کے لیے!” ٹیگ لائن کو "Be The Fizz!" کے ساتھ لیبل کی سرحد پر چھوڑ دیا گیا ہے۔ اوپری نصف میں اور "بولڈ کے لیے!" نیچے نصف میں الٹا لکھا ہوا ہے۔ "بولڈ کے لیے!"، اس لیے، پارلے کے نامناسب لیبل کا صرف ایک حصہ ہے – اور ایک حد تک غیر اہم ہے۔ یہاں تک کہ اگر اسے "Be The Fizz" کے حصے کے طور پر سمجھا جاتا ہے! بولڈ کے لیے!” ٹیگ لائن، اس کے باوجود یہ ٹیگ لائن کا صرف آخری نصف حصہ بناتی ہے،"عدالت نے کہا. عدالت نے مزید پایا کہ پارلے ایگرو کی جانب سے استعمال کی جانے والی 'فر دی بولڈ' ٹیگ لائن واقعی پیپسی کو کی ٹیگ لائن سے کافی ملتی جلتی تھی جس سے صارفین میں الجھن کا امکان پیدا ہوتا ہے۔

"جیسا کہ اوپر فیس بک کے اشتہارات میں استعمال کیا گیا ہے، اس لیے، "For The Bold" ایک آزاد نشان بناتا ہے، نہ کہ کسی بڑے لیبل کا محض ایک معمولی حصہ، جیسا کہ "B Fizz" کی بوتل کی سطح پر ہے۔ ایک آزاد نشان کے طور پر، یہ PepsiCo کے رجسٹرڈ "For The Bold" لفظ کے نشان سے مماثل ہے۔ دونوں نشانات ایک جیسے ہیں، سیکشن 29(2) کے ساتھ پڑھا جانے والا سیکشن 29(3)(c) لاگو ہوگا، اور عدالت اس بات کی پابند ہے کہ اس کے ذریعے "For The Bold" کے نشان کے استعمال کے نتیجے میں الجھن کے امکان کو سمجھا جائے۔ پارلے پارلے کی طرف سے، "For The Bold" کا اس کے "B Fizz" مشروب کے لیے اشتہاری مہم کے حصے کے طور پر استعمال، اس لیے بلاشبہ فطرت کی خلاف ورزی ہے۔ عدالت نے مزید کہا.

عدالت کا فیصلہ ٹریڈ مارک قانون کے بنیادی اصولوں پر منحصر ہے، جو کمپنی کے برانڈ کی شناخت اور ساکھ کو تحفظ فراہم کرتا ہے۔ اس نے فیصلہ دیا کہ پارلے ایگرو کی ٹیگ لائن کا استعمال جو پیپسی کو سے بہت مماثلت رکھتا ہے، اس مخصوص خصوصیت کو نکال کر پیپسی کو کے برانڈ کو ممکنہ طور پر نقصان پہنچا سکتا ہے اور جو ابتدائی طور پر اسے بہت خاص بناتا ہے اور صارفین میں مزید الجھن پیدا کرتا ہے۔ عدالت نے یہ بھی نوٹ کیا کہ 'B Fizz' کے تعارف کا وقت اور ٹیگ لائنز میں مماثلت نے پارلے ایگرو کے ارادوں پر سوالات اٹھائے ہیں۔

: اختتام

معزز دہلی ہائی کورٹ کا مدعا علیہ کو 'B Fizz' کے اشتہارات کے اہم حصے کے طور پر 'For The Bold' ٹیگ لائن کا استعمال کرنے سے روکنے کا فیصلہ اس اہمیت کی ایک یاد دہانی کے طور پر کام کرتا ہے جو ٹریڈ مارک تحفظ رکھتا ہے اور لاتا ہے اور پھینک دیتا ہے۔ ممکنہ قانونی نتائج پر روشنی ڈالیں جو برانڈنگ کی مماثلت کی وجہ سے شکار ہو سکتے ہیں۔ مزید برآں، یہ مشروبات کی صنعت کی اصل مسابقتی نوعیت کی بھی نشاندہی کرتا ہے، جہاں برانڈز کو ہر وقت محتاط رہنا چاہیے کہ وہ اپنے حریفوں اور حریفوں کے دانشورانہ املاک کے حقوق کی خلاف ورزی نہ کریں۔ یہ معاملہ ممکنہ طور پر ایک سنگ میل کے طور پر کام کرے گا اور کمپنیوں کو ان کی برانڈنگ کی حکمت عملیوں کے حوالے سے مزید چوکس رہنے کی ترغیب دے گا اور آگے بڑھتے ہوئے مسابقتی مارکیٹ میں اپنے برانڈ کی شناخت کے تحفظ کے لیے فعال اقدامات بھی کرے گا۔