گوگل اشتہارات بنانے کے لیے مزید تخلیقی AI پیش کرے گا۔

گوگل اشتہارات بنانے کے لیے مزید تخلیقی AI پیش کرے گا۔

ٹائم سٹیمپ: 25 مئی 2023 صبح 11:11 بجے
ماخذ نوڈ: 2679956

گوگل نے جنریٹیو AI ٹولز متعارف کروانے کا منصوبہ بنایا ہے جو خود بخود آن لائن اشتہاری مہمات بنا سکتے ہیں جو صارفین کی تلاش کے سوالات کے لیے ذاتی نوعیت کی ہیں۔

الفابیٹ کی ملکیت والی اشتہاری کمپنی اپنے بنیادی کاروباری شعبوں میں مزید AI لگانے کی کوششیں تیز کر رہی ہے – جیسے کہ انٹرنیٹ سرچ اور ڈیجیٹل اشتہارات – کیونکہ اسے اپنے غلبہ کے لیے چیلنجوں کا سامنا ہے۔

گوگل اشتہارات کے جنرل مینیجر جیری ڈسلر نے نشاندہی کی کہ گوگل کچھ عرصے سے اشتہارات میں مشین لرننگ سسٹم استعمال کر رہا ہے۔ الگورتھم اور نیورل نیٹ ورک اس کی سمارٹ بِڈنگ اور پرفارمنس میکس خصوصیات کو تقویت دیتے ہیں، مثال کے طور پر، مشتہرین کے لیے کچھ عمل کو خودکار بنانے اور سامعین کو حاصل کرنے کے لیے مختلف میٹرکس کو بہتر بنانے میں مدد کرنے کے لیے۔ یہ نام نہاد رول آؤٹ کر رہا ہے۔ خود کار طریقے سے بنائے گئے اثاثے پچھلے سال سے، جو ویب اشتہارات کے لیے مشین سے تیار کردہ عنوانات اور کاپی پیش کر سکتا ہے۔

"AI گوگل اشتہارات کی بنیاد ہے۔ کئی سالوں سے، یہ خاموشی سے پس منظر میں مدد کر رہا ہے، مشتہرین کو ان کے زیادہ سے زیادہ وقت اور سرمایہ کاری پر واپسی میں مدد فراہم کر رہا ہے،" Dischler بلاگ پوسٹ میں وضاحت کی. 

اب، گوگل اپنے ڈیجیٹل مشتہرین کے ہاتھ میں مزید تخلیقی AI صلاحیتوں کو آگے بڑھانے کا منصوبہ بنا رہا ہے۔ مشتہرین کو صرف ان کی ویب سائٹ پر ایک لینڈنگ پیج کا لنک فراہم کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جس میں ان کے پروڈکٹ یا سروس کو بیان کیا جاتا ہے، اور باقی کام Google کے سسٹمز کریں گے - خود بخود اس ان پٹ کی بنیاد پر اشتہاری مواد تیار کریں گے۔

یا پھر دعویٰ کیا گیا ہے۔

یہ بظاہر عملی طور پر اس طرح کام کرے گا: گوگل کے پرفارمنس میکس ٹولز فراہم کردہ لینڈنگ پیج کا تجزیہ کریں گے تاکہ گوگل کی طرف سے پیش کیے جانے والے ویب اشتہارات میں استعمال کرنے کے لیے مناسب سرخیاں، متن کی وضاحتیں اور تصاویر تیار کی جا سکیں۔ مشتہرین ان تجویز کردہ ڈیزائنوں کا جائزہ لے سکتے ہیں، اور حتمی شکل کو اپنی مرضی کے مطابق بنانے کے لیے صحیح متن یا تصاویر میں ترمیم کر سکتے ہیں۔ یہ اشتہارات پھر گوگل کے صارفین کو دکھائے جاتے ہیں جب وہ انٹرنیٹ دیو کے ذریعہ خود بخود شناخت شدہ مطلوبہ الفاظ کا استعمال کرتے ہوئے تلاش کرتے ہیں جو مشتہر کے لیے سب سے زیادہ متعلقہ ہیں۔

"ہم پرفارمنس میکس میں جنریٹو AI لا رہے ہیں تاکہ آپ کے لیے حسب ضرورت اثاثے بنانا اور انہیں چند کلکس میں پیمانہ کرنا مزید آسان ہو جائے۔ بس اپنی ویب سائٹ فراہم کریں اور Google AI آپ کی مہم کو متن اور دیگر متعلقہ اثاثوں کے ساتھ آباد کرنے کے لیے آپ کے برانڈ کے بارے میں سیکھنا شروع کر دے گا۔ ہم یہاں تک کہ صرف آپ کے لیے تخلیق کردہ نئی تصاویر بھی تجویز کریں گے، جس سے آپ کو انوینٹری اور فارمیٹس کی وسیع رینج میں صارفین کے سامنے نمایاں ہونے میں مدد ملے گی،" ڈسلر نے وضاحت کی۔

مثال کے طور پر، "خشک حساس جلد کے لیے جلد کی دیکھ بھال" کے لیے گوگل کی تلاش، صارف کے سوالات سے ملنے کے لیے AI کی طرف سے تیار کردہ سرخیوں کے ساتھ سکن کیئر برانڈز کے اشتہارات دکھائے گی۔ اس صورت میں، پیش کردہ اشتہار کا عنوان لوشن لگانے والے لوگوں کی تصویروں کے ساتھ "Sothe Your Dry, Sensitive Skin" ہو سکتا ہے۔

To us it seems that advertisers can steer the overall appearance of their ads, based on their site content, and then when people use search keywords that match an ad, it is optimized to suit their query and displayed. So not only is it automatically generated, it’s also automatically targeted in a more narrow, focused manner – which might get people clicking on them more, if they’re not blocking the banners.

ڈسلر نے رائے دی کہ پرفارمنس میکس پہلے سے ہی کاروبار کی تبادلوں کی شرحوں کو بہتر بناتا ہے – وہ شرح جس پر کسی اشتہار پر کلک کرنے سے حقیقت میں کوئی چیز واضح ہوتی ہے، جیسے پروڈکٹ کی فروخت یا نیوز لیٹر سائن اپ۔ ریٹ جتنی زیادہ ہوگی، اشتہار اتنا ہی موثر ہوگا۔ گوگل کا خیال ہے کہ جنریٹو AI کی مدد سے شرح کو مزید بڑھایا جائے گا، کیونکہ یہ مشتہرین کو ذاتی نوعیت کے اشتہارات بنانے میں مدد کرے گا۔

اگر کوئی "ماوئی میں کرنے کے لیے بیرونی سرگرمیاں" تلاش کر رہا ہے اور اس نے "بچوں کے لیے سرگرمیاں" اور "سرفنگ" کو بھی تلاش کیا ہے، مثال کے طور پر، Google کے اشتہاری ٹولز ایک مقامی کمپنی کو فروغ دینے کے لیے ایک حسب ضرورت اشتہار تیار کر سکتے ہیں جو بچوں کے لیے سرفنگ کے اسباق پیش کرتی ہے۔ ہوائی، مثال کے طور پر۔ 

"ہمیشہ کی طرح، ہم شفافیت اور اشتہارات کو نامیاتی تلاش کے نتائج سے ممتاز بنانے کے لیے پرعزم ہیں۔ جب تلاش کے اشتہارات ظاہر ہوتے ہیں، تو وہ ہمارے صنعت کے معروف صاف اور شفاف اشتہاری لیبلز کو 'سپانسرڈ' لیبل کے ساتھ جلی سیاہ متن میں دکھاتے رہیں گے،" ڈسلر نے وعدہ کیا۔

میٹا اور ایمیزون مبینہ طور پر اپنے پلیٹ فارم پر اشتہارات بنانے کے لیے جنریٹو AI ٹولز بھی شامل کر رہے ہیں۔ یہ اچھی طرح ختم نہیں ہو سکتا. ®

بوٹ نوٹ

گوگل کا یوٹیوب حال ہی میں پوچھنے لگا کچھ لوگ ویڈیوز دیکھتے وقت اپنے ایڈ بلاکرز کو ہٹانے کے لیے۔ اب یہ ہے کے بارے میں بات اپنے ٹی وی پر 'ٹیوب' دیکھنے والوں کے لیے 30 سیکنڈ کے نہ چھوڑے جانے والے اشتہارات لانا۔

ٹائم اسٹیمپ:

سے زیادہ رجسٹر