2024 میں عالمی کنزیومر ٹیکنالوجی اور پائیدار مارکیٹ کے لیے امید کی کرن

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

CES، جسے دنیا کا سب سے طاقتور ٹیک ایونٹ قرار دیا جاتا ہے، کنزیومر ٹیکنالوجی اینڈ ڈیریبلز (T&D) مارکیٹ کے لیے نئے سال کے آغاز کی علامت ہے۔ GfK کے ماہرین کے لیے، یہ وقت ہے کہ عالمی T&D کے نتائج اور ترقی پذیر رجحانات کا جائزہ لیں جو ابھی گزرے ہوئے سال سے نکلیں گے اور اس بات کا انتظار کریں کہ نیا سال کیا لے کر آئے گا۔ اگرچہ 2023، جس میں متعدد بحرانوں کا نشان ہے، بحالی کی توقعات پر پورا نہیں اترا، عالمی T&D مارکیٹ کے 2024 میں دوبارہ مثبت ہونے کی امید ہے۔

"ابتدائی طور پر، ہم نے پیش گوئی کی تھی کہ جاری مہنگائی اور وبائی امراض سے متعلق سنترپتی اثرات کی وجہ سے 2023 عالمی T&D مارکیٹ کے لیے ایک چیلنجنگ سال ہوگا۔ یہ جغرافیائی سیاسی تناؤ اور جنگوں کے ساتھ ساتھ مسلسل کم عالمی صارفین کے اعتماد اور خرچ کرنے میں ہچکچاہٹ کے باعث بڑھ گیا تھا۔ نتیجے کے طور پر، عالمی T&D مارکیٹ 2023 کے مقابلے میں مائنس 3 فیصد کی کمی کے ساتھ 2022 کے اختتام پر متوقع ہے"، GfK کے کنزیومر ٹیکنالوجی اور پائیدار اشیاء کے ماہر انیس ہاگا کی وضاحت کرتا ہے۔

اگرچہ 2023 کے لیے سال بہ سال آمدنی کافی تاریک نظر آتی ہے، لیکن یہ اب بھی 2019 کی وبائی بیماری سے پہلے کی سطح سے اوپر ہے۔ یہ بنیادی طور پر آئی ٹی اور سمال ڈومیسٹک اپلائنسز (SDA) کے شعبوں کے ذریعے کارفرما ہے، جنہوں نے 2019 کی آمدنی سے زیادہ بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا۔ بالترتیب 16 فیصد اور جمع 21 فیصد۔ دوسری طرف کنزیومر الیکٹرانکس (CE) کمزور رہا۔

عالمی T&D مارکیٹ کے نتائج جنوری تا اکتوبر مجموعی طور پر اور زمرہ جات*:

قیمت اور پریمیم - 2023 میں صارفین کی مانگ کے دو ڈرائیور

عالمی GfK کنزیومر لائف اسٹڈی کے مطابق، 2023 میں صارفین کے خریداری کے فیصلوں میں قیمت ایک بڑھتا ہوا اہم عنصر تھا۔ خوردہ فروشوں اور مینوفیکچررز نے پروموشنل مدت کو بڑھا کر اور رعایت پر مزید مصنوعات کی پیشکش کر کے جواب دیا۔ اس کے نتیجے میں، صارفین کو زیادہ مخصوص مصنوعات خریدنے کا موقع ملا جو وہ عام قیمتوں پر برداشت نہیں کر سکتے تھے۔

قیمت کے بارے میں آگاہ صارفین کے ساتھ ساتھ، زیادہ آمدنی والے بحران کے خلاف مزاحمت کرنے والے صارفین بھی مارکیٹ میں موجود ہیں۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ پریمیم مصنوعات نے گزشتہ سال کے دوران مارکیٹ کی اوسط سے بہتر کارکردگی کا سلسلہ جاری رکھا ہوا ہے۔ ڈیمانڈ خاص طور پر ایسے آلات کے لیے خاصی مضبوط تھی جو زندگی کو آسان بناتے ہیں، جیسے گیلے اور خشک ویکیوم کلینر۔ 2 کے پہلے دس مہینوں میں سال بہ سال ان میں 2023 فیصد اضافہ ہوا، جبکہ ویکیوم کلینرز میں عمومی طور پر مائنس 2 فیصد کمی واقع ہوئی۔ وہ پروڈکٹس جو فرد کے مخصوص طرز زندگی کو پورا کرتے ہیں نے بھی بہتر کارکردگی کا مظاہرہ کیا، جیسے کہ صحت مند کھانا پکانے کے لیے ہاٹ ایئر فرائیرز (مزید 42 فیصد اضافہ بمقابلہ عام طور پر فرائیرز کے لیے 38 فیصد) یا بے ترتیبی سے پاک ہوم آفس کے لیے بلوٹوتھ کی بورڈز (پلس 17 فیصد اضافہ بمقابلہ مائنس عام طور پر کمپیوٹر کی بورڈز کے لیے 2 فیصد)۔

آؤٹ لک 2024 کے لئے

"دو سال کی کمی کے بعد، ہم توقع کرتے ہیں کہ عالمی T&D مارکیٹ 2024 میں ایک بار پھر مثبت ہو جائے گی، اگرچہ چھوٹے پیمانے پر"، انیس ہاگا نے پیش گوئی کی۔

2024 میں درج ذیل رجحانات اور پیش رفت سے ترقی کی توقع ہے:

وبائی مرض کے تقریباً چار سال بعد، متبادل سائیکل شروع ہو جائیں گے، خاص طور پر اسمارٹ فونز اور موبائل پی سی جیسے تیز رفتار زمروں کے لیے۔ اس کے مطابق، نئی خریداریوں کی وجہ سے ٹیلی کام کے زمرے میں 2024 میں ترقی کی توقع ہے، جس کا رجحان پریمیم ڈیوائسز کی طرف جاری ہے۔
طویل مدتی سیلز ٹریکنگ سے پتہ چلتا ہے کہ کھیلوں کے بڑے ایونٹس کے دوران زیادہ ٹی وی سیٹ فروخت ہوتے ہیں۔ 2024 کے اولمپک گیمز اور یورپی فٹ بال چیمپئن شپ کا کنزیومر الیکٹرانکس کے زمرے پر مثبت اثر پڑے گا۔
مارکیٹ کی کارکردگی میں عالمی فرق 2023 میں پہلے ہی واضح تھا۔ مشرق وسطیٰ اور افریقہ میں T&D مارکیٹ نے موجودہ پیش رفت سے فائدہ اٹھایا (پچھلے سال کے مقابلے پہلے دس مہینوں میں آمدنی میں 7 فیصد کے علاوہ)۔ تاہم، چین کی مارکیٹ افراط زر، رئیل اسٹیٹ کے بحران اور صارفین کے کم اعتماد (آمدنی میں مائنس 6 فیصد) کے ساتھ جدوجہد کر رہی تھی۔ یہ عالمی انحراف 2024 میں بڑھنے کی توقع ہے کیونکہ قومی جی ڈی پی (مجموعی گھریلو پیداوار)** ہندوستان جیسے ابھرتے ہوئے خطوں میں مسلسل بڑھ رہی ہے، جبکہ چین اور امریکہ 2023 کے مقابلے میں سست ہیں۔
2024 میں افراط زر کی شرح میں مزید کمی متوقع ہے، جس سے عالمی صارفین کا اعتماد بڑھے گا۔ تاہم، شرح سود بلند رہے گی، جو صارفین اور کاروبار دونوں کے لیے سرمایہ کاری میں رکاوٹ پیدا کرے گی۔

"قیمت 2024 میں صارفین کے لیے خریداری کا ایک اہم معیار رہے گی"، انیس ہاگا نے تبصرہ کیا۔ "2023 میں اہم پروموشنل ایونٹس کے نتائج یہ ثابت کرتے ہیں کہ قیمتوں کی پروموشنز فروخت کو بڑھا رہی ہیں۔ تاہم، اکیلے قیمت پر مقابلہ کرنا مشکل ہے۔ خوردہ فروشوں اور مینوفیکچررز کے لیے ہماری سفارش یہ ہے کہ اس بات کو یقینی بنایا جائے کہ ان کی برانڈ ویلیو صارفین کی نظروں میں مستحکم رہے اور ان خصوصیات پر توجہ مرکوز کریں جو پیسے کی صحیح قیمت فراہم کرتی ہیں۔

طریقہ کار کے بارے میں

اپنے ریٹیل پینلز کے ذریعے، GfK کنزیومر الیکٹرانکس، فوٹو گرافی، ٹیلی کمیونیکیشن، انفارمیشن ٹیکنالوجی، دفتری آلات، اور چھوٹے اور بڑے گھریلو آلات کے شعبوں کے لیے دنیا بھر کے 70 سے زیادہ ممالک میں باقاعدگی سے POS (پوائنٹ آف سیلز) ڈیٹا اکٹھا کرتا ہے۔ تمام اعداد و شمار GfK پینل مارکیٹ کے مطابق ہیں، عالمی اعداد و شمار کے ساتھ شمالی امریکہ کو چھوڑ کر اور امریکی ڈالر میں پیش کیا گیا ہے، سوائے اس کے کہ دوسری صورت میں بیان کیا گیا ہو۔

* ماخذ: GfK مارکیٹ انٹیلی جنس سیلز ٹریکنگ، بین الاقوامی کوریج (ماسوائے شمالی امریکہ)، USD میں سیلز ریونیو میں اضافہ؛ جنوری - اکتوبر 2023 بمقابلہ جنوری - اکتوبر 2022 اور جنوری - اکتوبر 2019

** جی ڈی پی کی پیشن گوئی، ذریعہ: آئی ایم ایف