نائکی کے لیے گیمنگ کے میٹاورس اسباق

نان فنگیبل ٹوکنز کی ٹاپسی ٹروی دنیا (این ایف ٹیز) ابھی تھوڑا سا ہل گیا ہے۔ اسٹاک ایکس، خود مسح شدہ "چیزوں کی اسٹاک مارکیٹ" نے حال ہی میں اپنے نان فنگیبل اسنیکر ٹوکنز کو ٹکنا شروع کیا۔ ابتدائی ریلیز میں نو ورچوئل اسنیکرز شامل تھے، جن میں سے آٹھ مشہور ملبوسات کمپنی نائیکی نے بنائے تھے۔  

نائکی نے فوری طور پر مقدمہ دائر کیا۔ یہ دعویٰ کرنا کہ StockX ہے،واضح طور پر فری رائیڈنگ، تقریباً خصوصی طور پر، نائکی کے مشہور ٹریڈ مارکس اور اس سے منسلک خیر سگالی کی پشت پر۔" 

تاہم، دوبارہ فروخت کرنے والا پلیٹ فارم اصرار کرتا ہے کہ اس کے NFTs والٹ میں رکھے ہوئے حقیقی زندگی کے جوتوں سے منسلک ہیں اور مالکان انہیں جسمانی جوتوں کے لیے چھڑا سکیں گے - یہ سب ٹوکن قیمتوں کے باوجود جو اصل جوتے سے نمایاں طور پر زیادہ ہیں۔ 

اگرچہ بڑھتا ہوا تنازعہ ورچوئل دنیا میں دانشورانہ املاک کے قانون کے اطلاق کو شکل دینے میں مدد کرے گا، یہ ایک بڑے تجارتی مواقع کا بھی اشارہ ہے۔ زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے، Nike کو مندرجہ ذیل اصولوں کے مطابق NFTs کو فعال طور پر قبول کرنا چاہیے۔ ویڈیو گیم انڈسٹری میں اس کا ساتھ دیا۔.

تخلیق کاروں کو بااختیار بنانا

آن لائن گیمنگ نے عام گیمر ہونے کے دقیانوسی تصور کو توڑ دیا۔ محدود جنسی کردار کی شناخت کے ساتھ سماجی طور پر الگ تھلگ نوجوان مرد. درحقیقت، گیمنگ کمیونٹیز کے لیے ایک اہم ڈرائیور دوسروں کے ساتھ سماجی تعلق ہے جو دلچسپیوں اور جذبات کا اشتراک کرتے ہیں۔  

تعلق اور تعلق کا یہ طاقتور احساس کے استعمال کی حوصلہ افزائی کرتا ہے۔ خود اظہار خیال کے لیے ایک چینل کے طور پر گیمز. اسی طرح، آرٹ اور ٹیکنالوجی کے ایک منفرد امتزاج کے طور پر، گیمز لوگوں کو مواد اور تجربات کی نئی شکلیں تخلیق کرنے کے لیے بااختیار بناتے ہیں۔ نتیجہ گیمنگ تخلیق کاروں کی ایک نئی نسل ہے جنہوں نے لاکھوں سے دسیوں لاکھوں تک وفادار پیروکاروں کو اکٹھا کیا ہے۔  

گیم پبلشرز نہ صرف اجازت دیتے ہیں بلکہ اپنی دانشورانہ املاک کے اس استعمال کی حوصلہ افزائی کرتے ہیں (آئی پی) تخلیق کاروں کو مشغول کرکے ان کے مارکیٹنگ کے مقاصد کو پورا کرنے میں مدد کریں۔ نائکی، جس کے پہلے ہی لاکھوں سرشار پرستار اور تاحیات صارفین ہیں، اسی طرح کی پوزیشن میں ہے۔ اس کے IP کے تخلیقی استعمال کو قبول کریں۔  

یعنی، قانونی کارروائی کرنے کے بجائے، نائکی کو چاہیے کہ ٹکسال تخلیق کار NFTs جو لائسنس کے مالکان استعمال کریں۔ Metaverse میں کچھ برانڈ کی علامتیں۔. یہ اقدام StockX جیسی کمپنیوں کا متبادل پیش کرتا ہے، جو ایک تخلیق کار NFT خرید سکتی ہے اور اس طرح کچھ ٹریڈ مارک کو قانونی طور پر استعمال کر سکتی ہے۔  

ہر Nike تخلیق کار اسی طرح مارکیٹنگ پارٹنر کے طور پر کام کرے گا۔ YouTube اور Twitch پر گیمنگ تخلیق کار گیم ٹائٹل کی مقبولیت کو بڑھانا۔ اس کے نتیجے میں، Nike برانڈ ایک طاقتور ڈرائیور کے طور پر دوگنا ہو جائے گا جو ابھی تک تصور میں نہ آنے والے عمیق تجربات کے مقابلے میں محض ایک حد سے باہر ٹریڈ مارک ہے۔

معیشت کی خدمت کرنا

سیکنڈ لائف جیسی آن لائن دنیا نے مجازی معیشتوں کو تصور سے حقیقت میں بدل دیا ہے۔ اسی طرح، ویڈیو گیم پبلشرز نے ورچوئل اشیا کی فروخت کے ارد گرد معیشتیں وضع کی ہیں۔ والو کی ڈسٹری بیوشن سروس اور اسٹور فرنٹ (بھاپ) ہزاروں گیمز کی کاسمیٹک آئٹمز کا گھر ہے جو سینکڑوں یا اس سے بھی ہزاروں ڈالر میں فروخت کی جا سکتی ہیں۔  

سٹیم کا ماڈل ظاہر کرتا ہے کہ ویڈیو گیم پائریسی سے لڑنے کا بہترین طریقہ بہتر سروس پیش کرنا ہے۔ضروری نہیں کہ قزاقوں سے سستی قیمت ہو۔ اسی طرح، Nike Metaverse میں برانڈ بحری قزاقی کا مقابلہ کر سکتا ہے۔ اپنے برانڈ کے طور پر ایک سروس پیش کرتے ہیں۔. جہاں تخلیق کار NFT کی ملکیت افراد اور/یا کمپنیوں کو Nike برانڈ کو ویب 3.0 پیشکشوں کی نئی نسل میں ضم کرنے کی اجازت دیتی ہے۔

برانڈ کے طور پر ایک سروس ماڈل Nike کو اجازت دیتا ہے کہ وہ اپنے برانڈ کو نئی نسل کے صارفین کے ذوق کو پورا کرنے کے لیے - ایک وکندریقرت انداز میں۔ اس سے معاشی مراعات بھی حاصل ہوں گی۔ قزاقی کی طرف سے پیش کردہ ان سے زیادہ. یہ متحرک خاص طور پر اہم ہے کیونکہ StockX پہلی کمپنیوں میں سے ایک ہے، لیکن یقینی طور پر آخری نہیں، ممکنہ طور پر Nike کی دانشورانہ املاک کے غلط استعمال سے فائدہ اٹھانے والی۔ 

تخلیق کار NFTs تیسری پارٹی کے اداکاروں کی قانونی معیشت کو آگے بڑھائے گا جو کمپنی کے لاکھوں مداحوں اور موجودہ صارفین کو حاصل کرنے کے لیے Nike کے برانڈ-as-a-service کو سبسکرائب کرتے ہیں۔ اسی طرح کہ 40,000+ گیم ڈویلپرز لاکھوں گیمرز تک پہنچنے کے لیے Steam کا استعمال کریں۔ 

تجربات > ملکیت

Metaverse کے ارد گرد پرجوش بلسٹر کے برعکس، کا امکان ڈیجیٹل آئٹمز جو ورچوئل دنیا میں لے جایا جا سکتا ہے۔ بڑے پیمانے پر پیچیدہ ہے. ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، ڈیجیٹل ملکیت کا پورا تصور فطری طور پر وہم ہے۔ خاص طور پر چونکہ ڈیجیٹل ہر چیز ڈیٹا (بٹس اور بائٹس) ہے، جس کا مطلب ہے کہ یہ بالکل قابل نقل ہے۔ اس کے علاوہ، کیا بات ہے کسی ایسی چیز کا مالک ہونا جسے لامحدود طور پر نقل کیا جا سکتا ہے۔? 

اس کے علاوہ، یہ خیال کہ ڈیجیٹل ملکیت تجارتی قابل عمل ہونے کا ایک بڑا محرک ہے، پچھلے 20+ سالوں کی آن لائن گیمنگ کی تاریخ نے کمزور کر دیا ہے۔ جہاں ملکیت کا واحد وسیع پیمانے پر قبول شدہ تصور گیم ٹائٹلز کی خریداری سے متعلق ہے۔ اور یہاں تک کہ اس کا مقابلہ فری ٹو پلے گیمز کی زبردست کامیابی سے ہوتا ہے۔

Metaverse کے ارد گرد پرجوش بلسٹر کے برعکس، کا امکان ڈیجیٹل آئٹمز جو ورچوئل دنیا میں لے جایا جا سکتا ہے۔ بڑے پیمانے پر پیچیدہ ہے. ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، ڈیجیٹل ملکیت کا پورا تصور فطری طور پر وہم ہے۔ خاص طور پر چونکہ ڈیجیٹل ہر چیز ڈیٹا (بٹس اور بائٹس) ہے، جس کا مطلب ہے کہ یہ بالکل قابل نقل ہے۔ اس کے علاوہ، کیا بات ہے کسی ایسی چیز کا مالک ہونا جسے لامحدود طور پر نقل کیا جا سکتا ہے۔? 

اس کے علاوہ، یہ خیال کہ ڈیجیٹل ملکیت تجارتی قابل عمل ہونے کا ایک بڑا محرک ہے، پچھلے 20+ سالوں کی آن لائن گیمنگ کی تاریخ نے کمزور کر دیا ہے۔ جہاں ملکیت کا واحد وسیع پیمانے پر قبول شدہ تصور گیم ٹائٹلز کی خریداری سے متعلق ہے۔ اور یہاں تک کہ اس کا مقابلہ فری ٹو پلے گیمز کی زبردست کامیابی سے ہوتا ہے۔

$100+ بلین ویڈیو گیم انڈسٹری یہ بذات خود اس حقیقت کی گواہی ہے کہ لوگ کھیلنے کے قابل دنیاوں میں کافی وقت اور آمدنی خرچ کرنے کے لیے بالکل تیار ہیں۔ معنی خیز تجربات کا تبادلہ. اسی طرح، برانڈ کے انضمام کو استعمال کرنا جو تجربات کی سطح کو بڑھاتا ہے، محض ڈیجیٹل اشیاء کو ہاک کرنے سے زیادہ مؤثر حکمت عملی ہے، جو کبھی بھی قابل منتقلی ہو سکتا ہے یا نہیں۔ Metaverse کے پار. 

تاہم، اس نقطہ نظر کے لیے Nike جیسی کمپنیوں کو مزید متنوع تخلیق کار ماحولیاتی نظام کو اپنانے کی ضرورت ہے۔ ایک جو ابھرتے ہوئے ڈیجیٹل فیشن ڈیزائنرز سے لے کر ویڈیو گیم پبلشرز سے لے کر دوسرے حقوق کے حاملین تک کسی کو بھی شامل کرنے کے لیے کافی لچکدار ہے۔ اس مقام تک کہ وہ تخلیق کرنے میں آزاد ہیں۔ ایڈورٹائزنگ انوینٹری کی جدید شکلیں۔.

---

معروف ایسپورٹس اور گیمنگ مارکیٹنگ نیوز لیٹر میں مفت میں شامل ہوں! آج ہی سائن اپ کریں

پیغام نائکی کے لیے گیمنگ کے میٹاورس اسباق پہلے شائع اسپورٹس گروپ.

• سکے سمارٹ۔ یورپ کا بہترین بٹ کوائن اور کرپٹو ایکسچینج۔
• پلیٹو بلاک چین۔ Web3 Metaverse انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ مفت رسائی۔
• کرپٹو ہاک۔ Altcoin ریڈار. مفت جانچ.
• ماخذ: https://www.esportsgroup.net/gamings-metaverse-lessons-for-nike/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=gamings-metaverse-lessons-for-nike