Don’t Call It ‘Crypto’: How Some Blockchain And NFT Projects Are Rebranding

افلاطون کے ذریعہ دوبارہ شائع کیا گیا۔

فالونگ: 0

یہ وہ ٹیکنالوجی ہے جو اس کا نام بولنے کی ہمت نہیں رکھتی۔

کیا آپ تلاش میں ہیں این ایف ٹیز Reddit یا Instagram پر؟ "کی تلاش میں آپ کو بہت اچھی قسمت ملے گی۔ڈیجیٹل جمع اشیاءاس کے بجائے یاد رکھیں جب بلاکچین مختصر طور پر سیکسی تھا؟ Bitcoin مائننگ فرم جو پہلے Riot Blockchain کے نام سے جانا جاتا تھا حال ہی میں دوبارہ برانڈ کیا گیا ہے۔ خود فسادات کے پلیٹ فارم کے طور پر۔ ورلڈ اکنامک فورم کے بلاک چین اور ڈیجیٹل اثاثوں کے سربراہ، برائنلی لیر نے یہاں تک کہ تجویز پیش کی ہے کہ کرپٹو اسپیس خود کو مکمل طور پر "وکندریقرت نظاموں" کے ارد گرد تبدیل کرتا ہے۔

"تھوڑی دیر کے لئے، ہم یقینی طور پر کیا انہیں NFTs کہنا چاہتے ہیں، نے کہا این بی اے آل سٹار بیرن ڈیوس۔ اس کا فوٹو اور ویڈیو رائٹس مینجمنٹ پلیٹ فارم، SLiC امیجز، متنازعہ ٹیکنالوجی کے کسی بھی ذکر سے گریز کر رہا ہے۔

کرپٹو — اور اس سے وابستہ تمام الفاظ — اب زہریلے الفاظ ہیں۔ جہاں ایک بار صرف لفظ "blockchain" شامل کرنا آپ کے نام سے آپ کی کمپنی کی قدر میں اضافہ ہوا، اب کریپٹو، ویب تھری، این ایف ٹی اور بقیہ بز ورڈز جو کہ ایک بہادر نئی دنیا کی تصویر کشی کرتے ہیں، پیرا فریس چارلی منگر، چوہا زہر۔

یہاں تک کہ لفظ "میٹاورس" - جو کہ وکندریقرت ویب کے حتمی ارتقاء کی وضاحت کرنے والا تھا - کو مارک زکربرگ نے ہائی جیک کر لیا تھا۔ کرنے کی کوشش فیس بک کو محور کرنے کے لیے (کے ساتھ کسی حد تک تابکار نتائج).

اگرچہ کرپٹو اب بھی ذہن کے سامنے ہے "ایک نوجوان نسل جو غیر روایتی سرمایہ کاری سے واضح طور پر ہوشیار ہے،" صنعت کو "منصفانہ طور پر دوبارہ توجہ مرکوز کرنے" کی ضرورت ہے، کیٹی بیرن، ٹرینڈز انٹیلی جنس فرم اسٹائلس میں ریٹیل کی سربراہ نے دلیل دی۔

"میرے خیال میں یہ اصطلاحات کچھ زہریلی ہو گئی ہیں - خاص طور پر کرپٹو اور NFTs - جزوی طور پر اس لیے کہ ابتدائی فیڈنگ انماد کو ایک بہادر نئی الٹرا ڈیموکریٹائزڈ دنیا کے مترادف قرار دیا گیا تھا جس میں ہر کوئی ڈیجیٹل اثاثوں میں سرمایہ کاری یا بنا کر بڑا جیت سکتا ہے۔" اس نے مزید کہا.

ایڈورٹائزنگ ایجنسی Ogilvy میں جدت طرازی کی خدمات کے عالمی سربراہ Dickon Laws کے لیے، "crypto" اور "Web3" جیسی اصطلاحات نہ صرف خلا میں خراب اداکاروں کی وجہ سے بلکہ "خوفناک پروڈکٹ-مارکیٹ فٹ" کی وجہ سے زہریلی ہو گئی ہیں۔

انہوں نے کہا، "کسی نے بھی Web3 کو عوام کے لیے متعلقہ یا قابل رسائی نہیں بنایا، یا واقعی یہ سمجھنے کی کوشش میں وقت صرف کیا کہ یہ کس طرح 'بڑے پیمانے پر' مارکیٹ کے مسائل کو حل کرتا ہے یا صارفین کی زندگیوں کو بہتر بناتا ہے۔"

لاز نے کہا کہ پچھلے کچھ سالوں کا کرپٹو "گولڈ رش" عوام کے ساتھ شروع نہیں ہوا کیونکہ یہ ان مسائل کو حل کرنے میں ناکام رہا کہ "آپ کے پڑوسی، خاندان اور دوست، جم کے دوست، وہ لوگ جن سے آپ کتے کی سیر پر ملتے ہیں وہ سمجھ سکتے ہیں اور سے متعلق."

اس مسئلے کو مزید پیچیدہ کرنے کی حقیقت یہ تھی کہ برانڈز اور کاروبار نے "سرمایہ کاری کرتے وقت اپنی معمول کی مستعدی پر عمل نہیں کیا،" قوانین نے کہا، اس کا مطلب ہے کہ انہوں نے بلاک چین ٹیکنالوجی میں اپنی سرمایہ کاری کی حمایت کے لیے طویل مدتی منصوبے نہیں بنائے تھے۔ "لہٰذا جب کہ 'دنیا سب سے پہلے' کے لیے بہت ساری سرخیاں بنائی گئی تھیں، لیکن ان کے پاس اپنے اسٹیک ہولڈرز کے لیے اس بات کا جواب نہیں ہے کہ ان کا پیسہ کس چیز پر خرچ کیا گیا اور اس کے اثرات، یعنی ترقی اور جاری سرمایہ کاری-برے کے بعد اچھی رقم- واقعی مشکل ہے۔ بیچو۔"

NFTs، خاص طور پر، جب وہ نہیں ہو رہے تھے۔ تمسخر ماحولیاتی خطرات کے طور پر (بعد میں مقرر Ethereum کے ساتھ داؤ کے ثبوت کی طرف بڑھیں۔) زیادہ ناخوشگوار دولت مند فوری گھوٹالوں سے وابستہ ہو گیا جس نے کرپٹو کو دوچار کیا ہے۔

نیشنل جیوگرافک اپنے NFT منصوبوں کو ترک کر دیا۔ سوشل میڈیا پر وسیع پیمانے پر ہونے والی تنقید کے بعد، جبکہ گیمنگ انڈسٹری نے مداحوں کی جانب سے مسلسل، مسلسل پش بیک کے ساتھ کشتی لڑی ہے، بشمول عنوانات کے پبلشرز کے ساتھ کیڑے اور سٹکر 2 NFTs کو اپنے گیمز میں شامل کرنے کے منصوبوں پر پیچھے ہٹنے پر مجبور۔

ری برانڈ کرنا ہے یا نہیں؟

اب تک، NFTs کو "ڈیجیٹل کلیکٹیبل" میں ری برانڈنگ کرنا کامیاب نظر آتا ہے۔ لاکھوں Reddit صارفین ان کے "مجموعی اوتار" کو چھین لیا ہے۔

"ہر کوئی کہتا ہے کہ 'ڈیجیٹل کلیکٹیبل' کام کرتا ہے، نے کہا این ایف ٹی پیرس کانفرنس کے بانی، الیگزینڈر سائڈنکوف۔ "کیا یہ NFT سے بہتر برانڈنگ ہے؟ مجھ نہیں پتہ."

سائڈنکوف نے مزید کہا کہ "ہر چھ ماہ بعد لوگ ایک نیا لفظ تلاش کرتے ہیں۔" "این ایف ٹیز پہلے تھے، اب یہ میٹاورس ہے۔ لیکن اب فیس بک میٹا پر دوبارہ برانڈ کر رہا ہے، لہذا ہمیں تبدیل کرنے کی ضرورت ہے. NFTs کو کسی اور چیز کے طور پر دوبارہ برانڈ کرنے کی کوشش کرنے سے پہلے، وہ دلیل دیتے ہیں، کرپٹو اسپیس کو اس وقت تک انتظار کرنے کی ضرورت ہے جب تک کہ "چیزیں پرسکون نہ ہو جائیں، اور ہو سکتا ہے کہ NFTs مرکزی دھارے میں آسکیں بغیر لوگوں کو یہ سمجھے کہ NFTs کیا ہیں۔"

تو کیا تمام کریپٹو کمپنیوں کو خود کو دوبارہ برانڈ کرنے پر غور کرنا چاہیے اور اپنے ناموں میں ممکنہ طور پر غیر موزوں الفاظ استعمال کرنے سے گریز کرنا چاہیے؟

کیٹی بیرن کے خیال میں یہ یقینی طور پر قابل غور ہے: "میں یا تو اسے [آپ کی کمپنی کے] دیگر کمیوں میں سیاق و سباق کے مطابق بنانے، یا اسے ہٹانے کی وکالت کروں گا۔ بہت ساری زبردست میٹاورس بنانے والی کمپنیاں اس میں شامل نہیں ہیں — Journee یا AnamXR کو دیکھیں۔ بلاک چین خاص طور پر — مشترکہ، غیر تبدیل شدہ لیجر پر مبنی کمپنی کا نام رکھنا تھوڑا غیر سیکسی ہے!”

اس کے باوجود گیمز انڈسٹری کے کچھ بڑے نام پش بیک کو نظر انداز کر رہے ہیں، اور آگے بڑھ رہے ہیں۔ NFT گیم Blankos Block Party حال ہی میں شروع ایپک گیمز اسٹور پر، جبکہ فائنل فینٹسی پبلشر اسکوائر اینکس ہے۔ ناقابل معافی بلاکچین ٹیکنالوجی کو اپنانے، لانچ کرنے کے بارے میں symbiogenesisپر بنایا گیا ایک NFT گیم کثیرالاضلاع بلاکچین، فروری 2023 میں۔

Assassin's Creed پبلشر Ubisoft بلاکچین پر دوگنا ہو رہا ہے — اور رکنے کے کوئی آثار نہیں دکھاتا ہے۔ صرف اس ہفتے، Ubisoft NFTs کا آغاز کیا۔ میں اس کی مقبول Rabbids فرنچائز کا میٹاورس کھیل ہی کھیل میں سینڈ باکس. "ہم سمجھتے ہیں کہ ٹیکنالوجی کے تئیں جذبات کہاں سے آتے ہیں، اور ہمیں اسے ہر قدم پر مدنظر رکھنے کی ضرورت ہے،" Didier Genevois، Ubisoft کے blockchain تکنیکی ڈائریکٹر، بتایا خرابی ایک 2021 انٹرویو میں.

اس نے کمپنی کے بلاک چین پش کو ایک تجربے کے طور پر بیان کیا جس کا مقصد "یہ سمجھنا ہے کہ وکندریقرت کی قدر کی تجویز کو ہمارے کھلاڑیوں کے ذریعہ کیسے حاصل اور قبول کیا جا سکتا ہے۔"

آگے دبانا

فیوچر کنسلٹنسی دی فیوچر لیبارٹری کے شریک بانی، مارٹن ریمنڈ نے دعویٰ کیا کہ طویل عرصے میں، جسے ہم ٹیکنالوجی کہتے ہیں اس سے کوئی فرق نہیں پڑے گا۔

ریمنڈ نے کہا کہ "مجھے شک ہے کہ ہم جو ردعمل دیکھ رہے ہیں وہ صرف نئے کے لیے ایک تعصب ہے۔" "میرے خیال میں یہ ہر اختراعی سائیکل یا ٹیک سائیکل کے ساتھ ہوتا ہے۔ اگر آپ بائیوٹیک کے بارے میں سوچتے ہیں، تو پہلی بار اس کے ارد گرد فرینکنسٹین کا عفریت تھا، اگلی بار اس کے ارد گرد سیارے کو بچا رہا ہے۔"

گارٹنر ہائپ سائیکل، نئی ٹیکنالوجیز کو اپنانے کا عام طور پر استعمال ہونے والا پیمانہ۔ تصویر: وکیپیڈیا

ریمنڈ نے استدلال کیا کہ Web3 کی استعمال شدہ اصطلاحات کو دوبارہ برانڈنگ کی ضرورت نہیں ہے۔ "میں صرف سوچتا ہوں کہ انہیں سم ربائی کی ضرورت ہے،" وہ کہتے ہیں۔ یہ ٹیکنالوجی کا استعمال کرنے والے وکیلوں، اس کے بارے میں لکھنے والے صحافیوں، اور فنانس اور بینکنگ انڈسٹری کے لیے ایک کام ہے جس کا مقصد ٹیکنالوجی کا فائدہ اٹھانا ہے۔

قوانین نے اتفاق کیا۔ "ویب 3 اوسط فرد کے لیے اتنا ہی متعلقہ ہے جتنا کہ 'HTML'،" وہ کہتے ہیں۔ "یہ ایک اہم تکنیکی ارتقاء ہے لیکن کیا ہمیں یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ Web3 کا کیا مطلب ہے، جیسا کہ زیادہ تر لوگوں کو یہ جاننے کی ضرورت ہے کہ HTML کا کیا مطلب ہے؟"

صارفین کو اس بات کی پرواہ نہیں ہے کہ آیا کوئی ٹول ایپ، ڈی اے پی، این ایف ٹی، سمارٹ کنٹریکٹ، یا آئی او ٹی سسٹم ہے۔ انہوں نے کہا کہ "وہ جس چیز کی پرواہ کرتے ہیں وہ فائدہ ہے۔