فیشن انڈسٹری سے کینابیس مارکیٹنگ کے اسباق

ریاستہائے متحدہ میں مرکزی دھارے میں بھنگ کی کھپت میں پچھلے ایک سال کے دوران اضافہ ہوا، جس سے برانڈز اور خوردہ فروش صارفین کے آخری سے آخر تک کے تجربے تک کیسے پہنچتے ہیں اس میں ایک اہم تبدیلی پیدا ہوئی۔ صارفین کے پرہیزگار بننے اور مختلف مصنوعات کی ترجیحات کو فروغ دینے کے ساتھ، مزید برانڈز پرتعیش فیشن کے قائم کردہ رواجوں کی طرف رجوع کر رہے ہیں تاکہ ایسے زبردست تجربات پیدا کیے جا سکیں جو مخصوص سامعین کے ساتھ گونجتے ہوں۔ درحقیقت، فیشن کی دنیا بہت زیادہ کا ذریعہ بن سکتی ہے۔ بھنگ کی مارکیٹنگ اسباق

ایک کاروباری شخص کے طور پر جو لگژری فیشن کی جگہ میں تقریباً دو دہائیوں تک سرایت کر رہا تھا، میں نے خود دیکھا ہے کہ فیشن اور بھنگ کس طرح ایک دوسرے کو آپس میں ملاتے ہیں اور کس طرح صنعتیں ایک دوسرے کو اپنی پوری صلاحیت تک پہنچنے کی ترغیب دیتی ہیں۔

فیشن بھنگ کی مارکیٹنگ کے بارے میں کیا سکھا سکتا ہے؟

مکمل اسپیکٹرم کسٹمر کا تجربہ بنائیں

بانگ کی باقاعدہ جگہ کے ابتدائی دنوں میں، خوردہ فروش نئے گاہکوں کو قائل کرنے کے بارے میں فکر مند تھے کہ ان کی مصنوعات قانونی اور محفوظ ہیں۔ آج، صنعت کی زبردست مانگ پوری ہو رہی ہے، اور لوگ اپنے استعمال کے بارے میں زیادہ تجرباتی اور کھلے ہو رہے ہیں۔

برانڈز اور آپریٹرز کی اکثریت اس پر مرکوز رہتی ہے۔ خوردہ کا بیج سے فروخت کا پہلو، جو واضح طور پر جدید ترین صارفین کی ترجیحات کے پھیلاؤ کو حل نہیں کرتا ہے۔ اب ہم "خوردہ 3.0" کے عروج پر ہیں - صارفین کا تجربہ جو شیلف سے گھر تک ہوتا ہے۔

کمپنیاں صنعت کے مستقبل کو پہچاننا شروع کر رہی ہیں اور ان کی اپنی طویل مدتی کامیابی کشش، منفرد برانڈز کی پختگی پر منحصر ہے۔ بدلے میں، مزید برانڈز صرف THC کے تجربے پر توجہ مرکوز کرنے اور اپنی مصنوعات اور خدمات کی بہتر تفصیلات میں سرمایہ کاری کرنے سے دور ہو رہے ہیں۔

At ایڈی پارکر کے ذریعہ پھولہماری ٹیم وہی بولڈ کلر پیلیٹس اور چنچل ڈیزائنوں کا اطلاق کرتی ہے جو ہم اپنے ہینڈ بیگ کے مجموعوں میں اپنے پھولوں کے برانڈ پر استعمال کرتے ہیں۔ بار بار، گاہکوں نے ہمیں بتایا ہے کہ ہمارے حیرت انگیز پیکیجنگ انہیں مسابقتی برانڈز پر ہماری بھنگ کی مصنوعات کا انتخاب کرنے پر مجبور کیا۔

صنعت کے اس دلچسپ نئے مرحلے میں، بھنگ کے برانڈز کے پاس یہ موقع ہے کہ وہ ڈسپنسری چھوڑنے کے بعد بھی صارفین کو مصنوعات کے انتخاب کے بارے میں خاص محسوس کرنے کا اختیار دیں۔ جب کوئی ڈیزائنر ہینڈ بیگ چنتا ہے، تو تجربے کا سب سے یادگار حصہ اکثر پروڈکٹ کو ان باکس کرنا اور اس کی دیکھ بھال اور توجہ کو دیکھنا ہے جو برانڈ نے خریداری کے پورے تجربے میں ڈالا ہے۔ بھنگ کے برانڈز THC کے شروع ہونے سے پہلے ہی ایسا ہی طریقہ اختیار کر سکتے ہیں اور اپنے صارفین کو متاثر کر سکتے ہیں۔

ایک سوچا سمجھی، جامع نقطہ نظر پیش کریں۔

ہر قائم شدہ فیشن برانڈ میں، موسمی لائن میں ہر ٹکڑا دوسروں کی تکمیل کرتا ہے۔ پروڈکٹ لائنوں کو تیار کرنے کے لئے یہ متعلقہ نقطہ نظر بھنگ کی خوردہ جگہ میں غائب ہے، اور یہ برانڈز کو فروخت کرنے اور مضبوط شناخت قائم کرنے سے روکتا ہے۔

فیشن میں، گاہک اکثر کسی برانڈ سے زیادہ اشیاء خریدتے ہیں اگر ٹکڑے مماثل ہوں، اور اگر نئی موسمی پیشکشیں ان کی پچھلی خریداریوں کی تکمیل کرتی ہیں تو ان کے دوبارہ گاہک بننے کا امکان زیادہ ہوتا ہے۔ جب اس حکمت عملی کو درست طریقے سے انجام دیا جاتا ہے، تو مجموعے کسی بھی ویب سائٹ، ملٹی برانڈ ریٹیلر، یا ڈپارٹمنٹ اسٹور پر متعلقہ ہوتے ہیں۔

افق پر قومی قانونی حیثیت کے ساتھ، برانڈز کو اپنی مصنوعات کی پیشکش کے بارے میں زیادہ جان بوجھ کر ہونے کی ضرورت ہے۔ برانڈز جو ایک سوٹ تیار کرتے ہیں۔ تیار شدہ مصنوعات نئے صارفین کے لیے زیادہ پرکشش ہوں گے جو شاید نہیں جانتے ہوں گے کہ کون سی مصنوعات کو پہلے آزمانا ہے۔ یہ نقطہ نظر گاہکوں کو واپس کرنے کے لیے بھی ظاہر کرے گا جو برانڈ تجربے کو بہتر بنانے کے لیے مسلسل نئے طریقے تلاش کر رہا ہے۔

جب آپ کھپت کے طریقوں، خوراکوں، ذائقے کے پروفائلز، پیکیجنگ ڈیزائنز، اور مصنوعات اور لوازمات کی عمومی ایپلی کیشنز پر غور کرتے ہیں، تو پروڈکٹ لائن کے اندر ہم آہنگی پیدا کرنے کے لامحدود مواقع ہوتے ہیں۔ یہ خاص طور پر اہم ہوگا کیونکہ خوردہ زمین کی تزئین کی ترقی جاری ہے۔ اس صنعت کی مصنوعات کی بڑھتی ہوئی مانگ کو دیکھتے ہوئے، ڈسپنسریاں مستقبل قریب میں بھنگ کے ڈپارٹمنٹ اسٹورز بھی بن سکتی ہیں۔

'لالچ' عنصر کو تفریح ​​​​کریں۔ 

برانڈز کے پاس ایسے صارفین کے ساتھ دیرپا روابط قائم کرنے کا موقع بھی ہوتا ہے جو ہو سکتا ہے باقاعدہ صارفین یا بھنگ کے شوقین نہ ہوں۔ ڈیزائنر ہینڈ بیگز یا Baccarat کرسٹل شیشوں کی اپیل پر غور کریں جو لوگ اپنے انفرادی ذائقہ اور شخصیت کو دکھانے کے لیے خریدتے ہیں۔ کینابس کمپنیاں صارفین کے ان رویوں کا استعمال کر سکتی ہیں اور اعلیٰ کوالٹی، لالچ کے لوازمات پیش کر کے برانڈ بیداری پیدا کر سکتی ہیں۔

ضروری نہیں کہ صارفین کو ہر سال نیا بونگ یا گرائنڈر خریدنے کی ضرورت ہو، لیکن جب یہ پراڈکٹس مخصوص دستکاری اور فنکارانہ مہارت کا مظاہرہ کرتے ہیں تو وہ تحفے کے قابل اور جمع کرنے کے قابل اشیاء بن جاتے ہیں۔ اس عینک کے ذریعے، بھنگ کے استعمال میں نئے اعلیٰ درجے کے لوازمات بننے کی صلاحیت ہوتی ہے — جسے لوگ دکھانا، دکھانا چاہتے ہیں، اور امید ہے کہ وراثت کے طور پر ہاتھ بھی دینا چاہتے ہیں۔

بھنگ کی مارکیٹنگ سے فیشن کیا سیکھ سکتا ہے؟

سماجی اثرات کو ترجیح دیں۔

بھنگ اور فیشن کے درمیان سب سے تازگی بخش اور نمایاں فرق میں سے ایک ریگولیٹڈ انڈسٹری کی وابستگی ہے سماجی ایکوئٹی اور شفافیت. صنعت inextricably منسلک ہے منشیات کے خلاف جنگ، اور صارفین کی اکثریت توقع کرتی ہے کہ ان کے پسندیدہ برانڈز ان سخت پالیسیوں کے دیرپا اثرات کو فعال طور پر حل کریں گے۔

ایک شیڈول I مادہ کے طور پر پلانٹ کی موجودہ حیثیت کی وجہ سے بھنگ ملک میں سب سے زیادہ قریب سے ریگولیٹڈ سیکٹر بھی ہے۔ صارفین اور ریگولیٹری اعتماد پیدا کرنے کے لیے، برانڈز کو اپنی مصنوعات کے مواد کو ظاہر کرنے کے بارے میں محتاط ہونا چاہیے ٹیسٹنگ اور لیبلنگ.

دوسری طرف، فیشن کہیں زیادہ قائم ہے، اور زیادہ تر لگژری برانڈز نے نہیں بنایا ہے۔ کارپوریٹ سماجی ذمہ داری یا شفافیت کلیدی ترجیحات۔ شعوری صارفیت کے حالیہ عروج کے ساتھ، وراثت کے فیشن برانڈز کو پائیداری، فضلہ میں کمی، اور لیبر قوانین کو حل کرنے کے بارے میں متحرک ہونا چاہیے، جو صنعت کے کچھ اہم ترین مسائل ہیں۔

صارفین کے ساتھ دو طرفہ مکالمہ قائم کریں۔

تاریخی طور پر، بھنگ کو روزمرہ کے صارفین کی طرف سے ایک ممنوع اور ڈرانے والی صنعت کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ نتیجتاً، جدید برانڈز نے نہ صرف گاہک کے تاثرات حاصل کرنے کے لیے، بلکہ رسائی اور برادری کے زیادہ احساس کو فروغ دینے کے لیے مواصلات کی ایک لائن قائم کی ہے۔ فیشن انڈسٹری کو صارفین کی شمولیت کے لیے اس کھلے انداز سے بہت زیادہ فائدہ پہنچے گا، خاص طور پر چونکہ بہت سے لگژری برانڈز ان افراد کو بھی ڈرا سکتے ہیں جو اپنی مصنوعات کے متحمل ہو سکتے ہیں۔

فلاور از ایڈی پارکر فیشن ڈیزائنرز کے ذریعہ استعمال کردہ اسی رنگ اور رجحان کی کتابوں سے متاثر ہے، لیکن صارفین کو کیا پہننا یا استعمال کرنا چاہیے، اوپر سے یہ حکم دینے کے بجائے، ہم اپنے ہدف کے سامعین سے ان کی ضروریات کو سمجھنے اور جشن منانے کے لیے کھلا مکالمہ کرتے ہیں۔ انوکھے طریقے سے وہ ہماری مصنوعات کو اپنی روزمرہ کی زندگی میں شامل کرتے ہیں۔

لگژری فیشن ہاؤسز اپنے صارفین کے ساتھ براہ راست بات چیت کرکے صارفین کے گہرے روابط کو فروغ دے سکتے ہیں۔ سوشل میڈیا کی آمد کے ساتھ، صارفین اپنے پسندیدہ برانڈز اور ترجیح دینے والی کمپنیوں کے ساتھ بات چیت کرنے کی توقع رکھتے ہیں۔ مستند کسٹمر مصروفیت وفادار پیروکار بنانے کا زیادہ امکان ہے۔ بالآخر، فیشن برانڈز جو پہنچ سے باہر ہیں، طویل مدت میں رابطے سے باہر، یا یہاں تک کہ غیر متعلقہ ہونے کا خطرہ بھی ہو سکتا ہے۔

---

بریٹ ہیمان Couture ہینڈ بیگ برانڈ ایڈی پارکر کی بنیاد رکھی اور ایڈی پارکر کے ذریعہ پھول. اپنی کمپنی شروع کرنے سے پہلے، اس نے Gucci کے لیے تعلقات عامہ کی ڈائریکٹر کے طور پر خدمات انجام دیں۔ اس سے قبل، وہ ڈولس اینڈ گبانا میں سینئر PR عہدے پر فائز تھیں۔ ہیمن نے ایڈی پارکر فاؤنڈیشن کی بھی بنیاد رکھی، جو ایک 501(c)(3) غیر منفعتی ہے جو خواتین اور بچوں پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے سماجی خدمت کے پروگراموں کی حمایت کرتی ہے۔

ماخذ: https://mgretailer.com/business/marketing-promo/cannabis-marketing-lessons-from-the-fashion-industry/