Bir Kitabı Kapağına Göre Yargılayamazsınız... Yoksa Yapabilir misiniz?

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Üst,Görünüm,Of,Yığın,Kitaplar,İçinde,Daire,Açık,Menekşe — Fotoğraf: LightField Studios / Shutterstock

"Bir kitabı kapağına göre yargılayamazsınız."

Buna kefil olabilirim. Muhteşem ceketlerle kaplı bazı gerçekten korkunç kitaplar okudum. Ne yazık ki, gözlerimin zekamın önüne geçmesine izin veren yalnız ben değilim. Araştırmalar, adından sonra bir kitabın kapağının satışları artıran en önemli etken olduğunu göstermiştir. Bu nedenle, yayıncılar ve bağımsız yazarlar, içindeki içerikle dalga geçmek için mükemmel ambalajı oluşturmak için binlerce dolar harcıyor. En iyi örnek: Harlequin hariç, kapağında yarı çıplak bir adam olmayan kaç tane heteroseksüel aşk romanı gördünüz? Gizem ve gerilim romanları en çok sayfaları parantez içine alan karanlık, atmosferik çizimlerle satılır. Kendi kendine yardım kitabı kapakları, gücü ve pozitifliği aktarmaya çalışır ve çocuk kitapları genellikle ön planda neşeli resimler sunar.

reklâm

Dergiler de kapaklarına merak uyandıran başlıklar ve fotoğraflar ya da illüstrasyonlar koyarak yayıncılığın “altın kuralına” uyar. Geleneksel gazeteler bile birinci sayfanın üst kısmındaki alanı (gazete bayilerinde görünen kısım) cesur bir başlık ve ilgi uyandıran bir fotoğrafla süslüyor.

Neden? Çünkü okuyucular kitapları, dergileri ve gazeteleri kapaklarına göre yargılarlar. Yayıncılıkta, potansiyel bir müşterinin ürünü kalabalık bir raftan almasını sağlamak, onları satın almaya ikna etmenin yarısından fazlasıdır.

Aynı şekilde, tüketiciler ürünleri ambalajlarına göre yargılarlar. Bu varsayımı kendiniz test edebilirsiniz. Daha önce müdavimliğini yapmadığınız bir perakende mağazasına girin ve normalde satın almadığınız ürünlerin bulunduğu bir bölümü ziyaret edin. (Bir bakkalın yabancı yiyecekler reyonunu deneyin.) Sizi çeken nedir? Daha yakından bakmak için raftan ne koparırsınız?

tabi daha yapacak çok şey var mükemmel ambalaj tasarımı ambalajlı tüketim malları için sadece güzel bir dış kabuk oluşturmaktan daha iyidir. Ambalaj ayrıca, özellikle misyonun bir parçası olduğunda, içindekileri korumalı ve markanın ahlakını iletmelidir. sürdürülebilirlik. Çoğu durumda, konteynerlerin uyarılar ve kullanım ve/veya depolama talimatları sunması gerekir. Ayrıca çocuklara veya yaşlılara uygun olmaları ve -özellikle esrar ve düzenlemeye tabi diğer ürünler söz konusu olduğunda- sektöre özgü etiketleme zorunluluklarına uymaları gerekebilir. Bu, hemen atılabilecek bir ürün bileşeni için oldukça ağır bir yüktür.

Bu sektörde ambalaj, markalaşma fırsatı israfı kimse göze alamaz. Hem okuyucular hem de esrar tüketicileri, ürünleri kapaklarına göre değerlendiriyor. Kapakların senin hakkında ne söylüyor?

reklâm