İleri Dönüşüm, Sürdürülebilirlik ve Fikri Mülkiyet: Moda dünyası için anlamı

By Irene Calboli, Hukuk Profesörü, Texas A&M Üniversitesi Hukuk Fakültesi, ABD

Kuşkusuz aşırı üretim ve aşırı tüketim çağında yaşıyoruz. Ancak bugün, geçmişten farklı olarak tüketiciler çevreye daha duyarlı ve sürdürülebilirlik ihtiyacına giderek daha fazla odaklanıyorlar. Bu özellikle neredeyse neredeyse üretmekten sorumlu bir endüstri olan moda için geçerlidir. Küresel sera gazı emisyonlarının yüzde 10'i. Buna karşılık, modayı "tüketmenin" yeni yolları ortaya çıktı ve sadece yeni kıyafet ve aksesuar satın almaya alternatifler sunuldu. En popüler alternatiflerden biri ileri dönüşümdür.

İleri dönüşüm nedir?

İleri dönüşüm şunu ifade eder: Mevcut bir ürünü değiştirerek iyileştirme süreci tüketiciler için cazip hale getirecek şekilde. İleri dönüşüm, mevcut ürünlerin ömrünü uzatarak hem sürdürülebilirliği hem de döngüsel ekonomiyi teşvik ediyor.

İlginçtir ki, ileri dönüşüm uzun yıllardan beri mevcut olmasına rağmen moda endüstrisi son zamanlarda, özellikle de COVID-19 salgını sırasında, ileri dönüştürülmüş moda ürünlerinde büyük bir patlama yaşadı. Evde kalmaya zorlanan birçok yaratıcı birey, sahip oldukları eski moda eşyaları alıp yeniden satabilecekleri yeni bir şeye dönüştürerek kendilerini meşgul etti.

Genel olarak ileri dönüşüm uzun sürebilir iki form. İlk olarak, orijinal ürünleri oluşturan parçalardan yeni ürünler yaratmak için orijinal ürünler yeniden yapılandırılabilir. Aşağıda analiz edildiği gibi, bu ileri dönüşüm tekniği, yeni aksesuarlar oluşturmak için sıklıkla ünlü logoları taşıyan ürün parçalarını kullanıyor. Örnekler arasında eski lüks kıyafetlerden veya tasarım çantaların kesilmiş parçalarından yapılmış düğmelerle yapılmış küpeler veya kolye uçları yer alır. İkinci ileri dönüşüm tekniği, orijinal ürünlere eklemeler yaparak yeni bir şeye dönüştürmeyi içerir. Örneğin, lüks çantalara saçaklar, mücevherler veya başka aksesuarlar ekleyerek onları "yenilemek" veya kişiselleştirmek.

İleri dönüşüm ve sürdürülebilirlik

Peki ileri dönüşüm moda endüstrisinde sürdürülebilirliği nasıl teşvik ediyor? Her şeyden önce ileri dönüşüm, yeni ham veya sentetik olarak oluşturulmuş malzemelere olan ihtiyacı en aza indirir. Eskilerden yeni ürünler yaratıldığı için bu malzemelere artık gerek yok. Ayrıca ileri dönüşüm, mevcut malzemeleri yeniden canlandırarak ve yaşam döngülerini artırarak çöp sahası atıklarını azaltır. Dahası, daha az üretim, atmosfere daha az karbon emisyonu salınması ve dolayısıyla moda üretme ve tüketme konusunda daha sürdürülebilir bir yaklaşım anlamına geliyor.

İleri dönüşüm lüks markalar için bir tehdit midir?

İleri dönüşümün pek çok faydası olsa da, ne kadar çevre dostu olursa olsun, birçok hukuki sorunu da tetikleyebilir. Özellikle kullanılan materyaller ticari markalar, telif hakları ve diğer yasal haklarla korunuyorsa fikri mülkiyet (PI).

İleri dönüşümün pek çok faydası olsa da, ne kadar çevre dostu olursa olsun, birçok hukuki sorunu da tetikleyebilir.

Tüketicilerin ilgisini çeken pek çok ileri dönüştürülmüş ürünün mevcut lüks ürünlerden öğeler içermesi şaşırtıcı değildir. Genel olarak bu lüks ürünler ticari markalar, telif hakları, tasarım hakları veya diğer fikri mülkiyet haklarıyla korunmaktadır. Bu, ileri dönüştürülmüş ürünlerin bu hakları ihlal edebileceği anlamına gelir.

Fikri mülkiyet ihlalini önlemek için yasal ortamda gezinmek

Örneğin ileri dönüştürülmüş ürünlerin logo veya diğer korunan ticari markaları içeren malzemelerden yapılması durumunda fikri mülkiyet haklarının ihlali muhtemeldir. İhlalin varlığını kanıtlamak için ticari marka sahibi, ihlal eden tarafın (bu durumda ileri dönüştürülmüş ürünleri üreten tarafın) aynı veya benzer ticari markayı sahibinin izni olmadan ticarette kullandığını ve markanın ihlal niteliğindeki kullanımının bir olasılığa yol açabileceğini göstermelidir. Tüketicinin kafa karışıklığı. Bu bakımdan ileri dönüştürülmüş ürünler, tüketiciler arasında ürünlerin kaynağı konusunda kafa karışıklığı yaratma ihtimali yaratabileceğinden ihlal teşkil edebilir. Örneğin tüketiciler ürünün lüks bir marka tarafından üretildiğini düşünebilir.

Bununla birlikte, ticari marka sahibinin izni olmadan bir markanın belirli kullanımlarının yasal olduğu durumlar da vardır. Tükenme ilkesinin veya ilk satışın geçerli olduğu durum böyle bir örnektir. Bu ilkeye göre marka sahibi, markasını taşıyan bir ürünü yasal olarak satın alan kişinin, o ürünü başkasına satmasını, ödünç vermesini veya vermesini engelleyemez. Orijinal, ticari markalı bir ürün ticaret akışına girdiğinde, ticari marka koruması sona erer ve ürünün daha sonra yetkisiz satışı ticari marka korumasını ihlal etmez.

Ancak tükenme ilkesi değil logo ve diğer markaları taşıyan ürünlerin ileri dönüşümü için geçerli olacaktır. Tükenme ilkesinin en önemli istisnası, ürünün kalitesinin değişmesidir. Aslında, mahkemeler görüldü satın alınan mallar ile yeniden satılan mallar arasında “maddi farklılıklar” bulunması halinde marka haklarının tükenmediği. Buna karşılık, logo ve diğer işaretleri gösteren malzemelerin kullanıldığı ileri dönüştürülmüş ürünler ticari marka ihlali teşkil edebilir çünkü ürünler orijinallerinden maddi olarak farklı. İleri dönüştürülmüş ürünler, orijinal ürünü bir miktar süslemeyle (örneğin, mevcut bir çantaya bir püskül ekleyerek) bozulmadan kullandıklarında da ihlalde bulunabilirler çünkü ileri dönüştürülmüş ürün yine orijinalinden maddi olarak farklıdır.

Mahkemeler nasıl tepki veriyor?

Peki mahkemeler önlerine getirilen ileri dönüştürülmüş ürünlerle ilgili davaları nasıl karara bağlayacak? İleri dönüştürülmüş ürünlerin hak ihlalinde bulunduğunu mu buluyorlar? Yoksa ticari markaların (veya diğer fikri mülkiyet haklarının) izinsiz kullanımına mı izin veriyorlar? Bu alan gelişmeye devam ederken, yakın zamanda seçilmiş vakaların incelenmesi ileri dönüşümün geleceğine ışık tutabilir.

İleri dönüşümün popülaritesinin artmasıyla birlikte, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, lüks ticari marka sahipleri tarafından, ürünlerinin ileri dönüştürülmüş versiyonlarını satan taraflara karşı çok sayıda dava açıldı.

Chanel Inc., Shiver + Duke LLC'ye karşı

En son yüksek profilli davalardan biri Chanel tarafından Amerika Birleşik Devletleri'nde (ABD) Shiver + Duke adlı bir şirkete karşı açıldı.

Özellikle Şubat 2021'de Chanel, ticari marka ihlali, haksız rekabet ve ticari markanın sulandırılması iddiasıyla Shiver + Duke'a dava açtı. Shiver + Duke küçük ama popüler bir şirketti. ileri dönüştürülmüş takı yeniden tasarlanmış orijinal Chanel düğmeleri de dahil olmak üzere lüks markaların parçalarını içeriyordu. Söz konusu düğmeler doğrudan Chanel'den temin edilmediği gibi Chanel'in bilgisi veya onayı ile Shiver + Duke'a da verilmemiştir. Ayrıca Chanel tarafından orijinal oldukları doğrulanmadı. Ek olarak, düğmelerin orijinal kullanımı mücevherlerde değil Chanel kıyafetlerindeydi. Ek ve konuyla ilgili bir gerçek olarak, ileri dönüştürülmüş Shiver + Duke ürünleri de Chanel tarafından yapılan mücevherlere benziyordu.

Chanel'in davada öne sürdüğü iddialardan biri, Shiver + Duke'un ileri dönüştürülmüş ürünlerinin, müşterilerin orijinal Chanel mücevherleriyle karıştırılma ihtimali yaratabileceği yönünde. Chanel ayrıca Shiver + Duke'un Chanel düğmelerini mücevherlerde kullanmasının, orijinal amaçlanan kullanımdan maddi olarak farklı bir kullanım anlamına geldiğini iddia etti; bu, Shiver + Duke'un bir savunma olarak ticari marka tükenmesine güvenemeyeceği anlamına geliyordu.

Chanel, Kasım 2022'de Shiver + Duke ile şartları gizli olan prensipte bir anlaşmaya vardı. Chanel, tarafların uzlaşma anlaşmalarını 14 Aralık 2022'ye kadar hatırlatamaması halinde davanın her iki tarafa da herhangi bir maliyet getirmeksizin ve davanın Mahkeme takvimine geri döndürülmesine halel getirmeksizin davanın durdurulmasını talep etti.

Louis Vuitton Malletier SAS - Sandra Ling Designs, Inc.

Louis Vuitton ise ileri dönüştürülmüş ürünlerde sıklıkla kullanılan bir diğer markadır. Şubat 2021'de Louis Vuitton, ABD'de Sandra Ling Designs, Inc. (SLD) ve Bayan Ling aleyhine, orijinal ikinci el Louis Vuitton ürünlerinden yapıldığı iddia edilen giysi, çanta ve aksesuarların yaratılması ve satılması nedeniyle ticari marka ihlali iddiasıyla dava açtı. .

sanıklar yeni ürünler yaratmak için orijinal ürünleri değiştirmiş ve orijinal ürünlere maddi olarak değiştirici eklemeler yapmıştır.

Özellikle Louis Vuitton, SLD tarafından üretilen malların belirgin bir şekilde Louis Vuitton ticari markalarını taşıdığını ve orijinal olduğu iddia edilen ürünleri artık Louis Vuitton'un katı kalite standartlarını karşılamayan öğelere dönüştüren ve dolayısıyla ürünleri orijinal hale getiren temel değişikliklere uğradığını savundu. Louis Vuitton maddi değişimleri ve müşterilerin kafa karışıklığına yol açabilecek büyük potansiyeli savundu. SLD ise, ileri dönüştürülmüş her ürünün üzerinde Louis Vuitton ile olan bağlılığı reddeden bir ifadenin yer alması nedeniyle, müşterilerin ürünlerinin kaynağı konusunda kafalarının karışma ihtimalinin düşük olduğunu savundu.

Benzer Chanel Davada taraflar, SLD'nin kendilerine karşı 603,000 ABD Doları para cezası ve kalıcı tedbir de dahil olmak üzere mahkeme kararı verilmesine izin vermesini ve aynı zamanda Louis Vuitton'a karşı tüm karşı davaları geri çekmeyi kabul etmesiyle anlaşmaya vardı.

Nike, Rolex, Ralph Lauren ve diğerleri tarafından da benzer davalar açıldı ve hepsi gizli uzlaşma anlaşmalarıyla sonuçlandı. Bu davaların hiçbirinde mahkemeler, ileri dönüştürülmüş ürünlerin ticari marka tükenmesi ilkesine dayanabileceğine ve dolayısıyla ticari marka ihlali olarak değerlendirilemeyeceğine açıkça karar vermedi.

İleri dönüşümü, fikri mülkiyeti ve sürdürülebilirliği uzlaştırabilir miyiz?

İleri dönüşümün ticari marka sahipleri, özellikle de lüks markalar için zorluklar yaratabileceğine şüphe yok. Ancak yukarıda bahsedilen durumlar şu soruları akla getiriyor. Ticari marka kanunu ve genel olarak fikri mülkiyet kanunu, döngüsel ekonomiyi ve sürdürülebilirliği desteklemek için ileri dönüşümü teşvik etmek yerine bir ihlal olarak yasaklamalı mı? Başka bir deyişle, ileri dönüştürülmüş ürünler (olası olmayan) tüketici kafa karışıklığı nedeniyle yasaklanmalı mı, yoksa ileri dönüştürülmüş ürünlerde kullanılan öğelere bağlı fikri mülkiyet haklarının tükenmiş olması nedeniyle bunlara izin mi verilmeli?

Ticari marka kanunu ve genel olarak fikri mülkiyet kanunu, döngüsel ekonomiyi ve sürdürülebilirliği desteklemek için ileri dönüşümü teşvik etmek yerine bir ihlal olarak yasaklamalı mı?

Bu soruların en azından şimdilik net bir cevabı olmasa da ileri dönüşümün topluma, ekonomiye ve çevreye sunabileceği fırsatlar üzerinde düşünmeliyiz. Tüketicilerin çevre açısından giderek daha bilinçli hale geldiği, aşırı üretimle boğuşan bir dünyada, fikri mülkiyet yasasının rolünün sürdürülebilirliği teşvik etmesi ve aşırı üretimin olumsuz çevresel etkisini azaltmaya yönelik çabaları desteklemesi gerekmektedir. Başka bir deyişle, fikri mülkiyet haklarının sürdürülebilirliği teşvik etmek ve israfı azaltmak açısından kamu çıkarını desteklemesi ve aynı zamanda ticari marka sahiplerinin münhasır haklarını koruma ihtiyacını da koruması gerekir.

Fikri mülkiyet hakları, sürdürülebilirliği teşvik etmek ve israfı azaltmak açısından kamu yararını desteklemeli, aynı zamanda ticari marka sahiplerinin münhasır haklarını koruma ihtiyacını da korumalıdır.

Döngüsel ekonomiyi destekleyen yeni trendler

İlginç bir şekilde, belki de sürdürülebilirlik bu kadar acil bir konu haline geldiğinden, birkaç ünlü marka kendi dahili ileri dönüşüm hatlarını başlattı. Bu tür iki şirket, Stella McCartney ve Louis Vuitton, çevresel etkilerini azaltmak amacıyla kendi ürünlerini ileri dönüştürmeye başladı.

Buna ek olarak, çevrimiçi ikinci el mağazaların oluşturulması da dahil olmak üzere, çevrimiçi kiralama ve yeniden satış pazarında son yıllarda önemli bir artış görüldü. RealReal Müşterilerin vintage ve değiştirilmemiş ikinci el tasarım ürünlerini satın alabileceği yer.

ThredUP veya Rent the Runway gibi çevrimiçi ikinci el ve kiralama şirketleri de giderek artan popülerliğin tadını çıkarıyor. Bu şirketler müşterilere belirli bir süre için veya belirli etkinlikler için kıyafet kiralamak. Bu hizmetler teknik olarak ileri dönüştürülmüş ürünler sunmasa da kullanılmış ürünleri satarak veya kiralayarak döngüsel ekonomiyi ve sürdürülebilirliği teşvik etmektedir.

İleri dönüşüm için yalnızca markaların gönüllü uygulamalarına güvenebilir miyiz veya güvenmeli miyiz?

Doğru yönde atılmış övgüye değer ve önemli adımlar olsa da, bu izole çabalar ileri dönüşümü daha büyük ölçekte teşvik etmek için yeterli değildir. İleri dönüşüm için yalnızca markaların gönüllü uygulamalarına güvenebilir miyiz veya güvenmeli miyiz? Bu nedenle her şirketin kendi ürünlerini veya yasal olarak satın aldıkları üçüncü taraflarca üretilen ürünleri ileri dönüşüme tabi tutma olasılığı, sürdürülebilirlik ve döngüsel ekonomi konusundaki tartışmanın önemli bir parçası olmaya devam edecek.

Sonuç olarak, hem tüketicilerin hem de işletmelerin israfı nasıl azaltabileceğimizi ve sürdürülebilirliği nasıl artırabileceğimizi incelemek için bir adım geri atmaya başladıkları açıktır. İleri dönüşümün çevre üzerinde olumlu bir etkisi olabilir ve fikri mülkiyet kanununun bunu desteklemesi gerekir. Nasıl olacağı ve nasıl olması gerektiği, hem hukuk mahkemelerinde hem de kamuoyu mahkemelerinde mutlaka devam edecek olan tartışmanın can alıcı noktasıdır.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html