Oyunun Nike İçin Metaverse Dersleri

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Değiştirilemez belirteçlerin tepetaklak dünyası (NFT'ler) sadece biraz daha titrek oldu. StockX, kendi kendini ilan eden “eşya borsası”, kısa süre önce kendi mantar olmayan spor ayakkabı jetonlarını basmaya başladı. İlk sürüm, sekizi ikonik giyim şirketi Nike tarafından yapılan dokuz sanal spor ayakkabıyı içeriyordu.

Nike dava açtı StockX'in "Neredeyse sadece Nike'ın ünlü ticari markalarının ve bununla bağlantılı iyi niyetinin arkasında bariz bir şekilde serbest sürüş.başlıklı bir kılavuz yayınladı

Bununla birlikte, yeniden satış platformu, NFT'lerinin bir kasada tutulan gerçek hayattaki ayakkabılara bağlı olduğu ve sahiplerinin fiziksel ayakkabılar için kullanabilecekleri konusunda ısrar ediyor - tüm bunlar, gerçek spor ayakkabılarından önemli ölçüde yüksek olan jeton fiyatlarına rağmen.

Yaklaşan ihtilaf, fikri mülkiyet yasasının sanal dünyalarda uygulanmasına yardımcı olurken, aynı zamanda büyük bir ticari fırsatın da göstergesidir. Nike, bunun yerine, NFT'leri proaktif olarak aşağıdaki ilkelere göre benimsemelidir. video oyun endüstrisinde benimsenen.

Yaratıcıları güçlendirmek

Çevrimiçi oyun, tipik oyuncu klişesini paramparça etti. Sınırlı cinsiyet rolü kimliğine sahip sosyal olarak izole edilmiş genç erkek. Aslında, oyun toplulukları için önemli bir itici güç, ilgi alanlarını ve tutkuları paylaşan diğer kişilerle sosyal bağ kurmaktır.

Bu güçlü bağlantı ve aidiyet duygusu, kendini ifade etme kanalı olarak oyunlar. Benzer şekilde, sanat ve teknolojinin benzersiz bir birleşimi olarak oyunlar, insanları yeni içerik ve deneyim biçimleri yaratmaya teşvik eder. Sonuç, milyonlarca ila on milyon arasında değişen sadık takipçi kitlesine sahip yeni nesil oyun yaratıcılarıdır.

Oyun yayıncıları, fikri mülkiyetlerinin bu şekilde kullanılmasına yalnızca izin vermekle kalmaz, aynı zamanda aktif olarak teşvik eder (IP) pazarlama hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için içerik oluşturucuların katılımını sağlayarak. Halihazırda milyonlarca adanmış hayranı ve ömür boyu müşterisi olan Nike, benzer şekilde IP'sinin yaratıcı kullanımını benimsemek

Nike, bir içerik oluşturucu topluluğu oluşturmak için NFT'leri kullanabilir

Yani, Nike yasal yollara başvurmak yerine nane yaratıcısı NFT'ler kullanmak için lisans sahipleri Metaverse'deki bazı marka sembolleri. Bu hamle, bir yaratıcı NFT satın alabilen ve böylece belirli ticari markaları yasal olarak kullanabilen StockX gibi şirketlere bir alternatif sunuyor.

Her Nike yaratıcısı, aynı şekilde bir pazarlama ortağı olarak hizmet edecektir. YouTube ve Twitch'teki oyun yaratıcıları oyun başlığı popülaritesini artırın. Buna karşılık, Nike markası, sadece sınırsız bir ticari markaya karşı, henüz hayal edilmemiş, sürükleyici deneyimlerin güçlü bir sürücüsü olarak ikiye katlanacaktı.

hizmet ekonomisi

Second Life gibi çevrimiçi dünyalar, sanal ekonomileri kavramdan gerçeğe dönüştürdü. Benzer şekilde, video oyunu yayıncıları sanal ürünlerin satışı etrafında ekonomiler oluşturdular. Valve'ın dağıtım hizmeti ve vitrini (Steam) yüzlerce hatta binlerce dolara satılabilen binlerce oyundan kozmetik ürünlere ev sahipliği yapıyor.

Steam'in modeli, video oyunu korsanlığıyla savaşmanın en iyi yolunun olduğunu gösteriyor daha iyi bir hizmet sunmaktır, mutlaka korsanlardan daha ucuz bir fiyat değil. Benzer şekilde Nike, Metaverse'de marka korsanlığıyla şu şekilde mücadele edebilir: bir hizmet olarak markalarını sunmak. Bir içerik oluşturucu NFT'nin sahipliğinin bireylerin ve/veya şirketlerin Nike markasını yeni nesil Web 3.0 tekliflerine entegre etmesine izin verdiği durumlarda.

Valve'ın Steam'i bir sanal mal ekonomisi yarattı

Hizmet olarak marka modeli, Nike'ın yeni nesil müşterilerin beğenilerini merkezi olmayan bir şekilde karşılamak için markasını akıcı bir şekilde geliştirmesine olanak tanır. Aynı zamanda ekonomik teşvikler de yaratacaktır. korsanlık tarafından sunulanları aşmak. Bu dinamik özellikle önemlidir çünkü StockX, Nike'ın fikri mülkiyetinin kötüye kullanılmasından potansiyel olarak faydalanan ilk şirketlerden biridir, ancak kesinlikle sonuncusu değildir.

Creator NFT'ler, Nike'ın bir hizmet olarak markasına abone olan üçüncü taraf aktörlerin yasal bir ekonomisini yönetecek ve şirketin milyonlarca hayranına ve mevcut müşterisine erişim sağlayacaktı. aynı şekilde 40,000'den fazla oyun geliştiricisi Milyonlarca oyuncuya ulaşmak için Steam'i kullanın.

Deneyimler > Sahiplik

Metaverse'i çevreleyen heyecanlı gürültünün aksine, sanal dünyalar arasında taşınabilen dijital öğeler kitlesel olarak karmaşıktır. Bahsetmemek gerekirse, tüm dijital mülkiyet kavramı doğası gereği yanıltıcıdır. Özellikle dijital olan her şey veri (bitler ve baytlar) olduğundan, bu mükemmel bir şekilde kopyalanabilir olduğu anlamına gelir. ayrıca ne alakası var sonsuza kadar çoğaltılabilen bir şeye sahip olmak?

Ayrıca, dijital mülkiyetin ticari uygulanabilirliğin ana itici gücü olduğu fikri, son 20 yılı aşkın çevrimiçi oyun tarihi tarafından zayıflatılmıştır. Yaygın olarak kabul edilen tek sahiplik kavramının oyun oyunlarının satın alınmasıyla ilgili olduğu durumlarda. Ve bu bile, oynaması ücretsiz oyunların muazzam başarısıyla karşılanıyor.

Nike'ın marka varlığı, Metaverse'deki deneyimlerin seviyesini yükseltebilir (Orijinal resim Epic Games'in izniyle)

100+ milyar dolarlık video oyun endüstrisi Bu, insanların oyundaki oynanabilir dünyalarda hatırı sayılır bir zaman ve gelir elde etmeye tamamen istekli olduklarının bir kanıtıdır. anlamlı deneyimler için değiş tokuş. Benzer şekilde, deneyimleri üst düzeye çıkaran marka entegrasyonlarını kullanmak, yalnızca dijital öğeleri satmaktan daha etkili bir stratejidir. transfer edilebilir olabilir veya olmayabilir Metaverse boyunca.

Ancak bu yaklaşım, Nike gibi şirketlerin daha çeşitli bir içerik oluşturucu ekosistemini benimsemesini gerektiriyor. Gelişmekte olan dijital moda tasarımcılarından video oyunu yayıncılarına ve diğer hak sahiplerine kadar herkesin ilgisini çekecek kadar esnek. yaratmakta özgür oldukları noktaya kadar yenilikçi reklam envanteri biçimleri.

Sonrası Nike için Gaming'in Metaverse Dersleri İlk çıktı Esports Grubu.

Zaman Damgası: 20 Nisan 2022