Buna "Kripto" Deme: Bazı Blockchain ve NFT Projeleri Nasıl Yeniden Markalanıyor?

Adını anmaya cesaret edemeyen teknolojidir.

Mı arıyorsun NFT'ler Reddit'te mi yoksa Instagram'da mı? Arama yaparken çok daha fazla şansınız olacak “dijital koleksiyon" yerine. Blockchain'in kısaca seksi olduğu zamanı hatırlıyor musunuz? Eskiden Riot Blockchain olarak bilinen Bitcoin madenciliği şirketi kısa süre önce yeniden markalaştı kendisi Riot Platformları olarak. Dünya Ekonomik Forumu'nun blockchain ve dijital varlıklar başkanı Brynly Llyr, önerilen kripto alanının kendisini tamamen "merkezi olmayan sistemler" etrafında yeniden markalaştırdığını.

“Bir süreliğine kesinlikle değil mi onlara NFT demek istiyorum” şuraya NBA All-Star'ı Baron Davis. Fotoğraf ve video hakları yönetim platformu SLiC Images, tartışmalı teknolojiden bahsetmekten kaçınıyor.

Kripto - ve onunla ilişkili tüm jargon - artık zehirli kelimeler. Nerede bir kez basitçe “blockchain” kelimesini eklemek adınızın anılması şirketinizin değerini artırdı, şimdi kripto, Web3, NFT ve cesur yeni bir dünyanın görüntülerini çağrıştıran diğer moda sözcükler, yorumlamak Charlie Munger, fare zehiri.

Merkezi olmayan ağın nihai evrimini tanımlaması gereken "metaverse" kelimesi bile Mark Zuckerberg tarafından bir anda ele geçirildi. girişim Facebook'u döndürmek için (ile biraz radyoaktif sonuçlar).

Trend istihbarat firması Stylus'un perakende başkanı Katie Baron, "geleneksel olmayan yatırımlara karşı belirgin bir şekilde temkinli davranan genç bir nesil" için kripto hala ön planda olsa da, sektörün "mantıklı bir yeniden odaklanmaya" ihtiyacı olduğunu savundu.

"Bence bu terimler, özellikle kripto ve NFT'ler olmak üzere biraz zehirli hale geldi, çünkü kısmen, ilk beslenme çılgınlığı, herkesin dijital varlıklara yatırım yaparak veya yaparak büyük kazanabileceği, cesur, yeni, ultra demokratikleşmiş bir dünyayla eşanlamlı olarak sunuldu." o ekledi.

Ogilvy reklam ajansının küresel inovasyon hizmetleri başkanı Dickon Laws'a göre "kripto" ve "Web3" gibi terimler, yalnızca alandaki kötü aktörler nedeniyle değil, aynı zamanda "korkunç ürün-pazar uyumu" nedeniyle toksik hale geldi.

"Hiç kimse Web3'ü kitleler için alakalı veya erişilebilir yapmadı veya 'kitlesel' pazar sorunlarını nasıl çözdüğünü veya tüketicilerin yaşamlarını nasıl iyileştirdiğini anlamak için gerçekten zaman harcamadı" dedi.

Laws, son birkaç yıldaki kripto “altına hücum”un kitleler arasında yükselmediğini çünkü “komşularınızın, ailenizin ve arkadaşlarınızın, spor salonu arkadaşlarınızın, köpek gezdirirken tanıştığınız insanların anlayabileceği ve çözemeyeceği” sorunları çözmede başarısız olduğunu söyledi. ilgili.”

Laws, markaların ve işletmelerin "yatırım yaparken her zamanki durum tespitini yapmamaları" gerçeğinin, sorunu birleştirmesinin, blockchain teknolojisine yatırımlarını desteklemek için uzun vadeli planlar yapmadıkları anlamına geldiğini söyledi. "Bu nedenle, 'önce dünya' için pek çok manşet oluşturulmuş olsa da, paralarının neye harcandığı ve bunun etkisi hakkında paydaşlara verecek yanıtları yok, yani büyüme ve devam eden yatırım -kötüden sonra iyi para- gerçekten aldatıcı. satmak."

NFT'ler, özellikle olmadıklarında alay çevresel tehlikeler olarak (daha sonra sabit Ethereum ile hisse kanıtına geç) kriptoyu rahatsız eden daha tatsız çabuk zengin olma dolandırıcılıklarıyla ilişkilendirildi.

National Geographic NFT planlarından vazgeçti sosyal medyadaki yaygın eleştirilerin ardından, oyun endüstrisi hayranlardan sürekli ve tutarlı bir geri bildirimle boğuşurken, oyunların yayıncıları arasında şunlar yer alıyor: kurt ve STALKER 2 NFT'leri oyunlarına dahil etme planlarında geri adım atmak zorunda kaldılar.

Yeniden markalaşmak ya da olmamak?

Şimdiye kadar, NFT'lerin "dijital koleksiyon" olarak yeniden markalandırılması başarılı olmuş gibi görünüyor; milyonlarca Reddit kullanıcısı "koleksiyonluk avatarlarını" yakaladılar.

“Herkes 'dijital koleksiyonluk' eserler diyor” şuraya NFT Paris konferansının kurucusu Alexandre Tsydenkov. “NFT'den daha iyi bir marka mı? Bilmiyorum."

Tsydenkov, "Her altı ayda bir insanlar yeni bir kelime buluyor" diye ekledi. “NFT'ler geçmişte kaldı, şimdi meta veri deposu. Ama şimdi Facebook, Meta olarak yeniden markalaşıyor, bu yüzden değişmemiz gerekiyor. NFT'leri başka bir şey olarak yeniden markalaştırmaya çalışmadan önce, kripto alanının "işler sakinleşene ve belki de insanlar NFT'lerin ne olduğunu anlamadan NFT'ler ana akımda yer alabilene" kadar beklemesi gerektiğini savunuyor.

Öyleyse, tüm kripto şirketleri kendilerini yeniden markalaştırmayı ve adlarında potansiyel olarak rahatsız edici kelimeler kullanmaktan kaçınmayı düşünmeli mi?

Katie Baron, bunun kesinlikle dikkate alınması gerektiğini düşünüyor: "Ya [şirketinizin] diğer iletişimlerinde bağlamsallaştırmayı ya da kaldırmayı savunurum. En çekici metaverse oluşturma şirketlerinin çoğu bunu içermiyor; Journee veya AnamXR'ye bakın. Özellikle blockchain — bir şirketi paylaşılan, değişmez bir deftere göre adlandırmak biraz seksi değil!”

Yine de oyun endüstrisindeki bazı büyük isimler geri tepmeyi görmezden geliyor ve ilerlemeye çalışıyor; Son zamanlarda NFT oyunu Blankos Block Party başlattı Epic Games Store'da, Final Fantasy yayıncısı Square Enix ise Pişmanlık duymayan Blockchain teknolojisinin benimsenmesi hakkında, lansman simbiyogenez, üzerine inşa edilmiş bir NFT oyunu Çokgen Blockchain, Şubat 2023'te.

Assassin's Creed yayıncısı Ubisoft, blok zincirini ikiye katlıyor ve durma belirtisi göstermiyor. Sadece bu hafta, Ubisoft başlatılan NFT'ler popüler Rabbids serisinin metaverse oyun Sandbox. Ubisoft'un blockchain teknik direktörü Didier Genevois, "Teknolojiye yönelik duyarlılığın nereden geldiğini anlıyoruz ve bunu yolun her adımında dikkate almaya devam etmeliyiz." söyledi azalmak 2021 röportajında.

Şirketin blok zinciri itişini, "merkezsizleşmenin değer önerisinin oyuncularımız tarafından nasıl alınıp benimsenebileceğini anlamayı amaçlayan" bir deney olarak tanımladı.

ileri basmak

Gelecek danışmanlığı şirketi The Future Laboratory'nin kurucu ortağı Martin Raymond, uzun vadede teknoloji dediğimiz şeyin bir önemi olmayacağını iddia etti.

Raymond, "Gördüğümüz tepkilerin çoğunun yeni olana yönelik bir önyargı olduğundan şüpheleniyorum," dedi. "Bence bu her yenilik döngüsünde veya teknoloji döngüsünde oluyor; biyoteknolojiyi düşünürseniz, ilk seferinde bir Frankenstein canavarıydı, bir dahaki sefere gezegeni kurtarıyordu.”

Raymond, kullanılan Web3 terimlerinin mutlaka yeniden markalamaya ihtiyaç duymadığını savundu. “Sadece detoksifiye edilmeleri gerektiğini düşünüyorum” diyor. Bu, teknolojiyi kullanan savunucuların, bu konuda yazan gazetecilerin ve teknolojiden yararlanmayı amaçlayan finans ve bankacılık endüstrisinin görevidir.

Kanunlar kabul edildi. “Web3, ortalama bir insan için 'HTML' terimi kadar alakalı” diyor. "Bu çok önemli bir teknolojik evrim ama çoğu insanın HTML'nin ne anlama geldiğini bilmesi gerektiği gibi bizim de Web3'ün ne anlama geldiğini bilmemiz gerekiyor mu?"

Kullanıcılar, bir aracın bir uygulama, dapp, NFT, akıllı sözleşme veya IoT sistemi olup olmadığını umursamıyor. "Onların umursadığı şey, getirdiği faydadır" dedi.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://decrypt.co/121597/dont-call-it-crypto-how-some-blockchain-and-nft-projects-are-rebranding