Uygun Fiyatlı Esrar Çiçek Markaları Hevesli Pazar Buluyor

Geçtiğimiz yıl, kenevir çiçeği kategorisinde gişe rekorları kıran iç mekan egzotikleri en çok konuşulan konu oldu. Gibi markalar Cookies, Bağlantılı, Uzaylı Laboratuvarları ve Şerbinskiler sokak giyim kültürünün temel öğeleri haline geldi. Markalar ayrıca, üst raftaki çiçeklerdeki temel THC yüzdelerinin yüzde 25'in üzerine çıktığı sektör çapında bir etki artışıyla da eş anlamlıdır; bu, artan fiyatlarla örtüşen bir eğilimdir.

Veri analistlerine göre, 2020 ile 2021 arasında ABD'nin batısında ortalama çiçek fiyatı yüzde 16.5 arttı. kulaklık. Adı geçen markaların sekizde biri, vergi öncesi fiyatların 75 dolardan yukarıya çıkmasını emrediyor; bu oran Kaliforniya'da yüzde 38'e kadar çıkabilir.

Birçok tüketici için esrar çok pahalıdır.

Bu soruna yanıt olarak, büyük oyuncuların iyi bilinen markalarını ve alt markalarını içeren daha düşük seviyeli bir çiçek kategorisi ortaya çıktı. Hepsi alt rafta muazzam bir avantaj buluyor. Açıkça görülüyor ki, giderek artan sayıda tüketici aktif olarak uygun fiyatlı esrar.

Uygun fiyatlı esrar kategorisi liderleri

"Düşük maliyetli ürünler yetiştiren ve insanlara iyi değer veren harika bir şirket kurabilirsiniz" dedi Adrian Sedlinalt markası olan Canndescent'in kurucusu ve icra kurulu başkanı Fırıncı yer bütçesi esrar kategorisinde büyük hareket edenler arasında yer alıyor. Baker's, Pacific Stone, Dime Bag, Caliva's Deli ve Screaming Trumpets gibi markalar, pazarın makul fiyatlı çiçek talebini dikkate alarak hızla popülerlik kazandı.

Eski arkadaşKategorinin bir başka lideri olan , en çok tuhaf Batı temalı öğütülmüş çiçek tütün keseleriyle tanınır. Marka, Kaliforniya'da ve ötesinde muazzam bir başarı elde etti ve daha düşük fiyatlı ürünleri kullanışlı ve yeni bir biçimde para kazanmaya hevesli bir taklitçi dalgası yarattı. Markanın kurucu ortağı Jason Osni, "Fiyat, kalite ve tutarlılığın tam noktasında olmaya çalışıyoruz" dedi.

Old Pal'ın kağıtlarla dolu popüler 5g'lik ruloya hazır poşeti tam olarak budur: markanın aracılığıyla 20 $ fiyatla satılan sağlam, güvenilir bir duman Eğlendirmek doğrudan tüketiciye giden kanal. Gram başına yalnızca 4 dolar olan bu fiyat, bütçesini yükseltmek isteyen herkes için harika bir fırsat; Osni bunu şirketi için rekabet zorunluluğu olarak görüyor. Osni, "Ortalama bir tüketici, içki veya esrar satın almak için 20 dolarlık bir banknotla bir mağazaya giriyor ve 'Ne satın alabilirim?' diye soruyor." dedi. “Şirket olarak göreviniz tüketicinin karşılayabileceği en iyi seçenek olmaktır.”

Kaliforniya'da uygun fiyatlılığın kralı gibi görünüyor Pasifik Taşımüşterilerine muhteşem fırsatlar sunarak eyaletin en büyük markalarından biri haline geldi. Yarım onsluk "şeker içeceği" bazı yerlerde 37 dolar gibi düşük bir fiyata satılıyor, bu da gram başına yalnızca 2.64 dolar anlamına geliyor; Bütün çiçeğin sekizde biri, üreticinin tavsiye ettiği perakende fiyatı sadece 20 dolardır.

Bu kategorinin, pazar paylarını düşük kaliteli tomurcuklar, sallama ve süslemelerle derinleştirmeye istekli üst düzey çiçek markaları için ilgi çekici olması gerekiyor. Baker's, Nisan 2020'de daha düşük seviyeli bir yan ürün olarak piyasaya sürüldü. Canndescent ve iyi. Marka, lüks kardeşlerinin geniş pazar nüfuzundan yararlanarak anında başarı elde etti. Baker's yarım onsluk bir kese öğütülmüş çiçek, beş paket yarım gramlık ön rulo ve çeşitli tekli ön rulolar sunuyor; bunların tümü on beş ila yirmi farklı türden oluşan bir rotasyonda.

Sedlin, "Baker's ile misyonumuz, kaliteli esrarı uygun fiyata sunmaktır" dedi. “Ürünlere yönelik büyük bir tepki ve talep gördük; bu da bütçe dostu bir seçenek olarak kalarak ürün gamımızı büyütmemize olanak sağladı. Ürünlerimiz düşük maliyetli, yüksek kaliteli bir deneyim sunmak için yaratıldı ve temel demografimiz, uygun fiyatlı, son derece güçlü bir ürün arayan değerli müşterileri ve tüketicileri içeriyor."

Market boyu

Headset'in verilerine göre, 19.8 yılında ABD'de öğütülmüş çiçek keselerinin satışı toplam 2020 milyon dolara ulaştı. Bir şirket raporunda, "Daha derine indiğimizde, ABD'deki tüketicilerin 14 gramlık paket boyutunu tercih ettiğini gördük, bu da 7 gramlık paket boyutunu 2.8 milyon dolar aştı" dedi. . “Kanada'da tüketiciler, zemin çiçeği satışlarının yüzde 3.5'ını oluşturan zemin çiçeklerini 90 gramlık paket boyutunda satın almayı tercih ediyor.”

Ülke genelinde 20 milyon dolar çok etkileyici olmasa da, yer çiçeği satışlarının çok hızlı bir şekilde artması bekleniyor. Stratejik iletişim firmasına göre ICR, 2020 verileri Belirtilen fiyat tüketiciler için açık ara en önemli faktördü.

Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, çok eyaletli operatörler de bu eyleme katılıyor. Titiz, veri odaklı yaklaşımıyla tanınan bir şirket olan Jushi, markalar evinin bir parçası olarak Seshe adında bir yer çiçeği serisini piyasaya sürdü. Cresco da geniş portföyüne High Supply adını verdiği “patlamış mısır” ve shake markasını ekledi. Teslimat platformu EazeMuhtemelen tüketicinin iyi ve ucuz eğlenceye olan arzusunu gösteren dahili veriler tarafından yönlendirilen CIRCLES adı altında ilk özel etiketli bütçe dostu (toprak olmasa da) çiçek serisini piyasaya sürdü. Marka, son on iki aydır Eaze'in satışlarında en üst sıralarda yer alıyor.

Güçlü sinyaller, bütçeye uygun markaların Kaliforniya'nın ötesinde bir trend haline gelebileceğini gösteriyor. Old Pal, Massachusetts, Michigan, Nevada, Ohio, Oklahoma ve Washington'a kadar genişledi. Şirket ayrıca 8 milyon dolarlık yatırım da sağladı Dönüm Noktası MarkalarıZig-Zag kağıtlarının arkasındaki tütün ve sigara aksesuarları şirketi olan . Hasadın tamamını kullanmayı amaçlayan kapsamlı bir dizi standart işletme prosedürü kullanan Old Pal, tutarlı kalite vaadini her pazarda daha düşük fiyat noktasında tekrarlamayı hedefliyor ve kendi modeline açık bölgesel ortakları güvence altına aldı.

"Eğer [başka bir duruma] genişlemek isteyen birinci sınıf bir çiçek markasıysanız, yetiştiriciye gerçekten gelip 'Biz sadece sizin en iyi, en yüksek marjlı ürününüzü istiyoruz ve biz bunu almak istiyoruz' diyemezsiniz. telif hakkı var'” dedi Osni. "Yaklaşımımız, her şeyi satın almak ve kanopinizi birden fazla düşük, orta ve üst düzey ürün kategorisine göre çeşitlendirmek ve tüm ekiminizi ticarileştirmek için sizinle birlikte çalışmak istiyoruz. Tek yapman gereken büyümek. Bu çok farklı bir teklif.”

Tüketici alışkanlıkları

Belki de bazı bütçe markalarının, milyonlarca hanenin cüzdanlarını daraltırken esrara (özellikle çiçeklere) olan talebin artmasına neden olan COVID-19 salgınından önemli ölçüde faydalanması şaşırtıcı değildir. Faktörlerin birleşmesi, pazarın güney ucundaki fırsatı şişirdi.

Sedlin, "[Pandemi] Baker'ın gidişatı üzerinde son derece etkili oldu" dedi. “Lansmanı hızlandırdık çünkü değerli markalara yönelik yüksek talebi fark etmeye başladık. Bu, gelirlerin düştüğü, işlerin ortadan kaybolduğu, vergilerin arttığı ve COVID-19'un toplumlarımıza yayıldığı bir dönemdi."

Perakendeciler tüketicilerin satın alma alışkanlıklarında belirgin bir değişiklik olduğunu fark etti. Los Angeles'taki eski dispanser Greenwolf'un yöneticisi Jordan Siem, "Pandemi karantinaları sırasında daha fazla insan evde kaldıkça, makul miktarda otu doğru fiyata almak istediler" dedi. alt raf zımbası. "Bunun için yüzlerce dolar harcamak istemeyen pek çok insan var."

Mağazanın sahibi Elizabeth Caffrey şunu ekledi: "Greenwolf gibi birinci sınıf bir mağaza olsak bile, yalnızca üst düzey markalara bağımlı olsaydık her gün birinci sınıf para kazanmazdık. Hiç kimse her gün en pahalı sekizlikleri almaya gelmiyor. Bu nedenle üst düzey markaların heyecan yaratması ve her zaman yeni bir şeyler sunması gerekiyor.”

Esrar, salgın piyasayı alt üst etmeden önce bile birçok tüketici için fahiş derecede pahalıydı. İcra Direktörü Debbie Churgai, "Uygun fiyatlılığın erişimdeki bir numaralı engel olduğunu söyleyebilirim" dedi. Güvenli Erişim için AmerikalılarNBC'ye söyledi. 2018 yılında, yabani otlara güvenli ve yasal erişimi savunan Washington DC merkezli kuruluş, 25 katılımcının yüzde 525'inin, eyaletlerinde bunu karşılayamadıkları için çoğu zaman bitki ilacından mahrum kaldıklarını söylediğini ortaya çıkaran bir hasta anketi gerçekleştirdi.

Yüksek vergilerin ve düzenleyici giderlerin, birçok tüketiciyi yasa dışı satıcılarla şanslarını denemeye fiyatlandırarak lisanslı operatörler için fırsatları boğduğunu teorize etmek mantıksız olmayacaktır. Baker's, Old Pal ve Pacific Stone gibi markalar karaborsaya karşı önemli bir siper olabilir. Ancak Greenwolf'tan Caffrey, herhangi bir anlaşmanın bazı yeraltı tüketicilerini gün ışığına çıkaracağından şüpheli. "Tecrübelerimize göre -ve uzun süredir buralardayız- bu insanların çoğu The Man'e fazladan bir kuruş dahi vermeyecek" dedi.

Belki de düşük dolarlı/yüksek hacimli tüketicilerin karanlık tarafa kaymasını engelleme misyonuyla ucuz çiçek markalarını marj şehitleri olarak göstermek biraz cömertlik olabilir. Ancak ne olursa olsun, endüstri şunu dikkate almalı: Özellikle yabani otların giderek pahalılaştığı bir pazarda, satın alınabilirlik çok büyük bir değere sahiptir.

Kaynak: https://mgretailer.com/business/retail-merchandise/affordable-cannabis-flower-brands-find-enthusiastic-market/