Doymuş Piyasayı Yenmenin 4 Yolu

Esrar markasına sahip olan herkes pazarın ne kadar kalabalık olduğunun gayet iyi farkındadır. Devam eden büyümeye rağmen, aynı şeyi çok fazla yapan çok fazla marka var.

Doymuş bir pazarın tek bir nedeni vardır: Talep olduğunu gösterir. Bununla birlikte, doğru strateji, bağlantılar, sermaye ve şans karışımı olmadan rakiplerinizden sıyrılmak veya bu kadar yoğun bir sektöre girmek imkansız görünebilir.

Sana kaderinin terk edilmek zorunda olmadığını söylemek için buradayım... eh, kader. İle doğru strateji ve pazarlama, tüm gürültüyü kesebilir ve kendinizi başarıya hazırlayabilirsiniz.

Markanızı doymuş bir pazarda öne çıkarmanın dört yolu.

Güçlü bir marka hikayesi geliştirin

A marka hikayesi özü yakalar müşterilerinizin hissetmesini istediğiniz duygular aracılığıyla markanızın Müşterilerinizle nasıl bağlantı kuracağınız ve markanızı nasıl insanlaştıracağınız, pazarlamanızın en hafife alınan ama en kalıcı yönüdür.

Cann gibi markaların tüm rakip gürültüyü kesme eğiliminde olmasının nedeni budur. Cann, "Vızıltıyı değil, içkiyi bırakın" ve "Yaz başınıza gelsin" gibi eğlenceli ifadelerle alkolü esrarla değiştirmekle ilgili duyguları kaygısız bir şekilde özetliyor. Cann, bir maddenin diğerine göre yararlarına veya zararlarına odaklanmak yerine, esrar fikrini farklı, alkolsüz bir vızıltı türü olarak benimsiyor.

Diğerleri için bir standart belirleyebilir infüze içecek markalarıve karşılaştırma yapmadığınız yerde rekabet edemezsiniz. Başka bir deyişle, bir marka hikayesi geliştirmek bu, izleyicilerinizi cezbeder ve her seferinde size - ve yalnızca size - geri dönmek istemelerine neden olur.

Bir niş bulun

Endüstri doymuş olsa da, bitkiyi kullanmanın pek çok yolu var. Bazı insanlar esrarı tıbbi nedenlerle kullanırken, diğerleri bitkiyi cinsel sağlık ve zevk için kullanabilir.

Sektör nişlerle dolup taşıyor. Müşterileriniz nezdinde size avantaj sağlayacak ve pazarın daha az meşgul olan bir sektöründe rekabet etmenize izin verecek birini seçin. İle belirli bir segmentte uzmanlaşmak, daha hedeflenmiş, muhtemelen satın almaya daha hazır bir kitleye dokunabilirsiniz.

Benzersiz bir teklif tanımlayın

Bir veya iki şeyi gerçekten iyi yaptığınızda, markanız bu şeylerle tanınır hale gelir. Çoğu insan, benzersiz satış teklifini (USP) tek şey olarak düşünür. markalarını rakiplerinden farklı kılar piyasada.

Ancak, USP'nizi iki şekilde tanımlamanızı tavsiye ederim: temel teklifiniz ve ana katma değeriniz. Temel teklifiniz genellikle en popüler ürününüz, müşterilerinizle en iyi performansı gösteren ve markanızın platformlarında yararlanabileceğiniz üründür. Başka bir deyişle, ürünlerinizden hangisi en çok ilgiyi alıyor? hedef kitleniz? Ana katma değeriniz bir farklılaşma noktasıdır. Müşteri hizmetleri, çevrimiçi sipariş deneyimi, sosyal medya topluluğu, veya başka bir şey. Tutarlı bir şekilde geliştirmeniz gereken yön budur.

Odaklanmak ve geliştirmek için bir veya iki şey seçebildiğinizde, sınıfının en iyisi "X"e sahip olduğunuzu güvenle söyleyebilir ve insanları buna göre çekebilirsiniz. Birçok marka için bu, eğitim veya budender eğitimi, ama dünya senin istiridyen. Ürün tabanlı bir marka olarak, müşteri hizmetleri ve çevrimiçi sipariş de müşteriler için inanılmaz derecede önemlidir.

Neyi seçerseniz seçin, rakiplerinizinkinden nesnel olarak üstün olana kadar işinizin bu yönüne sürekli olarak yönelebilirsiniz. Sonunda, bir ürün ve birlikte marka kimliğinizi yönlendiren temel bir değer etrafında dönen bir USP'ye sahip olacaksınız: üstün müşteri hizmetleri ile birinci sınıf çiçek, üst düzey MİA sıkı sıkıya bağlı bir çevrimiçi toplulukla, kesintisiz çevrimiçi siparişle gurme yenilebilir yiyecekler… Fikri anladınız.

Daha zekice çalış daha fazla değil

Herkes fark edilmek için koşuşturuyor. Daha akıllıca çalışın yaratıcılığınızı kullanarak erişiminizi genişletmek ve markanıza sağlam bir temel sağlamak.

Örneğin, markanız eğlence amaçlı yenilebilir ürünlerde uzmanlaşıyorsa, teklifinize uygun bir gıda markasıyla ortaklık yapmayı düşünün. Ya da belki bir gıda fenomeni veya tanınmış bir şefle ekip kurabilirsiniz. Benzer bir yaratıcılık, diğer izleyicilerle bağlantı kurmak için kullanılabilir. Etki sahibi pazarlama veya müzik videoları, Netflix şovları ve daha fazlası gibi popüler eğlence ortamlarına reklam yerleştirme.

Sektör patlamaya devam ederken, reklamcılık ve pazarlama geleneksel kanallarınızın çok ötesine geçecek. Daha büyük düşünün ve kitlenizin daha rakiplerinizin farkına varmadan markanıza bağlanmasını sağlayacak kampanyalar ve deneyimler yaratmak için yaratıcı olun.

Düşün favori esrar markaları. Muhtemelen ürün tekliflerinde yetkin oldukları kadar marka stratejilerinde de sofistikedirler. Markanızı öne çıkarmak için marka stratejisine büyük yatırım yapmalısınız. Konumlandırma ve mesajlaşmadan görsel kimliğinize ve daha fazlasına, marka bilinci oluşturma işinizin önemli bir parçasıdır.

Kalabalık bir sektörde hayatta kalma fikrinden bunalmış hissediyorsanız, sektörün hâlâ büyümekte olduğunu ve pazarlamaya doğru yaklaşırsanız gelişmeniz için yer olduğunu bilin. Her seferinde bir adım atın, gerekirse uzman bir pazarlama ajansına danışın ve kalıpların dışında düşünmekten korkmayın.

---

Dan Serard pazarlama ajansı için iş geliştirme ve stratejik ortaklıkları denetler Esrar Yaratıcı Grubu. Sektörde dört yılı aşkın tecrübesi ile Esrar Pazarlama Derneği, Rolling Stone Kültür Konseyi ve Ulusal Esrar İşletmeleri Birliği gibi derneklerde aktiftir. Ulusal Esrar Endüstrisi Derneği'nin Pazarlama ve Reklamcılık Komitesi'nde görev yapmaktadır ve İçerik ve Eğitim Komitesi'ne eş başkanlık etmektedir.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/4-ways-to-beat-a-saturated-market/