3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Birden Fazla Siteye Sahip Olmak Sık sık, birden çok alan adı altında birden çok site oluşturması için bir web geliştiricisine ödeme yapan yeni müşterilerle karşılaşıyorum. Aslında yakın zamanda bir müşteri için yerel Houston gelen pazarlama stratejisine başladık ve aynı sorunla karşılaştık. Herhangi bir isim vermeyeceğiz ancak bu örnekte müşterinin işletme adının J. Smith Architects olduğunu varsayalım. Houston'da mimari çalışmalar yapıyorlar ve üç alanda 3 ana web siteleri var:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Bilmeyenler için Houston'ın takma adlarından biri Bayou City'dir)

Ayrıca 5 alan adından birine yönlendirilecek şekilde ayarlanmış 3 alan adı daha var. Birden fazla web sitesinin ardındaki niyetler harika ve aslında çok yaygın. Birçok kişi, birden fazla sitenin avantajlarının daha iyi sıralamalar için daha fazla anahtar kelime, daha fazla anahtar kelime olduğuna inanıyor. alan adları daha üst sıralarda yer almak için daha iyi bir şans ve daha fazla sitenin çevrimiçi varlıklarını daha iyi hale getireceği "ne kadar neşeli" zihniyeti için. Bu nedenle, birden fazla siteye sahip olma düşüncesinin, daha iyi sıralamalar ve sonuçta daha fazla çevrimiçi bulunma için bir tür arama motoru indeksleme avantajı sağlaması mantıklıdır.

Ancak durum böyle değil. Aslında birden fazla web sitesine sahip olmak, çevrimiçi varlığınızın çöküşü olabilir. İşte nedeni:

Yinelenen İçerik ve Arama Motoru Sıralaması Sorunları

Yinelenen İçerik Sorunları

Benzer bir amaca hizmet eden birden fazla siteniz varsa, büyük ihtimalle bu sitelerin her birinde aynı içeriğin çoğu vardır. İçeriği bir siteden diğerine kopyalayıp yapıştırarak ve aynı anda çevrimiçi varlığınızı oluşturarak bunun size zaman kazandırdığını düşünüyor olabilirsiniz. Bu iyi bir fikir gibi görünebilir, ancak Google bir siteden diğerine kopya içerik görür ve bunu cezalandırır. Algoritması bu siteleri bulacak ve onlara kötü bir kullanıcı deneyimine sahip olarak bakacak ve siteleriniz aslında arama motorlarında daha alt sıralarda yer alacaktır. Böylece umduğunuz şeyin tam tersini yapmış olursunuz. Bunun için çözümünüz her sitede benzersiz içerik oluşturmak olacaktır, ancak bunu daha ayrıntılı olarak tartışalım:

Arama Motoru Sıralaması Sorunları

Biraz farklı içeriğe sahip birden fazla web sitesine sahip olmak hala iyi bir fikir değil çünkü bunlar, arama motoru sonuç sayfalarında (SERPS) sıralamada birbirleriyle rekabet edecekler. Örneğin, J. Smith Architects, her ikisinde de “Houston mimarları” üzerine bir anahtar kelime konsantrasyonuna sahip olabilir. NorthHoustonArchitects.com ve BayouCityArchitects.com ve sonuç olarak birisi bu terimi aradığında her iki site de arama motorlarında dikkat çekmek için rekabet edecek. Sıralamalarını optimize etmek için tüm pazarlama çabalarını bu sitelerden birine harcamak her zaman daha iyi bir çözümdür. Hakkında daha fazla öğren Arama Motoru Optimizasyonu.

Ek Sorunlar

Benzer ancak adları biraz farklı olan birden fazla Google Rehber'e (İşletme Sayfası) sahip olmak hoş karşılanmaz.
Bağlantı oluşturma, arama sıralamalarını artırmak için harikadır ve birden fazla siteniz varsa, hangi sitede "bağlantı oluşturma" üzerinde çalışacağınıza karar vermeniz gerekir. Bir web sitesine verilen bin kaliteli bağlantı, 100 ayrı siteye verilen 10 bağlantıdan daha iyidir.

Zaman ve Çaba

Birden fazla alt markaya ve birden fazla pazarlama departmanına sahip büyük bir şirket değilseniz, zamanınızı birden fazla marka ve bir web sitesine harcamama olasılığınız yüksektir. Bildiğiniz gibi, tek bir web sitesini doğru şekilde pazarlamak çok fazla zaman ve çok fazla çaba gerektirir. Küçük bir ekipseniz, hatta bireyselseniz, bu, zamanın verimli kullanımı değildir.

Web geliştirme geçmişinden geldiğim için harika bir web sitesi oluşturmanın ne kadar zaman aldığını biliyorum. Üç site kuruyor ve bakımını yapıyorsanız, o zaman sürekli olarak bu ikisinden birini yapıyor olacaksınız ve asla pazarlama çabalarınıza yeterince zaman ayırmayacak, hatta buna ulaşamayacaksınız. İnternete güç veren teknoloji sürekli gelişiyor ve bugün yaptığınız şey büyük olasılıkla bir yıl içinde geçerliliğini yitirecek.

Örneğin, duyarlı web tasarımı artık yeni web siteleri geliştirirken bir standart haline geldi. Duyarlı web tasarımı, web sitenizin görüntüleme ortamına uyum sağlamasına olanak tanır ve her boyuttaki telefonlar, tabletler ve masaüstü bilgisayarlar için en uygun kullanıcı deneyimini sağlar. Yeni site geliştirmenin arkasındaki bu metodoloji 2010 yılına kadar etiketlenmemişti bile.

Web sitenizin tasarımı, çevrimiçi varlığınızı güncel tutmak için gereken zamanın ve çabanın yalnızca bir parçasıdır. Arama motorları daha akıllı hale geldikçe, yeni, anahtar kelime açısından zengin içeriğe sahip siteleri giderek daha fazla ödüllendiriyorlar. Tutarlı bir şekilde içerik eklemek için en iyi uygulama, sitenize blog ekleyin ve sektörünüz hakkında düzenli olarak paylaşım yapın. İyi düşünülmüş, planlanması ve oluşturulması zaman alan eğitim içerikleri olmalıdır. Biz ne zaman gelen pazarlama planlarımızı oluşturun, müşterilerimizin isteklerine göre eksiksiz bir içerik pazarlama takvimi oluşturuyoruz alıcı personas. Bu, çevrimiçi büyüme için gerekli olan, zaman alıcı bir uygulamadır ve tüm pazarlama zamanınızı kolayca tek başına alabilir. Tutarlı bir şekilde gönderi yayınlamaya başladığınızda, bloglamanın pazarlama sonuçlarını açıkça görebilirsiniz. Hiç şüphe yok ki, haftada bir kez yerine 5 kez blog yazarak daha iyi sonuçlar ve daha odaklanmış ziyaretçiler elde edeceksiniz. Şimdi bunu 3 siteyle çarpın ve zamanı ve emeği verimli bir şekilde yönetmedeki sorunu görebilirsiniz.

Müşteri Karışıklığı

Örnek müşterimiz J. Smith Architecture'a geri dönelim. Potansiyel bir müşteri Houston mimari şirketlerini arıyorsa ve buluyorsa NorthHoustonArchitects.com yanısıra BayouCityArchitects.com, benzer içerik görebilirler ve aynı şirket olup olmadıkları konusunda kafaları karışabilir. İnsanlar işletme ararken dürüst, şeffaf şirketlerle çalışmak isterler. Birden fazla site güven kaybına yol açabilir ve sonuçta birisi her iki siteyi de atlayabilir veya kiminle çalıştığını sorgulayabilir. Bu, uzun süreli müşteri ilişkileri kurmanın ideal bir yolu değildir. İle 9 kişiden 10'u çevrimiçi ürün ve hizmet aramaya başlıyor Zamanınızı tek bir web sitesini ve tek bir markayı mükemmelleştirmeye harcamanız daha iyi olur.

Çözüm

Birden fazla web sitesi oluşturmak ve sürdürmek için zaman, çaba ve para harcamak yerine, kendinizi tek bir web sitesini ve tek bir markayı pazarlamaya adayın. Eksiksiz bir gelen pazarlama stratejisi oluşturun. Mesajlarınızı sağlamlaştırmaya, alıcı kişiliklerinizi oluşturmaya ve yeni ve taze içerik oluşturmaya odaklanın. Bu, işletmenizin yalnızca profesyonel, dürüst ve şeffaf bir işletme olarak öne çıkmasına yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda çevrimiçi varlığınızda da muazzam bir büyüme göreceksiniz.

Diğer Sitelerle Ne Yapacağım?

Tüm alan adlarını seçtiğiniz tek alan adına yönlendirmek isteyeceksiniz. Gelen pazarlama stratejinizi oluşturmak için hangi alan adının en yararlı olduğunu seçme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, ücretsiz iş değerlendirmesi ve yardım edeceğiz.

Ayrıca, tüm site sayfalarınızın, seçtiğiniz alan adındaki ilgili sayfalara işaret edecek şekilde 301 yönlendirildiğinden (kalıcı olarak taşındığından) emin olun. Örneğin, eski bir sitedeki Hakkımızda sayfanız, seçilen alandaki Hakkımızda sayfasına yönlendirmelidir. Yönlendirmeler hakkında daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: MOZ burada.

Birden fazla sitenizi tek bir sitede optimize etme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin; size yardımcı olmaktan memnuniyet duyarız.