En son Twitter Space Town Hall sırasında pazarlama planımız hakkında sorular soruldu. Bu düzenli olarak ortaya çıkan bir sorudur, bu yüzden ne yaptığımızı ve neden mevcut yaklaşımımızı seçtiğimizi açıklayarak konuyu biraz daha ayrıntılı olarak ele alacağımızı düşündük.
İnsanlar çoğu zaman pazarlama planımızla, aynı nedenle borsa listeleme planımızla, spekülasyonla ilgilenirler. Genellikle pazarlamaya para harcamanın yeni kullanıcıları çekeceği ve bunun bir projenin jetonlarının değerini artıracağı varsayılır. Ancak deneyimlerimize göre, bu genellikle böyle değildir ve hızla değerli pisti tüketen bir kara deliğe dönüşebilir.
Bu yılki Superbowl, kripto para projelerinden ve Coinbase gibi borsalardan o kadar çok reklama yer verdi ki, Crypto Bowl olarak tanındı. Aralarında, boğa koşusunun ikinci ayağını tetikleyeceği umuduyla 50 dakikadan daha az yayın süresi için 5 milyon dolardan fazla harcadılar. Ne yazık ki, pazarlama her zaman gelire dönüşmeyen bir yutturmaca yaratabilir.
CZ'nin şirketi Binance, birçok şirketi yakalayan Superbowl reklam ateşinin kayda değer bir istisnasıydı ve o dönemde duruşu nedeniyle önemli eleştiriler aldı. Takip eden aylarda, boğa koşusunun başka bir ayağı olmayacağı netleşince, Coinbase personeli işten çıkarmaya başladı. Bununla birlikte Binance, Coinbase'in işten çıkarmalarından bazı önemli çalışanları alarak kadrosunu genişletmeye devam etti.
Etkili pazarlamanın anahtarı, çok çalışmak gerektiğini ve kestirme yol olmadığını anlamaktır. Çoğu zaman kriptoda, büyük markalar için çalışan pazarlama ajansları, çok az veya hiç sonuç almadan küçük bir servet talep eder. Kripto satın almayı, bir cüzdan kurmayı ve bir tohum cümlesi saklamayı öğrenmek çoğu insan için giriş için büyük engellerdir. Bu yüzden eğitim ve katılıma çok fazla zaman ve çaba harcıyoruz.
En iyi temeller, iletişim ve pazarlama ile bile, hiç kimse makroekonomik koşullara ve ayı piyasasına karşı bağışık değildir. Örneğin, hem Ethereum birleşmesini hem de Cardano'nun Vasil sert çatalını çevreleyen fiyat hareketini ele alalım. Hem ETH hem de ADA, bu başarılı olaylardan sonra, onlardan öncekinden daha düşük fiyatlarla işlem görüyor.
Cardano'nun kurucusu Charles Hoskinson'ın Mayıs ayında yorumladığı bir nokta. ADA'nın teknolojik gelişmelere rağmen düşük fiyatı eleştirildiğinde, “Evet, buna ayı piyasası deniyor. Olan bu. Hiçbir şey onu değiştirmez. Hiçbir duyuru bir fark yaratmaz. Cardano kanseri tedavi edebilir, sana on santimlik bir penis verebilir, hafta sonları büyükannemi kiliseye de götüren kişisel bir poker oynayan robot verebilir ve biz yine de düşerdik.”
Bir girişim olarak, etkin bir şekilde çalışırken mümkün olduğunca yalın kalmaya çalışıyoruz. Mevcut piyasa koşulları göz önüne alındığında, bir pazarlama ajansına önemli kaynaklar ayırmamız düşüncesizce olur. Bunun yerine, cFund uzmanlarının tavsiyelerine ve ayrıca diğer endüstrilerden örneklere uymayı tercih ediyoruz.
Bizim için reklam yayınlaması için bir ajansa ödeme yapmak yerine, tabana ve topluluk katılımı stratejilerine odaklanıyoruz. Bunlar, ağızdan ağza reklamcılığın en etkili olarak bilinmesi nedeniyle başarılı pazarlamanın anahtarıdır.
Drone teknolojisinde endüstri lideri olan DJI ile bu yaklaşımın etkinliğine tanık olan birinden girdi aldığımız için de şanslıyız. DJI, fonlarının hiçbirini nadiren reklamcılık için harcadı. Bunun yerine, topluluklarını geliştirmek ve onlarla etkileşim kurmak için yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklandılar ve ayrıca oldukça etkili bir marka elçisi programı uyguladılar.
Benzer şekilde, topluluk katılımı ve eğitimine odaklandık. Telegram, Discord veya Belediye Binası AMA'larımız sırasında herkesin ekibimize her şeyi sorabilmesini sağladık. Son 2 ayda sürekli olarak haftada 9 makale yayınladık ve kripto topluluğunda neredeyse hiç duyulmamış bir açıklık ve şeffaflık gösterdik.
Tüm bunlar, yalnızca reklamlar için ödeme yapmaktan çok daha fazla zaman ve çaba gerektirir ve uzun vadede çok daha iyi sonuçlar verdiğine inanıyoruz. Ayrıca sahip olduğumuz kaynaklara ne kadar özen gösterdiğimizi, ihtiyacımız olan yerde harcadığımızı ve paramızın karşılığını en iyi şekilde aldığımızı gösterir.
Bu hafta ayrıca, Paribus Ambassador Programının başlamasıyla birlikte pazarlama planımızın genişlediğini görüyoruz. Elçiler, herhangi bir pazarlama ajansının çok ötesinde bir tutku ve bağlılığı birleştirerek mesajımızın kapsamını genişletmeye yardımcı olmada kilit bir rol oynarlar.
Gelişimimiz devam ettikçe ve ekonomik koşullar iyileştikçe pazarlama planımızı genişletmeye devam edeceğiz. Bu şekilde, hem sürdürülebilir hem de etkili olan faaliyetlerimizin istikrarlı ve sürekli bir şekilde genişletildiğini gösterebiliriz.
Paribus'a katıl-
Web sitesi | Twitter | Telegram | Orta | Discord
- Akıllı para. Avrupa'nın En İyi Bitcoin ve Kripto Borsası. Buraya Tıkla
- Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
- Kaynak: Plato Data Intelligence: Platodata.ai