GM, EV'leri Netflix'te İzlemenizi İstiyor, Ama Netflix'i EV'de İzlemek Çok Daha Harika

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

GM az önce bir Super Bowl reklamı yayınladı sahip Will Ferrell ve Queer Eye'dan Antoni Porowski'nin yanı sıra Netflix şovlarına yapılan referanslar Kalamar Oyunu, Stranger şeyler, köprücük, ve Dead Army. Ana reklamın mesajı, GM'nin elektriğe geçeceği ve Netflix'in programlarına EV'leri dahil edeceği, ancak GM sponsorluğundaki Ferrell'in dediği gibi, yalnızca "mantıklı olduğu yerde" olacağı yönünde.

Bu yeni bir şey değil; filmlerde ve TV'de elektrikli araçlar zaten anlamlı hale geldi. Tesla neredeyse on yıldır filmlerde ve televizyonda küçük roller üstleniyor. 625'in üzerinde katılım dünya çapında filmlerde, TV'lerde ve müzik videolarında. ABD'li okuyucular için tanınabilir olanlardan bazıları, aşağıdaki gibi şovlarda belirgin şekilde atıfta bulunulan Tesla'lar olabilir: Simpsonlar, South Park, Rick and Morty, Coşkunuzu Azaltın, Deadpool 2, İyi Doktor, Silikon Vadisi, Damızlık Kızın Hikayesi, Bana Ölü, Utanmaz, Veraset, Amerikalı Baba, Star Trek: Picardya da Stonks Kralı. Popüler kültür takıntısı burada bitmiyor; Tesla'dan bahseden yüzlerce şarkı var (bip bip, bu benim Tessie'li Bessie'm mi?), bazıları onu şarkının merkezi konsepti haline getiriyor. Yung Gravy şu sürükleyici soruyu soruyor:hey Alexa, Tesla'ya kaç sürtük sığdırabiliriz?” Rina Sawayama, Whip A Tesla adlı şarkısında şunları söylüyor: Calabasas'ta Model X fazlası XS adlı şarkısında (oh me oh my) ve Injury Reserve, "Tesla'yı jailbreak yapın".

Tesla zaten EV'leri popüler kültürün ilgi odağı haline getirmişti ancak GM Super Bowl reklamı "EV'lere hak ettikleri sahneyi vermek" istediğini söylüyor. Görünen o ki GM sahneyi çalmaya yabancı değil. Örneğin 2016'da GM, Tesla'nın Model 3'ünü geçerek ilk uygun fiyatlı gerçek kitlesel pazar EV'si olmak için Chevrolet Bolt'u hevesle pazara sürdü. Sonuç olarak GM, Chevrolet Bolt üretimini uzun bir süreliğine durdurmak ve akü yangını sorunlarının otomobil üreticisini rahatsız etmesi nedeniyle büyük bir geri çağırma yapmak zorunda kaldı. Chevrolet Bolt şu anda düşük hacimlerde yalnızca 25 bin dolara satılıyor ve para kaybediyor. Pazarlıklı fiyatlara rağmen ilk 5 modelin arasına zar zor giriyor.

Bolt üretiminin durdurulmasından kısa bir süre sonra GM, Başkan Joe Biden'ı fabrikasını gezmeye ve televizyonda yayınlanan bir konuşmasında GM'nin "tüm otomotiv endüstrisini elektriklendirdiğini" söylemesi ve şu anda kötü şöhrete sahip olan "[ Mary] önderlik etti.” Aslında GM kümülatif olarak satış yaptı ve son yılda ABD'de yalnızca tek haneli düşük bir EV yüzdesi vardı ve 1.7'de sattığı araçların yalnızca %2022'si elektrikliydi.

Bu kez GM'nin sahne hırsızlığı, yalnızca 7 saniyelik reklam spotu için 30 milyon dolara mal oldu ve muhtemelen Will ve Antoni'nin kamera rolleri için biraz daha fazlaya mal oldu. GM'nin zorlayıcı EV'lerdeki eksikliğini telafi etmek için havalı olmak için çok fazla çaba harcamak gibi görünüyor. GM'nin Super Bowl reklam satın alımları muhtemelen Tesla'nın satışlarını kendi satışlarından daha fazla artıracak; Tesla'nın geçen yılki Super Bowl'dan sonraki sipariş akışında tonlarca reklamın kaydırıldığı ve Tesla'dan hiçbir reklamın olmadığı zaman görülebileceği gibi.

Reklam harcamalarını izleyen Vivvix'e göre GM, 1.36'de reklamlara toplamda 2022 Milyar Dolar (B ile!) harcadı. General Motors'un pazarlama müdürü Deborah Wahl, GM ve Netflix ortaklığıyla ilgili yakın tarihli bir sunumda şunları söyledi: "Elektrikli araçların bu tür aşırıya kaçmaya değer içeriklerde ne kadar çok göründüğünü görürsek, herkes onlara o kadar çabuk alışır." Tesla'nın pazarlama şefi yorum taleplerine yanıt vermedi.

Tüm ciddiyetimle ve daha iyiyi görme konusundaki samimi arzumla, GM'yi bir EV lideri olarak pazarlamadaki aşırılığı kesmeye çağırıyorum. Özellikle 2000'li yıllarda elektrikli araçların kasıtlı olarak (mecazi ve gerçek anlamda) ezilmesinden ve ardından 2021'deki Chevrolet Bolt fiyaskosundan sonra. Belki de GM milyar dolarlık reklam bütçesinin bir kısmını daha iyisini yapmak ve ilgi çekici, güvenilir ve güvenli EV'ler yaratmak için harcamalıdır. insanların sevdiği. Tesla'nın da gösterdiği gibi, havalı faktör, popüler kültür beğenisi ve kârlar buradan geliyor. Sonuçta Netflix'i EV'nizde izlemek, Netflix'te EV'leri izlemekten çok daha havalı.