You Can't Judge A Book By Its Cover ... Or Can You?

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

ด้านบน มุมมอง ของ กอง หนังสือ ใน วงกลม เปิด สีม่วง — ภาพ: สตูดิโอ LightField / Shutterstock

“คุณไม่สามารถตัดสินหนังสือจากปกได้”

ฉันสามารถรับรองได้ ฉันได้อ่านหนังสือที่แย่จริงๆ บางเล่มที่ห่อหุ้มด้วยแจ็กเก็ตอันงดงาม น่าเศร้าที่ฉันไม่ได้อยู่คนเดียวที่ปล่อยให้สายตามาบดบังสติปัญญาของฉัน การวิจัยพบว่าหลังชื่อเรื่อง ปกหนังสือเป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายที่สำคัญที่สุด นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้จัดพิมพ์และนักเขียนอิสระจึงทุ่มเงินหลายพันดอลลาร์เพื่อสร้างกระดาษห่อที่สมบูรณ์แบบเพื่อล้อเลียนเนื้อหาที่อยู่ภายใน ตัวอย่างที่สำคัญ: ยกเว้นเรื่อง Harlequin มีกี่เรื่องที่คุณเคยดูนิยายรักต่างเพศโดยไม่มีผู้ชายครึ่งเปลือยบนหน้าปก? นวนิยายลึกลับและสืบสวนขายดีที่สุดโดยมีงานศิลปะบรรยากาศมืดมนอยู่ในหน้ากระดาษ ปกหนังสือช่วยเหลือตนเองมุ่งมั่นที่จะสื่อถึงพลังและแง่บวก และหนังสือสำหรับเด็กมักจะนำเสนอภาพประกอบที่เบิกบานใจอยู่ข้างหน้า

โฆษณา

นิตยสารยังปฏิบัติตาม "กฎทอง" ของการตีพิมพ์โดยการวางหัวข้อข่าวที่น่าสนใจ รวมถึงรูปถ่ายหรือภาพประกอบบนปก แม้แต่หนังสือพิมพ์แบบดั้งเดิมก็ประดับบริเวณครึ่งหน้าบนของหน้าหนึ่ง ซึ่งเป็นส่วนที่มองเห็นได้จากแผงขายหนังสือพิมพ์ โดยมีพาดหัวแบนเนอร์ตัวหนาและรูปถ่ายที่น่าสนใจ

ทำไม เพราะผู้อ่านตัดสินหนังสือ นิตยสาร และหนังสือพิมพ์จากปก ในการเผยแพร่ การให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามารับผลิตภัณฑ์จากชั้นวางที่มีผู้คนหนาแน่นก็เป็นการต่อสู้มากกว่าครึ่งในการทำให้พวกเขาซื้อ

ในทำนองเดียวกัน ผู้บริโภคตัดสินผลิตภัณฑ์จากบรรจุภัณฑ์ของตน คุณสามารถทดสอบสมมติฐานนั้นได้ด้วยตัวเอง เดินเข้าไปในร้านค้าปลีกที่คุณไม่เคยอุปถัมภ์มาก่อน และเยี่ยมชมส่วนที่มีผลิตภัณฑ์ที่ปกติแล้วคุณไม่ซื้อ (ลองร้านขายอาหารต่างประเทศในร้านขายของชำ) อะไรดึงดูดคุณ? คุณหยิบอะไรออกจากชั้นวางเพื่อดูอย่างใกล้ชิด?

แน่นอนว่ายังมีอีกมากที่จะ การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สมบูรณ์แบบ สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคมากกว่าเพียงการสร้างเปลือกนอกที่สวยงาม บรรจุภัณฑ์ยังต้องปกป้องสิ่งที่อยู่ภายในและถ่ายทอดลักษณะพื้นฐานของแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเป็นส่วนหนึ่งของพันธกิจ ความยั่งยืน. ในหลายกรณี ภาชนะบรรจุจำเป็นต้องแสดงคำเตือนและคำแนะนำการใช้งานและ/หรือการเก็บรักษา นอกจากนี้ยังอาจต้องปลอดจากเด็กหรือเป็นมิตรกับผู้สูงอายุ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีของกัญชาและผลิตภัณฑ์ควบคุมอื่นๆ จะต้องปฏิบัติตามคำสั่งในการติดฉลากเฉพาะภาคส่วน นั่นเป็นการยกของหนักสำหรับส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์ที่อาจถูกทิ้งทันที

ในอุตสาหกรรมนี้บรรจุภัณฑ์ถือเป็นก โอกาสในการสร้างแบรนด์ ไม่มีใครสามารถจะเสียได้ ทั้งผู้อ่านและผู้บริโภคกัญชาตัดสินผลิตภัณฑ์จากปกของพวกเขา ปกของคุณพูดถึงคุณว่าอย่างไร?

โฆษณา