การประท้วงของนักเขียนกำลังพยายามป้องกันไม่ให้ AI เข้ายึดครองฮอลลีวูด สายเกินไปไหม

ฉันคิดว่าการหนีจากซานฟรานซิสโกไปเป็นนักข่าวเทคโนโลยีน่าจะดีสำหรับฉัน ตอนนี้ฉันใช้เวลาทั้งวันท่ามกลางผู้คนในอุตสาหกรรมที่ไม่สามารถหยุดพูดถึง AI ได้

แพลตฟอร์มเช่น ChatGPT และ กลางการเดินทาง ได้เปลี่ยนการสนทนากับผู้เขียนบท ศิลปินแนวคิด และผู้ผลิตภาพยนตร์ให้กลายเป็นการโต้เถียงกันเกี่ยวกับอนาคตของฮอลลีวูด ซึ่งเป็นอุตสาหกรรมที่ขับเคลื่อนด้วยแรงงานซึ่งได้รับแรงหนุนจากสหภาพแรงงานที่เข้มแข็งซึ่งถูกฉีดอย่างรวดเร็วด้วยระเบิดเทคโนโลยีที่เคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว

ทั้งหมดนี้มาถึงจุดเปลี่ยนในเดือนพฤษภาคม เมื่อโทรทัศน์ ภาพยนตร์ และนักเขียนดิจิทัลที่รวมกันเป็นสมาคมนักเขียนแห่งอเมริกา (Writers Guild of America) ประกาศว่าพวกเขาจะหยุดงานประท้วง นี่อาจเป็นหนึ่งในครั้งแรกที่เราได้เห็น AI ซึ่งเป็นแนวคิดด้านเทคโนโลยีที่ปฏิวัติวงการ ไร้การควบคุมโดยสิ้นเชิง บุกตะลุยไปในทุกอุตสาหกรรมเท่าที่จะจินตนาการได้ เผชิญกับโลกแห่งแรงงาน

ผลที่ตามมาคืออะไร? เรายังไม่รู้ นั่นคือปัญหา.

แต่ AI กำเนิดได้แทรกซึมเข้าไปในภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ได้รับรางวัลออสการ์แล้ว เพื่อให้นักแสดงลดอายุ ลิปซิงค์ในภาษาต่างๆ และสร้างโลกที่ออกมาจากหนังสือนิทาน

การปฏิวัติ AI ในฮอลลีวูด

เมื่อฉันยังเป็นวัยรุ่นในปี 2015 ฉันใช้เวลาไปกับการดูซีรีส์แอนิเมชั่นเรื่องหนึ่ง โบแจ็ค ฮอร์สแมน. 

ในตอนหนึ่ง ดาราภาพยนตร์ชื่อดังถูกขอให้นั่งอยู่หน้าเครื่องที่จะสแกนใบหน้าและร่างกายของเขาแบบ 3 มิติ ในกรณีที่เขาเสียชีวิต โปรดักชันเฮาส์จะสามารถสร้างภาพยนตร์โดยไม่มีเขา

ความตลกขบขันของแนวคิดนั้นดูเท่าเทียมกับการแสดงเกี่ยวกับม้าที่มีส่วนผสมของแอลกอฮอล์

ปรากฎว่ามันค่อนข้างจริง - การแสดงใช้เทคโนโลยีจาก อาร์เทค กรุ๊ปซึ่งทำให้อุปกรณ์สแกน 3 มิติที่ใช้ในการผลิตใน Narnia, Jurassic World, Terminator Genisys และแม้แต่ Big Bang Theory (แม้ว่าอย่างหลังจะทำโฆษณาตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับ ไมโครซอฟท์Kinect ของในขณะที่ใช้เทคโนโลยีของ Artec)

แม้แต่อดีตประธานาธิบดี โอบามาบารัคโอ กลายเป็น ประธานาธิบดีคนแรกที่ถูกสแกน 3 มิติ ผ่านทาง Artek

เทคโนโลยีของ Artec ทำให้สตูดิโอภาพยนตร์สามารถสร้าง "คู่แฝดดิจิทัล" ของนักแสดงและควบคุมพวกเขาบนหน้าจอได้ พวกมันสามารถแปรสภาพ สลายตัว และหายไปได้ ในนาร์เนีย โปรดิวเซอร์สแกนชายคนหนึ่งและสัตว์ร้ายที่มีร่างเป็นสัตว์แท๊กซี่ เย็บเข้าด้วยกันและทำให้ตัวละครที่มีมนต์ขลังเดินได้ อาร์เทค ซีอีโอ อาร์เทม ยูคิน เคยออกไปเที่ยว ลูคัสฟิล์มกำลังดูการถ่ายทำของ Star Wars

“มันตลกมากเพราะเพื่อนและเพื่อนร่วมงานของฉันอิจฉาและพูดว่า 'ทำไมไอ้โง่ที่ไม่เห็นคุณค่าทั้งหมดนี้ ไปดูสิ่งเหล่านี้ที่นั่น' และฉันก็ไม่สนใจจริงๆ” ยูคินกล่าว “แต่เห็นได้ชัดว่าเราต้องการที่นั่นมาก”

กรอไปข้างหน้าในวันนี้: ฉันไม่ใช่เด็กวัยรุ่นอีกต่อไปแล้ว (ยังเป็นเด็กขี้แย) และบริษัทด้าน AI กำลังขยายธุรกิจ ลงนามข้อตกลงกับสตูดิโอภาพยนตร์ และเปลี่ยนผู้บริหารสตูดิโอให้กลายเป็นบริษัทเทคโนโลยี

ไม่มีที่ติซึ่งเป็นโซลูชัน AI ที่สามารถซิงค์ปากของนักแสดงกับภาษาต่างๆ ได้ กำลังทำทั้งสองอย่าง บริษัทร่วมก่อตั้งโดยผู้กำกับภาพยนตร์ สก็อตต์ แมนน์ซึ่งได้ดูหนังเรื่องหนึ่งของเขาที่พากย์เป็นภาษาเยอรมันอย่างเงอะงะ Flawless สามารถปรับเปลี่ยนปากของนักแสดงให้เข้ากับภาษาที่พากย์ได้ โดยใช้เทคโนโลยีเดียวกับที่สร้าง Deepfake ขึ้นมา เทคโนโลยีเดียวกันนี้ยังใช้สำหรับการถ่ายซ้ำแบบดิจิทัลอีกด้วย

เทคโนโลยีประเภทนั้นช่วยให้บริษัทต่างๆ ประหยัดเงินในการสร้างการถ่ายทำใหม่ นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาสามารถเจาะตลาดต่างประเทศเพื่อหารายได้ได้ดีขึ้น

“คุณสามารถเข้าไปเพื่อปลดล็อกตลาดอื่นๆ ได้ เพราะมันเป็นประสบการณ์ที่สมจริงยิ่งกว่า เมื่อดูเหมือนว่านักแสดงของคุณกำลังบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขาในภาษาท้องถิ่นของตลาดนั้น ซึ่งจะทำให้คุณทำสิ่งที่น่าสนใจทั้งหมดนี้เพื่อเสี่ยงกับเนื้อหามากขึ้น ” Peter Busch ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายกลยุทธ์ของ Flawless กล่าว

การต่อสู้ของแรงงานกับ AI

ท่ามกลางข้อเรียกร้องของ WGA คือสตูดิโอไม่สามารถใช้เอกสารที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพื่อฝึก AI ได้ (ซึ่ง พันธมิตรผู้ผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ ไม่เห็นด้วย) สิ่งสำคัญคือ หากคุณเป็นนักเขียนที่ทำงานในสองซีซันของรายการโทรทัศน์ คุณคงไม่ต้องการให้ AI ใช้เนื้อหานั้นเพื่อแยกโครงเรื่องและการพัฒนาตัวละครในตอนต่อๆ ไป

เมื่อเทคโนโลยีนี้ฝังตัวในฮอลลีวูดมากขึ้น กิลด์ต่างๆ ที่ปกป้องนักแสดง ผู้กำกับ ผู้ผลิต และอนิเมเตอร์ต่างตั้งคำถามมากขึ้นเกี่ยวกับความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นจากแพลตฟอร์มเหล่านั้น

“เรากำลังผ่านไป ฉันจะเรียกมันว่าของเรา เทย์เลอร์สวิฟท์ ช่วงเวลา — เมื่อ Spotify was scrutinized by her as damaging to the recording industry,” Busch said.

ไบรอันท์ กริฟฟิน ศิลปินด้านวิชวลเอฟเฟกต์ที่ทำงานในภาพยนตร์รวมถึง Pacific Rim และ Avengers กล่าวว่าข้อเรียกร้องของ WGA มีแนวโน้มที่จะส่งผลกระทบในวงกว้างในอุตสาหกรรมภาพยนตร์ รวมถึงศิลปินด้านวิชวลเอฟเฟกต์ที่ไม่ได้รวมตัวกัน

“ทุกคนรู้สึกว่าการต่อสู้ครั้งนี้สำคัญมาก ฉันคิดว่านั่นเป็นสาเหตุที่สมาคมนักเขียนได้รับการสนับสนุนจากสหภาพแรงงานอื่นๆ ในอุตสาหกรรม” กริฟฟินกล่าว “WGA [นัดหยุดงาน] คือปลายหอก”

Flawless ซึ่งว่าจ้างผู้คร่ำหวอดในวงการฮอลลีวูด รวมถึงผู้บริหารสตูดิโอและหัวหน้าแอนิเมชัน กล่าวว่า บริษัทกำลังทำงานอย่างใกล้ชิดกับสมาคมต่างๆ ในฮอลลีวูดในขณะที่พัฒนาแพลตฟอร์ม

“The guilds basically control Hollywood, right?” Busch said. “And so in order for us to bring a product to market, we need to work within the existing framework.”

ภาพประกอบ: ดอม กุซมัน