Ralph Lauren และ Burberry Alum เปิดตัวแพลตฟอร์มแฟชั่นดิจิทัล SYKY - ถอดรหัส

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

ในวันศุกร์ ขณะที่ London Fashion Week เริ่มต้นขึ้น สตาร์ทอัพด้านแฟชั่นสุดหรู ไซกี้ จะเปิดตัวแพลตฟอร์มดิจิทัลตามที่บริษัทยืนยัน ฉาก.

สตาร์ทอัพรายนี้ (ออกเสียงว่า "psy-che") ก่อตั้งขึ้นเมื่อปีที่แล้วโดย Alice Delahunt ซึ่งก่อนหน้านี้เคยดำรงตำแหน่ง Chief Digital Officer ของ Ralph Lauren และก่อนหน้านั้นในตำแหน่ง Global Director of Digital and Social ของ Burberry ในเดือนมกราคม SYKY ประกาศว่าเสร็จสิ้นการระดมทุน Series A มูลค่า 10.5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งนำโดยบริษัทการลงทุนของ Alexis Ohanian ผู้ร่วมก่อตั้ง Reddit Seven Seven Six

บน SYKY ผู้ใช้จะสามารถซื้อสินค้าแฟชั่นทั้งแบบดิจิทัลและแบบจับต้องได้ ซึ่งออกแบบโดยทั้งผู้สร้างหน้าใหม่และแบรนด์หรูที่มีชื่อเสียง ไอเท็มเหล่านี้จะถูกปล่อยออกมาเป็นหลักในรูปแบบดรอปที่ได้รับการดูแลจัดการ คอลเลกชัน SYKY แรก ซึ่งเป็นสินค้าแฟชั่นดิจิทัลจำนวนจำกัดจำนวน 40 รายการ พร้อมด้วยกระเป๋าถือแบบหนึ่งในหนึ่งเดียวที่มาพร้อมกับดิจิตอลแฝดจาก Fanrui Sun ศิลปินดิจิทัลชาวจีน จะเปิดตัวในวันศุกร์

เสื้อผ้าและเครื่องประดับศีรษะ Chrome Royal จากคอลเลกชัน SYKY ที่กำลังจะมาถึงของ Fanrui Sun จะจัดทำจำนวน 20 ชิ้น ขอขอบคุณ: Fanrui Sun, SYKY

สำหรับ Delahunt ซึ่งดำรงตำแหน่งซีอีโอของ SYKY การสร้างบ้านบล็อกเชนสำหรับผู้สร้างชั้นนำทั้งในรูปแบบดิจิทัลและทางกายภาพ เป็นเพียงก้าวล่าสุดในอาชีพที่เปิดรับเทคโนโลยีล้ำหน้ามาอย่างยาวนาน

ที่ Burberry Delahunt สนับสนุนการทดลองเทคโนโลยีที่ไม่เคยมีมาก่อนในอุตสาหกรรมแฟชั่น รวมถึงการสตรีมสดโชว์บนรันเวย์และการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่สุดพิเศษบนโซเชียลมีเดีย ที่ Ralph Lauren เธอผลักดันที่จะนำการออกแบบของบริษัทมาสู่อาณาจักรเสมือนจริงโดยร่วมมือกับ Bitmoji, Snapchat และ Zepeto โปรโตเมตาเวิร์สของเกาหลีใต้

ระบบนิเวศแฟชั่นออนไลน์ที่ดื่มด่ำดูเหมือนจะเป็นก้าวต่อไปที่ชัดเจนในวิถีนั้น และ Delahunt เชื่อว่าตอนนี้เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมที่สุดที่จะนำเทคโนโลยีที่ยังใหม่นี้มาสู่กระแสหลัก

“มันเหมือนกับการจับคลื่น ไม่เร็วเกินไป ไม่สายเกินไป” เดลาฮันท์กล่าว ฉาก. “คุณต้องได้รับมันให้ถูกเวลา”

ผู้ใช้ SYKY จะสามารถซื้อขายของสะสมแฟชั่นดิจิทัลออนไลน์ทุกประเภทบนตลาดรองที่โฮสต์บนเว็บไซต์ พวกเขายังได้รับการสนับสนุนให้อวดตู้เสื้อผ้าแฟชั่นเสมือนจริงด้วยการเชื่อมต่อกระเป๋าเงินดิจิทัลเข้ากับฟังก์ชันโซเชียลมีเดียในแพลตฟอร์ม แม้ว่าฟีเจอร์ต่างๆ เหล่านี้จะตอบสนองผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีบล็อกเชน แต่ Delahunt เชื่อว่าคุณค่าที่โดดเด่นของ SYKY นั้นอยู่ที่การเชื่อมโยง ไม่เพียงแต่กับระบบนิเวศแฟชั่นดิจิทัลที่แน่นแฟ้นเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงโลกแฟชั่นหรูหราในวงกว้างด้วย

“เรากำลังขยายขอบเขตไปไกลกว่าผู้ชื่นชอบแฟชั่นดิจิทัล” เธอกล่าว “เรายังพูดคุยกับนักสะสมในอุตสาหกรรมแฟชั่นและวีไอพีซึ่งมีประวัติอันยาวนานในการรวบรวมชิ้นส่วน แนะนำให้พวกเขารู้จักกับชิ้นส่วนดิจิทัลซึ่งทำให้พวกเขาหลงใหลและพวกเขาต้องการสร้างบทสนทนา ซึ่งน่าตื่นเต้นมากสำหรับฉัน”

Delahunt มองว่าการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมแฟชั่นไปสู่การผสมผสานระหว่างการนำเสนอทางดิจิทัลและทางกายภาพนั้นเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ มีหลักฐานบางอย่างที่สนับสนุนความเชื่อดังกล่าว: แม้แต่ท่ามกลางตลาดหมี NFT และ crypto ที่กำลังดำเนินอยู่ บ้านแฟชั่นแบบดั้งเดิมก็เป็นเช่นนั้น Louis Vuitton, ดิออร์และ กุชชี่ ยังคงเพิ่มข้อเสนอดิจิทัลและการบูรณาการบล็อกเชนกับคอลเลกชันใหม่อย่างต่อเนื่อง

ในขณะเดียวกันความฝันของหลายๆคน ผู้สนับสนุนแฟชั่นดิจิทัลยุคแรก เพื่อใช้ประโยชน์จากบล็อกเชนและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นใหม่ เพื่อทำให้แบรนด์หรูอ่อนแอลง รวมศูนย์เป็นพิเศษ การยึดอำนาจและสร้างสถานะใหม่ที่เป็นประชาธิปไตยและกระจายอำนาจสำหรับคนงานและนักออกแบบดูเหมือนจะห่างไกลในหลายประการเช่นเคย

นอกเหนือจากความยากลำบากที่ประเมินไว้ต่ำเกินไปในการโค่นล้มบริษัทที่มีมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์ทั่วโลก ความล้มเหลวนี้ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการคลายความกระตือรือร้นในการ เมตาเวิร์ส—ซึ่งพยายามดิ้นรนเพื่อดึงดูดและรักษาผู้ใช้กระแสหลักโดยเฉพาะ เมื่อพูดถึงแฟชั่น.

SYKY พยายามที่จะเชื่อมความแตกต่างนี้ด้วยการใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นกับแบรนด์แฟชั่นที่เป็นที่ยอมรับและฐานผู้บริโภคที่ภักดี ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมผลงานของนักออกแบบหน้าใหม่จากทั่วโลก

หลังจากการเปิดตัวคอลเลกชันของ Fanrui Sun ในวันศุกร์ SYKY จะเป็นเจ้าภาพจัดแสดงผลงานของศิลปินทัศนศิลป์ชาวโดมินิกัน GLITCHOFMIND ในเดือนตุลาคม ศิลปินทั้งสองคนเข้าร่วมในโครงการ SYKY Collective ปี 2023 ซึ่งเป็นโครงการบ่มเพาะที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้แบรนด์ของนักออกแบบดิจิทัลอิสระหน้าใหม่ที่กำลังมาแรงเติบโต

“บ้านแฟชั่นยุคใหม่กำลังจะผุดขึ้นมาซึ่งจะมีอิทธิพลพอๆ กับ [แบรนด์ดั้งเดิม] ที่ยิ่งใหญ่ที่สุด และนั่นคือเหตุผลที่เราเปิดตัวพร้อมกับพวกเขา” Delahunt กล่าว

เพื่อเฉลิมฉลองการเปิดตัวของ SYKY บริษัทจะจัดงานเฉลิมฉลองในลอนดอนในเย็นวันศุกร์ร่วมกับ British Fashion Council ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของโครงการอย่างเป็นทางการของ London Fashion Week