Publicis ลงทุน 300 ล้านยูโรใน AI เพื่อปรับโฉมโฆษณาและคาดการณ์ผลกระทบ - TechStartups

Publicis ลงทุน 300 ล้านยูโรใน AI เพื่อปรับโฉมโฆษณาและคาดการณ์ผลกระทบ – TechStartups

ประทับเวลา: 25 มกราคม 2024 9:26 น
โหนดต้นทาง: 3087795

Publicis Groupeกลุ่มโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกในแง่ของมูลค่าตลาด กล่าวเมื่อวันพฤหัสบดีว่า บริษัทมีแผนที่จะลงทุน 300 ล้านยูโร (326.94 ล้านเหรียญสหรัฐ) ในด้านปัญญาประดิษฐ์ (AI) ในอีกสามปีข้างหน้า การลงทุนครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของกลุ่มบริษัทที่มีสำนักงานใหญ่ในปารีส เพื่อสร้างตัวเองให้เป็น “ระบบอัจฉริยะที่ขับเคลื่อนด้วย AI ระบบแรกของอุตสาหกรรม”

การลงทุนดังกล่าวยังตอกย้ำวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของ Publicis ที่ต้องการเสริมความแข็งแกร่งให้กับจุดยืนของตนในแวดวงการโฆษณาที่ถูกล้อมด้วยเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างไม่หยุดยั้ง ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ผู้บริหารโฆษณาอาวุโสได้หยิบยกข้อกังวลเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากปัญญาประดิษฐ์เชิงกำเนิด ซึ่งอาจทำให้ลูกค้าสามารถจัดการกิจกรรมทางการตลาดของตนเอง และทำให้บริษัทเทคโนโลยีสามารถเสนอบริการที่แข่งขันได้ โดยท้าทายกลุ่มโฆษณาที่จัดตั้งขึ้น

เพื่อตอบสนองต่อภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไปของอุตสาหกรรมโฆษณาและความท้าทายที่เกิดจากเทคโนโลยีใหม่ Publicis ได้สรุปกลยุทธ์ AI เพื่อรับประกันความยั่งยืนในระยะยาว บริษัทเปิดเผยว่าครึ่งหนึ่งของการลงทุนในปี 2024 จะมุ่งเน้นไปที่การยกระดับทักษะ การฝึกอบรม และการสรรหาบุคลากร ในขณะที่อีกครึ่งหนึ่งจะจัดสรรให้กับเทคโนโลยี ใบอนุญาต ซอฟต์แวร์ และโครงสร้างพื้นฐานคลาวด์

ในระหว่างการนำเสนอภาพยนตร์ก่อนการเผยแพร่ผลประกอบการประจำปีในเดือนกุมภาพันธ์ Publicis Groupe เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทที่จะลงทุน 100 ล้านยูโรใน AI ในปี 2024 เพียงปีเดียว ที่สำคัญ เงินทุนสำหรับการลงทุนนี้จะได้มาจาก "ประสิทธิภาพภายใน" โดยไม่มีผลกระทบต่ออัตรากำไรจากการดำเนินงาน

นอกจากนี้ กลุ่มบริษัทยังได้เปิดเผยแผนเชิงกลยุทธ์เพื่อวางเทคโนโลยี AI ให้เป็นแกนหลักของธุรกิจ โดยมีเป้าหมายที่จะบูรณาการ AI เข้ากับโมเดลแพลตฟอร์มปัจจุบันต่อไป สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อทุกคนในบริษัทเข้ากับเอนทิตีชื่อ "CoreAI" ซึ่งกลุ่มเริ่มวิศวกรรมในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 โดยมีแผนการดำเนินการที่จะเริ่มในช่วงครึ่งแรกของปี 2024

Publicis Groupe ซึ่งมีสถานะและเป็นเจ้าของโฆษณาและเอเจนซี่ทางการตลาดทั่วโลก ได้สรุปวิสัยทัศน์สำหรับ AI เพื่อเพิ่มศักยภาพให้กับพนักงานทั้งหมด 100,000 คน เพื่อใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้บริโภคจากโปรไฟล์ 2.3 พันล้านโปรไฟล์ทั่วโลก โดยผสมผสาน "จุดข้อมูลหลายล้านล้านจุด" ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหา สื่อ และ ผลการดำเนินธุรกิจ

ในบรรดาประโยชน์ที่คาดว่าจะได้รับ กลุ่มบริษัทได้เน้นย้ำถึงศักยภาพในการวางแผนสื่อ การซื้อ และการเพิ่มประสิทธิภาพที่แม่นยำยิ่งขึ้น ตลอดจนความสามารถในการนำเสนอโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในวงกว้างสำหรับแบรนด์ของลูกค้า Arthur Sadoun ซีอีโอเน้นย้ำว่าพนักงานทุกคนจะกลายเป็นนักวิเคราะห์ข้อมูลที่มีความเชี่ยวชาญ โดยใช้ข้อมูลจากส่วนต่างๆ ของกลุ่มควบคู่ไปกับเครื่องมือ AI เพื่อสร้างแคมเปญการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

ในการนำเสนอ Publicis Groupe รายงานการเติบโตตามธรรมชาติที่ 6.3% ในปี 2023 ซึ่งสูงกว่าช่วงคำแนะนำที่ใช้ร่วมกันก่อนหน้านี้ที่ 5.5% ถึง 6% ในเดือนตุลาคม

Arthur Sadoun ซีอีโอ กล่าวถึงบุคคลในช่วงแรกในงานแถลงข่าว โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการแสดงความแข็งแกร่งทางการเงินของบริษัทเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการเดินทางเชิงกลยุทธ์ สะเดาเน้นย้ำว่า CoreAI สร้างขึ้นจากข้อมูลที่ได้มาและพัฒนาในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา

ในขณะเดียวกัน Publicis ยังรับทราบถึงความเป็นไปได้ที่เทคโนโลยี AI จะนำไปสู่การลดตำแหน่งงานภายในกลุ่มขนาดใหญ่ เนื่องจากระบบอัตโนมัติเริ่มแพร่หลายในด้านต่างๆ เช่น การวางแผนและการซื้อสื่อ ซึ่งอำนวยความสะดวกในการดำเนินการตามแนวคิดสร้างสรรค์ได้รวดเร็วและคุ้มต้นทุนมากขึ้น

ในการตอบคำถามเกี่ยวกับการซื้อกิจการในอนาคต Sadoun กล่าวว่าขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงของพวกเขาเสร็จสมบูรณ์แล้ว และตอนนี้โฟกัสจะเปลี่ยนไปที่การลงทุนขนาดเล็กในด้านเทคโนโลยี ทรัพย์สินทางปัญญา และความสามารถพิเศษ

“การเปลี่ยนแปลงของเราอยู่ข้างหลังเรา” โดยเสริมว่าตอนนี้กลุ่มจะมุ่งเน้นไปที่การลงทุนน้อยลงในด้านเทคโนโลยี ทรัพย์สินทางปัญญา และความสามารถ” Sadoun กล่าว

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก เทคสตาร์ทอัพ