Now Runway: '888 House' ของ Ralph Lauren: ประสบการณ์การค้าปลีกดิจิทัลที่เหมือนฝัน

Now Runway: '888 House' ของ Ralph Lauren: ประสบการณ์การค้าปลีกดิจิทัลที่เหมือนฝัน

ประทับเวลา: 25 สิงหาคม 2023 1:15 น.
โหนดต้นทาง: 2847504

ราล์ฟ ลอเรน (NYSE: RL) ทำเครื่องหมายหลักชัยด้วยการเปิดตัวไอคอนใหม่ The RL 888 คอลเลกชั่นกระเป๋าถืออันโดดเด่นที่กำหนดสไตล์ของตัวเอง แคมเปญ RL 888 จะเน้นย้ำคุณลักษณะอันเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ในการวางคู่กัน โดยตัดกันระหว่างดีไซน์เรียบหรูของกระเป๋าถือที่ทันสมัยกับภูมิประเทศที่ขรุขระและแตกต่างจากโลกอื่น 

“ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากความงามของโลกธรรมชาติ ดินแดนแห่งความขัดแย้ง ที่ซึ่งท้องฟ้าและภูมิประเทศที่ขรุขระมาบรรจบกัน เป็นสภาพแวดล้อมที่สมบูรณ์แบบในการแสดงออกถึงความงดงามที่ไม่เปลี่ยนแปลงของ RL 888 ตลอดจนจิตวิญญาณอิสระและสไตล์ส่วนตัวของผู้หญิงที่เขียนเรื่องราวของเธอเองไม่ว่าเธอจะอาศัยอยู่ที่ไหน เธอมีความโดดเด่นและโรแมนติก ทันสมัยแต่เหนือกาลเวลา เช่นเดียวกับกระเป๋าที่เธอถือ RL 888” Ralph Lauren ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Ralph Lauren Corporation กล่าวในการแถลงข่าว 

เพื่อเป็นการรำลึกถึงการเปิดตัวครั้งนี้ ลอเรนราล์ฟ นำเสนอ The 888 House ซึ่งเป็นนิทรรศการดิจิทัลที่พัฒนาด้วยเทคโนโลยี Computer Generated Imagery (CGI) ที่ล้ำสมัย ช่วยให้ผู้บริโภคสามารถเจาะลึกและเลือกซื้อสินค้าภายในจักรวาลอันหลากหลายของ Ralph Lauren ได้จากที่บ้านอย่างสะดวกสบาย 

ลอเรนราล์ฟ

แคมเปญวิดีโอสำหรับ 888 House แผ่ขยายออกไปราวกับผ้าม่านในโรงภาพยนตร์ โดยเริ่มจากมุมมองจากมุมสูงของความมหัศจรรย์ทางสถาปัตยกรรมที่รู้จักกันในชื่อ 888 House นี่ไม่ใช่แค่โครงสร้างใดๆ เป็นการผสมผสานระหว่างตัวอักษรอันเป็นเอกลักษณ์สองตัว ได้แก่ R และ L ซึ่งแสดงผลด้วยสีทองแวววาว ตัวละครเหล่านี้สะท้อนถึงความสุกใสของดวงอาทิตย์ ทำให้เกิดภาพอันน่าหลงใหล ขณะที่กล้องเคลื่อนเข้าใกล้ พื้นผิวกระจกของ 888 House ก็มีชีวิตชีวาขึ้นมา พวกมันทำหน้าที่เป็นผืนผ้าใบสะท้อนแสง เพื่อจับภาพความสงบสุขของโอเอซิสอันเงียบสงบที่ซ่อนตัวอยู่ในภูมิประเทศทะเลทราย ซึ่งมีความคล้ายคลึงกับความงามอันบริสุทธิ์ของต้นไม้โจชัว แคลิฟอร์เนีย อย่างน่าประหลาด

ภายนอกราล์ฟ ลอเรน

สภาพแวดล้อมของบ้าน 888 ไม่ได้แห้งแล้ง แต่ประดับประดาด้วยความสง่างามของต้นโจชัว สิ่งมหัศจรรย์ทางธรรมชาติเหล่านี้กระจัดกระจายไปทั่วบริเวณ เงาของมันตัดกับโครงสร้างกลางแจ้งของบ้าน ทำให้เกิดการผสมผสานที่ลงตัวระหว่างสถาปัตยกรรมและธรรมชาติ เมื่อมาถึง ผู้มาเยือนจะได้รับการต้อนรับด้วยเฟอร์นิเจอร์ไม้สีขาวและสีธรรมชาติที่น่าดึงดูดใจ เพื่อการพักผ่อนจากการเดินทาง สัญลักษณ์ RL ซึ่งได้รับการออกแบบใหม่และแสดงอย่างโดดเด่นที่ทางเข้าประตู ทำหน้าที่เป็นสัญญาณต้อนรับ เชิญชวนแขกให้ก้าวเข้าสู่โลกแห่งความสง่างามและมีสไตล์

การตกแต่งภายในของ 888 House ไม่ใช่โชว์รูมธรรมดา เป็นพื้นที่ที่ได้รับการดูแลจัดการเพื่อความสวยงาม ตกแต่งด้วยภาพถ่ายโทนสีซีเปีย องค์ประกอบออร์แกนิก เช่น ก้อนหิน ลำต้นของต้นไม้ และกิ่งก้าน พื้นที่สีขาวที่กว้างขวาง และการจัดแสดงชีวิตพืชและสัตว์อย่างมีศิลปะ การแสดงน้ำตามธรรมชาติช่วยเพิ่มบรรยากาศที่ผ่อนคลาย ในขณะที่พื้นผิวที่แวววาวสะท้อนถึงโครงสร้างภายนอก ทำให้เกิดประสบการณ์ในร่มและกลางแจ้งที่ไร้รอยต่อ แต่จุดเด่นของโชว์รูมนี้คือสินค้าแฟชั่นที่จัดแสดงอยู่ภายใน เสื้อผ้า หมวก เข็มขัด กระเป๋า แต่ละชิ้นจัดแสดงอย่างมีศิลปะ เปลี่ยนพื้นที่ให้กลายเป็นพิพิธภัณฑ์แฟชั่นอย่างแท้จริง นี่ไม่ใช่แค่โชว์รูมเท่านั้น เป็นข้อพิสูจน์ถึงพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของแฟชั่น โดยที่สินค้าทุกชิ้นบอกเล่าเรื่องราว และทุกมุมเชิญชวนให้คุณสำรวจ

ลอเรนราล์ฟ

การผสมผสานระหว่างจินตนาการกับความเป็นจริงในรูปแบบที่แปลกประหลาด เทคโนโลยี CGI นำเสนอการผสมผสานที่ซับซ้อนของการสร้างแบบจำลอง 3 มิติที่มีรายละเอียด แสงแบบไดนามิก และฟิสิกส์ที่ท้าทายแรงโน้มถ่วง ปิดท้ายด้วยประสบการณ์การช็อปปิ้งที่มีส่วนร่วมและโต้ตอบได้ เมื่อก้าวเข้าสู่พื้นที่นี้แบบเสมือนจริง ผู้บริโภคสามารถสำรวจห้องต่างๆ เพื่อค้นหาไอคอนคอลเลกชัน Ralph Lauren และกระเป๋าถือ RL 888 ที่สามารถซื้อได้ ทุกองค์ประกอบของประสบการณ์ได้รับการออกแบบอย่างพิถีพิถัน สะท้อนถึงงานฝีมืออันยอดเยี่ยมของกระเป๋าถือและเครื่องแต่งกาย และเน้นย้ำถึงการผสมผสานระหว่างแบรนด์หรูของ Ralph Lauren เข้ากับเทคโนโลยีล้ำสมัย

“นวัตกรรมเชิงสร้างสรรค์เป็นหัวใจสำคัญของ DNA ของ Ralph Lauren และเรากำลังเดินทางเพื่อทำให้แบรนด์ของเรามีชีวิตขึ้นมาในรูปแบบใหม่เพื่อดึงดูดผู้บริโภคสินค้าฟุ่มเฟือยรุ่นต่อไป ที่กำลังฝันและใช้ชีวิตมากขึ้นเรื่อยๆ ในพื้นที่ดิจิทัล Ralph Lauren เป็นผู้บุกเบิกในการแนะนำแนวคิดเรื่องการค้าปลีกเชิงประสบการณ์และการสร้างประสบการณ์การชมภาพยนตร์ที่ก้าวข้ามการช้อปปิ้ง และเป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่นำแฟชั่นหรูหรามาสู่อินเทอร์เน็ตเมื่อสองทศวรรษที่แล้ว วันนี้ เรากำลังก้าวข้ามขีดจำกัดและเปลี่ยนแปลงประสบการณ์การช้อปปิ้งอีกครั้งโดยการสร้างโลกแห่งความฝันใหม่ ซึ่งตอนนี้อยู่ใน metaverse แล้ว” David Lauren หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายการสร้างแบรนด์และนวัตกรรม

วิสัยทัศน์ที่คิดล่วงหน้าของ Ralph Lauren เหนือกว่าอนุสาวรีย์เสมือนจริงนี้ เนื่องจากแบรนด์ยังคงตรวจสอบศักยภาพของ Web3 และภูมิทัศน์การค้าปลีกแบบ 'ทางกายภาพ' ที่สร้างสรรค์ ซึ่งใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกันระหว่างสินค้าและประสบการณ์ทางดิจิทัลและทางกายภาพ นำโดย Ralph Lauren's Next Great Chapter: Accelerate Strategy โดยมีจุดมุ่งหมายเพื่อขยายช่องทาง ภูมิภาค และหมวดหมู่ ครอบคลุมเสื้อผ้าสำเร็จรูปและเครื่องประดับสำหรับผู้หญิง พร้อมด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลชั้นนำ วิสัยทัศน์แห่งอนาคตของ RL 888 House ขยายไปไกลกว่าสถานที่สำคัญเสมือนจริงนี้ เนื่องจากแบรนด์ยังคงเจาะลึกถึงศักยภาพของ Web3 และภูมิทัศน์การค้าปลีกที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่เชื่อมโยงสินค้าและประสบการณ์ทั้งแบบดิจิทัลและทางกายภาพ ประสบการณ์อันน่าดื่มด่ำนี้สามารถเข้าถึงได้ทั่วโลกผ่านทาง RalphLauren.com.

[เนื้อหาฝัง]

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก NFT ตอนนี้