แบรนด์ต่างๆ พึ่งพาสื่อสังคมออนไลน์อย่างมากในการสร้างความตระหนักรู้ ด้วยค่าโสหุ้ยที่ค่อนข้างต่ำและศักยภาพในการเข้าถึงจำนวนมาก กลยุทธ์โซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเติบโตอย่างยั่งยืน ประกอบกับความจริงที่ว่าเกือบครึ่งหนึ่งของผู้ประกอบการอุตสาหกรรมมีงบประมาณการตลาดประจำปี น้อยกว่า $ 50,000เป็นที่ชัดเจนว่าสื่อสังคมออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็น
แต่ความสัมพันธ์ระหว่างกัญชากับสื่อสังคมออนไลน์นั้นเต็มไปด้วยเรื่องดราม่าและการวางอุบายในทุกย่างก้าว สิ่งต่าง ๆ ดูเหมือนจะพัฒนาไปทุกวัน โดยแต่ละแพลตฟอร์มมีกฎและทัศนคติที่ไม่เหมือนใครต่อโรงงาน หนึ่งนาทีที่คุณกำลังแพร่ระบาดสำหรับการอัปเดตอุตสาหกรรม LinkedInและลำดับต่อไป บัญชีแบรนด์ของคุณจะถูกลบออกจาก Instagram เนื่องจากโพสต์ที่ดูเหมือนไม่มีพิษมีภัย
ปัญหาการเซ็นเซอร์ การขาดโอกาสสำหรับโฆษณาแบบชำระเงิน และความเสี่ยงที่จะถูกลบบัญชีเป็นเพียงส่วนหนึ่งของปัญหาที่บริษัทกัญชาต้องเผชิญบนโซเชียลมีเดียในปี 2023 อันที่จริง 85 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจในปีที่แล้ว รายงานสมาคมการตลาด Frontier Data/Cannabis ใหม่ แสดงความยากระดับหนึ่ง ส่งข้อความของพวกเขา สู่กลุ่มเป้าหมาย และในขณะที่บางแพลตฟอร์มได้ผ่อนปรนข้อจำกัด แต่ก็ยังเป็นความท้าทายสำหรับแบรนด์กัญชาในการทำการตลาดออนไลน์อย่างมีประสิทธิภาพ
Lisa Buffo ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Cannabis Marketing Association กล่าวว่า "ภูมิทัศน์ปัจจุบันของโซเชียลมีเดียของกัญชายังคงมีข้อจำกัดอย่างมาก แต่ค่อยๆ ดีขึ้น" “Twitter เริ่มใช้โฆษณากัญชา และ Google ได้ผ่อนปรนนโยบายสำหรับการโฆษณา CBD นี่เป็นสัญญาณเชิงบวก เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นก่อนที่จะมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายของรัฐบาลกลางอย่างมีนัยสำคัญ”
ในช่วงเวลาที่ไม่แน่นอนสำหรับอุตสาหกรรมกัญชา บริษัทต่างๆ และผู้สร้างเนื้อหาจะฝ่าวิกฤตของการตลาดบนโซเชียลมีเดียได้อย่างไร
Twitter สร้างความก้าวหน้า แต่ผลลัพธ์ก็ผสมกัน
ชุมชนกัญชาเฉลิมฉลองเมื่อต้นปีนี้เมื่อมีการประกาศ Twitter จะเริ่มอนุมัติโฆษณาในอุตสาหกรรมบางรายการ ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา หลายแบรนด์เชื่อว่าเป็นขั้นตอนในทิศทางที่ถูกต้องและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ จะทำตาม
อย่างไรก็ตาม โฆษณาบน Twitter ได้พิสูจน์แล้วว่าพูดง่ายกว่าทำสำหรับหลาย ๆ แบรนด์ ข้อกำหนดที่ว่าบัญชี Twitter Blue หรือ Verified Organisation ซึ่งเปิดใช้งานการตรวจสอบสีน้ำเงินหรือสีทองถัดจากชื่อผู้ใช้ เป็นสิ่งที่ห้ามไม่ให้มีต้นทุนสำหรับบางแบรนด์ แม้ว่าเช็คสีน้ำเงินอาจมีราคาเพียง $8 ต่อเดือน แต่เวอร์ชันทองคือ $1,000 ต่อเดือน ซึ่งเป็นสิ่งที่หลายบริษัทไม่สามารถพิสูจน์ได้
Twitter ยังกำหนดให้บริษัทกัญชาต้องได้รับใบอนุญาตในรัฐที่พวกเขาดำเนินการและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใหญ่ที่มีอายุ 21 ปีขึ้นไป จำนวนรัฐที่ใช้ได้สำหรับการกำหนดเป้าหมายมีจำกัด และแบรนด์ต่างๆ สามารถโปรโมตได้เฉพาะสินค้าบรรจุภัณฑ์เท่านั้น
หลายแบรนด์ลังเลที่จะเริ่มใช้โฆษณาบน Twitter โดยให้เหตุผลว่าเห็นได้ชัดว่าแพลตฟอร์มต้องแก้ไขข้อผิดพลาดในระบบก่อนที่จะเห็นผลตอบแทนจากการลงทุนอย่างชัดเจน แต่เลือกที่จะมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มผ่านโพสต์และความคิดเห็นเพื่อเพิ่มการมองเห็น
Meta มีความเสี่ยงและผลตอบแทนสูง
เมื่อพูดถึงการรับรู้ของผู้บริโภค Instagram ยังคงเป็นที่ที่ควรอยู่. แม้ว่าบริษัทแม่ Meta จะดูถูกกัญชา ด้วยการเซ็นเซอร์และการห้ามโฆษณาอย่างน่าสมเพช แต่ 70 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสำรวจจาก New Frontier Data/Cannabis Marketing Association กล่าวว่า Instagram เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับเป้าหมายทางการตลาดดิจิทัลของพวกเขา
“Meta ยังคงเป็นบัญชีที่ใหญ่ที่สุดและบัญชี Instagram ของกัญชายังคงเป็น โดน shadowbanned และปิดตัวลง แต่โดยรวมแล้ว ภูมิทัศน์ดูเหมือนจะมีแนวโน้มไปในทิศทางที่ดีขึ้น” บัฟโฟกล่าว
ผู้สร้างเนื้อหากัญชาจำนวนมากพยายามที่จะหลีกเลี่ยงการเซ็นเซอร์บน Instagram การจำกัดประเภทของรูปภาพที่ใช้ (รวมถึงการบริโภคที่โจ่งแจ้งหรือรูปภาพของดอกไม้ดิบ) โดยใช้ “,” “oui'd” และ “w33d” เพื่อหลบธง AI และการหลีกเลี่ยงการใช้แฮชแท็กบางอย่างล้วนดูเหมือนเป็นการปฏิบัติทั่วไปบนแพลตฟอร์ม
Meta อนุญาตให้บริษัทกัญชาบางแห่งโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนได้ แต่ นโยบาย มีความสับสนที่จะพูดน้อย แบรนด์ต่างๆ สามารถโฆษณากัญชงได้ แต่ห้ามส่งเสริมการขาย CBD แต่บริษัทได้รับอนุญาตให้ "ให้ความรู้ สนับสนุน หรือประกาศบริการสาธารณะเกี่ยวกับกัญชงและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง"
ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงต้องระมัดระวังอย่างมากเมื่อพูดถึงเนื้อหาของโฆษณา Meta ของตน หากต้องการหลีกเลี่ยงการแบนโดยสิ้นเชิง
LinkedIn และ Reddit ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่เป็นมิตรต่อกัญชามากที่สุด
ด้วยปัญหาการเซ็นเซอร์มากมายบนแพลตฟอร์มอื่น บริษัทกัญชายังคงพึ่งพา LinkedIn เครือข่ายสังคมมืออาชีพดูเหมือนจะยอมรับอุตสาหกรรมกัญชาและ มีส่วนร่วม ยังคงปีนขึ้นไป
แม้ว่าสิ่งนี้อาจสะกดความสำเร็จสำหรับบริษัทที่ดำเนินรูปแบบการขายแบบธุรกิจกับธุรกิจ แต่แบรนด์ที่ติดต่อกับผู้บริโภคอาจสงสัยว่า LinkedIn ทำงานอย่างไร แต่ความจริงก็คือผู้คนจำนวนมากบน LinkedIn นอกอุตสาหกรรมกัญชาติดตามผู้สร้างเนื้อหากัญชา ผู้เชี่ยวชาญด้านโซเชียลมีเดียแนะนำให้โพสต์บทความที่ดึงดูดอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับกัญชา เช่น เกษตรกรรมและ เทคโนโลยี เพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึงของพวกเขา
แบรนด์ที่ติดต่อกับผู้บริโภคได้พบเพื่อนใน Reddit “เครือข่ายชุมชน” มี subreddits กัญชาหลายรายการที่มองเห็นการมีส่วนร่วมที่น่าประทับใจจากสมาชิกที่ภักดี และแบรนด์ต่างๆ ได้รับอนุญาตให้เข้าร่วมการสนทนาเหล่านี้ Reddit ยังอนุญาต โฆษณากัญชา ในแคนาดา ในขณะที่บริษัท CBD บางแห่งได้รับอนุญาตให้แสดงโฆษณาในสหรัฐอเมริกา
“มีอนาคตที่น่าตื่นเต้นรออยู่ข้างหน้า…”
แม้ว่าสถานะปัจจุบันของโซเชียลมีเดียอาจรู้สึกน่าหงุดหงิดในบางครั้ง ไม่ต้องสงสัยเลยว่ามันมาพร้อมกับอาณาเขตของการพยายามขยายอุตสาหกรรมที่ยังคงผิดกฎหมายในระดับรัฐบาลกลาง การนั่งรถไฟเหาะซึ่งเป็นตลาดกัญชามีทั้งขึ้นและลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ยังคงเล่นบนโซเชียลมีเดีย
“ยังมีหนทางอีกยาวไกลจนกว่าเนื้อหากัญชาจะสามารถใช้ชีวิตได้อย่างอิสระบนโซเชียลมีเดีย” บัฟโฟกล่าว “อัลกอริธึมของโซเชียลมีเดียยังคงลึกลับและยังคงชอบเนื้อหาประเภทคลิกเบตที่ให้ความเห็น บัญชีกัญชาสามารถทำงานได้ดี แต่ยังไม่สามารถเข้าถึงอุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ได้”
แม้จะมีความท้าทายด้านการตลาดดิจิทัล Buffo ยังคงมีความหวังว่าการเปลี่ยนแปลงกำลังใกล้เข้ามา
“กัญชาไม่เคยเป็นกระแสหลักหรือเป็นที่ยอมรับมากไปกว่านี้มาก่อนในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมา” เธอกล่าว “เป็นเวลาเก้าปีแล้วที่รัฐแรกเริ่มใช้กัญชาสำหรับผู้ใหญ่ และความอัปยศก็ลดลงอย่างมากตั้งแต่นั้นมา เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้นของเห็ดและประสาทหลอนในกฎหมายและการสนทนาของเราที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว กัญชากำลังกลายเป็นเรื่องปกติมากยิ่งขึ้น และมีอนาคตที่น่าตื่นเต้นรออยู่ข้างหน้า”
- เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
- เพลโตไอสตรีม. ข้อมูลอัจฉริยะ Web3 ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
- การสร้างอนาคตโดย Adryenn Ashley เข้าถึงได้ที่นี่.
- ซื้อและขายหุ้นในบริษัท PRE-IPO ด้วย PREIPO® เข้าถึงได้ที่นี่.
- ที่มา: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :มี
- :เป็น
- :ไม่
- 000
- 2023
- 70
- a
- อนาถ
- สามารถ
- ได้รับการยอมรับ
- ลงชื่อเข้าใช้
- บัญชี
- โฆษณา
- ผู้ใหญ่
- โฆษณา
- การโฆษณา
- ผู้สนับสนุน
- เกษตรกรรม
- ก่อน
- AI
- อัลกอริทึม
- ทั้งหมด
- อนุญาต
- ช่วยให้
- ด้วย
- ในหมู่
- an
- และ
- ประกาศ
- ประกาศ
- ประจำปี
- ใด
- อุทธรณ์
- ปรากฏ
- เป็น
- บทความ
- AS
- สมาคม
- At
- การพิจารณาคดี
- ใช้ได้
- หลีกเลี่ยง
- หลีกเลี่ยง
- ความตระหนัก
- พื้นหลัง
- เรย์แบน
- รากฐาน
- BE
- สมควร
- รับ
- ก่อน
- เริ่ม
- เชื่อว่า
- ระหว่าง
- ที่ใหญ่ที่สุด
- สีน้ำเงิน
- แบรนด์
- ขยายวงกว้าง
- งบ
- ธุรกิจกับธุรกิจ
- แต่
- CAN
- แคนาดา
- กัญชา
- อุตสาหกรรมกัญชา
- ไม่ได้
- ระมัดระวัง
- CBD
- โด่งดัง
- เซ็นเซอร์
- บาง
- ท้าทาย
- ความท้าทาย
- เปลี่ยนแปลง
- การเปลี่ยนแปลง
- ตรวจสอบ
- หัวหน้า
- ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร
- ชัดเจน
- ปีน
- มีสีสัน
- มา
- ความคิดเห็น
- ร่วมกัน
- ชุมชน
- บริษัท
- บริษัท
- สารประกอบ
- ทำให้เกิดความสับสน
- มาก
- ผู้บริโภค
- การบริโภค
- เนื้อหา
- ผู้สร้างเนื้อหา
- ต่อ
- อย่างต่อเนื่อง
- การสนทนา
- การสนทนา
- ราคา
- ค่าใช้จ่าย
- ผู้สร้าง
- สำคัญมาก
- ปัจจุบัน
- สถานะปัจจุบัน
- ประจำวัน
- ปรับใช้
- แม้จะมี
- ความยาก
- ดิจิตอล
- digital marketing
- ทิศทาง
- do
- หลบ
- ทำ
- ทำ
- สงสัย
- ลง
- ละคร
- แต่ละ
- ก่อน
- ง่ายดาย
- การทำให้สบาย
- มีประสิทธิภาพ
- มีประสิทธิภาพ
- กอด
- ช่วยให้
- ว่าจ้าง
- มีส่วนร่วม
- แม้
- ทุกๆ
- คาย
- น่าตื่นเต้น
- ผู้บริหารงาน
- เจ้าหน้าที่บริหาร
- แสดง
- ใบหน้า
- ความจริง
- โปรดปราน
- รัฐบาลกลาง
- รู้สึก
- สองสาม
- ที่เต็มไป
- ชื่อจริง
- ธง
- ดอกไม้
- ปฏิบัติตาม
- สำหรับ
- บังคับ
- พบ
- ผู้สร้าง
- เพื่อน
- ราคาเริ่มต้นที่
- ชายแดน
- ที่น่าผิดหวัง
- อนาคต
- ได้รับ
- ให้
- Go
- เป้าหมาย
- ไป
- ทองคำ
- สินค้า
- ยิ่งใหญ่
- ขึ้น
- การเจริญเติบโต
- ครึ่ง
- ที่เกิดขึ้น
- มี
- หนัก
- ป่าน
- จุดสูง
- อย่างสูง
- ความคิดฟุ้งซ่าน
- ประวัติ
- มีความหวัง
- สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade?
- HTML
- HTTPS
- if
- ที่ผิดกฎหมาย
- ภาพ
- การดำเนินการ
- ประทับใจ
- การปรับปรุง
- in
- รวมทั้ง
- เพิ่ม
- อุตสาหกรรม
- อุตสาหกรรม
- แทน
- เข้าไป
- การลงทุน
- ปัญหา
- IT
- ITS
- ร่วม
- jpg
- เพียงแค่
- ไม่มี
- ภูมิประเทศ
- ชื่อสกุล
- กฎหมาย
- น้อยที่สุด
- ลดลง
- ชั้น
- ได้รับใบอนุญาต
- ถูก จำกัด
- สด
- นาน
- ต่ำ
- ต่ำสุด
- ซื่อสัตย์
- หลัก
- ทำให้
- หลาย
- หลายคน
- ตลาด
- การตลาด
- อาจ..
- ภาพบรรยากาศ
- ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อ
- สมาชิก
- Meta
- นาที
- แบบ
- ขณะ
- เดือน
- ข้อมูลเพิ่มเติม
- มากที่สุด
- ต้อง
- ลึกลับ
- นำทาง
- การนำทาง
- เกือบทั้งหมด
- เครือข่าย
- ไม่เคย
- ใหม่
- ถัดไป
- ไม่
- จำนวน
- ชัดเจน
- of
- การเสนอ
- เสนอ
- เจ้าหน้าที่
- on
- ONE
- ออนไลน์
- เพียง
- ทำงาน
- การดำเนินงาน
- ผู้ประกอบการ
- มีความเห็น
- โอกาส
- or
- organizacja
- อื่นๆ
- ของเรา
- ออก
- ด้านนอก
- ทั้งหมด
- แพคเกจ
- ต้องจ่าย
- บริษัท แม่
- คน
- เปอร์เซ็นต์
- ดำเนินการ
- ภาพ
- สถานที่
- เวที
- แพลตฟอร์ม
- เพลโต
- เพลโตดาต้าอินเทลลิเจนซ์
- เพลโตดาต้า
- เล่น
- นโยบาย
- นโยบาย
- บวก
- โพสต์
- โพสต์
- ที่มีศักยภาพ
- การปฏิบัติ
- ก่อน
- ผลิตภัณฑ์
- มืออาชีพ
- มืออาชีพ
- ส่งเสริม
- การป้องกัน
- พิสูจน์แล้วว่า
- สาธารณะ
- ยก
- รวดเร็ว
- ดิบ
- มาถึง
- เมื่อเร็ว ๆ นี้
- แนะนำ
- ที่เกี่ยวข้อง
- ความสัมพันธ์
- ความสัมพันธ์
- สัมพัทธ์
- วางใจ
- ยังคง
- ซากศพ
- ลบออก
- ความต้องการ
- ต้อง
- ผู้ตอบแบบสอบถาม
- หวงห้าม
- ข้อ จำกัด
- ผลสอบ
- กลับ
- ขี่
- ขวา
- ขึ้น
- ความเสี่ยง
- แข็งแรง
- กฎระเบียบ
- วิ่ง
- s
- กล่าวว่า
- การขาย
- ขาย
- กล่าว
- เห็น
- ดูเหมือน
- บริการ
- หลาย
- เธอ
- ปิดตัวลง
- Shutterstock
- ลงชื่อ
- อย่างมีความหมาย
- ตั้งแต่
- ช้า
- So
- สังคม
- โซเชียลมีเดีย
- แพลตฟอร์มสื่อสังคม
- เครือข่ายทางสังคม
- บาง
- บางสิ่งบางอย่าง
- สะกด
- ข้อความที่เริ่ม
- สถานะ
- สหรัฐอเมริกา
- ขั้นตอน
- ยังคง
- กลยุทธ์
- ความก้าวหน้า
- การต่อสู้
- เป็นกอบเป็นกำ
- ความสำเร็จ
- อย่างเช่น
- สูท
- การสำรวจ
- ที่ยั่งยืน
- การเติบโตอย่างยั่งยืน
- ระบบ
- เอา
- เป้า
- กำหนดเป้าหมาย
- อาณาเขต
- กว่า
- ที่
- พื้นที่
- ภูมิทัศน์
- ของพวกเขา
- แล้วก็
- ล้อยางขัดเหล่านี้ติดตั้งบนแกน XNUMX (มม.) ผลิตภัณฑ์นี้ถูกผลิตในหลายรูปทรง และหลากหลายเบอร์ความแน่นหนาของปริมาณอนุภาคขัดของมัน จะทำให้ท่านได้รับประสิทธิภาพสูงในการขัดและการใช้งานที่ยาวนาน
- พวกเขา
- สิ่ง
- นี้
- ในปีนี้
- ตลอด
- ครั้ง
- ไปยัง
- ไปทาง
- แนวโน้ม
- กลับ
- บิด
- พูดเบาและรวดเร็ว
- ชนิด
- ชนิด
- เรา
- เป็นเอกลักษณ์
- จนกระทั่ง
- บันทึก
- ใช้
- มือสอง
- การใช้
- การตรวจสอบแล้ว
- รุ่น
- ไวรัส
- ความชัดเจน
- ต้องการ
- คือ
- น่านน้ำ
- ทาง..
- ดี
- อะไร
- เมื่อ
- ที่
- ในขณะที่
- กับ
- งาน
- ออกไปทำงาน
- โลก
- จะ
- ปี
- ปี
- ของคุณ
- ลมทะเล