Legal Clash: Delhi High Court Halts Parle’s Use Of ‘For The Bold’ Tagline In ‘B Fizz’ Drink Advertising Following PepsiCo’s Suit

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

บทนำ:

ในการต่อสู้ทางกฎหมายเมื่อเร็วๆ นี้ ซึ่งดึงดูดความสนใจและมุมมองของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของอินเดียทั้งหมด ศาลสูง Hon'ble Delhi ได้ออกคำตัดสินที่สำคัญและมีลักษณะสำคัญ โดยห้ามไม่ให้ Parle Agro ใช้สโลแกน 'สำหรับตัวหนา' เป็นส่วนที่โดดเด่นและเป็นช่วงแรกของการโฆษณา 'B Fizz' คำสั่งห้ามนี้เกิดขึ้นอันเป็นผลมาจากการฟ้องร้องโดยบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ชื่อดังอย่าง PepsiCo ซึ่งกล่าวหาว่ามีการละเมิดเครื่องหมายการค้าและการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม นอกจากนี้ การพัฒนาคดีนี้ไม่เพียงแต่สร้างแรงกระเพื่อมในตลาดเครื่องดื่มที่มีการแข่งขันเท่านั้น แต่ยังทำให้เกิดคำถามที่สำคัญบางประการเกี่ยวกับสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญาและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์. “ในกรณีของแคมเปญโฆษณาใหม่หรือการโฆษณาโดย Parle ซึ่งใช้คำว่า “For The Bold” เป็นส่วนที่โดดเด่น/มีอำนาจเหนือกว่า PepsiCo จะมีสิทธิที่จะย้ายศาลนี้โดยการใช้คำร้องของคู่สนทนาในคดีปัจจุบัน โดยขอให้ คำสั่งบรรเทาทุกข์” ศาลกล่าวว่า

การตั้งค่าบริบทของคดี

เรื่องราวของคดีนี้เริ่มต้นขึ้นเมื่อ Parle Agro จำเลยในคดีปัจจุบันแนะนำ 'B Fizz' ซึ่งเป็นเครื่องดื่มอัดลมที่วางตัวว่าเป็นทางเลือกที่สดชื่นและกล้าหาญสำหรับผู้บริโภค สิ่งที่โจทก์สนใจของ PepsiCo คือสโลแกนที่จำเลยใช้ในแคมเปญโฆษณา 'B Fizz's' - 'For The Bold' พวกเขาได้ทราบภายในเดือนพฤศจิกายน 2020 ว่า Parle Agro ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ดังกล่าวที่มีสโลแกนนี้ในอินเดีย PepsiCo เชื่ออย่างยิ่งว่าสโลแกนนี้มีความคล้ายคลึงอย่างเห็นได้ชัดกับสโลแกนอันโด่งดังของพวกเขาเอง 'For The Bold, The Young, The Original' ซึ่งเกี่ยวข้องกับหนึ่งในเครื่องดื่มน้ำอัดลมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดอย่าง Pepsi

ในตอนแรก เป๊ปซี่โคได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดระดับโลกภายใต้สโลแกนและคำขวัญ "For The Bold" เพื่อส่งเสริมให้ผู้บริโภคของโดริโทสใช้ชีวิตอย่างกล้าหาญโดยคว้าช่วงเวลาในชีวิตและแหกกฎเดิมๆ ของชีวิตประจำวัน และสัมผัสประสบการณ์และใช้ชีวิตมากขึ้น ในลักษณะที่มุ่งมั่นมากขึ้น โดยอ้างว่าเริ่มใช้สโลแกน 'For The Bold' ในระดับสากลในปี 2013 และในอินเดียนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2015 ในทางกลับกัน Parle กระตุ้นในแถลงการณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษรว่า PepsiCo ไม่ใช้สโลแกน "For The Bold" เลย มันคือแพ็กชิป DORITOS โดยไปพบกับชุดผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ที่ใช้สโลแกนเช่น "เพื่อประสบการณ์ที่กล้าหาญมากขึ้น", "ของว่างอย่างกล้าหาญ", "กระทืบอย่างกล้าหาญ", "รสชาติที่เข้มข้น" และ "คุณของว่างที่กล้าหาญ" แทน Parle ได้ยื่นคำร้องขอแก้ไขเครื่องหมาย "For The Bold" ของ PepsiCo อย่างเป็นอิสระต่อหน้า IPD ที่มี CO (COMM. IPD-TM) 5/2021 โดยขอให้ยกเลิกการจดทะเบียนเครื่องหมายคำว่า "For The Bold" ที่มอบให้กับ PepsiCo ซึ่ง ปัจจุบันเลื่อนออกไปเป็นวันที่ 25 กันยายน พ.ศ. 2023

PepsiCo กล่าวหาเพิ่มเติมว่าการใช้สโลแกนที่เกือบจะเหมือนกันของ Parle Agro ไม่ใช่แค่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นความพยายามโดยเจตนาที่จะรักษาชื่อเสียงและความปรารถนาดีที่ Pepsi สร้างขึ้นตลอดหลายปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ พวกเขาโต้แย้งว่าในตอนแรกสิ่งนี้อาจทำให้ผู้บริโภคทุกคนสับสน และทำให้พวกเขาเชื่อว่า 'B Fizz' มีความเกี่ยวข้องกับ PepsiCo ในทางใดทางหนึ่ง เพื่อเป็นการตอบสนอง PepsiCo ได้ยื่นฟ้องเพื่อขอคำสั่งห้าม Parle Agro ใช้สโลแกน 'For The Bold' สิ่งที่ทำให้ PepsiCo เสียใจยิ่งกว่านั้นคือใบสมัครของ Parle ที่ขอจดทะเบียนสโลแกน “Be The Fizz! สำหรับตัวหนา!" ในเดือนกันยายน 2020 เพื่อเป็นเครื่องหมายการค้าบนพื้นฐาน "เสนอให้ใช้"

ผู้พิพากษา C Hari Shankar ผู้พิพากษาศาลสูงในกรุงเดลีผ่านคำสั่งชั่วคราวในคดีของ PepsiCo เพื่อขอให้มีคำสั่งห้าม Parle อย่างถาวรจากการใช้สโลแกน "For The Bold" คดีนี้ยื่นฟ้องโดย PepsiCo Inc. และ PepsiCo India Holdings Private Limited ของโจทก์

คำตัดสินของศาล:

หลังจากได้ยินข้อโต้แย้งของทั้งสองฝ่ายและประเมินหลักฐานที่นำเสนออย่างรอบคอบ ศาลสูง Hon'ble Delhi ได้ออกคำสั่งเบื้องต้นเพื่อสนับสนุน PepsiCo “งาน “Be The Fizz! สำหรับตัวหนา!" สโลแกนถูกผลักไสไปที่ขอบของป้ายกำกับด้วย "Be The Fizz!" ในครึ่งบน และ “For The Bold!” เขียนกลับหัวลงในครึ่งล่าง ดังนั้น “For The Bold!” จึงเป็นเพียงส่วนหนึ่ง – และเป็นส่วนที่ไม่มีนัยสำคัญ – ของตราสัญลักษณ์ Parle ที่ถูกใส่ร้าย ถึงแม้จะถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ “Be The Fizz! สำหรับตัวหนา!" สโลแกน แต่ก็ยังเป็นเพียงครึ่งหลังของสโลแกนเท่านั้น” ศาลกล่าว ศาลยังพบอีกว่าสโลแกน 'For The Bold' ที่ Parle Agro ใช้นั้นคล้ายคลึงกับสโลแกนของ PepsiCo มากพอที่จะสร้างความสับสนในหมู่ผู้บริโภค

“ดังที่ใช้ในโฆษณาบน Facebook ข้างต้น ดังนั้น “For The Bold” จึงถือเป็นเครื่องหมายอิสระ และไม่ใช่แค่ส่วนเล็กๆ ของฉลากขนาดใหญ่เท่านั้น เช่นเดียวกับบนพื้นผิวของขวด “B Fizz” เนื่องจากเป็นเครื่องหมายอิสระ จึงเหมือนกับเครื่องหมายคำว่า “For The Bold” ที่จดทะเบียนของ PepsiCo เครื่องหมายทั้งสองเหมือนกัน โดยจะใช้มาตรา 29(2)(c) อ่านกับมาตรา 29(3) และศาลจะต้องสันนิษฐานว่าอาจเกิดความสับสนอันเป็นผลมาจากการใช้เครื่องหมาย "For The Bold" โดย พาร์เล. การใช้ “For The Bold” โดย Parle เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาสำหรับเครื่องดื่ม “B Fizz” ของบริษัท จึงเป็นการละเมิดธรรมชาติอย่างไม่ต้องสงสัย” ศาลกล่าวเพิ่มเติม

คำตัดสินของศาลขึ้นอยู่กับหลักการพื้นฐานของกฎหมายเครื่องหมายการค้า ซึ่งคุ้มครองเอกลักษณ์และชื่อเสียงของแบรนด์บริษัท มีการตัดสินว่าการใช้สโลแกนของ Parle Agro ที่คล้ายกับของ PepsiCo มากอาจส่งผลเสียต่อแบรนด์ของ PepsiCo ได้โดยการนำคุณลักษณะที่แตกต่างออกไปและสิ่งที่ในตอนแรกทำให้มันพิเศษและสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภคต่อไป ศาลยังตั้งข้อสังเกตอีกว่าช่วงเวลาของการเปิดตัว 'B Fizz' และความคล้ายคลึงกันในสโลแกนทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความตั้งใจของ Parle Agro

สรุป:

การตัดสินใจของศาลสูง Hon'ble Delhi ที่จะยับยั้งจำเลยจากการใช้สโลแกน 'For The Bold' เป็นส่วนที่โดดเด่นในการโฆษณา 'B Fizz' ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจถึงความสำคัญที่การคุ้มครองเครื่องหมายการค้าถืออยู่และยังนำมาซึ่งโยนทิ้ง ให้ความกระจ่างเกี่ยวกับผลทางกฎหมายที่อาจเกิดขึ้นจากความคล้ายคลึงกันของแบรนด์ นอกจากนี้ยังเน้นย้ำถึงลักษณะการแข่งขันที่แท้จริงของอุตสาหกรรมเครื่องดื่ม ซึ่งแบรนด์ต่างๆ จะต้องระมัดระวังตลอดเวลาที่จะไม่ละเมิดสิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาของคู่แข่งและคู่แข่ง กรณีนี้มีแนวโน้มที่จะทำหน้าที่เป็นจุดสังเกตและกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ ระมัดระวังมากขึ้นในเรื่องกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ และยังดำเนินการเชิงรุกเพื่อปกป้องเอกลักษณ์ของแบรนด์ของตนเองในตลาดที่มีการแข่งขันสูงขึ้น