ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานแนวโน้มการแสดงออกทางดิจิทัล แฟชั่น และความงามล่าสุดของเรา - บล็อก Roblox

ข้อมูลเชิงลึกจากรายงานแนวโน้มแฟชั่นและความงามทางดิจิทัลล่าสุดของเรา - บล็อก Roblox

ประทับเวลา: 9 พฤศจิกายน 2023 8:55 น
โหนดต้นทาง: 2969023

การแสดงออกเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์ของผู้คนจำนวนมากในพื้นที่ 3 มิติที่ชวนดื่มด่ำ โดยเฉพาะ Gen Z ที่กำลังเติบโตมากับการสร้างการเชื่อมต่อในโลกดิจิทัล นั่นเป็นเหตุผลที่เราได้รวบรวม รายงานแนวโน้มการแสดงออกทางดิจิทัล แฟชั่น และความงามประจำปี 2023ซึ่งสำรวจทุกขอบเขตของการแสดงออกผ่านอวตาร รวมถึงการพิจารณาถึงแบรนด์ จิตวิทยาเบื้องหลังการสร้างรูปลักษณ์อวตาร และผลกระทบของการแสดงออกอย่างแท้จริงต่อรูปแบบทางกายภาพของผู้คน การตัดสินใจซื้อ และแม้แต่ความเป็นอยู่ที่ดีทางจิต 

งานนี้ต่อยอดมาจาก. การวิจัยที่เราทำเมื่อปีที่แล้ว ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกในช่วงแรกอันมีค่าเกี่ยวกับวิธีที่ผู้คนแสดงออกในพื้นที่ที่ดื่มด่ำ รายงานปี 2023 ของเรานำเสนอข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่จะช่วยให้ครีเอเตอร์ แบรนด์ และผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมคาดการณ์และตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็วได้ดีขึ้น

นี่คือ 5 ประเด็นสำคัญจาก รายงาน 2023*:

1. ความสำคัญของการแสดงออกทางดิจิทัลยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในการสำรวจปีนี้* กว่า สมาชิก Gen Z 1,500 คนในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ที่ใช้งานบนแพลตฟอร์มเช่น Roblox 56% บอกว่าสไตล์อวาตาร์ของพวกเขาคือ สำคัญกว่า สำหรับพวกเขามากกว่าการจัดแต่งทรงผมในโลกทางกายภาพ และสำหรับคน Gen Z ที่มีอายุมากกว่า 22-26, 64% บอกว่าถ้าให้เลือก ก็ต้องแต่งอวตารของพวกเขา สำคัญกว่า ยิ่งกว่าการแต่งกายในโลกเนื้อหนัง

นอกจากนี้ 84% ของผู้ตอบ Gen Z กล่าวว่าแฟชั่นดิจิทัลคือ อย่างน้อยก็ค่อนข้างสำคัญ สำหรับพวกเขาและ  85% คิดว่าความสำคัญของแฟชั่นดิจิทัลเติบโตขึ้น อย่างน้อยก็บางส่วน ปีที่ผ่านมา มากกว่าครึ่ง (53%) คิดว่ามันโตแล้ว มาก.

การค้นพบนี้สะท้อนสิ่งที่เราเห็นบนแพลตฟอร์มของเรา: การแสดงออกผ่านอัตลักษณ์ดิจิทัลและแฟชั่นเป็นส่วนสำคัญของผู้คน ประสบการณ์. เช่น ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2023 บน Roblox มี ทั้งหมด 165 พันล้าน การอัปเดตอวตารเพิ่มขึ้น 38% เมื่อเทียบเป็นรายปี และผู้คนซื้อเกือบ 1.6 พันล้าน สินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับดิจิทัล เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบเป็นรายปี นอกจากนี้ ล้าน ของผู้ใช้ Roblox ยังคงอัปเดตอวาตาร์ของตนทุกวัน

แต่อิทธิพลของสไตล์ดิจิทัลและแฟชั่นไม่ได้อยู่ในโลกเสมือนจริง ในการสำรวจ 84% รายงานว่าลักษณะทางกายภาพของพวกเขาอย่างน้อย ค่อนข้าง แรงบันดาลใจจากสไตล์อวาตาร์ของพวกเขารวมถึง 54% ที่บอกว่าพวกเขาเป็น มาก or แรงบันดาลใจอย่างมาก ตามสิ่งที่อวตารของพวกเขาและอวตารอื่นๆ สวมใส่

2. การจดจำแบรนด์มีความสำคัญสำหรับ Gen Z ใน metaverse

เมื่อพูดถึงแฟชั่น metaverse ผู้ตอบแบบสำรวจเน้นย้ำว่าพวกเขาใส่ใจสไตล์ที่แตกต่างและการจดจำแบรนด์: 52% การพูดว่า "เสื้อผ้าดิจิทัลที่มีสไตล์" เป็นคุณลักษณะที่พวกเขาให้ความสนใจมากที่สุดเมื่อตัดสินใจว่าอวตารนั้น "ดูดี" หรือไม่ และ สามในสี่ บอกว่าอย่างน้อยการสวมใส่แฟชั่นดิจิทัลจากแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับนั้น ค่อนข้าง ที่สำคัญได้แก่ 47% ของผู้ตอบแบบสำรวจ ใครบอกว่าเป็น มาก or อย่างยิ่ง สำคัญ.

ไดนามิกนี้สามารถขับเคลื่อนพฤติกรรมการซื้อได้: 84% บอกว่าหลังจากสวมใส่หรือลองสินค้าของแบรนด์ในพื้นที่เสมือนจริงแล้ว อย่างน้อยก็น่าจะเป็นเช่นนั้น ค่อนข้างจะเป็นไปได้ เพื่อพิจารณาแบรนด์นี้ในโลกทางกายภาพ ในความเป็นจริง, 50% บอกว่ามันจะเป็น มาก or มีโอกาสมาก จะทำเช่นนั้น

3. ผู้บริโภคเปิดรับการใช้จ่ายกับแฟชั่นดิจิทัล ยิ่งพิเศษมากเท่าไรก็ยิ่งดีเท่านั้น

ในขณะเดียวกัน นักออกแบบและแบรนด์ต่างยินดีที่ได้ทราบว่าผู้ใช้ Gen Z ส่วนใหญ่ก็เต็มใจที่จะใช้จ่ายกับแฟชั่นดิจิทัลเช่นกัน ในแบบสำรวจของเรา 52% กล่าว พวกเขามีงบประมาณที่สะดวกสบายมากถึง $ 10 ในแต่ละเดือนในขณะที่อีกอันหนึ่ง 19% ยินดีจ่ายสูงสุด $20 ต่อเดือนและเพิ่มอีก 18% เปิดให้ซื้อสินค้ามูลค่า $50-$100 ทุกเดือน 

การเปิดตัวของ จำกัด ในปีนี้เน้นย้ำถึงความต้องการของผู้ใช้ Roblox สำหรับสินค้าพิเศษและหายาก ดังที่เห็นได้จากบริษัทจำกัดส่วนใหญ่ขายต่อในราคาที่สูงกว่าราคาเดิม

ตัวอย่างเช่น สมาชิกในชุมชนเข้าแถวเพื่อรับจำกัดผ่านการท้าทายใน ประสบการณ์ของกุชชี่อันคอร่า และซื้อสินค้าจากแบรนด์ Roblox พื้นเมืองเช่น ครัช.

เช่นเดียวกับแบรนด์ดนตรีอิเล็กทรอนิกส์ชั้นนำ มอนสเตอร์แคท, เพิ่งร่วมมือกับผู้สร้างชุมชน @การค้าของใคร on สร้อยคอรุ่นเดียวหกเส้น. แต่ละอันขายได้ภายในไม่กี่นาทีรวมทั้ง จี้ทับทิม, ได้มาเพื่อ 1,000,001 Robux (ประมาณ $10,000) ยอดขายจำกัดครั้งแรกสูงสุดจนถึงปัจจุบัน

4. ตั้งแต่หัวจรดเท้า อวาตาร์ช่วยให้ทดลองแสดงออกได้

แม้ว่าแฟชั่นดิจิทัลจะมีความสำคัญสำหรับผู้ใช้ Gen Z แต่ผู้คนก็ยังทดลองวิธีการแสดงออกที่เป็นนวัตกรรมอื่นๆ ผ่านอวาตาร์ของตน

ตัวอย่างหนึ่งของสิ่งนี้คือ การแต่งหน้าอวาตาร์ ซึ่งมีอยู่แล้วในประสบการณ์ที่สร้างโดยชุมชนบางส่วน นอกจากนี้ แบรนด์ต่างๆ มากมาย เช่น Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX และ L'Oreal กำลังลงทุนเพื่อตอบสนองความสนใจของลูกค้า 

และมีโอกาสที่แท้จริงสำหรับพวกเขา จากการสำรวจของเรา มากกว่าหนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมด (35%) กล่าวว่าสิ่งสำคัญคือต้องปรับแต่งการแต่งหน้าของอวาตาร์ทุกวันหรือรายสัปดาห์ และจำนวนก็เพิ่มขึ้น 51% เพื่อการระบุตัวตนของผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นผู้หญิง 

ผู้คนยังปรับแต่งทรงผมประจำตัวของตนบน Roblox มากขึ้นอีกด้วย ในปีนี้เพียงปีเดียว ผู้ใช้ซื้อมากกว่า 139 ล้านทรงผมเพิ่มขึ้น 20% จากปีก่อน รวมทั้งมากกว่านั้นด้วย 7.3 ล้านคนที่ซื้อทรงผมตั้งแต่ XNUMX แบบขึ้นไป บน Roblox

แต่การแสดงออกไม่ได้จบเพียงแค่นั้น ผู้ใช้ Roblox มีการใช้อิโมติคอนเพิ่มมากขึ้น และจนถึงปีนี้ ผู้ใช้ Roblox 9.8 ล้านคนซื้อมันเพิ่มขึ้น 64% เมื่อเทียบเป็นรายปี นั่นคือสิ่งที่ Tommy Hilfiger คำนึงถึงในการแนะนำอิโมติคอนให้กับคอลเลกชั่นแฟชั่นดิจิทัลของ Roblox

ผู้ใช้ยังเลือกออร่าที่น่าอัศจรรย์ที่ตรงกับกลิ่นอายของตนเอง เช่น ความหลากหลายหลากสีที่มีอยู่ใน Paris Hilton's สลิฟวิ่งแลนด์.

และอีกไม่นานผู้ใช้ Roblox ก็จะได้มี อวตารที่แสดงออก นำเสนออารมณ์ที่สมจริง มีแนวโน้มว่าจะได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้ใช้ Gen Z ตั้งแต่นั้นมา 86% ของผู้ตอบแบบสอบถามกล่าวว่าเป็นอย่างน้อย ค่อนข้างสำคัญ อวตารของพวกเขาสามารถแสดงอารมณ์เพื่อให้รู้สึกเป็นตัวแทนได้อย่างเต็มที่ใน metaverse 

5. ความจริงใจผลักดันการแสดงออกในพื้นที่ที่ดื่มด่ำและส่งผลเชิงบวกต่อความเป็นอยู่ที่ดี

ข้อค้นพบที่โดดเด่นอย่างหนึ่งจากการสำรวจก็คือ สมาชิก Gen Z ส่วนใหญ่มุ่งมั่นที่จะดูดีใน Metaverse เพื่อตนเองมากกว่าเพื่อคนอื่นๆ เมื่อเลือกรูปลักษณ์อวตารของพวกเขา 62% บอกว่าพวกเขาใส่ใจ มาก อวตารของพวกเขาดูดีสำหรับพวกเขาเมื่อเทียบกับ 37% ที่บอกว่าพวกเขาใส่ใจ มาก ว่ามันดูดีสำหรับคนอื่น 

และ 40% ของ Gen Z รู้สึกว่าการนำเสนอตัวตนที่แท้จริงของตนในโลก metaverse นั้นง่ายกว่าในโลกทางกายภาพ เหตุผลที่อ้างถึง: มี "เสรีภาพในการแสดงออก" และ "ตัวเลือกที่สร้างสรรค์" มากกว่า นอกจากนี้ ผู้คนยังรู้สึกว่าพวกเขา "สามารถเป็นใครก็ได้ที่เราต้องการ" และ "ตัดสินน้อยลง" เมื่อพวกเขาโต้ตอบกับผู้อื่นในรูปแบบอวตารในพื้นที่ที่ดื่มด่ำ

ที่จริงแล้ว การวิจัยของเราแสดงให้เห็นว่า:

  • มากเป็นสองเท่า ผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าพวกเขาถูกตัดสินจากรูปลักษณ์ของพวกเขาใน metaverse น้อยกว่าในโลกทางกายภาพ และ;
  • ผู้ตอบแบบสอบถามคือ 2.2 ครั้งมีโอกาสมากขึ้น การบอกว่าการแสดงออกในพื้นที่ที่ดื่มด่ำผ่านอวตารของพวกเขาให้ความรู้สึกที่ดีกว่า (“ฉัน”) มากกว่าการโพสต์ภาพถ่าย 2 มิติจากโลกทางกายภาพบนโซเชียลมีเดีย 

สุดท้ายนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามอ้างถึงผลกระทบเชิงบวกต่อความเป็นอยู่ที่ดีทางจิตของพวกเขา: 88% บอกว่าการแสดงออกในพื้นที่ที่ดื่มด่ำได้ น่าจะ ช่วยให้พวกเขาแสดงออกอย่างสบายใจในโลกทางกายภาพ พวกเขาทราบว่าสิ่งนี้ช่วยสร้างความสัมพันธ์กับผู้อื่น (% 29) ช่วยเพิ่มความมั่นใจ (% 24) ช่วยให้สามารถแสดงออกได้อย่างแท้จริง (% 21)และช่วยปรับปรุงสุขภาพจิตในด้านอื่นๆ (% 25)

ขั้วต่อสากล

การแสดงออกอย่างแท้จริงมักถูกอธิบายว่าเป็นตัวเชื่อมต่อที่เป็นสากลสำหรับผู้คน โดยการแบ่งปันตัวตนที่แท้จริงของเรา เราจะสามารถสร้างการเชื่อมโยงที่แท้จริงได้ ในขณะที่ Roblox ยังคงสร้างแพลตฟอร์มและผลิตภัณฑ์เพื่อการสื่อสารและการเชื่อมต่อที่ดื่มด่ำ เรารับรองว่าผู้คนจะมีโอกาสที่กว้างที่สุดในการ แสดงออกอย่างแท้จริง. เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะศึกษาพื้นที่นี้ต่อไป เพราะจากผลการวิจัยของเราที่แสดงให้เห็น เรารู้ว่าเมื่อผู้คนสามารถควบคุมองค์ประกอบต่างๆ ได้มากขึ้น พวกเขาสามารถเลือกแสดงตัวเองในพื้นที่ดิจิทัล 3 มิติที่ดื่มด่ำได้ ก็จะสามารถนำไปสู่ผลกระทบเชิงบวกต่อโลกทางกายภาพของพวกเขาได้ การเชื่อมต่อและความเป็นอยู่ที่ดี

ดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่

* ระเบียบวิธี: รายงาน '2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends' ประกอบด้วยชุดข้อมูลเสริม XNUMX ชุด: 

  • ข้อมูลพฤติกรรม รวบรวมจากแพลตฟอร์ม Roblox จาก มกราคมถึงกันยายน 2023
  • ข้อมูลการสำรวจที่รายงานด้วยตนเองซึ่งรวบรวมจากผู้ใช้ Gen Z 1,545 คน อายุระหว่าง 14 ถึง 26 ปี อาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา (ผู้ตอบแบบสอบถาม 1027 คน) และสหราชอาณาจักร (518 คน) เพื่อให้ได้คำตอบเหล่านี้ Roblox ได้ทำการสำรวจตัวแทนระดับประเทศจาก Qualtrics ซึ่งลงข้อมูลในวันที่ 27-29 กันยายน 2023 สถิติที่รวมไว้แสดงถึงกลุ่มตัวอย่างของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งหมดโดยพิจารณาจากความรู้สึกระหว่างสองตลาด (สหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร) มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก กลุ่มตัวอย่างได้รับความสมดุลสำหรับเพศในทั้งสองตลาดโดยใช้แบบสำรวจชุมชนอเมริกันของสำนักสำรวจสำมะโนประชากรสำหรับสหรัฐอเมริกาและสำนักงานสถิติแห่งชาติในสหราชอาณาจักร เพื่อสะท้อนถึงองค์ประกอบทางประชากรศาสตร์ของประชากรในตลาดเหล่านี้ในช่วงอายุนั้น ข้อมูลรายงานฉบับเต็มอ้างอิงถึง "แบบสำรวจการแสดงออกด้วยตนเองของ Roblox ปี 2023"
  • หากต้องการคำชี้แจงเพิ่มเติมหรือคำถามเกี่ยวกับข้อมูล โปรดติดต่อ press@roblox.com

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก Roblox