สิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการทำการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุด | สื่อกัญชา

การตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุดไปยังผู้ถือใบอนุญาตอุตสาหกรรมกัญชาและกัญชงจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการเพิ่มยอดขายสิ้นปี รวมถึงสร้างความสนใจในหมู่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เป็นจุดเริ่มต้นของการเดินทางของผู้ซื้อ เพื่อให้คุณสามารถดูแลพวกเขาได้ในอนาคต

อย่างไรก็ตาม ความน่าดึงดูดของการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุดนั้นยอดเยี่ยมมากจนธุรกิจจำนวนมากกระโดดเข้ามาอย่างรวดเร็วและทำผิดพลาด ซึ่งเป็นข้อผิดพลาดที่สามารถสร้างผลตอบแทนจากการลงทุนให้กับถังได้ คุณไม่ต้องการให้สิ่งนั้นเกิดขึ้นกับแคมเปญของคุณ ดังนั้นการพัฒนากลยุทธ์ที่จัดลำดับความสำคัญของสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการทำการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุดต่อไปนี้จึงเป็นเรื่องสำคัญ

5 สิ่งที่ควรทำการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุด

มีหลายวิธีในการปรับปรุงผลลัพธ์การตลาดผ่านอีเมลของคุณ แต่การตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุดที่สำคัญที่สุดที่คุณควรให้ความสำคัญ ได้แก่ ลำดับความสำคัญต่อไปนี้:

1. อุ่นเครื่องโดเมนของคุณ

เมื่อคุณเพิ่มจำนวนข้อความที่คุณส่งอย่างกะทันหันและความถี่ที่คุณส่ง ผู้ให้บริการอีเมล (ESP เช่น Gmail, Outlook และ Yahoo – ผู้ให้บริการกล่องจดหมาย) จะมองเห็นกิจกรรมนั้นและพิจารณาว่าเป็นพฤติกรรมที่ผิดปกติ เป็นผลให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะเริ่มส่งข้อความของคุณไปยังโฟลเดอร์สแปมมากขึ้นและชื่อเสียงของโดเมนของคุณจะลดลง

เพื่อปกป้องชื่อเสียงของโดเมนของคุณ ดังนั้น ESP จึงมองว่าคุณเป็นผู้ส่งที่ดี (ไม่ใช่สแปมเมอร์) คุณควรอุ่นเครื่องโดเมนของคุณก่อนที่จะเพิ่มปริมาณหรือความถี่ในการส่ง ไปที่ลิงก์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการทำ การอุ่นเครื่องโดเมนเพื่อให้ข้อความวันหยุดของคุณส่งถึงกล่องจดหมาย

2. สร้างแผนและกำหนดการ

หากคุณต้องการได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด คุณต้องมีแผนการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุด จัดทำตารางเวลาโดยสรุปว่าคุณจะส่งข้อความเมื่อใด พวกเขาจะไปหาใคร และพวกเขาจะพูดอะไร ส่งข้อความเดียวไม่พอ คุณต้องสร้างลำดับข้อความเพื่อกระตุ้นให้ผู้คนดำเนินการ โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดที่กล่องจดหมายของพวกเขาเต็มกว่าที่เคย

เพื่อกำหนดวันและเวลาที่ดีที่สุดในการส่งข้อความวันหยุดของคุณ สิ่งสำคัญคือต้องพิจารณาพฤติกรรมของผู้รับ ตัวอย่างเช่นใน ฐานข้อมูลใบอนุญาตสื่อกัญชา เครื่องมืออีเมล คุณสามารถใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญเพื่อค้นหา วันและเวลาที่ดีที่สุดในการส่งแคมเปญของคุณ ขึ้นอยู่กับเวลาที่ผู้รับเปิดข้อความของคุณในอดีต เป็นวิธีที่ง่ายและรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าแต่ละคนจะได้รับข้อความของคุณในเวลาที่เหมาะสม ตามลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การวางแผนและกำหนดเวลาแคมเปญอีเมลวันหยุด.

3. ปรับแต่งเนื้อหาของคุณในแบบของคุณ

ข้อความที่คุณส่งในช่วงวันหยุดและตลอดทั้งปีควรได้รับการปรับให้เป็นส่วนตัวสำหรับผู้รับ เพื่อให้พวกเขาได้รับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งรวมถึงการปรับเปลี่ยนข้อความของคุณด้วยชื่อและข้อมูลประชากรอื่น ๆ เมื่อเป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้แท็กผสานในเครื่องมืออีเมลฐานข้อมูลลิขสิทธิ์สื่อ Cannabiz เพื่อปรับแต่งข้อความให้เป็นส่วนตัวโดยอัตโนมัติด้วยชื่อผู้รับ รัฐ และอื่นๆ อีกมากมาย ในการปรับแต่งเนื้อหาข้อความในแบบของคุณ คุณต้องสร้างบุคลิกของผู้ซื้อสำหรับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณ โดยส่วนใหญ่แล้ว ลูกค้าที่มีคุณค่า และอื่นๆ ใช้ลักษณะผู้ซื้อเหล่านั้นเพื่อแบ่งกลุ่มรายการการตลาดทางอีเมลของคุณและสร้างเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับแต่ละกลุ่ม ตามลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ วิธีสร้างตัวตนของผู้ซื้อ.

4. ทดสอบข้อความของคุณ

การสร้างข้อความและส่งไปยังรายการทั้งหมดของคุณทำได้ง่ายกว่า แต่นั่นเป็นสูตรสำเร็จสำหรับผลลัพธ์ที่ไม่ดี คุณควรใช้เวลาในการทดสอบทุกข้อความก่อนที่จะส่งเพื่อให้แน่ใจว่าจะให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการและจำเป็น ทดสอบหัวเรื่อง เนื้อหาข้อความ คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) รูปภาพ การออกแบบ และอื่นๆ เพื่อดูว่ารูปแบบต่างๆ ส่งผลต่ออัตราการเปิดและอัตราการคลิกอย่างไร

คุณสามารถทดสอบแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดายในเครื่องมืออีเมลฐานข้อมูลลิขสิทธิ์สื่อ Cannabiz โดยใช้คุณสมบัติ Select First 100 และแท็กที่กำหนดเอง สร้างรายการและแคมเปญของคุณ ใช้คุณลักษณะเลือก 100 คนแรกเพื่อเลือก 100 คนแรกในรายการ และมอบแท็กแบบกำหนดเองให้พวกเขาเพื่อให้คุณรู้ว่าพวกเขาคือกลุ่มทดสอบของคุณ ส่งข้อความทดสอบของคุณถึงพวกเขาและตรวจสอบผลลัพธ์

คุณสามารถสร้างกลุ่มทดสอบได้มากเท่าที่คุณต้องการเพื่อทดสอบรูปแบบต่างๆ ของข้อความของคุณ เมื่อคุณพบนักแสดงที่ดีที่สุด ให้ส่งข้อความนั้นไปยังรายการทั้งหมดของคุณ อย่าลืมยกเว้นคนที่คุณส่งข้อความถึงแล้วในระหว่างการทดสอบ ตามลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ทดสอบ A / B โดยใช้ฐานข้อมูลลิขสิทธิ์ Cannabiz Media

5. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถรองรับปริมาณการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นได้

เมื่อการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุดของคุณได้ผล คุณจะได้รับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณสามารถรองรับปริมาณการเข้าชมได้ คุณไม่ต้องการลงทุนทั้งเวลาและเงินไปกับการสร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลที่น่าทึ่ง เพียงเพื่อให้ผู้รับที่คลิกลิงก์ในข้อความเหล่านั้นและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณเข้าสู่หน้าที่โหลดไม่ได้หรือไซต์ล่ม

ตรวจสอบกับโฮสต์เว็บของคุณก่อนที่คุณจะเพิ่มการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุด และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณจะสามารถรองรับปริมาณการเข้าชมเพิ่มเติมที่จะมาจากแคมเปญในช่วงวันหยุดทั้งหมดของคุณ – อีเมลและช่องทางการตลาดอื่นๆ

5 สิ่งที่ไม่ควรทำในการทำการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุด

สิ่งที่คุณควร ไม่ ทำการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุดหรือไม่? สิ่งสำคัญบางประการที่ไม่ควรหลีกเลี่ยงมีดังนี้:

1. อย่าส่งข้อความทั่วไปไปยังรายการจำนวนมาก

การส่งข้อความทั่วไปไปยังรายการขนาดใหญ่ไม่เพียงแต่จะทำให้ ESP คิดว่าคุณเป็นนักส่งสแปม ซึ่งทำให้ข้อความของคุณจำนวนมากไปอยู่ในโฟลเดอร์สแปมเนื่องจากขาดการมีส่วนร่วมของผู้รับ แต่ยังนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่ดีในหมู่ผู้ที่ได้รับ ข้อความเหล่านั้นในกล่องจดหมายของพวกเขา

เหตุผลง่ายๆ คือ การไม่มีส่วนร่วมกับข้อความของคุณเป็นการบอก ESP ว่าคุณไม่ได้ส่งข้อความที่คนอื่นต้องการ เพื่อหลีกเลี่ยงสแปม คุณต้องแบ่งกลุ่มรายการของคุณและส่งเนื้อหาส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องไปยังผู้ซื้อแต่ละราย นี่เป็นวิธีเดียวที่จะได้รับผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยมจากการลงทุนด้านการตลาดผ่านอีเมลของคุณ ตามลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การแบ่งส่วนรายการการตลาดผ่านอีเมล.

2. อย่าส่งข้อความที่เข้าสู่โฟลเดอร์สแปม

อัลกอริธึมสแปมของ ESP มีเกณฑ์หลายพันรายการเพื่อพิจารณาว่าผู้ส่งกำลังส่งข้อความที่ผู้คนต้องการจริงๆ หรือพวกเขากำลังส่งข้อความไม่พึงประสงค์หรือเป็นสแปมอย่างโจ่งแจ้ง ทุกครั้งที่คุณส่งข้อความ อัลกอริธึมจะได้รับการอัปเดต ดังนั้นประวัติการส่งของคุณจึงมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้ ESP ส่งข้อความของคุณไปยังกล่องจดหมายหรือโฟลเดอร์สแปม

กุญแจสำคัญในการไม่อยู่ในโฟลเดอร์สแปมและไปที่กล่องจดหมายคือการหลีกเลี่ยงการรวมองค์ประกอบต่างๆ ในข้อความของคุณ หรือใช้กลยุทธ์ที่ทราบว่าเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดสแปม นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณแบ่งกลุ่มรายการและส่งเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัวเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วม และแสดง ESP ว่าคุณกำลังส่งข้อความที่ผู้คนต้องการอย่างแท้จริง

ตัวอย่างเช่น อย่าส่งข้อความที่มีรูปภาพมากกว่าข้อความ และอย่าส่งข้อความที่มีแบบฟอร์ม วิดีโอ หรือไฟล์แนบที่ฝังไว้ รายการแฟล็กสแปมที่รู้จักยังคงมีอยู่เรื่อยๆ ตามลิงค์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ ความสามารถในการส่งมอบการตลาดผ่านอีเมลและตัวกระตุ้นสแปม.

3. อย่าเพิ่งส่งข้อความขาย

ใช่ ข้อความการตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุดของคุณควรรวมการส่งเสริมการขายพิเศษ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณควรมี เพียง ส่งข้อความโปรโมตตนเองในช่วงเทศกาลวันหยุด จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องส่งเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เช่นกัน ไม่เช่นนั้นคุณอาจมีลักษณะเหมือนผู้ส่งอีเมลขยะ คุณไม่ต้องการให้คนอื่นทำเครื่องหมายข้อความของคุณว่าเป็นสแปม ซึ่งจะส่งผลเสียต่อความสามารถในการส่งอีเมลในอนาคตของคุณ ซึ่งหมายความว่าข้อความของคุณจะกลายเป็นสแปมมากขึ้นและไปที่กล่องจดหมายน้อยลง

ขณะที่คุณสร้างแผนและกำหนดการการตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุด ให้วางกลยุทธ์ว่าเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เทียบกับเนื้อหาส่งเสริมการขายเหมาะสมกับลำดับข้อความที่คุณส่งถึงผู้ซื้อแต่ละราย

นอกจากนี้ อย่าส่งข้อความส่งเสริมการขายเดียวกันถึงทุกคนหรือคนเดิมๆ ซ้ำไปซ้ำมา สิ่งนี้ไม่เพียงแต่อาจส่งผลเสียต่อความสามารถในการจัดส่งในอนาคตของคุณ (หากการมีส่วนร่วมกับข้อความมีน้อยหรือมีคนทำเครื่องหมายว่าเป็นสแปม) แต่หากข้อความใช้งานไม่ได้ในครั้งแรก สอง สามครั้งขึ้นไป ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ข้อความนั้นจะได้ผล . ไม่มีใครต้องการได้รับข้อความส่งเสริมการขายเดียวกัน (หรือข้อความที่คล้ายกัน) หลายครั้ง

4. อย่าส่งข้อความที่ไม่เหมาะกับมือถือ

ประมาณ 50% ของข้อความอีเมลทั้งหมดถูกเปิดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้น จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ข้อความการตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุดของคุณ (และข้อความการตลาดทางอีเมลทั้งหมดของคุณสำหรับเรื่องนั้น) จะโหลดได้อย่างรวดเร็วและถูกต้องบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

นั่นหมายความว่าคุณต้องทดสอบทุกข้อความที่คุณส่งเพื่อให้แน่ใจว่าจะแสดงผลตามที่คุณต้องการทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์มือถือก่อนที่จะส่ง ทำได้ง่ายโดยใช้คุณสมบัติแสดงตัวอย่างในเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลของฐานข้อมูลใบอนุญาตสื่อ Cannabiz

5. อย่าข้ามการติดตามผลลัพธ์

หากคุณไม่ติดตามผลลัพธ์การตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุด คุณจะไม่สามารถปรับปรุงกลยุทธ์และผลลัพธ์สำหรับแคมเปญช่วงวันหยุดในอนาคตได้ นั่นหมายความว่าคุณควรติดตามว่าใครเปิดข้อความของคุณ ลิงก์ใดที่พวกเขาคลิก สิ่งที่พวกเขาทำเมื่อมาถึงเว็บไซต์ของคุณ หรือกรอกคำกระตุ้นการตัดสินใจในข้อความของคุณ และอื่นๆ

เพื่อติดตามและวิเคราะห์ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) คุณอาจต้องตั้งค่าบางอย่างก่อนที่จะเริ่มส่งข้อความวันหยุด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งค่าได้ รหัส UTM เพื่อติดตามลิงก์ที่ผู้คนคลิกซึ่งส่งพวกเขาไปยังเว็บไซต์ของคุณ และสิ่งที่พวกเขาทำหลังจากเข้าสู่ไซต์ของคุณ

หากคุณใช้ฐานข้อมูลลิขสิทธิ์ Cannabiz Media คุณจะสามารถติดตามได้โดยอัตโนมัติว่าใครเปิดข้อความของคุณ และพวกเขาคลิกลิงก์ใดจากภายในข้อมูลประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ ซึ่งใช้ได้กับทุกข้อความที่คุณส่ง

เมื่อรวมเมตริกแคมเปญเหล่านี้เข้ากับข้อมูลระดับเว็บไซต์ที่คุณได้รับจากรหัส UTM และ Google Analytics คุณสามารถเจาะลึกและพิจารณาว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีที่สุด ซึ่งจำเป็นต้องปรับแต่งสำหรับวันหยุดถัดไป และแคมเปญใดที่ต้องทิ้งทั้งหมด . คุณสามารถไปที่ลิงก์เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม ติดตามผลการตลาดผ่านอีเมล.

ประเด็นสำคัญเกี่ยวกับสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการทำการตลาดผ่านอีเมลในช่วงวันหยุด

การตลาดทางอีเมลในช่วงวันหยุดสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในการรับรู้ถึงแบรนด์ ความภักดีต่อแบรนด์ และรายได้ของบริษัทที่เกี่ยวข้องกับกัญชาหรือบริษัทที่เกี่ยวข้องกับกัญชา อย่างไรก็ตาม คุณต้องมีแผน รายการแบ่งกลุ่ม เนื้อหาที่เกี่ยวข้องมาก และความเข้าใจในสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเพื่อให้แคมเปญของคุณประสบความสำเร็จ

ต้องการดูว่าฐานข้อมูลใบอนุญาตสื่อ Cannabiz สามารถช่วยคุณเชื่อมต่อกับผู้ถือใบอนุญาตกัญชาและกัญชาสำหรับการตลาดผ่านอีเมลเป้าหมายในช่วงวันหยุดและตลอดทั้งปีได้อย่างไร กำหนดเวลาการสาธิต!

ที่มา: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts