Google เสนอ AI สร้างสรรค์มากขึ้นสำหรับการสร้างโฆษณา

Google วางแผนที่จะเปิดตัวเครื่องมือ AI เชิงสร้างสรรค์ที่สามารถสร้างแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่ปรับให้เข้ากับคำค้นหาของผู้ใช้ได้โดยอัตโนมัติ

บริษัทโฆษณายักษ์ใหญ่ที่ Alphabet เป็นเจ้าของกำลังเพิ่มความพยายามในการอัดฉีด AI เข้ามาในพื้นที่ธุรกิจหลัก เช่น การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตและโฆษณาดิจิทัล ขณะที่บริษัทเผชิญกับความท้าทายในการครอบงำ

Jerry Dischler ผู้จัดการทั่วไปของ Google Ads ชี้ให้เห็นว่า Google ใช้ระบบแมชชีนเลิร์นนิงในการโฆษณามาระยะหนึ่งแล้ว อัลกอริทึมและโครงข่ายประสาทเทียมขับเคลื่อนฟีเจอร์ Smart Bidding และ Performance Max เพื่อช่วยทำให้กระบวนการบางอย่างเป็นไปโดยอัตโนมัติสำหรับผู้ลงโฆษณา และเพิ่มประสิทธิภาพเมตริกต่างๆ เพื่อดึงดูดผู้ชม เรียกว่าเปิดตัวไปแล้ว สร้างสินทรัพย์โดยอัตโนมัติ ตั้งแต่ปีที่แล้ว ซึ่งสามารถนำเสนอชื่อที่สร้างโดยเครื่องจักรและสำเนาสำหรับโฆษณาบนเว็บ

“AI เป็นพื้นฐานของ Google Ads เป็นเวลาหลายปีแล้วที่ให้ความช่วยเหลืออยู่เบื้องหลังอย่างเงียบๆ โดยสนับสนุนผู้ลงโฆษณาในการเพิ่มเวลาและผลตอบแทนจากการลงทุนให้ได้สูงสุด” Dischler อธิบายไว้ในบล็อกโพสต์. 

ขณะนี้ Google กำลังวางแผนที่จะผลักดันความสามารถในการสร้าง AI ให้มากขึ้นในมือของผู้ลงโฆษณาดิจิทัล ผู้ลงโฆษณาต้องการเพียงให้ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page บนเว็บไซต์ที่อธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน จากนั้นระบบของ Google จะจัดการส่วนที่เหลือให้ โดยสร้างเนื้อหาโฆษณาโดยอัตโนมัติตามข้อมูลที่ป้อนนั้น

หรือดังนั้นจึงมีการอ้างสิทธิ์

วิธีนี้ดูเหมือนจะใช้งานได้จริง: เครื่องมือ Performance Max ของ Google จะวิเคราะห์หน้า Landing Page ที่ให้มาเพื่อสร้างบรรทัดแรก คำอธิบายข้อความ และรูปภาพที่เหมาะสมเพื่อใช้ในโฆษณาบนเว็บที่แสดงโดย Google ผู้ลงโฆษณาสามารถตรวจสอบการออกแบบที่แนะนำเหล่านี้ และแก้ไขและเลือกข้อความหรือรูปภาพที่เหมาะสมเพื่อปรับแต่งรูปลักษณ์สุดท้าย จากนั้น โฆษณาเหล่านี้จะแสดงต่อผู้ใช้ของ Google เมื่อพวกเขาค้นหาโดยใช้คำหลักที่ระบุโดยอัตโนมัติโดยยักษ์ใหญ่ทางอินเทอร์เน็ตว่าเกี่ยวข้องกับผู้โฆษณามากที่สุด

“เรากำลังนำ AI เชิงกำเนิดมาสู่ Performance Max เพื่อให้คุณสร้างสินทรัพย์แบบกำหนดเองและปรับขนาดได้ง่ายยิ่งขึ้นด้วยการคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง เพียงระบุเว็บไซต์ของคุณ Google AI จะเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณเพื่อเติมแคมเปญของคุณด้วยข้อความและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอื่นๆ เรายังแนะนำรูปภาพใหม่ๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อคุณโดยเฉพาะ ช่วยให้คุณโดดเด่นในสายตาลูกค้าในคลังและรูปแบบต่างๆ ที่กว้างขึ้น” Dischler อธิบาย

ตัวอย่างเช่น การค้นหาโดย Google สำหรับ "การดูแลผิวสำหรับผิวแห้งแพ้ง่าย" จะแสดงโฆษณาจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีบรรทัดแรกที่สร้างขึ้นโดย AI เพื่อให้ตรงกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ ในกรณีนี้ ชื่อของโฆษณาที่แสดงอาจเป็น "ปลอบประโลมผิวที่แห้งและบอบบางของคุณ" ข้างรูปภาพผู้คนที่กำลังทาโลชั่น

สำหรับเราแล้ว ดูเหมือนว่าผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดรูปลักษณ์โดยรวมของโฆษณาโดยพิจารณาจากเนื้อหาไซต์ของพวกเขา และเมื่อผู้คนใช้คำค้นหาที่ตรงกับโฆษณา คำหลักนั้นจะถูกปรับให้เหมาะกับคำค้นหาและการแสดงผลของพวกเขา ดังนั้นไม่เพียงแต่สร้างโดยอัตโนมัติ แต่ยังกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติในลักษณะที่แคบและเน้นมากขึ้น ซึ่งอาจทำให้คนคลิกมากขึ้น หากพวกเขาไม่ได้บล็อกแบนเนอร์

Dischler ให้ความเห็นว่า Performance Max ปรับปรุงอัตรา Conversion ของธุรกิจอยู่แล้ว ซึ่งเป็นอัตราที่การคลิกโฆษณานำไปสู่สิ่งที่จับต้องได้ เช่น การขายผลิตภัณฑ์หรือการสมัครรับจดหมายข่าว ยิ่งอัตราสูงเท่าใด โฆษณาก็ยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น Google เชื่อว่าอัตราจะเพิ่มขึ้นอีกด้วยความช่วยเหลือของ AI เชิงกำเนิด เนื่องจากจะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างโฆษณาในแบบของคุณ

หากมีใครกำลังมองหา "กิจกรรมกลางแจ้งที่ต้องทำในเมาอิ" และยังค้นหา "กิจกรรมสำหรับเด็ก" และ "การเล่นกระดานโต้คลื่น" ด้วย ตัวอย่างเช่น เครื่องมือโฆษณาของ Google สามารถสร้างโฆษณาที่กำหนดเองเพื่อโปรโมตบริษัทท้องถิ่นที่เสนอบทเรียนการโต้คลื่นสำหรับเด็กใน ตัวอย่างเช่นฮาวาย 

“เช่นเคย เรามุ่งมั่นที่จะสร้างความโปร่งใสและทำให้โฆษณาแตกต่างจากผลการค้นหาทั่วไป เมื่อโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาปรากฏ โฆษณาจะยังคงนำเสนอป้ายโฆษณาที่ชัดเจนและโปร่งใสระดับแนวหน้าในอุตสาหกรรมของเรา โดยมีป้ายกำกับ 'สนับสนุน' เป็นข้อความตัวหนาสีดำ” Dischler ให้คำมั่นสัญญา

Meta และ อเมซอน มีรายงานว่ารวมเครื่องมือ AI กำเนิดเพื่อสร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนเอง เรื่องนี้อาจไม่จบลงด้วยดี ®

บูตโน้ต

YouTube ของ Google เมื่อเร็ว ๆ นี้เริ่มถาม บางคนลบตัวบล็อกโฆษณาเมื่อดูวิดีโอ ตอนนี้มันเป็น พูดคุยเกี่ยวกับ นำโฆษณา 30 วินาทีที่ข้ามไม่ได้มาสู่ผู้ที่ดู 'Tube บนทีวีของพวกเขา'

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• เพลโตไอสตรีม. ข้อมูลอัจฉริยะ Web3 ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• การสร้างอนาคตโดย Adryenn Ashley เข้าถึงได้ที่นี่.
• ซื้อและขายหุ้นในบริษัท PRE-IPO ด้วย PREIPO® เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/