GM ต้องการให้คุณดู EV บน Netflix แต่การดู Netflix ใน EV นั้นเจ๋งกว่ามาก

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

GM เพิ่งเปิดเผยโฆษณา Super Bowl เนื้อเรื่อง จะเฟอร์เรลล์ และ Antoni Porowski จาก Queer Eye รวมถึงการอ้างอิงถึงรายการ Netflix เช่น เกมปลาหมึก, สิ่งที่คนแปลกหน้า, บริดเจอร์ตันและ กองทัพแห่งความตาย. ข้อความในโฆษณาหลักคือ GM กำลังจะเข้าสู่วงการไฟฟ้า และ Netflix จะรวม EV ไว้ในรายการด้วย แต่อย่างที่ Ferrell ที่สนับสนุนโดย GM กล่าวว่า มีเพียง "ที่ที่เหมาะสม" เท่านั้น

ไม่ใช่เรื่องใหม่ — EV ในภาพยนตร์และทีวีสมเหตุสมผลแล้ว Tesla ปรากฏตัวในภาพยนตร์และโทรทัศน์มาเกือบทศวรรษแล้ว ลงเล่นมากกว่า 625 นัด ในภาพยนตร์ ทีวี และมิวสิควิดีโอทั่วโลก ผู้อ่านชาวอเมริกันบางส่วนที่เป็นที่รู้จักอาจเป็น Teslas ที่ถูกอ้างถึงอย่างเด่นชัดในรายการเช่น เดอะซิมป์สันส์, เซาท์พาร์ก, ริกและมอร์ตี้, ลดความกระตือรือร้นของคุณ, เดดพูล 2, หมอที่ดี, ซิลิคอนแวลลีย์, เรื่องราวของสาวใช้, ตายกับฉัน, ไร้ยางอาย, การสืบทอด, พ่อชาวอเมริกัน, สตาร์เทรค: พิการ์ด,หรือ ราชาแห่งสต็องส์. ความหลงใหลในวัฒนธรรมป๊อปไม่ได้จบเพียงแค่นั้น เนื่องจากมีเพลงหลายร้อยเพลงที่กล่าวถึง Tesla (บี๊บ บี๊บ นั่นเบสซี่ของฉันอยู่ในเทสซี่หรือเปล่า?) รวมถึงบางส่วนที่ทำให้เป็นแนวคิดหลักของเพลง ยังเกรวี่ถามคำถามโลดโผน”เฮ้ Alexa เราสามารถใส่ผู้หญิงได้กี่คนใน Tesla?” ในเพลง Whip A Tesla ของเขา Rina Sawayama ร้องเพลงเกี่ยวกับ ส่วนเกินของ Model X ใน Calabasas ในเพลงของเธอ XS (oh me oh my) และ Injury Reserve แร็ปเกี่ยวกับความอยาก”การเจลเบรค Tesla".

Tesla ได้ทำให้ EVs กลายเป็นที่สนใจของวัฒนธรรมป๊อปแล้ว แต่โฆษณา GM Super Bowl กล่าวว่าต้องการ "ให้ EVs อยู่ในเวทีที่พวกเขาสมควรได้รับ" ดูเหมือนว่า GM ไม่ใช่คนแปลกหน้าในการพยายามขโมยเวที ตัวอย่างเช่นในปี 2016 จีเอ็มเร่งรีบเปิดตัวเชฟโรเลตโบลต์ออกสู่ตลาดเพื่อพยายามเอาชนะโมเดล 3 ของเทสลาให้เป็นรถยนต์ไฟฟ้าตลาดมวลชนราคาประหยัดตัวแรกที่ราคาไม่แพง ส่งผลให้ GM ต้องปิดการผลิต Chevrolet Bolt เป็นเวลานาน และเรียกคืนครั้งใหญ่เนื่องจากปัญหาไฟไหม้แบตเตอรี่สร้างปัญหาให้กับผู้ผลิตรถยนต์ ตอนนี้ Chevrolet Bolt ขายในปริมาณน้อยในราคาเพียง 25 เหรียญสหรัฐและสูญเสียเงินไป มันแทบจะไม่แตกรุ่น 5 อันดับแรกแม้จะมีราคาที่ต่อรองก็ตาม

ไม่นานหลังจากการปิดการผลิตของ Bolt GM พยายามที่จะขโมยเวทีอีกครั้งโดยเชิญประธานาธิบดี Joe Biden เยี่ยมชมโรงงานของบริษัทและพูดในสุนทรพจน์ทางโทรทัศน์ในระหว่างที่เขากล่าวว่า GM "ทำให้อุตสาหกรรมยานยนต์ทั้งหมดเกิดไฟฟ้าช็อต" และคำพูดที่น่าอับอายในขณะนี้ว่า "[ แมรี่] นำ” ในความเป็นจริง GM มียอดขายสะสม และในปีที่ผ่านมา มีเปอร์เซ็นต์ EVs หลักเดียวที่ต่ำในสหรัฐอเมริกา และมีเพียง 1.7% ของรถยนต์ที่ขายเป็นรถยนต์ไฟฟ้าในปี 2022

ครั้งนี้ การขโมยเวทีของ GM มีค่าใช้จ่าย 7 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับสปอตโฆษณา 30 วินาที และน่าจะมากกว่านั้นเล็กน้อยสำหรับจี้ของ Will และ Antoni มันดูเหมือนเป็นการพยายามอย่างหนักเกินไปที่จะเท่ห์เพื่อชดเชยการขาด EV ที่น่าสนใจของ GM การซื้อโฆษณา Super Bowl ของ GM มีแนวโน้มที่จะผลักดันยอดขายของ Tesla มากกว่าของตัวเอง ดังที่เห็นได้จากกระแสคำสั่งซื้อของ Tesla หลังจาก Super Bowl เมื่อปีที่แล้ว เมื่อมีโฆษณาจำนวนมากถูกปัด และไม่มีโฆษณาจาก Tesla

โดยรวมแล้ว GM ใช้เงินทั้งหมด 1.36 พันล้านดอลลาร์ (โดยมี B!) ในการโฆษณาในปี 2022 ตามข้อมูลของ Vivvix ซึ่งติดตามการใช้จ่ายด้านโฆษณา Deborah Wahl ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ General Motors กล่าวในการนำเสนอล่าสุดที่เกี่ยวข้องกับความร่วมมือระหว่าง GM และ Netflix ว่า “ยิ่งเราเห็นรถยนต์ไฟฟ้าปรากฏในเนื้อหาที่คุ้มค่าแก่การดื่มสุรามากเท่าใด ทุกคนก็จะคุ้นเคยกับมันเร็วขึ้นเท่านั้น” ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Tesla ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น

ด้วยความจริงจังและด้วยความปรารถนาอย่างแท้จริงที่จะได้เห็นสิ่งที่ดีกว่านี้ ผมขอแนะนำให้ GM ลดการตลาดส่วนเกินในฐานะผู้นำด้านรถยนต์ไฟฟ้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากการจงใจบดขยี้รถยนต์ไฟฟ้า (ในเชิงเปรียบเทียบและตามตัวอักษร) ในช่วงปี 2000 และจากนั้นก็เกิดการล่มสลายของ Chevrolet Bolt ในปี 2021 บางที GM ควรใช้งบประมาณโฆษณาบางส่วนพันล้านดอลลาร์เพื่อปรับปรุงให้ดีขึ้นและสร้าง EV ที่น่าสนใจ เชื่อถือได้ และปลอดภัย ที่คนรัก ดังที่ Tesla ได้แสดงให้เห็นแล้ว ปัจจัยที่ยอดเยี่ยม เสียงไชโยโห่ร้องของวัฒนธรรมป๊อป และผลกำไรหลั่งไหลมาจากจุดนั้น ท้ายที่สุดแล้ว การดู Netflix ใน EV ของคุณนั้นเจ๋งกว่าการดู EV บน Netflix มาก