ความหวังอันริบหรี่สำหรับตลาดเทคโนโลยีผู้บริโภคและสินค้าคงทนทั่วโลกในปี 2024

CES ซึ่งถือเป็นงานเทคโนโลยีที่ทรงพลังที่สุดในโลก ถือเป็นการเริ่มต้นปีใหม่ของตลาด Consumer Technology and Durables (T&D) สำหรับผู้เชี่ยวชาญของ GfK ถึงเวลาประเมินผล T&D ทั่วโลกและแนวโน้มการพัฒนาที่จะเกิดขึ้นในปีที่เพิ่งผ่านไป และมองไปข้างหน้าว่าปีใหม่จะเกิดอะไรขึ้น แม้ว่าปี 2023 ซึ่งมีวิกฤตการณ์หลายครั้ง อาจไม่เป็นไปตามความคาดหวังของการฟื้นตัว แต่ตลาด T&D ทั่วโลกก็คาดว่าจะกลับมาเป็นบวกอีกครั้งในปี 2024

“ในช่วงต้น เราคาดการณ์ว่าปี 2023 จะเป็นปีที่ท้าทายสำหรับตลาด T&D ทั่วโลก เนื่องจากอัตราเงินเฟ้ออย่างต่อเนื่องและผลกระทบจากภาวะอิ่มตัวที่เกี่ยวข้องกับโรคระบาด สิ่งนี้ประกอบกับความตึงเครียดและสงครามทางภูมิศาสตร์การเมือง รวมถึงความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลกที่ต่ำอย่างต่อเนื่องและการไม่เต็มใจที่จะใช้จ่าย ด้วยเหตุนี้ ตลาด T&D ทั่วโลกจึงคาดว่าจะสิ้นสุดในปี 2023 โดยลดลง -3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2022” Ines Haaga ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลเชิงลึกของ GfK ด้านเทคโนโลยีผู้บริโภคและสินค้าคงทน อธิบาย

แม้ว่ารายได้ปีต่อปีสำหรับปี 2023 จะดูค่อนข้างซบเซา แต่ก็ยังสูงกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019 โดยได้รับแรงหนุนหลักจากภาคไอทีและเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็ก (SDA) ซึ่งทำรายได้สูงกว่าปี 2019 เป็นอย่างดี ร้อยละ 16 และบวกร้อยละ 21 ตามลำดับ ในทางกลับกัน Consumer Electronics (CE) ยังคงอ่อนแอ

ผลลัพธ์ของตลาด T&D ทั่วโลกในเดือนมกราคม – ตุลาคมโดยรวมและหมวดหมู่*:

ราคาและเบี้ยประกันภัย – สองปัจจัยที่ขับเคลื่อนความต้องการของผู้บริโภคในปี 2023

จากการศึกษาทั่วโลกของ GfK Consumer Life ราคาเป็นปัจจัยสำคัญมากขึ้นในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในปี 2023 ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตตอบสนองด้วยการขยายระยะเวลาส่งเสริมการขายและเสนอผลิตภัณฑ์พร้อมส่วนลดมากขึ้น ส่งผลให้ผู้บริโภคมีโอกาสซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีสเปคสูงกว่าซึ่งพวกเขาไม่สามารถซื้อได้ในราคาปกติ

นอกจากผู้บริโภคที่คำนึงถึงราคาแล้ว ลูกค้าที่ทนต่อวิกฤติและมีรายได้สูงกว่ายังคงอยู่ในตลาด ซึ่งหมายความว่าผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมยังคงมีประสิทธิภาพเหนือกว่าค่าเฉลี่ยของตลาดในปีที่ผ่านมา ความต้องการเครื่องใช้ไฟฟ้าที่มีคุณสมบัติช่วยให้ชีวิตง่ายขึ้น เช่น เครื่องดูดฝุ่นแบบเปียกและแห้งมีความต้องการสูงเป็นพิเศษ สิ่งเหล่านี้เติบโตบวก 2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วง 2023 เดือนแรกของปี 2 ในขณะที่เครื่องดูดฝุ่นโดยทั่วไปลดลงลบ 42 เปอร์เซ็นต์ ผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์เฉพาะของแต่ละบุคคลยังทำงานได้ดีกว่า เช่น เครื่องทอดลมร้อนสำหรับการปรุงอาหารเพื่อสุขภาพ (เพิ่มขึ้น 38 เปอร์เซ็นต์ เทียบกับการเติบโต 17 เปอร์เซ็นต์สำหรับเครื่องทอดทั่วไป) หรือแป้นพิมพ์บลูทูธสำหรับโฮมออฟฟิศที่ไม่เกะกะ (เพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับลบ) ร้อยละ XNUMX สำหรับแป้นพิมพ์คอมพิวเตอร์โดยทั่วไป)

แนวโน้มปี 2024

“หลังจากการตกต่ำเป็นเวลาสองปี เราคาดว่าตลาด T&D ทั่วโลกจะกลับมาเป็นบวกอีกครั้งในที่สุดในปี 2024 แม้ว่าจะเป็นเพียงขนาดเล็กก็ตาม” Ines Haaga คาดการณ์ 

แนวโน้มและการพัฒนาต่อไปนี้คาดว่าจะผลักดันการเติบโตในปี 2024:  

• เกือบสี่ปีหลังจากการระบาดใหญ่ วงจรการทดแทนจะเริ่มเข้ามา โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับหมวดหมู่ที่เคลื่อนไหวเร็วกว่า เช่น สมาร์ทโฟนและพีซีแบบเคลื่อนที่ ดังนั้นหมวดโทรคมนาคมจึงคาดว่าจะเติบโตในปี 2024 เนื่องจากมีการซื้อใหม่ โดยมีแนวโน้มไปที่อุปกรณ์ระดับพรีเมียมต่อไป 
• การติดตามยอดขายในระยะยาวแสดงให้เห็นว่ามีการจำหน่ายเครื่องรับโทรทัศน์เพิ่มมากขึ้นในช่วงก่อนการแข่งขันกีฬาสำคัญๆ ดังนั้นการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกปี 2024 และการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์ยุโรปจึงจะส่งผลกระทบเชิงบวกต่อหมวดเครื่องใช้ไฟฟ้า
• ความแตกต่างระดับโลกในด้านประสิทธิภาพของตลาดปรากฏชัดเจนแล้วในปี 2023 ตลาด T&D ในตะวันออกกลางและแอฟริกาได้รับประโยชน์จากการพัฒนาในปัจจุบัน (บวก 7 เปอร์เซ็นต์ของรายได้ในช่วง 6 เดือนแรกเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว) อย่างไรก็ตาม ตลาดของจีนต่อสู้กับภาวะเงินฝืด วิกฤตอสังหาริมทรัพย์ และความเชื่อมั่นผู้บริโภคที่ต่ำ (รายได้ลบ 2024 เปอร์เซ็นต์) ความแตกต่างทั่วโลกนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นในปี 2023 เนื่องจาก GDP ของประเทศ (ผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ)** ยังคงเติบโตในภูมิภาคเกิดใหม่เช่นอินเดีย ในขณะที่จีนและสหรัฐอเมริกาชะลอตัวเมื่อเทียบกับปี XNUMX
• คาดว่าอัตราเงินเฟ้อจะลดลงอีกในปี 2024 ซึ่งจะช่วยเพิ่มความเชื่อมั่นของผู้บริโภคทั่วโลก อย่างไรก็ตาม อัตราดอกเบี้ยจะยังคงสูง สร้างอุปสรรคต่อการลงทุนสำหรับทั้งผู้บริโภคและธุรกิจ

“ราคาจะยังคงเป็นเกณฑ์การซื้อที่สำคัญสำหรับผู้บริโภคในปี 2024” Ines Haaga ให้ความเห็น “ผลลัพธ์จากกิจกรรมส่งเสริมการขายที่สำคัญในปี 2023 พิสูจน์ว่าการลดราคายังคงกระตุ้นยอดขายอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การแข่งขันด้านราคาเพียงอย่างเดียวถือเป็นเรื่องท้าทาย คำแนะนำของเราสำหรับผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตคือเพื่อให้แน่ใจว่ามูลค่าแบรนด์ของพวกเขายังคงมีเสถียรภาพในสายตาของผู้บริโภค และมุ่งเน้นไปที่คุณสมบัติที่ให้ความคุ้มค่าสมราคา”

เกี่ยวกับวิธีการ

GfK รวบรวมข้อมูล POS (จุดขาย) เป็นประจำในกว่า 70 ประเทศทั่วโลกสำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ การถ่ายภาพ โทรคมนาคม เทคโนโลยีสารสนเทศ อุปกรณ์สำนักงาน และเครื่องใช้ในครัวเรือนขนาดเล็กและขนาดใหญ่ ผ่านแผงการค้าปลีก ตัวเลขทั้งหมดเป็นไปตามตลาดแผงของ GfK โดยมีข้อมูลทั่วโลกไม่รวมอเมริกาเหนือและแสดงเป็นดอลลาร์สหรัฐ ยกเว้นจะระบุไว้เป็นอย่างอื่น

*   ที่มา: การติดตามการขายของ GfK Market Intelligence, ความครอบคลุมระหว่างประเทศ (ไม่รวมอเมริกาเหนือ), การเติบโตของรายได้จากการขายในสกุลเงิน USD; ม.ค. – ต.ค. 2023 เทียบกับ ม.ค. – ต.ค. 2022 และ ม.ค. – ต.ค. 2019

** การคาดการณ์ GDP ที่มา: IMF

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024