Amazon มีอิทธิพลต่อการค้าปลีกออฟไลน์ในเยอรมนี

Amazon มีอิทธิพลต่อการค้าปลีกออฟไลน์ในเยอรมนี

ประทับเวลา: 14 กันยายน 2023 4:25 น.
โหนดต้นทาง: 2884592

Amazon มีผลกระทบอย่างมากต่อการใช้จ่ายด้านการค้าปลีกในเยอรมนี ทั้งทางออนไลน์และออฟไลน์ มากกว่าหนึ่งในสามของการซื้อทั้งหมดในร้านค้าจริงเกิดขึ้นก่อนการค้นหาข้อมูลใน Amazon

ข้อมูลนี้รายงานโดย ECC KÖLN ซึ่งเป็นบริษัทในเครือของ IFH KÖLN (Institut für Handelsforschung) ที่มีชื่อเสียงใน Trend Check Handel เป็นระยะๆ

จุดเริ่มต้นสำหรับการซื้อสินค้าออนไลน์

การวิจัยมุ่งเน้นไปที่พฤติกรรมการจับจ่ายของผู้บริโภคชาวเยอรมันในตลาดดิจิทัล เกือบสามในสี่ของชาวเยอรมัน (73 เปอร์เซ็นต์) ถือว่าพวกเขาเป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการซื้อสินค้าออนไลน์

คู่แข่งเก่าและใหม่ไม่สามารถเทียบได้กับ Amazon ผู้นำตลาดที่สมบูรณ์ในอีคอมเมิร์ซของเยอรมัน. สำหรับหลายๆ คน ชาวอเมริกัน ตลาดออนไลน์ เป็นตัวเลือกแรก เหนือกว่าตลาดกลางอื่นๆ เช่น eBay และ Zalando ตลาดท้องถิ่น หรือผู้ให้บริการที่นำเสนอสินค้าจากเอเชียเป็นหลัก เช่น AliExpress, Shein, Temu และ Wish

อำนาจตลาด

อำนาจทางการตลาดของ Amazon ขยายไปไกลถึงการค้าปลีกทางกายภาพ “Amazon เป็นตัวกำหนดพฤติกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์และออฟไลน์” อ่านพาดหัวข่าวประชาสัมพันธ์ของ ECC KÖLN ซึ่งนำเสนอตัวเองว่าเป็นตัวเร่งสำหรับอีคอมเมิร์ซในเยอรมนี

'Amazon เป็นตัวกำหนดพฤติกรรมการช็อปปิ้งออนไลน์และออฟไลน์'

ทั้งออนไลน์และออฟไลน์ Amazon เป็นแหล่งข้อมูลอันดับหนึ่งในการซื้อ มากกว่าหนึ่งในสามของการซื้อทั้งหมด (35 เปอร์เซ็นต์) ในร้านค้าทางกายภาพเกิดขึ้นก่อนการค้นหาข้อมูลบน Amazon.de สำหรับการซื้อสินค้าออนไลน์ สิ่งนี้ใช้ได้กับธุรกรรมมากกว่าครึ่งหนึ่ง (52 เปอร์เซ็นต์)

Amazon ขับเคลื่อนการช้อปปิ้ง

ของ ผู้บริโภคชาวเยอรมันตั้งคำถาม20 เปอร์เซ็นต์จะซื้อสินค้าน้อยลงหากไม่มี Amazon อีกต่อไป ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าจากสี่ปีที่แล้ว

1 ใน 5 ของชาวเยอรมันซื้อสินค้ามากขึ้นเนื่องจากการมีอยู่ของ Amazon

ชีน เทมู และวิช

แม้ว่า Amazon จะได้รับการยอมรับจากผู้บริโภคชาวเยอรมันอย่างเต็มที่ แต่พวกเขาก็ยังไม่ค่อยเชื่อลูกค้ารายใหม่จากประเทศจีน เช่น Shein, Temu และ Wish ผู้บริโภคมากถึง 41 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าพวกเขาไม่เคยต้องการซื้อสินค้าในตลาดที่เสนอสินค้าราคาถูกจากเอเชีย

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก ข่าวอีคอมเมิร์ซ