3 เหตุผลว่าทำไมการมีหลายไซต์จึงทำลายความพยายามทางการตลาดของคุณ

ฉันมักจะเจอลูกค้าใหม่ๆ ที่จ่ายเงินให้นักพัฒนาเว็บเพื่อสร้างเว็บไซต์หลายแห่งภายใต้ชื่อโดเมนหลายชื่อ อันที่จริงแล้ว เราเพิ่งเริ่มใช้กลยุทธ์การตลาดขาเข้าในท้องถิ่นของฮุสตันสำหรับลูกค้ารายหนึ่ง และพบปัญหาเดียวกันนี้ เราจะไม่เอ่ยชื่อใดๆ แต่สำหรับตัวอย่างนี้ สมมติว่าชื่อธุรกิจของลูกค้าคือ J. Smith Architects พวกเขาทำงานด้านสถาปัตยกรรมในฮูสตันและมีเว็บไซต์หลัก 3 แห่งในสามโดเมน:

1. JSmithArchitects.com
2. NorthHoustonArchitects.com
3. BayouCityArchitects.com
   (สำหรับใครที่ไม่ทราบ หนึ่งในชื่อเล่นของฮูสตันคือ เมืองบายู)

พวกเขายังมีโดเมนอื่นอีก 5 โดเมนที่ตั้งค่าให้เปลี่ยนเส้นทางไปยังหนึ่งใน 3 โดเมน ความตั้งใจที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์หลายแห่งนั้นยอดเยี่ยมและเป็นเรื่องธรรมดามาก หลายๆ คนเชื่อว่าข้อดีของหลายๆ ไซต์คือการใช้คีย์เวิร์ดมากขึ้นเพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้น และอื่นๆ อีกมากมาย ชื่อโดเมน เพื่อโอกาสที่ดีกว่าที่จะอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น และความคิด "ยิ่งดียิ่งขึ้น" ที่เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นจะทำให้สถานะออนไลน์ของพวกเขายิ่งใหญ่ขึ้น ดังนั้นจึงสมเหตุสมผลที่ความคิดในการมีหลายไซต์จะมอบความได้เปรียบในการจัดทำดัชนีเครื่องมือค้นหาเพื่อการจัดอันดับที่ดีขึ้นและเพื่อให้ค้นพบทางออนไลน์ได้มากขึ้นในท้ายที่สุด

อย่างไรก็ตามนี่ไม่ใช่กรณี ที่จริงแล้ว การมีเว็บไซต์หลายแห่งอาจทำให้สถานะออนไลน์ของคุณล่มสลายได้ นี่คือเหตุผล:

1. ปัญหาการจัดอันดับเนื้อหาและเครื่องมือค้นหาที่ซ้ำกัน

ปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน

หากคุณมีมากกว่าหนึ่งไซต์ที่ให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่คล้ายกัน คุณน่าจะมีเนื้อหาเดียวกันส่วนใหญ่ในแต่ละไซต์เหล่านั้น คุณอาจคิดว่าสิ่งนี้ช่วยประหยัดเวลาโดยสามารถคัดลอก/วางเนื้อหาจากไซต์หนึ่งไปยังอีกไซต์หนึ่ง และสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณไปพร้อมๆ กัน นี่อาจดูเหมือนเป็นความคิดที่ดี แต่ Google เห็นเนื้อหาที่ซ้ำกันจากไซต์หนึ่งไปอีกไซต์หนึ่งและลงโทษไซต์นั้นจริงๆ อัลกอริธึมของมันจะค้นหาไซต์เหล่านี้และมองว่าไซต์เหล่านั้นมีประสบการณ์การใช้งานที่ไม่ดี และไซต์ของคุณก็จะอยู่ในอันดับต่ำกว่าในเครื่องมือค้นหา เลยทำตรงกันข้ามกับที่หวังไว้เลย วิธีแก้ปัญหาของคุณคือการสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครในแต่ละไซต์ แต่เราจะพูดคุยเรื่องนี้กันต่อไป:

ปัญหาการจัดอันดับเครื่องมือค้นหา

ยังไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะมีเว็บไซต์หลายแห่งที่มีเนื้อหาแตกต่างกันเล็กน้อย เนื่องจากเว็บไซต์เหล่านั้นจะแข่งขันกันเองเพื่อจัดอันดับในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPS) ตัวอย่างเช่น J. Smith Architects อาจมีคำหลักที่เน้นไปที่ “HoustonArchitects” ภายในทั้งสองคำ NorthHoustonArchitects.com และ BayouCityArchitects.com และเป็นผลให้ทั้งสองไซต์แข่งขันกันเพื่อดึงดูดความสนใจในเครื่องมือค้นหาเมื่อมีผู้ค้นหาคำนี้ เป็นทางออกที่ดีกว่าเสมอในการใช้ความพยายามทางการตลาดทั้งหมดกับหนึ่งในไซต์เหล่านั้นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดอันดับ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ การ Search Engine Optimization.

ปัญหาเพิ่มเติม

• การมี Google Places (หน้าธุรกิจ) มากกว่าหนึ่งแห่งที่คล้ายกัน แต่มีชื่อแตกต่างกันเล็กน้อยถือเป็นเรื่องน่ากังวล
• การสร้างลิงก์นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่มอันดับการค้นหา และหากคุณมีหลายไซต์ คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะใช้ไซต์ใดใน “การสร้างลิงก์” ลิงก์คุณภาพหนึ่งพันลิงก์ไปยังเว็บไซต์เดียวดีกว่าลิงก์ 100 ลิงก์ไปยังไซต์ที่แยกจากกัน 10 แห่ง

2. เวลาและความพยายาม

เว้นแต่คุณจะเป็นองค์กรขนาดใหญ่ที่มีแบรนด์ย่อยหลายแบรนด์และแผนกการตลาดหลายแผนก คุณก็ไม่ควรใช้เวลากับแบรนด์มากกว่าหนึ่งแบรนด์และเว็บไซต์เดียว ดังที่คุณทราบ ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการทำการตลาดเว็บไซต์เดียวอย่างเหมาะสม หากคุณเป็นทีมเล็กๆ หรือแม้แต่เป็นรายบุคคล นี่ก็ไม่ใช่การใช้เวลาอย่างมีประสิทธิภาพ

จากพื้นฐานการพัฒนาเว็บไซต์ ฉันรู้เวลาที่ใช้ในการสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยม หากคุณกำลังสร้างและดูแลไซต์สามแห่ง คุณจะต้องทำหนึ่งในสองไซต์นั้นตลอดเวลา และไม่เคยใช้เวลาเพียงพอ หรือแม้กระทั่งเข้าถึงความพยายามทางการตลาดของคุณ เทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนอินเทอร์เน็ตมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา และสิ่งที่คุณทำอยู่ในปัจจุบันมักจะล้าสมัยภายในหนึ่งปี

ตัวอย่างเช่น การออกแบบเว็บไซต์แบบตอบสนองกลายเป็นมาตรฐานในการพัฒนาเว็บไซต์ใหม่ การออกแบบเว็บที่ตอบสนองช่วยให้เว็บไซต์ของคุณปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมในการรับชม และมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดสำหรับโทรศัพท์ แท็บเล็ต และเดสก์ท็อปทุกขนาด วิธีการเบื้องหลังการพัฒนาไซต์ใหม่นี้ไม่มีการระบุชื่อไว้จนกระทั่งปี 2010

การออกแบบเว็บไซต์ของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเวลาและความพยายามที่จำเป็นในการอัปเดตสถานะออนไลน์ของคุณ เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเติบโตอย่างชาญฉลาดมากขึ้น พวกเขาก็ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่มีเนื้อหาสดใหม่และเต็มไปด้วยคำหลักมากขึ้น แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มเนื้อหาอย่างสม่ำเสมอคือ เพิ่มบล็อกในเว็บไซต์ของคุณ และโพสต์เกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณเป็นประจำ เนื้อหาทางการศึกษาควรคิดมาอย่างดีซึ่งต้องใช้เวลาในการวางแผนและสร้างสรรค์ เมื่อเรา สร้างแผนการตลาดขาเข้าของเราเราสร้างปฏิทินการตลาดเนื้อหาที่สมบูรณ์โดยยึดตามลูกค้าของเรา โดยผู้ซื้อ. นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ใช้เวลานานซึ่งจำเป็นสำหรับการเติบโตทางออนไลน์ และอาจกินเวลาทางการตลาดทั้งหมดของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถเห็นผลลัพธ์ทางการตลาดจากบล็อกได้อย่างชัดเจนเมื่อคุณเริ่มโพสต์อย่างสม่ำเสมอ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและมีผู้เข้าชมที่มุ่งเน้นมากขึ้นโดยการเขียนบล็อก 5 ครั้งต่อสัปดาห์เทียบกับหนึ่งครั้ง ตอนนี้คูณด้วย 3 ไซต์แล้วคุณจะเห็นปัญหาในการจัดการเวลาและความพยายามอย่างมีประสิทธิภาพ

3. ความสับสนของลูกค้า

กลับไปที่ลูกค้าตัวอย่างของเรา J. Smith Architecture หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ากำลังค้นหาบริษัทสถาปัตยกรรมในฮิวสตันและพบว่า NorthHoustonArchitects.com และ BayouCityArchitects.comพวกเขาอาจเห็นเนื้อหาคล้ายกันและสับสนว่าเป็นบริษัทเดียวกันหรือไม่ เมื่อค้นหาธุรกิจ ผู้คนต้องการร่วมงานกับบริษัทที่ซื่อสัตย์และโปร่งใส ไซต์หลายแห่งอาจทำให้สูญเสียความไว้วางใจ และในที่สุดก็มีคนข้ามทั้งสองไซต์ หรือสงสัยว่าพวกเขากำลังทำงานร่วมกับใคร นี่ไม่ใช่วิธีที่เหมาะสมที่สุดในการสร้างความสัมพันธ์อันยาวนานกับลูกค้า กับ ผู้คน 9 ใน 10 คนเริ่มค้นหาสินค้าและบริการทางออนไลน์ ใช้เวลาของคุณดีกว่าในการพัฒนาเว็บไซต์หนึ่งแห่งและหนึ่งแบรนด์

โซลูชั่น

แทนที่จะเสียเวลา ความพยายาม และเงินไปกับการสร้างและดูแลเว็บไซต์หลายแห่ง ให้อุทิศตัวเองเพื่อทำการตลาดเว็บไซต์เดียวและหนึ่งแบรนด์ สร้างกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่สมบูรณ์. มุ่งเน้นที่การทำให้ข้อความของคุณแข็งแกร่งขึ้น สร้างตัวตนของผู้ซื้อ และสร้างเนื้อหาใหม่และสดใหม่ สิ่งนี้จะช่วยให้ธุรกิจของคุณไม่เพียงแต่โดดเด่นในฐานะธุรกิจที่เป็นมืออาชีพ ซื่อสัตย์ และโปร่งใส แต่คุณยังจะได้เห็นการเติบโตอย่างมากในการนำเสนอออนไลน์ของคุณอีกด้วย

ฉันจะทำอย่างไรกับเว็บไซต์อื่น?

คุณจะต้องเปลี่ยนเส้นทางโดเมนทั้งหมดไปยังโดเมนเดียวที่คุณเลือก หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเลือกโดเมนที่มีประโยชน์ที่สุดในการสร้างกลยุทธ์การตลาดขาเข้าของคุณ ขอรับ การประเมินธุรกิจฟรี และเราจะช่วย

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บไซต์ของคุณทั้งหมดถูกเปลี่ยนเส้นทาง 301 (ย้ายอย่างถาวร) เพื่อชี้ไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องในโดเมนที่คุณเลือก ตัวอย่างเช่น หน้าเกี่ยวกับเราบนเว็บไซต์เก่าควรเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าเกี่ยวกับเราในโดเมนที่เลือก คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทางได้ที่ มอส นี่.

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพหลายไซต์ของคุณให้เป็นที่เดียว โปรดติดต่อเรา เรายินดีที่จะช่วยเหลือ

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าถึงได้ที่นี่.
• การสร้างอนาคตโดย Adryenn Ashley เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://www.inturact.com/blog/3-reasons-why-having-multiple-sites-is-a-bad-idea-houston-inbound-marketing