Women & the Cannabis Industry: Moving Beyond Gender Stereotypes

Kvinnor inom cannabis har historiskt sett tagit baksätet. Med förändrade attityder till konsumenter, framgångsrika affärsmodeller och förändringar i lagstiftning har kvinnors roll reviderats. Nu, mer än någonsin, är det avgörande att ge kvinnor det erkännande de förtjänar för att modernisera och ”feminisera” cannabisindustrin.

I åratal har den typiska cannabiskonsumenten, som i folkmun kallas en dope eller pothead, av populärkulturen framställts som en ganska lat och ledig kille som gillar att njuta av sin vana omgiven av sina kamrater. Kvinnokonsumenter har under tiden marginaliserats, förlöjligats och i princip glömts bort. Mycket av cannabisindustrin har valt att köra med detta sexistiska fokus för att locka främst manliga konsumenter.

Eftersom rörelsen mot legalisering har vuxit internationellt har kvinnor äntligen börjat komma ut ur cannabisskåpet. Följaktligen har populärkulturens skildringar av kvinnor som använder cannabis förändrats.

Det blir allt vanligare att höra nyheter om kvinnor som engagerar sig i cannabisindustrin, och vi ser nu en större närvaro av kvinnliga intressenter i cannabisscenen. Kvinnor har visat sig vara smarta aktivister och seriösa marijuanakonsumenter, och deras antal kan inte längre ignoreras. Slutligen har industrin börjat inse kvinnors betydelse.

Cannabis stereotyper förändras

Som ett resultat av skildringarna i populärkulturen har cannabis -sektorn ofta förknippats med nästan uteslutande manliga grupper.

Även om det har funnits alla möjliga karikatyrer av manliga "marijuana dope heads", från Cheech och Chong på 1960 -talet till Seth Rogen på senare tid, har kvinnor som tycker om cannabis marginaliserats och förlöjligats, om de alls nämns. I allmänhet, 20-talets exempel på kvinnor som har avbildats slumpmässigt att röka cannabis i filmer som t.ex. Annie Hall, har varit undantaget snarare än regeln.

Mycket av cannabisindustrin har haft ett lika sexistiskt fokus (som konsekvent varit normen inom alla sektorer) för att attrahera mestadels manliga konsumenter. Mässor tenderar att ha en spridning av snyggt klädda värdinnor som delar ut reklammaterial för de utställda produkterna. 

Specialisttidningar innehåller ofta suggestiva foton av bikiniklädda tjejer, omgivna av strategiskt placerade marijuanaplantor och löv, när de röker från falliska vattenledningar. Det är uppenbart att ett av de vanliga problemen inom cannabisscenen och industrin har varit sexismen, som är djupt rotad och som har stor betydelse från märkning till reklam för produkterna.

Kvinnor är bra för affärer

Det är något utmärkande med rollen som kvinnor inom cannabissektorn och deras relation till cannabisindustrin, vilket har inneburit att sättet på vilket män och kvinnor förhåller sig till det tenderar att skilja sig åt. Fram till helt nyligen har kvinnor diskret rökt och odlat cannabis. Saker och ting verkar dock äntligen förändras, med ett ökande antal kvinnor som både blir aktivister och tar höga profiler i branschen.

Samtidigt har den populära synen på kvinnliga cannabisanvändare blivit bredare. Allt fler kvinnor har visat sig vara seriösa konsumenter. Marijuanaindustrin har börjat erkänna vikten av kvinnors stöd för ett framgångsrikt resultat av legaliseringskampanjen.

Inte bara det, och nästan lika viktigt: att tilltala kvinnor är bra för företag. Många företag, särskilt i USA, har arbetat för att locka kvinnliga konsumenter genom att ändra reklam och affärsstrategier.

I 2018, den utställning 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' öppnade vid Hash Marihuana & Hemp Museum i Amsterdam. Utställningen syftade till att lyfta fram kvinnor i framkant inom cannabis -kulturen, från den forntida kinesiska hampagudinnan Ma Gu till pionjären inom holländska haschframställning, Mila Jansen. Utställningar som denna har varit en integrerad del i att förändra uppfattningen om kvinnors roll inom cannabis och skapa utrymme för deras specifika erfarenheter.

Relaterade inlägg

Viktiga kvinnofigurer

Långvarig advokat Michka Seeliger-Chatelain har funnits på cannabisplatsen sedan början av 1970 -talet och är ett tydligt exempel på kvinnors historiska betydelse för cannabis. En expert på hampa och marijuana, Michka skriver regelbundet artiklar och böcker om cannabis som har översatts till flera språk. Hon är också grundaren av förlaget Mama Éditions.

Känd som "Grande Dame of Cannabis", hedrades Michka med hennes egen skräddarsydda stam från Sensi Seeds, bekräftar hennes ikoniska status som en nyckelfigur i cannabis kulturen.

Inom en inte så avlägsen framtid kommer kvinnor att bli de viktigaste konsumenterna av cannabisbaserade produkter. Syftet är att byta ut förskrivna läkemedel såsom lugnande medel, antidepressiva och sömntabletter, som konsumeras i stor utsträckning av kvinnor, med cannabis.

De ser också ut att uppmuntra tillväxten på marknaden för hälsoprodukter. För att framgångsrikt komma åt den kvinnliga marknaden måste industrin dock övertyga kvinnor som inte har provat cannabisprodukter att förbise den traditionella framställningen av cannabiskonsumenter som "lata män".

Relaterade inlägg

Debunking stereotyper

Konsumtion av droger i allmänhet, och cannabis specifikt, betyder inte samma sak för män och kvinnor, och det betraktas inte heller i samma ljus. För män ses konsumtionen av cannabis som ett naturligt, sällskapligt och kulturellt acceptabelt tidsfördriv. För kvinnor innebär det ett trots mot rådande kulturella normer.

Traditionellt tenderar kvinnor att vara den främsta vårdaren eller föräldern, vilket leder till kritik kring uppmuntran till droganvändning framför barn. Även för kvinnor som inte har några barn finns det fortfarande en kvarstående stigma kring konsumtionen av cannabis.

Den spanska organisationen rad (Network of Anti-Prohibitionist Women in the Drugs) har arbetat tillsammans med Department of Health i Generalitat de Catalunya för att undersöka frågan om moderskap och cannabis. Syftet med studien är att införliva röster från kvinnor i olika åldrar, ursprung och personliga banor för att ge en bild av en rad erfarenheter av moderskap och cannabis.

Så länge marijuana är olagligt kommer de flesta kvinnor, och särskilt mödrar, som röker cannabis att fortsätta att utöva diskretion och omsorg. Hotet är alltför verkligt. I många västländer, om en kvinna befinns skyldig till brott mot lagen om cannabis, kan det negativt påverka hennes påstående om vårdnaden om sina barn.

Om folk upptäcker att du är en kvinnlig cannabisanvändare kommer många vänner och familjemedlemmar att rikta ett anklagande finger mot dig och stigmatisera din vana. Tyvärr är det i de flesta fall tillräckligt med användning ensam för att åstadkomma denna fientlighet.

Kommer ut ur cannabisskåpet

Oavsett om kulturella representationer av marijuanarökare har påverkat kvinnors val, eller om dessa bara återspeglar det verkliga livet, kvarstår faktumet att många fler män än kvinnor konsumerar cannabis. I Förenta staterna, det finns nästan dubbelt så många män som kvinnor (9.6% kontra 5%) som konsumerar marijuana regelbundet, enligt en nationell undersökning om droganvändning och hälsa 2012.

På liknande sätt 48% av män har provat cannabis minst en gång, medan endast 34% av kvinnorna har gjort detsamma, enligt en Gallup -undersökning 2016.

Enligt European Monitoring Center for Drugs and Drug Addiction (EMCDDA) är cannabis i EU mest förbrukade olagliga droger i alla åldersgrupper. Data tyder på att det finns fler manliga än kvinnliga cannabisanvändare, även om det verkar som att klyftan minskar. Beroende på den specifika åldersgruppen och kön varierar förekomsten av cannabisförbrukning enormt från ett land till ett annat.

I USA, rekreations cannabis är för närvarande lagligt i 15 stater och District of Columbia. Det har avkriminaliserats i 16 andra stater och Amerikanska Jungfruöarna. Kulturella skillnader tycks avta med förbud.

Kvinna och cannabis i populärkulturen

Det finns ett ökande antal TV -serier och filmer där cannabisfrågan diskuteras öppet, som i serien Ogräs, eller där kvinnor avbildas som konsumerar cannabis som en del av sitt dagliga liv, som med damerna i Sex and the City. Dessa representationer lämnar alltmer bakom den typiska stereotypen av "pothead".

Debatterna fokuserar inte längre på cannabis i sig, utan snarare på anledningarna till att människor väljer att använda det. Till exempel påpekar de att bland grupper av människor som är förstagångare, de som konsumerar ibland, och till och med dagligen, det finns människor från alla samhällsskikt.

Som den enormt framgångsrika serien hög underhåll visar att det att bli hög på cannabis inte längre ses som att göra en karaktär cool, dum eller oansvarig. Helt enkelt är det bara något som människor gör oavsett kön och personlighet.

När legaliseringsrörelsen tar fart har kvinnor äntligen börjat komma ut ur cannabisskåpet. Många kända eller offentliga personligheter har avslöjat sin cannabisanvändning eller sitt ställningstagande för legalisering, inklusive mycket publicerade kommentarer från Rihanna, Lady Gaga och Miley Cyrus. Under Emmy Awards 2014 visade komikeskådespelaren Sara Silverman upp cannabisförångare penna som hon bar i sin eleganta kopplingsväska när hon gick ner på röda mattan.

Netflix -serien Grace & Frankie innehåller avslappnad cannabisanvändning av två äldre kvinnor och deras komiska upptåg. Denna nyanserade representation av konsumenter representerar det mångsidiga och inkluderande cannabis -samhället som omfattar karaktärer från alla samhällsskikt.

Relaterade inlägg

Kvinnors initiativ

Det finns initiativ, som t.ex. Marijuana mammor från Beverley Hills, startat av en grupp kvinnor i Los Angeles som försöker undergräva stereotypen som föreslår att cannabisanvändning automatiskt gör dig till en dålig förälder.

På samma sätt Jane väster var med och grundade nätverket Kvinnor växer, som "förbinder, utbildar och möjliggör nästa generation av intressenter inom cannabissektorn genom att skapa program, samhällsprojekt och evenemang för blivande och nuvarande företagsledare", enligt deras officiella webbplats. Allmän uppfattning om cannabis förändras snabbt över hela världen.

Upprättades av Carola Pérez 2014, Dosmociones är en ideell organisation baserad i madrid som erbjuder hjälp och stöd till terapeutiska cannabisanvändare, vilket hjälper dem att hitta den bästa behandlingen för sin sjukdom. Projektet syftar till att fylla tomrummet för dem som vill veta medicinska egenskaper och tillämpningar av cannabis, fri från felaktig information i media.

Gruppen anordnar kulturevenemang, konferenser, informationsdagar, kurser, workshops, seminarier, visningar, mässor och andra aktiviteter som syftar till att offentliggöra hälsoundervisning för en bredare publik.

Ännu ett spanskt onlineinitiativ, Las Chicas Tambien Cultivan (Kvinnor växer också) inrättades av Maria Barragans, Gemma Burgos, ad Davinia Hidalgo Mateo. Efter att ha träffats på en cannabismässa där prisutdelningen uteslutande krönt män, uppstod idén för gruppen. Kampanjen för att synliggöra den dubbla stigmatiseringen som kvinnor drabbas av cannabis, syftar till att ge råd och visa att det inte finns någon sorts cannabisanvändare. 

Smakämnen entOURage -nätverk är en plattform och ett nätverk för kvinnor, med särskilt fokus på den europeiska cannabismarknaden. Nätverkets uppdrag grundades av kvinnor för kvinnor och är att skapa ett tryggt utrymme och stärka kvinnor. Här kan människor dela idéer och skingra stigmatiseringen som fortsätter att fördöma kvinnor i branschen.

Kvinnor har alltid konsumerat cannabis. Tack vare populärkulturen och andra normaliserande faktorer känner de sig nu mer bekväma att prata om det. Vi har nu bilder av kvinnor som har uppnått både personlig och professionell tillfredsställelse, både på skärmen och i verkligheten, som njuter av cannabis som om det vore ett glas vin, med takeaway-budskapet att deras handlingar inte gör dem till misslyckanden eller dåliga mammor.

Kvinnor för legalisering

Kvinnor som öppet deltar i debatter om cannabis har haft stor inverkan på rörelsen till förmån för legalisering i USA. Enligt studien 'Säljer cannabisreglering', kvinnors röster har varit avgörande i många stater där cannabis har legaliserats.

De data som samlats in av Global Drug Policy Observatory visar att kvinnors stöd i 2012 års ändring för att legalisera cannabis i Colorado ökade med sju procentenheter under den senaste omröstningsmånaden, medan stödet från män minskade under samma period. Kvinnors stöd för omröstningen om cannabis i Washington staten steg från 48% till 53% under de senaste dagarna före valet.

Det verkar som om samhället i stort behöver kvinnors stöd. Konsumtionen av cannabis i allmänhet blir allt mer accepterad tack vare de starka kvinnor som har uppmuntrat rörelsen.

Relaterade inlägg

Ett blomstrande företag som drivs av och för kvinnor

Utan tvekan mobiliserar cannabis -sektorn miljontals människor över hela världen. Legalisering blir nästa steg. Företag har utvecklat nya marknadsstrategier för att stärka deras positiva image och rikta in sig på ett mycket bredare och mer varierat utbud av kunder, vilket signalerar ett steg bort från negativa konnotationer från "stoner" -scenen.

Olivia Mannix och Jennifer DeFalco grundade Cannabrand, en marknadsföringsbyrå vars strategi är att marknadsföra cannabisindustrin för en bredare allmänhet. De ingår i en ny generation marknadsföringsföretag, särskilt i USA.

De riktar sig specifikt till cannabis för att associera konsumtion med människor från alla samhällsskikt: framgångsrika yrkesverksamma, heltidsföräldrar, pensionärer, friska och respektabla människor. Cannabrand, ett företag som drivs av en grupp kvinnor, har mycket tydligt och eftertryckligt lett vägen när det gäller vad sektorn behövde arbeta med för att revidera sin image.

In Nederländerna, kvinnlig ledd kaffebutik Boerejongens ('farm boys') förändrar på samma sätt uppfattningen om holländska kaffebutiker. Med fokus på kvalitet som ibland har förbises av den mansdominerade kommersiella cannabisindustrin, är grundaren Mariska en drivande kraft i den nederländska cannabisscenen. Hon har tre framgångsrika kaffebutiker och en fröbank till sitt namn.

Kvinnofokuserad forskning om medicinsk cannabis

En drivkraft i medicinsk cannabis sektorn är molekylärbiologen Dr Cristina Sanchez. När hon arbetar vid Complutense University i Madrid fokuserar hennes forskning på cannabinoider som potentiella antitumorala medel vid bröstcancer och andra typer av tumörer. Effekten av hennes arbete har varit en integrerad del av en översyn av föråldrade antaganden för cannabissektorn och banbrytande medicinska framsteg när det gäller användning av cannabis.

Kvinnliga konsumenter

I detta framväxande landskap är det lika troligt att kvinnor konsumerar cannabisprodukter som män, och det ses inte längre som acceptabelt att objektifiera dem som reklam.

Cannabis har traditionellt förpackats för män; Men eftersom ett förbud faller sönder har de smartaste entreprenörerna börjat omformulera sina produkter till kvinnor. Vissa kliniker i Denver har redan en policy där de vägrar att sälja produkter med sexistiska anmärkningar för att inte främja kvinnliga kunder.

Attitydförändringen kan också ses i cannabisannonsering, som har lämnat efter sig den traditionella "pothead" -stilen genom att gå mot bilden av en hälsosam livsstil som tenderar att locka kvinnliga konsumenter. Det finns en enorm skillnad mellan denna typ av reklam och det som brukade vara normen för bara några år sedan.

Ett exempel på detta kan ses i annonsen från det Seattle-baserade nordamerikanska företaget Dama, som marknadsför sin olja, som visar ett friskt par som tar en lång promenad tillsammans. Detta kunde lätt ha misstagits för reklamen för ett företag som specialiserat sig på friluftsliv.

Dama är bara ett av många företag vars mål är att sälja cannabisprodukter till kvinnor som värdesätter en hälsosam livsstil. Många kvinnor använder cannabis annorlunda än män, inte bara konsumerar det för att bli högt utan också för dess terapeutiska effekter: att slappna av, lindra smärta eller som ett hälsotillskott.

Tills nyligen, andas in cannabis genom att röka var egentligen det enda sättet att konsumera cannabis, men det finns nu ett stort utbud av mycket säkrare sätt att konsumera det. Leveransmetoder för cannabis sträcker sig från att lägga droppar under tungan, lägga till den läskedrycker och hudkrämeroch inandning av ånga med hjälp av en förångare, till de mindre vanliga hudfläckarna och suppositorier. Att ha olika alternativ tilltalar många kvinnor.

Relaterade inlägg

Göra framsteg

En 2019 rapport i USA fann att 38.5% av de anställda i cannabisföretag identifiera sig som kvinnor. Tyvärr hade bara 17.6% av dessa kvinnor i cannabisföretag en "direktör" eller "verkställande" roll. Trots att män traditionellt sett har varit fler än kvinnor på detta område, tar fler och fler kvinnor nu högre positioner. Det finns ett ökande antal kvinnofokuserade initiativ.

Kvinnors närvaro och deltagande ökar på olika områden inom cannabisindustrin. Detta är den modiga nya världen av cannabis där dess konsumtion kan ses som hälsosam, rolig, elegant och säker. Trivande företag som drivs av och för kvinnor.

Med tanke på snabbt ökande legalisering och normalisering kan storleken på förändringen av cannabis inte bedömas rent ekonomiskt eller politiskt. Det har också skett djupa kulturella och sociala förändringar. Den roll cannabis spelar i våra liv omprövas, omprövas och omkonfigureras, med kvinnor i framkant. En era har gått mot sitt slut och en ny har börjat.

Det finns en växande närvaro av kvinnor i cannabissektorn, utan tvekan om att de föråldrade stereotyperna från det förflutna snart kommer att försvinna från det kollektiva medvetandet. I takt med att jämställdheten ökar kommer kvinnornas närvaro att öka i alla sektorer, inklusive cannabis.

I slutändan syftar vi på verkliga kvinnor. De är aktivister, mödrar, advokater, sociologer, forskare, politiker, förläggare, journalister, affärskvinnor, företagare, kvinnor med olika livsstilar, övertygelser, tankar och bekymmer, som delar samma mål. Detta för att offentligt stödja konsumtion och ansvarsfull reglering av cannabis och fortsätta arbeta för att normalisera det.

Är du en kvinna i cannabisindustrin, eller har du blivit inspirerad av en? Tror du att vi är nära jämlikhet inom cannabis -kulturen, eller är det fortfarande långt kvar? Dela dina tankar med oss ​​i kommentarerna.

Källa: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/