Web3 Digital Fashion Company Cult & Rain lägger ner verksamheten

<!–

->

Cult & Rain, det Web3-baserade lyxmode- och sneakerföretaget som lanserades i januari 2022 med hopp om att förändra hur konsumenter interagerar med metaversen, lägger ner verksamheten.

Grundare och VD George Yang meddelade nyheten i ett brev som publicerades på företagets konton i sociala medier på onsdagen. 

Hej CULT&RAIN community, läs följande inlägg med ett officiellt meddelande om framtiden för C&R från vår grundare och VD, George Yang. 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

— Cult & Rain (@cultandrain) December 6, 2023

"Som ni vet påverkade volatiliteten på Web3-marknaden som började sommaren 2022 företagets finansiella ställning och försäljning negativt," skrev Yang. "Under det senaste året har [teamet] och jag nått ut till många potentiella finansieringskällor, inklusive nuvarande investerare om möjligheten till ytterligare eller nya investeringar i företaget."

Yang sa i brevet att han drömde om att återlansera "Cult & Rain 2.0" till massorna som ett tekniskt aktiverat modemärke, men inga av hans samtal om finansiering förverkligades till en transaktion, och nu är företaget "för sent."

"Som ett resultat har vi med tungt hjärta kommit till det svåraste beslutet att det enda sättet att göra är att lägga ner företaget," fortsatte Yang. "Detta är inte resultatet som vi förväntade oss när du gick med i Cult & Rain-familjen, och vi delar din besvikelse. Vi skulle inte ha kommit så här långt utan all din kärlek och ditt stöd. Jag är ledsen att vi missade att bygga det här varumärket tillsammans."

Se även: Meta lanserar nya AI-verktyg på Facebook, WhatsApp och Instagram

Grundaren tillade att att bygga Web3-start-upen var "helt en berg-och-dalbana" och tackade hela sitt team och partners för deras ansträngningar under de senaste två åren. "Alla gav sina hjärtan och själar till Cult & Rain, och jag kommer för alltid att vara tacksam," sa Yang. "Jag är stolt över det vi har byggt ihop."

Cult & Rain lanserades i januari 2022 på höjden av den icke-fungibla token (NFT) och metaverse boom med debuten av en NFT-kollektion i begränsad upplaga kopplad till en inlösbar lyxsneaker.

Yang, en modeveteran som hade designpositioner på bland annat John Varvatos, Cerruti Paris och Theory, tänkte ursprungligen slå samman sin kärlek till sneakers med idén att använda blockchain-teknik för att spåra sneakersägande från fabrik till konsument.

I en intervju med FN vid den tiden, beskrev Yang företaget som det "första lyxiga modehuset född från krypto" och tillät honom att ytterligare utforska sin kärlek till sneakers.

"Som en ivrig sneakerhead själv har jag samlat på mig en stor samling sneakers genom åren," Yang berättade för FN. "Innan min senaste flytt från Paris till New York uppmuntrade min fru mig att sälja några par. När jag gick för att sälja dem igen fick jag reda på att många par var falska. Detta väckte idén om att skapa ett skomärke som kunde spåras från fabrik till konsument, med möjligheten att överföra äganderätten när det är dags att sälja sneakern vidare."

Men när Yang kontaktade investerare om idén, uppmuntrade de honom att ta konceptet ett steg längre in i metaversen genom att göra NFTs tillsammans med faktiska par, vilket i huvudsak tillåter Yang att självfinansiera projektet utan investerarhjälp. 

"Även om min fru inte var nöjd med att jag använde mina besparingar för att starta Cult & Rain, har det alltid varit min dröm att skapa mitt eget varumärke i världsklass," Sa Yang.

I maj 2022 fördubblade Yang sitt företag och framtiden för Web3 med utvecklingen av sin egen metavers som heter "Cultr World." 

Yang sa till FN då att det fotorealistiska utrymmet skulle fungera som Cult & Rains egen sociala klubb för konsumenter, där användare kan interagera med andra medlemmar och delta i evenemang i Cultr Lounge. 

Se även: Meta AI för att lägga till osynliga vattenstämplar i AI-genererade bilder för att förhindra missbruk

Användare skulle också kunna köpa Cult & Rain-produkt genom sin nya Cultr Shop. Konceptet lanserades i november 2022.

I mars lanserade företaget ytterligare en ny fygitalkollektion "Drop 002" i samarbete med Ltd.inc och den digitala garderobsmarknaden DressX. 

Projektet knöt exklusiva lyxiga fysiska till digitala tillgångar som lever på blockchain och innehöll en rad 401 hoodies. Enligt företagets konton i sociala medier var detta det sista släppet från Cult & Rain.

Stängningen av Cult & Rain kommer vid en tidpunkt då många mode- och detaljhandelsföretag har backat från att aktivera sig i Web3-utrymmen.

En gång utlyst som "modets framtid", har metaversen och allt vad den innebär en enorm nedgång under de senaste månaderna. Detta kan till stor del ses genom besökssiffrorna för den senaste Metaverse Fashion Week som arrangerades av Decentraland i mars. 

Enligt de slutliga siffrorna minskade närvaron vid det andra årliga evenemanget med 76 procent till 26,000 108,000, en minskning från 2022 XNUMX under det inledande evenemanget XNUMX.

Denna dåliga närvaro kom trots att toppmärken inklusive Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger och Adidas alla sponsrade shower, ett tecken på den tiden att konsumenternas intresse för tekniken höll på att avta.

En mängd Web3-relaterade rättstvister hjälpte inte heller. I augusti lämnade en grupp investerare in en stämningsansökan mot Sotheby's Holdings Inc. och andra över en auktion och marknadsföring av Bored Ape Yacht Club NFTs 2021 efter en kollaps i priserna för kändisgodkända samlarobjekt.

De fyra namngivna kärandena i grupptalan hävdar att auktionshuset "vilseledande främjat" NFT och samarbetat med skaparen Yuga Labs för att på konstgjord väg höja deras priser.

Se även: Reebok utvecklar blockkedjebaserade virtuella spelupplevelser med Futureverse

Sotheby's är bland 30 åtalade som nämns i rättegången, med kändisar som Justin Bieber och Paris Hilton som också anklagas för att marknadsföra NFT-kollektionen utan att avslöja sina ekonomiska kopplingar till den.

Mer nyligen drabbades den portugisiske fotbollsstjärnan Cristiano Ronaldo i slutet av förra månaden av en grupptalan som begärde minst 1 miljard dollar i skadestånd för sin roll i att marknadsföra NFTs utgivna av den belägrade kryptovalutabörsen Binance till miljoner av hans fans.