Koldioxidavtryckets inverkan på varumärkets image

Koldioxidavtryckets inverkan på varumärkets image

Om det är en sak som alla företag kan vara överens om, så är det detta: varumärkesimage är otroligt viktigt. Speciellt i dessa dagar av "avbrytkultur". Det sker en snabb bedömning och censur på sociala medier och företag är med rätta mycket måna om vad folk tycker om dem. Alla vill se till att de har en positiv bild. Närmare bestämt när det gäller heta ämnen som är viktiga för konsumenterna.

En av de heta sociala frågorna är klimatförändringar. Konsumenter bryr sig om att företag är miljömedvetna. En majoritet av amerikanerna tror att den globala uppvärmningen sker och en majoritet av dem oroar sig för det. En majoritet av amerikanerna tror också att den globala uppvärmningen orsakas av mänskliga handlingar. Dessutom anser majoriteten att företag borde göra mer för att ta itu med den globala uppvärmningen.[1]

Med konsumenternas växande medvetenhet om de skadliga effekterna av växthusgaser på vår miljö, tenderar de att söka efter produkter och företag som har gjort något slags åtagande att minska sitt koldioxidavtryck. Företag som är kända för att ha ett högt koldioxidavtryck blir alltmer utropade och avvisade. Med fler och fler människor på den gröna tåget blir det att vara miljöansvarigt avgörande för att upprätthålla en bra varumärkesimage.

Vid denna tidpunkt har de flesta företag insett att det finns en konkurrensfördel att marknadsföra sig som "grön". Du kan se på alla reklamföretag som bjuder ut hur "gröna" och miljömässigt ansvarsfulla de är. Du kanske märker något om dessa reklamfilmer. Om de pratar om hur grönt företaget är överlag, brukar de inte prata om hur grön själva produkten är. Och om de talar om hur grön en viss produkt är, tenderar de att inte ta hänsyn till företagets övergripande miljöpåverkan.

Dessa påståenden om miljöansvar kan göra något för att hjälpa ett företags varumärkesimage. Men för närvarande finns det inget objektivt, kvantifierbart sätt att backa upp dessa påståenden för varken enskilda produkter eller företaget som helhet. Och absolut inte en som konsumenterna enkelt och snabbt kan förstå och utvärdera. Det finns inget sätt för en konsument att faktiskt veta hur grön en produkt eller ett företag är.

Föreställ dig nu att det fanns ett sätt för ett företag att objektivt bevisa sin grönska. Ett sätt för en konsument att snabbt och enkelt se en produkts exakta miljöpåverkan. Ett sätt för ett företag att sanningsenligt annonsera exakt hur miljömässigt ansvarsfulla de är.

Detta är vad ICEMAN kan erbjuda. ICEMAN ger företag ett kraftfullt verktyg för att förbättra deras varumärkesimage. A Kolfaktorindex etiketten på en produkt främjar de gröna egenskaperna hos både den produkten och företaget överlag. Det tillåter ett företag att hävda miljömedvetenhet och ansvar. Säkerhetskopiera det dessutom med objektiva, vetenskapliga, matematiska bevis för en produkts exakta miljöpåverkan.

En CFI-etikett är utformad för att vara lätt och snabbt att förstå av konsumenten. När ett CFI-certifierat märke sätts på en webbplats eller förpackning eller i en annons, kan konsumenterna med ett ögonkast se exakt hur mycket den produkten påverkar miljön. Ett CFI på 100 indikerar att produktionen av den produkten inte hade någon negativ inverkan på miljön från utsläpp av växthusgaser. Ju lägre ett CFI-värde blir, desto sämre är tillverkningen av den produkten för miljön. Enklare kan det inte bli. En produkt med ett CFI på 100 är grönare än en liknande produkt med ett CFI på 50.

Med en CFI-märkning kan ett företag objektivt och vetenskapligt bevisa exakt hur litet (eller stort) dess koldioxidavtryck är. Ett företag som kan bevisa att de har ett lägre koldioxidavtryck än en konkurrent kommer avsevärt att förbättra sin varumärkesimage och kundlojalitet. Kunderna kommer att vara lojala mot ett företag som konsekvent förbättrar sitt CFI-betyg och sänker sitt koldioxidavtryck.

För att upprätthålla den varumärkesimagen och kundlojaliteten måste företag undersöka sina tillverknings- och fraktprocesser för koldioxidineffektivitet. Dessutom kommer de aktivt att arbeta för att minska sina koldioxidutsläpp. Tillverkare som inte gör något för att minska sina utsläpp av växthusgaser kommer att förlora kunder. Företag med höga koldioxidavtryck kommer att uppleva att deras varumärkesimage skampas. Tillverkare med låga koldioxidutsläpp, å andra sidan, kommer att polera sin varumärkesimage och få kundlojalitet. Detta kommer att driva tillverkarna att använda koldioxidsnåla material och komponenter och anpassa sina tillverkningsprocesser för att bli mer koldioxidneutrala.

Konsumenternas efterfrågan på koldioxidsnåla, miljömedvetna produkter kommer bara att öka. Företag och produkter med lägre koldioxidavtryck kommer bara att bli mer och mer eftertraktade. Kunderna kommer i allt högre grad att välja grönare företag framför mindre gröna konkurrenter. Och de kommer att vara ännu mer lojala mot ett företag som inte bara påstår sig vara miljöansvarigt – utan faktiskt kan bevisa det.

[1] Marlon, Jennifer, Liz Neyens, Martial Jefferson, Matto Mildenberger och Anthony Leiserowitz. "Yale Climate Opinion Maps 2021." Yale-program för kommunikation om klimatförändringar, Februari 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Källa: https://frankdalene.com/the-carbon-footprint-impact-on-brand-image/