Sektionen för atletiska skor fick ofta framgång när man följde en viss trend. Men det finns ett varumärke som trotsade konventionen, anammade funktionalitet framför mode och hittade inspiration på de mest osannolika platser – Ny balans.
Från dess ödmjuka början i början av 20-talet till dess nuvarande status som en global sneakersensation, är historien om New Balance ett bevis på kraften i innovation, motståndskraft och ett engagemang för vanliga människors komfort.
Det var i början av 1906 när den visionära engelsmannen, William J. Riley, grundade New Balance Arch Support Company i den livliga staden Boston, Massachusetts. Rileys strävan var inte fokuserad på medicinens eller teknikens framkant, utan snarare på att omdefiniera skornas vardagliga komfort.
När vi fördjupar oss i New Balance kommer vi att reda ut mysteriet bakom kycklingarna som pryder insidan av varje New Balance skokartong. Utforska också varumärkets oväntade kopplingar, inklusive en länk till ingen mindre än Michael Jordan, före Nike-eran.
Rötterna till New Balance
Under 19-talets skymningsår stod det brittiska imperiet inför en nedgång i möjligheter. En engelsman vid namn William J. Riley gav sig ut på en resa över Atlanten och bosatte sig i den livliga staden Boston, Massachusetts. Riley var omgiven av Harvard- och MIT-instituten och drogs till en annan. "Förbättringen av vardagskomforten för gemene man genom innovativa skor."
1906 tog Rileys vision påtaglig form när han grundade New Balance Arch Support Company. Eftersom populariteten för pimsels (Shoe Soles) var på uppgång, var hans mål att tillverka överlägsen komfort och stödja pimsels. Hans vision var att skapa inte bara en praktisk utan en sko som bidrog till att förbättra bärarens hälsa och välbefinnande.
I slutet av 1800-talet började Rileys företag producera specialprodukter som inkorporerade tre stödpunkter, i linje med den naturliga design han observerade hos kycklingar. Dessa erbjudanden syftade till att ge större stöd och en unik balans till individer som söker tröst i sin vardag.
Rileys satsning fokuserade initialt på bågstöd snarare än kompletta skor. Hans målgrupp var främst brottsbekämpning, särskilt poliser och brandmän. Dessa proffs, som stod under långa timmar under krävande skift, uppskattade stödet som erbjuds av New Balance-produkter.
Marknadsföringsmantra för Arch Support och nischframgång
När New Balance Arch Support Company navigerade genom utmaningarna under den stora depressionen. Men den hittade sin nisch på en marknad som dominerades av kompletta skor.
Istället för traditionella skyltfönster förlitade sig företaget på resande säljare som marknadsförde produkterna på konferenser, evenemang och genom att besöka människors hem.
Detta okonventionella tillvägagångssätt gjorde det möjligt för New Balance att i tysthet växa sin nischmarknad samtidigt som man undvek fallgroparna i den ekonomiska nedgången.
Under depressionen, när tusentals företag misslyckades, överlevde New Balance inte bara utan expanderade. Bågstödsprodukterna fortsatte att få dragkraft, särskilt bland proffs som uppskattade det stöd som ges under deras mödosamma arbetsskift.
Partnerskap med Arthur Hall och Expansion
1927 gick William Riley samman med Arthur Hall och bildade ett partnerskap som visade sig vara avgörande för företagets tillväxt. Riley fokuserade på innovation och produktutveckling och fann i Hall en värdefull allierad med expertis inom marknadsföring. Arthur Hall, från början en säljare, steg snabbt upp för att bli officiell partner till New Balance 1934. Tillsammans gav de sig ut på en resa för att bryta sig in i vad som skulle bli en av deras mest framgångsrika marknader – friidrott.
När partnerskapet utvecklades, spelade Arthur Halls marknadsföringssinne en avgörande roll för att utöka New Balances kundbas. Företagets produkter, som från början var specialiserade och fokuserade på fotkomfort, började finna gunst bland idrottare, särskilt de som är involverade i basket och löpning. Komforten och stabiliteten som erbjuds av New Balance blev en betydande fördel för idrottare, vilket ledde till en ökning i efterfrågan.
1938 inträffade ett landmärke för New Balance när deras första par sneakers släpptes. Skräddarsydd för en ung löpare i Boston, markerade detta företagets officiella inträde på marknaden för sportskor. Samarbetet mellan Riley och Hall hade framgångsrikt utökat företagets räckvidd från dess ursprung i bågstöd till en bredare publik, inklusive idrottare som ägnade sig åt olika sporter.
Med lanseringen av atletiska skor utökade New Balance sin närvaro över ett spektrum av sporter, inklusive baseboll, tennis och till och med boxning. Företagets engagemang för komfort och stabilitet fick genklang hos idrottare, vilket positionerade New Balance som ett eftertraktat varumärke inom atleten.
The Hall Family Era
När New Balance grävde djupare in i sportskornas värld, genomgick företaget en avgörande övergång under Hall-familjens era. William J. Rileys engagemang för komfort och innovation hade lagt en solid grund, men det var nästa generation – Eleanor och Paul Hall – som skulle föra facklan framåt och driva New Balance i en djärv men ändå naturlig riktning.
På 1960-talet, under ledning av Eleanor och Paul Hall, stod New Balance inför utmaningen att skapa en allmänt tillgänglig sko som behöll varumärkets engagemang för komfort och stöd. Resultatet av deras ansträngningar var Trackster, släppt 1960, som blev New Balances första massproducerade, allmänt tillgängliga sko.
Även om den krusade sulan på undersidan av skon kan tyckas vardaglig i modern tid, var den banbrytande på 1960-talet och gav välbehövlig dragkraft för tävlingslöpning. Trots att företaget expanderade behöll det sin småskaliga verksamhet och fokus på specialisering. Innersulsteknologin som hade sitt ursprung i Rileys bakgård var nu direkt integrerad i New Balance-skor, som kombinerar kvalitet, funktionalitet och komfort i ett enda paket.
Jim Davis och kommersiell integration
På dagen för Boston Marathon 1972 köpte Jim Davis New Balance Arch Support Company. Jim Davis var inte intresserad av att följa de normer som satts av titaner som Nike, Adidas och Puma. Istället försökte han skapa en unik identitet för New Balance i det konkurrenskraftiga sportklädeslandskapet. Den första stora förändringen under Daviss ledning var skapandet av en mer distinkt varumärkesidentitet. 1976, det ikoniska varumärket 'N' introducerades, designad av Terry Heckler, som senare fortsatte med att skapa logotyper för Starbucks och Cinnabon.
Utseendet på 'N' på 320-modellen markerade ett betydande skifte för New Balance. Denna enkla men ändå igenkännliga symbol gav varumärket en identitet som det saknats, vilket skilde det från konkurrenterna på en trång marknad.
320, med sin övre del av nylon, gjuten plastbotten och Achilles-kudde, blev ett riktmärke för funktionella skokläder. Släppt 1976, gav den en nivå av komfort och stöd som gav resonans hos konsumenterna. Runners World Magazine röstade till och med fram den som den bästa löparskon, vilket befäster New Balances position i sportklädesvärlden.
Engagemanget för kvalitet och prestanda höll kunderna lojala och positionerade New Balance som ett varumärke synonymt med premium atletiska skor.
Dessutom, innan Nikes idrottsherravälde och den ikoniska Air-logotypen, var det New Balance som prydde fötterna på idrottare över hela Amerika. Noterbart är att även Michael Jordan, innan han blev en global superstjärna och Nikes ansikte, sågs bära New Balance-skor.
Ny balans på den kommersiella marknaden
Medan andra sportklädesjättar jagade modetrender, stod New Balance orubbligt emot denna våg. Märkets motstånd var inte ett resultat av förbiseende utan ett medvetet beslut att behålla sitt fokus på funktionalitet framför mode. New Balance hade blivit synonymt med dagskläder snarare än flashiga sportkläder, och fick ett rykte som “Förnuftig Sneaker” varumärke.
I motsats till jakten på trender, odlade New Balance sin egendomliga personlighet och skilde den från konkurrenterna. Företagets skor upplevdes inte som coola eller trendiga; istället var de pålitliga, funktionella och förnuftiga. Detta avsiktliga avsteg från de vanliga trenderna gjorde det möjligt för New Balance att skapa en distinkt nisch för sig själv på marknaden.
Detta oavsiktliga stöd visade upp varumärkets attraktionskraft även bland inflytelserika figurer som värderade komfort och pålitlighet framför modetrender.
När New Balance expanderade ytterligare till den kommersiella marknaden var det inte bara ett sneakerföretag längre. Sedan 1970-talet har företaget producerat kläder, inklusive Gore-Tex-dräkter, nylontröjor och trikåshorts specialiserade för prestanda. Varumärkets engagemang för prestanda sträckte sig bortom skor, med New Balance som driver sitt biokemiska forskningslabb för att stödja idrottare som använder deras produkter.
New Balances inverkan på mode
Eftersom New Balance behöll sitt engagemang för funktionalitet och motstod lockelsen av flyktiga modetrender, hamnade den oavsiktligt mitt i en Normcore-rörelse. Varumärket, känt för sina förnuftiga och pålitliga sneakers, blev en symbol för äkthet i en värld som ofta drivs av ständigt föränderliga stilar.
Namn som Timothy Chalamet, Hailey Bieber och Jack Harlow har setts med New Balance-sneakers, vilket signalerar en förändring i uppfattningen från bara atletiska skor till ett moderiktigt val.
Samarbeten med kända varumärken, som omdesignen av deras bästsäljande sko, New Balance 550, i samarbete med modemärket Aime Leon Dore 2021, markerade en vändpunkt. Samarbetet förstärkte inte bara skons estetiska tilltalande utan multiplicerade också dess handelshastighet med 20 gånger, vilket lyfte New Balance från ett praktiskt val till ett eftertraktat samlarobjekt.
Varumärket upplevde en anmärkningsvärd 21-procentuell tillväxt mellan 2021 och 2022 och positionerar sig som ett av de snabbast växande sneakermärkena globalt. New Balance har flyttat från den funktionella delen av skobutiker till en utmärkt position bredvid branschjättar som Nike, vilket gör det möjligt för varumärket att helt spänna sina kreativa muskler.
Skiftet mot mode framträdande betyder inte att New Balance har övergett sina kärnprinciper. Varumärket håller fortfarande fast vid sitt engagemang för funktionalitet, hållbarhet och fotstruktur. Samma etos som styrde William J. Rileys vision i början av 20-talet fortsätter att ge eko, vilket bevisar att brist på trendspotting och marknadsföring kan vara nyckeln till framgång i modevärlden i ständig utveckling.
New Balance Beyond Sneakers: Diversifiering och global påverkan
Medan New Balance fortsätter att göra vågor i sneakervärlden, når dess inverkan långt utöver bara skor. Från Gore-Tex kostymer till nylonsinglar och trikåshorts specialiserade för prestanda, New Balances expansion bortom sneakers har varit både strategisk och målmedveten.
I en bransch som ofta drivs av trender har New Balance stuckit ut genom att vägra att sponsra idrottare tidigt i sin historia. Företaget trodde på att idrottare skulle välja varumärket organiskt baserat på kvaliteten och prestanda hos sina produkter. De senaste åren har dock sett en förändring i detta tillvägagångssätt, med New Balance som gjort betydande framsteg på fotbollsmarknaden.
Ett partnerskap värt $ 40 miljarder med Liverpool Football Club markerade ett djärvt steg in i en ny idrottsarena, som visar upp varumärkets ambition att lämna ett bestående avtryck på olika delar av idrottsvärlden.
New Balance har blivit mer än bara ett sneakermärke; det har blivit en kulturell symbol. Blandningen av funktionalitet, äkthet och en touch av modeframåt har bidragit till varumärkets återkomst och dess tilltal till en yngre demografi.
Resan från ett litet stödföretag till ett mångfacetterat globalt varumärke exemplifierar New Balances förmåga att utvecklas utan att tappa ur sikte de värderingar som har definierat dess framgång.
Kycklingen på insidan av varje New Balance skokartong, en hyllning till märkets okonventionella inspiration, fungerar som en ständig påminnelse om arvet som fortsätter att utvecklas och lämnar ett avtryck i hjärtan, sulor och berättelser om dem som väljer New Balance.
Om det är Retail, Tänk LogiNext!
Om du är i detaljhandeln och vill effektivisera din leveransverksamhet, då LogiNext är din one-stop-lösning. Vi erbjuder detaljhandel och e-handelsföretag Saas-baserade mjukvarulösningar för leveranshantering. Genom att ha en närvaro i över 50 länder och 200+ företag som våra kunder kan du vara säker på att ha en pålitlig partner för att effektivisera logistikverksamheten.
Kolla in vitboken om hur vi har hjälpt detaljhandeln att effektivisera verksamheten genom att klicka på den röda knappen.
Eller kontakta våra experter genom att klicka på den röda knappen nedan.
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
- : har
- :är
- :inte
- 1
- 10
- 11
- 12
- 13
- 15%
- 19
- 1934
- 19:e
- 20
- 2021
- 2022
- 2024
- 20:e
- 24
- 26
- 28
- 320
- 36
- 40
- 43
- 49
- 50
- 500
- 54
- 7
- 72
- 8
- 9
- 990
- a
- förmåga
- tvärs
- mannaskap
- Adidas
- Fördel
- syftar
- LUFT
- inriktnings
- tillåts
- tillåta
- lockelse
- Ally
- också
- ambition
- amerika
- Mitt i
- bland
- an
- och
- längre
- isär
- överklaga
- tillvägagångssätt
- ÄR
- Arena
- Arthur
- AS
- säker
- At
- idrottare
- atletisk
- friidrott
- publik
- äktheten
- tillgänglig
- undvika
- Balansera
- bas
- Baseboll
- baserat
- Basketboll
- BE
- blev
- blir
- passande
- varit
- innan
- började
- bakom
- Där vi får lov att vara utan att konstant prestera,
- tros
- nedan
- riktmärke
- BÄST
- mellan
- Bortom
- Miljarder
- Blandning
- nål
- boston
- båda
- Botten
- Boxning
- varumärke
- varumärken
- Ha sönder
- Brittiska
- bredare
- företag
- företag
- livligt
- men
- Knappen
- by
- KAN
- bära
- cementering
- Århundrade
- utmanar
- utmaningar
- byta
- val
- Välja
- välja
- Stad
- klienter
- Kläder
- klubb
- samverkan
- COM
- kombinera
- komma
- bekvämlighet
- kommersiella
- engagemang
- Gemensam
- samfundet
- företag
- Företagets
- konkurrens
- konkurrenskraftig
- konkurrenter
- fullborda
- konferenser
- Anslutningar
- medveten
- konstant
- konsumenter
- fortsatte
- fortsätter
- bidrog
- Konventionen
- kyla
- Kärna
- Pris
- länder
- eftertraktade
- skapa
- Skapa
- skapande
- Kreativ
- fullt med folk
- avgörande
- kultur
- Aktuella
- kund
- kundbas
- Kunder
- Davis
- dag
- Beslutet
- Nedgång
- engagemang
- djupare
- trotsade
- definierade
- leverans
- gräva
- Efterfrågan
- krävande
- demografiska
- avresa
- pålitlig
- depression
- Designa
- utformade
- Utveckling
- DID
- olika
- riktning
- direkt
- distinkt
- utmärkande
- flera
- diversifiering
- inte
- dominerade
- donation
- Missa inte
- NEDVÄNDNING
- dras
- driven
- hållbarhet
- under
- Tidig
- tjänar
- e-handel
- Ekonomisk
- ekonomisk svacka
- ansträngningar
- upplyft
- inlett
- omfamnade
- Empire
- Godkännande..
- tillämpning
- ingrepp
- förbättrad
- förbättring
- Företag
- inträde
- Era
- Livssyn
- Även
- händelser
- ständigt föränderliga
- Varje
- dagliga
- Utvecklingen
- utvecklas
- exemplifierar
- finns
- expanderade
- expanderande
- expansionen
- erfaren
- expertis
- experter
- utforska
- förlängas
- Ansikte
- inför
- Faktum
- fakta
- inte
- familj
- långt
- Mode
- gynna
- Funktioner
- fot
- siffror
- hitta
- brandmän
- Förnamn
- Fokus
- fokuserade
- efter
- Fot
- fotboll
- För
- Krafter
- förgrunden
- formen
- Framåt
- hittade
- fundament
- Grundad
- från
- fullständigt
- funktionella
- funktionalitet
- ytterligare
- Få
- gav
- generering
- skaffa sig
- jättar
- Välgörenhet
- Globalt
- stor
- Great Depression
- större
- banbrytande
- Väx
- Tillväxt
- guidad
- hade
- Hall
- Harvard
- Har
- har
- he
- Hälsa
- Hjärta
- hjärtan
- hjälpte
- hans
- historia
- hyllning
- Bostäder
- ÖPPETTIDER
- Hur ser din drömresa ut
- Men
- http
- HTTPS
- ringa
- ikoniska
- Tanken
- Identitet
- Inverkan
- förbättra
- in
- Inklusive
- Inkorporerad
- individer
- industrin
- Inflytelserik
- initialt
- Innovation
- innovativa
- inuti
- Inspiration
- istället
- instrumental
- integrerade
- intresserad
- in
- introducerade
- involverade
- IT
- DESS
- sig
- domkraften
- JavaScript
- jim
- Lediga jobb
- fogade
- Jordanien
- resa
- jpg
- bara
- hålls
- Nyckel
- Vet
- känd
- lab
- Brist
- saknas
- landmärke
- liggande
- bestående
- Sent
- senare
- Lag
- brottsbekämpning
- Ledarskap
- ledande
- Lämna
- lämnar
- Legacy
- Nivå
- tycka om
- LINK
- Bor
- logistik
- logotyp
- förlora
- lojala
- magasinet
- Vanliga
- bibehålla
- hållna
- större
- göra
- Framställning
- människa
- ledning
- Mantra
- Marathon
- markant
- marknad
- Marknadsföring
- marknadsplats
- Marknader
- massproducerade
- massachusetts
- max-bredd
- Maj..
- betyda
- läkemedel
- bara
- Michael
- Fröken
- MIT
- modell
- Modern Konst
- ögonblick
- mer
- mest
- flytta
- rörd
- rörelse
- välbehövlig
- mångfasetterad
- multiplicerat
- Mystery
- Som heter
- Natural
- Nya
- Nästa
- nisch
- NIKE
- Ingen
- normer
- anmärkningsvärd
- i synnerhet
- nu
- observerad
- inträffade
- of
- erbjudanden
- erbjuds
- offer~~POS=TRUNC
- tjänsteman
- Ofta
- on
- ONE
- endast
- Verksamhet
- möjligheter
- or
- vanlig
- organiskt
- ursprung
- ursprung
- Övriga
- vår
- ut
- över
- Tillsyn
- paket
- vaddera
- par
- Papper
- särskilt
- särskilt
- partnern
- Partnerskap
- paul
- Personer
- människors
- uppfattas
- procent
- varseblivning
- prestanda
- Personlighet
- PHP
- Plats
- platser
- plast
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- spelat
- Punkt
- poäng
- popularitet
- placera
- positionering
- kraft
- Praktisk
- Premium
- Närvaron
- prissättning
- primärt
- Prime
- Principerna
- producerande
- Produkt
- produktutveckling
- Produkter
- yrkesmän/kvinnor
- prominens
- främjas
- Driva fram
- visat
- ge
- förutsatt
- tillhandahålla
- bevisa
- PUMA
- köpt
- utförandet
- kvalitet
- snabbt
- tyst
- Betygsätta
- snarare
- nå
- når
- sfärer
- senaste
- Red
- omdefiniera
- redesign
- vägra
- frigöra
- frigörs
- tillförlitlighet
- pålitlig
- anmärkningsvärd
- påminnelse
- rykte
- forskning
- motståndskraft
- Resistens
- resonans
- resonerade
- resultera
- detaljhandeln
- detaljhandeln
- behöll
- Rise
- Roll
- rötter
- runner
- rinnande
- s
- Försäljare
- Samma
- §
- söker
- verka
- sett
- segment
- serverar
- in
- inställning
- sedimentering
- skifta
- Skift
- shorts
- utställningsmonter
- visa upp
- Syn
- signifikant
- Enkelt
- eftersom
- enda
- Small
- Sneaker
- Gymnastikskor
- Mjukvara
- fast
- lösning
- Lösningar
- eftersträvas
- specialiserad
- Specialitet
- Spektrum
- sponsra
- sportslig
- Sporter
- Stabilitet
- stående
- starbucks
- statistik
- status
- Steve
- Fortfarande
- stod
- lagrar
- Upplevelser för livet
- Historia
- Strategisk
- effektivisera
- steg
- struktur
- stilar
- prenumerera
- framgång
- Framgångsberättelser
- framgångsrik
- Framgångsrikt
- sådana
- överlägsen
- Superstar
- stödja
- Stöder
- uppstår
- omgiven
- Överlevde levde~~POS=HEADCOMP
- SVG
- Symbolen
- synonym
- T
- Ta
- påtaglig
- Målet
- Teknologi
- tennis
- testament
- än
- den där
- Smakämnen
- deras
- sedan
- Där.
- Dessa
- de
- tror
- detta
- de
- fastän?
- tusentals
- tre
- Genom
- Tide
- gånger
- titaner
- till
- tillsammans
- tog
- brännaren
- Rör
- mot
- dragkraft
- handla
- traditionell
- övergång
- Traveling
- Trend
- Trender
- Vrida
- vändpunkt
- okonventionell
- under
- gick
- Oväntat
- unika
- reda ut
- med hjälp av
- Värdefulla
- värderas
- Värden
- olika
- våga
- levande
- syn
- visionär
- röstade
- W3
- vill
- var
- vågor
- we
- begav sig
- były
- Vad
- när
- som
- medan
- vit
- vitt papper
- VEM
- brett
- William
- med
- utan
- Arbete
- världen
- skulle
- XML
- år
- ännu
- dig
- ung
- Yngre
- Din
- zephyrnet