Publicis investerar 300 miljoner euro i AI för att omforma reklam och förutsäga effekter - TechStartups

Publicis investerar 300 miljoner euro i AI för att omforma reklam och förutsäga effekter – TechStartups

Tidsstämpel: 25 januari 2024 9:26
Källnod: 3087795

Publicis Groupe, världens största reklamgrupp i termer av marknadsvärde, sa på torsdagen att de planerar att investera 300 miljoner euro (326.94 miljoner USD) i artificiell intelligens (AI) under de kommande tre åren. Denna investering är en del av den Paris-baserade gruppens strategi att etablera sig som "branschens första AI-drivna intelligenta system."

Investeringen understryker också Publicis strategiska vision att stärka sin position i ett reklamlandskap som belägras av ny tekniks obevekliga marsch. Under de senaste månaderna har seniora reklamchefer uttryckt oro över den potentiella effekten av generativ artificiell intelligens, vilket kan ge kunderna möjlighet att hantera sina egna marknadsföringsaktiviteter och göra det möjligt för teknikföretag att erbjuda konkurrerande tjänster, vilket utmanar de etablerade reklamgrupperna.

Som svar på det föränderliga landskapet inom reklambranschen och utmaningarna från ny teknik, beskrev Publicis sin AI-strategi för att säkerställa dess långsiktiga hållbarhet. Företaget avslöjade att hälften av 2024 års investeringar kommer att riktas mot kompetensutveckling, utbildning och rekrytering, medan den andra hälften kommer att allokeras till teknik, licenser, mjukvara och molninfrastruktur.

Under en filmpresentation som föregick dess årliga resultatpublicering i februari, betonade Publicis Groupe sitt åtagande att investera 100 miljoner euro i AI enbart under 2024. Viktigt är att finansieringen för denna investering kommer att härledas från "interna effektivitetsvinster", utan någon utspädande inverkan på rörelsemarginalen.

Gruppen avslöjade också sin strategiska plan för att placera AI-teknik i kärnan av sin verksamhet, i syfte att integrera AI ytterligare i sin nuvarande plattformsmodell. Detta innebär att varje individ i företaget kopplas till en enhet som heter "CoreAI", som koncernen började konstruera under andra halvan av 2023, med planer för implementering med start under första halvan av 2024.

Publicis Groupe, med en global närvaro och ägande av reklam- och marknadsbyråer, skisserade sin vision för AI att ge alla 100,000 2.3 anställda möjlighet att dra nytta av konsumentdata från XNUMX miljarder profiler över hela världen, med "biljoner datapunkter" relaterade till innehåll, media och affärsprestation.

Bland de förväntade fördelarna lyfte gruppen fram potentialen för större noggrannhet i medieplanering, inköp och optimering, såväl som förmågan att leverera personlig reklam i stor skala för sina kunders varumärken. VD Arthur Sadoun betonade att alla anställda skulle bli skickliga dataanalytiker och använda information från olika delar av gruppen tillsammans med AI-verktyg för att skapa effektiva marknadsföringskampanjer.

I sin presentation rapporterade Publicis Groupe en organisk tillväxt på 6.3 % 2023, vilket översteg det tidigare delade vägledningsintervallet på 5.5 % till 6 % i oktober.

VD Arthur Sadoun, som talade om den tidiga figuren på en presskonferens, betonade vikten av att visa upp företagets finansiella styrka som en utgångspunkt för dess strategiska resa. Sadoun betonade att CoreAI bygger på data som förvärvats och utvecklats under det senaste decenniet.

Samtidigt erkände Publicis också sannolikheten för att AI-teknik leder till jobbminskningar inom större grupper, eftersom automatisering blir utbredd inom områden som medieplanering och inköp, vilket underlättar snabbare och mer kostnadseffektivt genomförande av kreativa idéer.

Som svar på förfrågningar om potentiella förvärv, sa Sadoun att deras omvandlingsfas är klar och fokus kommer nu att flyttas till mindre investeringar i teknik, immateriella rättigheter och talang.

"Vår transformation ligger bakom oss", och tillade att gruppen nu kommer att fokusera på mindre investeringar i teknik, IP och talang, sa Sadoun.

Tidsstämpel:

Mer från TechStartups