Nu startbana: Ralph Laurens '888 House': En drömlik digital detaljhandelsupplevelse

Ralph Lauren (NYSE: RL) markerar en milstolpe med introduktionen av en ny ikon, The RL 888, en distinkt handväskkollektion som definierar sin egen stil. RL 888-kampanjen kommer att understryka varumärkets karaktäristiska egenskap av sammanställning genom att kontrastera handväskans smidiga, moderna design med ett robust, utomjordiskt landskap. 

"Jag är inspirerad av skönheten i den naturliga världen - ett land av motsägelser där himmel och oländig terräng möts. Det är den perfekta miljön för att uttrycka den oföränderliga skönheten i The RL 888 och den oberoende andan och personliga stilen hos kvinnan som skriver sin egen berättelse var hon än bor. Hon är modig och romantisk, modern men tidlös. Som väskan hon bär – RL 888, säger Ralph Lauren, Chief Creative Officer på Ralph Lauren Corporation i ett pressmeddelande. 

För att fira denna lansering, Ralph Lauren presenterar The 888 House – en digital manifestation utvecklad med banbrytande datorgenererad bildteknik (CGI), som gör det möjligt för konsumenter att gräva in i och shoppa i Ralph Laurens mångfacetterade universum från bekvämligheten av sina hem. 

Videokampanjen för 888 House vecklas ut som en filmisk gobeläng, och börjar med ett fågelperspektiv av det arkitektoniska underverk som kallas 888 House. Det här är inte vilken struktur som helst; det är en utföringsform av två ikoniska bokstäver – R och L. Gjorts i en glänsande guldton. Dessa karaktärer reflekterar solens briljans och skapar ett fascinerande visuellt spektakel. När kameran glider närmare blir de spegelvända ytorna på 888 House levande. De fungerar som reflekterande dukar och fångar lugnet i en lugn oas inbäddad i ett ökenlandskap, en som har en kuslig likhet med den eteriska skönheten i Joshua Tree, Kalifornien.

Omgivningarna i 888 House är inte karga utan snarare utsmyckade med den majestätiska närvaron av Joshua Trees. Dessa naturliga underverk spräcker området, deras silhuetter präglar till och med husets utomhusstruktur och skapar en harmonisk blandning av arkitektur och natur. Vid ankomsten möts besökarna av ett inbjudande utbud av vita och naturliga trämöbler, som erbjuder en paus från resan. RL-emblemet, omarbetat och väl synligt vid dörröppningen, fungerar som en välkomnande ledstjärna och bjuder in gäster att kliva in i en värld av elegans och stil.

Interiören i 888 House är inget vanligt showroom. Det är ett kurerat utrymme av estetisk förtjusning, prydd med sepia-tonad fotografi, organiska element som stenar, trädstammar och grenar, vidsträckta vita utrymmen och konstnärliga återgivningar av växt- och djurliv. Naturliga vattenskärmar ger en lugnande atmosfär, medan glänsande ytor återspeglar den yttre strukturen, vilket skapar en sömlös inomhus- och utomhusupplevelse. Men motståndskraften i detta showroom är de modeartiklar som finns i. Klänningar, hattar, bälten, väskor – varje del är konstfullt utställd och förvandlar utrymmet till ett veritabelt modemuseum. Detta är inte bara ett showroom; det är ett bevis på modets transformativa kraft, där varje föremål berättar en historia och varje hörn inbjuder till utforskande.

Genom att kombinera fantasi med verklighet på ett kusligt sätt, erbjuder CGI-teknik en komplex blandning av detaljerad 3D-modellering, dynamisk belysning och fysik som trotsar gravitationen, vilket kulminerar i en engagerande och interaktiv shoppingupplevelse. När konsumenterna praktiskt taget kliver in i detta utrymme kan de navigera genom olika rum och upptäcka köpbara Ralph Lauren Collection-ikoner och RL 888-handväskan. Varje del av upplevelsen har designats noggrant, vilket speglar det exceptionella hantverket hos de fysiska handväskorna och kläderna, och betonar fusionen av Ralph Laurens lyxvarumärke med toppmodern teknologi.

"Kreativ innovation är kärnan i Ralph Laurens DNA och vi är på en resa för att levandegöra vårt varumärke på nya sätt för att engagera nästa generation av lyxkonsumenter, som drömmer och lever mer och mer i det digitala rummet. Ralph Lauren var en pionjär när det gällde att introducera idén om upplevelsemässig detaljhandel och skapa filmiska butiksupplevelser som överträffar shopping och var ett av de första varumärkena som tog med lyxmode till internet för över två decennier sedan. Idag tänjer vi återigen på gränserna och förvandlar shoppingupplevelsen genom att skapa en helt ny drömvärld, nu i metaversen, säger David Lauren, Chief Branding and Innovation Officer.

Ralph Laurens framåtblickande vision överträffar detta virtuella monument då varumärket ständigt undersöker potentialen hos Web3 och uppfinningsrika "fygitala" detaljhandelslandskap som utnyttjar synergin mellan digitala och fysiska varor och upplevelser. Guidad av Ralph Laurens Next Great Chapter: Accelerate-strategi, syftar den till att expandera över kanaler, regioner och kategorier – som omfattar kvinnors ready-to-wear och accessoarer, tillsammans med digital teknik av högsta klass. RL 888 Houses futuristiska vision sträcker sig bortom detta virtuella landmärke när varumärket fortsätter att fördjupa sig i potentialen hos Web3 och innovativa detaljhandelslandskap som överbryggar digitala och fysiska varor och upplevelser. Denna uppslukande upplevelse är globalt tillgänglig via RalphLauren.com.

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Fordon / elbilar, Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• ChartPrime. Höj ditt handelsspel med ChartPrime. Tillgång här.
• BlockOffsets. Modernisera miljökompensation ägande. Tillgång här.
• Källa: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/