Varumärken är starkt beroende av sociala medier för att öka medvetenheten. Med relativt låga omkostnader och potential för avsevärd räckvidd är en robust strategi för sociala medier avgörande för hållbar tillväxt. Sammansatt det med det faktum att nästan hälften av branschoperatörerna har en årlig marknadsföringsbudget på mindre än $ 50,000, det är klart att sociala medier är ett måste.
Men relationen mellan cannabis och sociala medier är fylld av dramatik och intriger vid varje vändning. Saker och ting verkar utvecklas på en daglig basis, med varje plattform erbjuder unika regler och attityder till anläggningen. En minut blir du viral för en branschuppdatering om LinkedIn, och nästa, ditt varumärkes konto tas bort från Instagram för ett till synes harmlöst inlägg.
Censurfrågor, bristande möjligheter för betalda annonser och risk för radering av konton är bara några av de problem som cannabisföretag möter på sociala medier 2023. Faktum är att 85 procent av de tillfrågade i undersökningen i förra årets Ny rapport från Frontier Data/Cannabis Marketing Association uttryckt någon svårighetsgrad levererar sina meddelanden till målgrupper. Och även om vissa plattformar har lättat på restriktionerna, är det fortfarande en utmaning för cannabismärken att effektivt marknadsföra online.
"Det nuvarande landskapet av cannabis sociala medier är fortfarande mycket begränsat men sakta förbättras", säger Lisa Buffo, grundare och verkställande direktör på Cannabis Marketing Association. "Twitter har börjat ta cannabisannonser och Google har lättat på sina policyer för CBD-reklam. Detta är ett positivt tecken, eftersom dessa förändringar har skett före någon väsentlig förändring av den federala politiken.”
Hur kan företag och innehållsskapare, i ett så otryggt ögonblick för cannabisindustrin, navigera i det svåra vattnet i marknadsföring på sociala medier?
Twitter gör framsteg, men resultaten är blandade
Cannabisgemenskapen firade tidigare i år när det tillkännagavs Twitter skulle börja godkänna vissa branschannonser i USA och Kanada. Många varumärken trodde att det var ett steg i rätt riktning och att andra sociala medieplattformar skulle följa efter.
Emellertid reklam på Twitter har visat sig vara lättare sagt än gjort för många märken. Kravet på att kontona ska vara Twitter Blue eller Verified Organization, vilket möjliggör en blå eller guld check bredvid användarnamn, är kostnadsförbud för vissa varumärken. Medan den blå checken kanske bara kostar $8 per månad, är guldversionen $1,000 XNUMX per månad, något som många företag inte kan motivera.
Twitter kräver också att cannabisföretag är licensierade i de stater där de verkar och riktar sig till vuxna 21 år och äldre. Antalet delstater som är tillgängliga för inriktning är begränsat och varumärken får endast marknadsföra förpackade varor.
Många varumärken har tvekat att börja distribuera annonser på Twitter, och hävdar att det är uppenbart att plattformen måste lösa problem i systemet innan avkastningen på investeringen är uppenbar. Istället väljer de att engagera sig på plattformen genom inlägg och kommentarer som ett sätt att öka synligheten.
Meta erbjuder hög risk och belöning
När det gäller konsumentmedvetenhet, Instagram är fortfarande platsen att vara. Trots moderbolaget Metas förakt för cannabis, med absurd censur och förbud mot annonser, sa 70 procent av respondenterna i New Frontier Data/Cannabis Marketing Association-undersökningen att Instagram är den mest effektiva sociala medieplattformen för deras digitala marknadsföringsmål.
"Meta verkar fortfarande vara den största hållplatsen, och cannabis Instagram-konton är fortfarande blir shadowbanned och stängs av, men totalt sett verkar landskapet gå i en mer tolerant riktning, säger Buffo.
Många skapare av cannabisinnehåll går långt för att undvika censur på Instagram. Begränsa vilka typer av bilder som används (inklusive öppen konsumtion eller bilder av rå blomma), med ", "oui'd" och "w33d" för att undvika AI-flaggor och att undvika användningen av vissa hashtags är alla till synes vanliga metoder på plattformen.
Meta tillåter vissa hampaföretag att annonsera på sina plattformar, men Strategier är minst sagt förvirrande. Varumärken kan marknadsföra hampa men får inte marknadsföra försäljningen av CBD; i stället får företag "utbilda, förespråka eller ge public service-meddelanden relaterade till hampa och relaterade produkter."
Därför måste varumärken vara ytterst försiktiga när det kommer till innehållet i deras metaannonser om de vill undvika direkta förbud.
LinkedIn och Reddit är fortfarande de mest cannabisvänliga plattformarna
Med så många censurfrågor på andra plattformar fortsätter cannabisföretag att luta sig in på LinkedIn. Det professionella sociala nätverket har till synes omfamnat cannabisindustrin, och ingrepp fortsätter att klättra.
Även om detta kan betyda framgång för företag som driver en säljmodell mellan företag, kan konsumentinriktade varumärken undra hur LinkedIn kan fungera. Men faktum är att många människor på LinkedIn utanför cannabisindustrin följer cannabisinnehållsskapare. Proffs på sociala medier rekommenderar att du lägger upp artiklar som tilltalar industrier som ligger nära cannabis, såsom jordbruk och tech för att bredda sin räckvidd.
Konsumentvända varumärken har också hittat en vän i Reddit. "Nätverket av gemenskaper" har flera cannabis-subreddits som ser imponerande engagemang från lojala medlemmar, och varumärken får gå med i dessa konversationer. Reddit tillåter också cannabis-reklam i Kanada, medan vissa CBD-företag har tillåtelse att visa annonser i USA
"Det finns en spännande framtid framför oss..."
Även om det nuvarande tillståndet för sociala medier ibland kan kännas frustrerande, råder det ingen tvekan om att det kommer med territoriet för att försöka växa en industri som förblir olaglig på federal nivå. Berg-och-dalbanan som är cannabismarknaden njuter av många toppar och dalar, något som fortsätter att spela på sociala medier.
"Det är fortfarande en lång väg kvar tills cannabisinnehåll kan leva fritt på sociala medier", sa Buffo. "Algorithmer för sociala medier förblir mystiska och verkar fortfarande gynna opinionsmässigt innehåll av klickbetetyp. Cannabiskonton kan prestera bra men verkar fortfarande inte få den räckvidd som andra industrier och produkter får.”
Trots dessa utmaningar inom digital marknadsföring är Buffo fortfarande hoppfull om att förändring är nära förestående.
"Cannabis har aldrig varit mer mainstream eller mer accepterat under senare tid", sa hon. "Det har gått nio år sedan de första staterna införde cannabis för vuxna, och stigmat har minskat avsevärt sedan dess. I förhållande till den snabba ökningen av svamp och psykedelika i våra lagar och samtal, blir cannabis ännu mer normaliserat, och det finns en spännande framtid framför oss.”
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Minting the Future med Adryenn Ashley. Tillgång här.
- Köp och sälj aktier i PRE-IPO-företag med PREIPO®. Tillgång här.
- Källa: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- : har
- :är
- :inte
- 000
- 2023
- 70
- a
- avskyvärd
- Able
- accepterade
- Konto
- konton
- annonser
- vuxna
- Annonsera
- reklam
- förespråkare
- jordbruket
- framåt
- AI
- algoritmer
- Alla
- tillåter
- tillåter
- också
- bland
- an
- och
- meddelade
- Meddelanden
- årsringar
- vilken som helst
- överklaga
- visas
- ÄR
- artiklar
- AS
- Förening
- At
- målgrupper
- tillgänglig
- undvika
- undvika
- medvetenhet
- bakgrund
- bans
- grund
- BE
- passande
- varit
- innan
- börja
- tros
- mellan
- störst
- Blå
- varumärken
- bredda
- budget
- business-to-business
- men
- KAN
- Kanada
- cannabis
- Cannabis Industry
- kan inte
- försiktig
- cbd
- firade
- Censur
- vissa
- utmanar
- utmaningar
- byta
- Förändringar
- ta
- chef
- verkställande direktör
- klar
- klättra
- färgstarka
- kommer
- kommentarer
- Gemensam
- samfundet
- Företag
- företag
- Luktämne
- förvirrande
- betydande
- Konsumenten
- konsumtion
- innehåll
- innehållsskapare
- fortsätta
- fortsätter
- Konversation
- konversationer
- Pris
- Kostar
- skaparna
- avgörande
- Aktuella
- Nuvarande tillstånd
- dagligen
- utplacera
- Trots
- Svårighet
- digital
- digital marknadsföring
- riktning
- do
- Dodge
- gör
- gjort
- tvivlar
- ner
- Drama
- varje
- Tidigare
- lättare
- lätta
- Effektiv
- effektivt
- omfamnade
- möjliggör
- engagera
- ingrepp
- Även
- Varje
- utvecklas
- spännande
- verkställande
- Direktör
- uttryckt
- Ansikte
- Faktum
- gynna
- Federal
- känna
- få
- fyllda
- Förnamn
- flaggorna
- blomma
- följer
- För
- kraft
- hittade
- grundare
- vän
- från
- Frontier
- frustrerande
- framtida
- skaffa sig
- Ge
- Go
- Mål
- kommer
- Gold
- varor
- stor
- Väx
- Tillväxt
- Hälften
- hänt
- Har
- kraftigt
- Hampa
- Hög
- höggradigt
- highs
- historia
- hoppingivande
- Hur ser din drömresa ut
- html
- HTTPS
- if
- Olaglig
- bilder
- genomföras
- imponerande
- förbättra
- in
- Inklusive
- Öka
- industrier
- industrin
- istället
- in
- investering
- problem
- IT
- DESS
- delta
- jpg
- bara
- Brist
- liggande
- Efternamn
- Lagar
- t minst
- minskat
- Nivå
- Licensierade
- Begränsad
- lever
- Lång
- Låg
- lows
- lojala
- Vanliga
- GÖR
- många
- många människor
- marknad
- Marknadsföring
- Maj..
- Media
- medieproffs
- Medlemmar
- meta
- minut
- modell
- ögonblick
- Månad
- mer
- mest
- måste
- mystiska
- Navigera
- navigerande
- nästan
- nät
- aldrig
- Nya
- Nästa
- Nej
- antal
- Uppenbara
- of
- erbjuda
- Erbjudanden
- Officer
- on
- ONE
- nätet
- endast
- driva
- drift
- operatörer
- Påstridig
- Möjlighet
- or
- organisation
- Övriga
- vår
- ut
- utanför
- övergripande
- förpackade
- betalas
- moderbolag
- Personer
- procent
- utföra
- Bilder
- Plats
- plattform
- Plattformar
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- Spela
- Strategier
- policy
- positiv
- Inlägg
- inlägg
- potentiell
- praxis
- Innan
- Produkter
- professionell
- yrkesmän/kvinnor
- främja
- skyddad
- visat
- allmän
- höja
- snabb
- Raw
- nå
- senaste
- rekommenderar
- relaterad
- förhållande
- relation
- relativt
- förlita
- förblir
- resterna
- avlägsnas
- krav
- Kräver
- svarande
- begränsad
- begränsningar
- Resultat
- avkastning
- Rider
- höger
- Rise
- Risk
- robusta
- regler
- Körning
- s
- Nämnda
- Till Salu
- försäljning
- säga
- se
- verka
- service
- flera
- hon
- stänga
- shutterstock
- signera
- signifikant
- eftersom
- Långsamt
- So
- Social hållbarhet
- sociala medier
- sociala medierna
- sociala nätverk
- några
- något
- BOKSTAVERA
- igång
- Ange
- Stater
- Steg
- Fortfarande
- Strategi
- steg
- Struggles
- väsentlig
- framgång
- sådana
- följer
- Undersökning
- hållbart
- Hållbar tillväxt
- system
- Ta
- Målet
- targeting
- område
- än
- den där
- Smakämnen
- Landskapet
- deras
- sedan
- Dessa
- de
- saker
- detta
- i år
- Genom
- gånger
- till
- mot
- trending
- SVÄNG
- vridning
- Typ
- typer
- oss
- unika
- tills
- Uppdatering
- användning
- Begagnade
- med hjälp av
- verifierade
- version
- virala
- synlighet
- vill
- var
- Vatten
- Sätt..
- VÄL
- Vad
- när
- som
- medan
- med
- Arbete
- träna
- världen
- skulle
- år
- år
- Din
- zephyrnet