E-postmarknadsföring på semestern att göra och inte göra | Cannabiz Media

E-postmarknadsföring på semester till licensinnehavare av cannabis- och hampaindustrin kan vara extremt effektiv för att öka försäljningen i slutet av året och för att skapa intresse bland potentiella kunder som är i början av köparresan så att du kan vårda dem i framtiden.

Emellertid är e-postmarknadsföringens dragningskraft så stor att många företag snabbt hoppar in och gör misstag – misstag som kan få avkastningen på investeringen att tappa. Du vill inte att det ska hända med dina kampanjer, så det är viktigt att utveckla en strategi som prioriterar följande semester e-postmarknadsföring gör och inte får göra.

5 e-postmarknadsföring på semestern

Det finns många sätt att förbättra dina e-postmarknadsföringsresultat, men några av de viktigaste e-postmarknadsföringsåtgärderna du bör fokusera på inkluderar följande prioriteringar:

1. Värm upp din domän

När du plötsligt ökar antalet meddelanden du skickar och hur ofta du skickar dem, ser e-postleverantörer (ESPs som Gmail, Outlook och Yahoo – postlådeleverantörer) den aktiviteten och anser att det är ovanligt beteende. Som ett resultat kommer de sannolikt att börja skicka fler av dina meddelanden till skräppostmappen, och ditt domänrykte kommer att försvinna.

För att skydda ditt domänrykte så att ESP:er ser dig som en bra avsändare (inte en spammare), bör du värma upp din domän innan du ökar din sändningsvolym eller frekvens. Följ länken för att lära dig mer om att göra en uppvärmning av domän, så att dina semestermeddelanden hamnar i inkorgen.

2. Skapa en plan och ett schema

Om du vill få bästa resultat måste du ha en semesterplan för e-postmarknadsföring. Sätt ihop ett schema som beskriver när du ska skicka meddelanden, vem de ska gå till och vad de ska säga. Det räcker inte att skicka ett meddelande. Du måste skapa en sekvens av meddelanden för att få folk att agera – särskilt under semestern när deras inkorgar är fullare än någonsin.

För att bestämma den bästa dagen och tiden för att skicka dina semestermeddelanden är det viktigt att överväga mottagarnas beteenden. Till exempel i Cannabiz Media License Database e-postverktyg kan du använda kampanjoptimeringsverktygen för att hitta bästa dagen och tiden för att skicka dina kampanjer baserat på när mottagare öppnade dina meddelanden tidigare. Det är ett snabbt och enkelt sätt att säkerställa att varje person får dina meddelanden vid rätt tidpunkt. Följ länken för att lära dig mer om semester e-postkampanj planering och scheman.

3. Anpassa ditt innehåll

De meddelanden du skickar under semestern och under hela året bör anpassas till mottagarna så att de får så relevant innehåll som möjligt. Detta inkluderar att anpassa dina meddelanden med förnamn och annan demografisk information när det är möjligt. Till exempel kan du använda sammanslagningstaggar i e-postverktyget Cannabiz Media License Database för att automatiskt anpassa meddelanden med varje mottagares namn, status och mer. För att anpassa ditt meddelandeinnehåll måste du skapa köparpersonas för dina bästa kunder, de flesta värdefulla kunder och så vidare. Använd dessa köparpersoner för att segmentera dina e-postmarknadsföringslistor och skapa hyperrelevant innehåll för varje segment. Följ länken för att lära dig mer om hur man skapar köparpersoner.

4. Testa dina meddelanden

Det är lättare att skapa ett meddelande och skicka det till hela din lista, men det är ett recept på dåliga resultat. Istället bör du ta dig tid att testa varje meddelande innan du skickar det för att säkerställa att det kommer att leverera de resultat du vill ha och behöver. Testa ämnesraden, meddelandeinnehållet, uppmaning (CTA), bilder, design och mer för att se hur olika varianter påverkar öppningsfrekvensen och klickfrekvensen.

Du kan enkelt testa dina kampanjer i e-postverktyget Cannabiz Media License Database med hjälp av funktionen Välj första 100 och anpassade taggar. Skapa din lista och kampanj, använd funktionen Välj första 100 för att välja de första 100 personerna på listan och ge dem en anpassad tagg så att du vet att de är din testgrupp. Skicka ditt testmeddelande till dem och granska resultaten.

Du kan skapa hur många testgrupper du vill för att testa olika varianter av dina meddelanden. När du hittar den bästa artisten, skicka det meddelandet till din fullständiga lista. Se bara till att utesluta de personer du redan har skickat meddelandet till under dina tester. Följ länken för att lära dig mer om A / B-testning använder Cannabiz Media License Database.

5. Se till att din webbplats kan hantera en trafikökning

När din semester-e-postmarknadsföring fungerar, kommer du att få en ökning av trafiken till din webbplats. Se till att din webbplats kan hantera trafiken. Du vill inte investera tid och pengar på att skapa fantastiska e-postmarknadsföringskampanjer bara för att få mottagare som klickar på länkarna i dessa meddelanden och besöker din webbplats att landa på en sida som inte kan laddas eller en sida som är nere.

Kontrollera med din webbvärd innan du ökar din semester via e-postmarknadsföring och se till att din webbplats kommer att kunna hantera den extra trafik som kommer från alla dina semesterkampanjer – e-post och andra marknadsföringskanaler.

5 e-postmarknadsföring på semestern

Vad ska du inte göra i semester e-postmarknadsföring? Här är några av de viktigaste du inte bör undvika:

1. Skicka inte allmänna meddelanden till bulklistor

Att skicka generiska meddelanden till stora listor kommer inte bara att få ESP:er att tro att du är en skräppost som leder till att fler av dina meddelanden hamnar i skräppostmappar på grund av bristande engagemang hos mottagaren, utan de kommer också att leda till dåliga resultat bland personer som får dessa meddelanden i sina inkorgar.

Anledningen är enkel, en brist på engagemang med dina meddelanden talar om för ESP:er att du inte skickar meddelanden som folk vill ha. För att hålla dig borta från spam måste du segmentera dina listor och skicka personligt, relevant innehåll till varje köparpersona. Detta är också det enda sättet att få bra resultat av dina investeringar i e-postmarknadsföring. Följ länken för att lära dig mer om segmentering av e-postmarknadsföringslistor.

2. Skicka inte meddelanden som hamnar i skräppostmappen

ESP:ers spamalgoritmer inkluderar tusentals kriterier för att avgöra om avsändare skickar meddelanden som folk faktiskt vill ha eller om de skickar oönskade eller uppenbart skräppostmeddelanden. Varje gång du skickar ett meddelande uppdateras deras algoritmer, så din sändningshistorik spelar en avgörande roll för att hjälpa ESP:er att skicka dina meddelanden till inkorgen eller skräppostmappen.

Nyckeln till att hålla sig borta från skräppostmappen och komma till inkorgen är att undvika att inkludera element i dina meddelanden eller använda taktik som är kända skräppostutlösare. Se också till att du segmenterar dina listor och skickar relevant, personligt innehåll för att öka engagemanget och visa ESP:er att du verkligen skickar meddelanden som folk vill ha.

Skicka till exempel inte meddelanden som innehåller fler bilder än text, och skicka inte meddelanden som innehåller inbäddade formulär, videor eller bilagor. Listan över kända skräppostflaggor fortsätter och fortsätter. Följ länken för att lära dig mer om e-postmarknadsföringsleverans och skräpposttriggers.

3. Skicka inte bara säljmeddelanden

Ja, dina semestermeddelanden för e-postmarknadsföring bör innehålla speciella kampanjer, men det betyder inte att du borde endast skicka självreklammeddelanden under semesterperioden. Det är viktigt att du också skickar användbart innehåll, annars kan du se ut som en spammare. Du vill inte att folk ska markera dina meddelanden som skräppost, vilket kommer att skada din framtida e-postleverans, vilket innebär att fler av dina meddelanden kommer att hamna i skräppost och färre kommer att hamna i inkorgen.

När du skapar din semesterplan och schema för e-postmarknadsföring, lägg strategier på var användbart innehåll kontra reklaminnehåll passar i sekvenserna av meddelanden du skickar till varje köparpersona.

Fortsätt inte heller att skicka samma reklammeddelanden till alla eller till samma personer om och om igen. Detta kan inte bara skada din framtida leveransbarhet (om engagemanget med meddelandet är lågt eller någon markerar det som skräppost), men om meddelandet inte fungerade de första, två, tre eller fler gånger, är det osannolikt att det någonsin kommer att fungera . Ingen vill få samma reklammeddelande (eller ett liknande meddelande) flera gånger.

4. Skicka inte meddelanden som inte är mobilanpassade

Cirka 50 % av alla e-postmeddelanden öppnas på mobila enheter, så det är avgörande att dina semestermeddelanden för e-postmarknadsföring (och alla dina e-postmeddelanden för den delen) laddas snabbt och korrekt på mobila enheter.

Det betyder att du måste testa varje meddelande du skickar för att säkerställa att det återges exakt som du vill att det ska göra på både stationära och mobila enheter innan du skickar det. Detta är lätt att göra med förhandsgranskningsfunktionen i e-postmarknadsföringsverktyget i Cannabiz Media License Database.

5. Hoppa inte över spårningsresultat

Om du inte spårar dina semesterresultat via e-postmarknadsföring kan du inte förbättra din strategi och resultat för framtida semesterkampanjer. Det betyder att du bör spåra vem som öppnar dina meddelanden, vilka länkar de klickar på, vad de gör när de kommer till din webbplats eller slutför uppmaningen i dina meddelanden och mer.

För att spåra och analysera dina nyckelprestandaindikatorer (KPI) kan du behöva göra några inställningar innan du börjar skicka dina semestermeddelanden. Du kan till exempel ställa in UTM-koder för att spåra länkarna som folk klickar på som skickar dem till din webbplats och vad de gör efter att de kommit till din webbplats.

Om du använder Cannabiz Media License Database kan du automatiskt spåra vem som öppnar dina meddelanden och vilka länkar de klickar på från din kampanjprestandadata, som är tillgänglig för varje meddelande du skickar.

När dessa kampanjstatistik kombineras med data på webbplatsnivå som du kan få från UTM-koder och Google Analytics, kan du borra djupare och avgöra vilka kampanjer som fungerade bäst, vilka som behöver finjusteras för nästa semester och vilka som måste skrotas helt. . Du kan följa länken för att lära dig mer om spåra e-postmarknadsföringsresultat.

Viktiga tips om e-postmarknadsföring på semestern att göra och inte göra

E-postmarknadsföring på semester kan göra en betydande skillnad i ett cannabis- eller cannabisrelaterat företags varumärkesmedvetenhet, varumärkeslojalitet och intäkter. Du behöver dock en plan, segmenterade listor, hyperrelevant innehåll och en förståelse för vad du ska undvika för att dina kampanjer ska bli framgångsrika.

Vill du se hur Cannabiz Media License Database kan hjälpa dig att få kontakt med cannabis- och hampalicensinnehavare för riktad e-postmarknadsföring under semestern och under hela året? Planera en demo!

Källa: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts