Google kommer att erbjuda mer generativ AI för att skapa annonser

Google kommer att erbjuda mer generativ AI för att skapa annonser

Tidsstämpel: 25 maj 2023 11:11
Källnod: 2679956

Google planerar att lansera generativa AI-verktyg som automatiskt kan skapa onlineannonseringskampanjer anpassade efter användarnas sökfrågor.

Den Alphabet-ägda annonsjätten ökar ansträngningarna för att injicera mer AI i sina kärnverksamheter – såsom internetsökning och digitala annonser – eftersom den står inför utmaningar med sin dominans.

Jerry Dischler, general manager för Google Ads, påpekade att Google har använt maskininlärningssystem i reklam ett tag. Algoritmer och neurala nätverk driver dess Smart Bidding och Performance Max-funktioner, till exempel för att hjälpa till att automatisera vissa processer för annonsörer och optimera olika mätvärden för att fånga publik. Det har rullat ut sk automatiskt skapade tillgångar sedan förra året, som kan erbjuda maskingjorda titlar och kopia för webbannonser.

"AI är grunden för Google Ads. Under många år har det i tysthet hjälpt till i bakgrunden och stött annonsörer i att maximera deras tid och avkastning på investeringen”, Dischler förklaras i ett blogginlägg. 

Nu planerar Google att lägga mer generativa AI-funktioner i händerna på sina digitala annonsörer. Annonsörer behöver bara tillhandahålla en länk till en målsida på deras webbplats som beskriver deras produkt eller tjänst, och Googles system kommer att göra resten – automatiskt producera annonsinnehåll baserat på den inmatningen.

Eller så påstås det.

Så här kommer det uppenbarligen att fungera i praktiken: Googles Performance Max-verktyg kommer att analysera en medföljande målsida för att generera lämpliga rubriker, textbeskrivningar och bilder att använda i Google-servade webbannonser. Annonsörer kan granska dessa föreslagna design och redigera och välja rätt text eller bilder för att anpassa det slutliga utseendet. Dessa annonser visas sedan för Googles användare när de söker med sökord som automatiskt identifieras av internetjätten som mest relevanta för annonsören.

"Vi tar generativ AI till Performance Max för att göra det ännu enklare för dig att skapa anpassade tillgångar och skala dem med några få klick. Ange bara din webbplats så kommer Google AI att börja lära sig om ditt varumärke för att fylla din kampanj med text och andra relevanta tillgångar. Vi kommer till och med att föreslå nya bilder som genereras just för dig, vilket hjälper dig att sticka ut för kunder över ett bredare utbud av lager och format”, förklarade Dischler.

En Google-sökning efter "hudvård för torr känslig hud", till exempel, skulle visa annonser från hudvårdsmärken med rubriker genererade av AI för att matcha användarens frågor. I det här fallet kan titeln på den visade annonsen vara "Ljustera din torra, känsliga hud" tillsammans med bilder på personer som applicerar lotioner.

För oss verkar det som att annonsörer kan styra det övergripande utseendet på sina annonser, baserat på deras webbplatsinnehåll, och när folk sedan använder sökord som matchar en annons optimeras den för att passa deras sökfråga och visas. Så den genereras inte bara automatiskt, den riktas också automatiskt på ett mer snävt, fokuserat sätt – vilket kan få folk att klicka på dem mer om de inte blockerar banners.

Dischler menade att Performance Max redan förbättrar företagens omvandlingsfrekvens – den hastighet med vilken klick på en annons faktiskt leder till något påtagligt, som en produktförsäljning eller en registrering för nyhetsbrev. Ju högre frekvens, desto effektivare annons. Google tror att frekvensen kommer att höjas ytterligare med hjälp av generativ AI, eftersom det kommer att hjälpa annonsörer att skapa personliga annonser.

Om någon letar efter "utomhusaktiviteter att göra i Maui" och även har sökt efter "aktiviteter för barn" och "surfing", till exempel, kan Googles annonsverktyg generera en anpassad annons för att marknadsföra ett lokalt företag som erbjuder surflektioner för barn i Hawaii, till exempel. 

"Som alltid strävar vi efter transparens och att annonser ska kunna skiljas från organiska sökresultat. När sökannonser visas kommer de att fortsätta att ha våra branschledande tydliga och transparenta annonsetiketter med etiketten "Sponsrad" i fet svart text”, lovade Dischler.

meta och amason Enligt uppgift har de också införlivat generativa AI-verktyg för att skapa annonser på sina egna plattformar. Det här kanske inte slutar bra. ®

Bootnote

Googles YouTube har nyligen börjat fråga vissa människor att ta bort sina annonsblockerare när de tittar på videor. Nu är det talar om ger oöverhoppningsbara 30-sekundersannonser till dem som tittar på "Tube" på sina TV-apparater.

Tidsstämpel:

Mer från Registret