GM vill att du ska titta på elbilar på Netflix, men det är mycket coolare att titta på Netflix på elbil

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

GM avslöjade just en Super Bowl-annons med Will Ferrell och Queer Eyes Antoni Porowski samt referenser till Netflix-program som t.ex Bläckfiskspel, konstigare saker, bridgertonoch Armén av de döda. Budskapet i huvudannonsen är att GM blir elektriskt, och Netflix kommer att inkludera elbilar i sina shower, men, som en GM-sponsrad Ferrell säger, bara "där det är vettigt."

Det är inget nytt – elbilar i filmer och TV har redan varit vettigt. Tesla har gjort cameos i filmer och TV i nästan ett decennium med över 625 framträdanden i filmer, TV och musikvideor runt om i världen. Några igenkännbara för amerikanska läsare kan vara Teslas som refereras framträdande i shower som t.ex The Simpsons, South Park, Rick and Morty, Curb Your Enthusiasm, Deadpool 2, The Good Doctor, Silicon Valley, Handmaid's Tale, Dead to Me, Shameless, Succession, American Dad, Star Trek: Picard, eller King of Stones. Den popkulturella besattheten slutar inte där, eftersom det finns hundratals låtar som nämner Teslas (pip pip, är det min Bessie i en Tessie?), inklusive några som gör den till låtens centrala koncept. Yung Gravy ställer den fängslande frågan "hej Alexa, hur många tikar får vi plats med i Tesla?” i sin låt Whip A Tesla sjunger Rina Sawayama om överskott av Model Xs i Calabasas i hennes låt XS (oh me oh my), och Injury Reserve rappar om att vilja "Jailbreak Tesla. "

Tesla har redan satt elbilar i popkulturens rampljus, men GM Super Bowl-annonsen säger att de vill "ge elbilar den scen de förtjänar." Det verkar som att GM inte är främmande för att försöka stjäla scenen. 2016, till exempel, skyndade GM ivrigt Chevrolet Bolt till marknaden för att försöka slå Teslas Model 3 för att bli den första prisvärda verkligt stormarknadsbil. Som ett resultat var GM tvungen att lägga ner Chevrolet Bolt-produktionen under en längre tid och utfärda ett massivt återkallande eftersom problem med batteribrand plågade biltillverkaren. Chevrolet Bolt säljs nu i låga volymer för endast $25k och förlorar pengar. Den knäcker knappt topp 5-modellerna trots fyndpriser.

Kort efter Bolt-produktionsstoppet försökte GM stjäla scenen igen genom att bjuda in president Joe Biden att turnera i dess fabrik och tala i ett tv-sänt tal under vilket han sa att GM "elektrifierade hela bilindustrin", och det nu ökända citatet att "[ Mary] ledde.” Faktum är att GM har sålt kumulativt, och under det senaste året var endast en låg ensiffrig andel elbilar i USA, och endast 1.7 % av fordonen som såldes elektriska 2022.

Den här gången kostade GM:s scenstöld 7 miljoner dollar bara för den 30 sekunder långa annonsplatsen, och troligen en hel del mer för Will och Antonis cameos. Det framstår som att man försöker för mycket att vara cool för att kompensera för GM:s brist på övertygande elbilar. GM:s Super Bowl-annonsköp kommer sannolikt att driva Teslas försäljning mer än sin egen, vilket kan ses av Teslas orderflöde efter Super Bowl förra året när det fanns massor av annonser som tog emot den, och inga annonser från Tesla.

Totalt spenderade GM totalt 1.36 miljarder dollar (med ett B!) på reklam 2022 enligt Vivvix, som spårar annonsutgifter. Deborah Wahl, General Motors marknadschef, sa i en nyligen genomförd presentation relaterad till GM- och Netflix-samarbetet: "Ju mer vi ser att elfordon dyker upp i den här typen av omåttligt innehåll, desto snabbare vänjer alla sig vid dem." Teslas marknadschef svarade inte på förfrågningar om kommentarer.

På fullaste allvar och med en genuin önskan att se bättre, skulle jag uppmana GM att minska överskottet i marknadsföringen av sig själv som elbilsledare. Särskilt efter dess avsiktliga krossning (bildligt och bokstavligt) av elfordon på 2000-talet och sedan Chevrolet Bolt-debaclet 2021. GM borde kanske spendera en del av sin miljarddollar annonsbudget för att helt enkelt göra bättre ifrån sig och skapa övertygande, pålitliga och säkra elbilar som folk älskar. Som Tesla har visat, flödar den coola faktorn, popkulturens hyllning och vinster därifrån. Det är trots allt mycket coolare att titta på Netflix i din elbil än att se elbilar på Netflix.