Glimtar av hopp för den globala marknaden för konsumentteknologi och hållbara varor 2024

CES, räknat som det mest kraftfulla tekniska evenemanget i världen, markerar starten på det nya året för marknaden för konsumentteknologi och hållbara varor (T&D). För GfK:s experter är det dags att utvärdera de globala T&D-resultaten och utvecklingstrender som kommer under året som nyligen har gått och att se framåt mot vad det nya året kommer att ge. Även om 2023, präglat av flera kriser, inte riktigt levde upp till förväntningarna om återhämtning, förväntas den globala T&D-marknaden bli positiv igen 2024.

"Tidigt förutspådde vi att 2023 skulle bli ett utmanande år för den globala T&D-marknaden på grund av pågående inflation och pandemirelaterade mättnadseffekter. Detta förvärrades av geopolitiska spänningar och krig, såväl som ett ihållande lågt globalt konsumentförtroende och ovilja att spendera. Som ett resultat förväntas den globala T&D-marknaden avsluta 2023 med en nedgång på minus 3 procent jämfört med 2022”, förklarar Ines Haaga, GfK:s insiktsexpert för Consumer Technology and Durables.

Även om intäkterna från år till år för 2023 ser ganska dyster ut, ligger den fortfarande över den pre-pandemiska nivån 2019. Detta drivs främst av IT- och små hushållsapparater (SDA), som presterade långt över intäkterna för 2019 med plus 16 procent respektive plus 21 procent. Consumer Electronics (CE) var å andra sidan fortsatt svag.

Globala T&D-marknadsresultat januari – oktober totalt och kategorier*:

Pris och premium – två drivkrafter för konsumenternas efterfrågan 2023

Enligt den globala GfK Consumer Life-studien var priset en allt viktigare faktor i konsumenternas köpbeslut 2023. Återförsäljare och tillverkare svarade genom att förlänga kampanjperioderna och erbjuda fler produkter till rabatt. Detta gav i sin tur konsumenterna möjlighet att köpa produkter med högre specifikationer som de inte hade råd med till normala priser.

Vid sidan av dessa prismedvetna konsumenter har kriståliga kunder med högre inkomster stannat kvar på marknaden. Detta har inneburit att premiumprodukter har fortsatt att överträffa marknadsgenomsnittet under det senaste året. Efterfrågan var särskilt stor på apparater med funktioner som underlättar livet, som våta och torra dammsugare. Dessa växte med plus 2 procent på årsbasis under de första tio månaderna 2023, medan dammsugare i allmänhet minskade med minus 2 procent. Produkter som tillgodoser individens specifika livsstil presterade också bättre, som varmluftsfritöser för hälsosammare matlagning (plus 42 procent tillväxt kontra plus 38 procent för fritöser i allmänhet) eller Bluetooth-tangentbord för stökiga hemmakontor (plus 17 procent tillväxt kontra minus 2 procent för datortangentbord i allmänhet).

Outlook för 2024

"Efter två år av nedgång förväntar vi oss att den globala T&D-marknaden äntligen kommer att bli positiv igen 2024, om än i liten skala", förutspår Ines Haaga. 

Följande trender och utvecklingar förväntas driva tillväxten 2024:  

• Nästan fyra år efter pandemin kommer ersättningscykler att börja, särskilt för kategorier som rör sig snabbare, som smartphones och mobila datorer. Följaktligen förväntas Telekom-kategorin se tillväxt under 2024 på grund av nya inköp, med trenden mot premiumenheter. 
• Långsiktig försäljningsspårning visar att fler TV-apparater säljs inför stora sportevenemang. De olympiska spelen och fotbolls-EM 2024 kommer därför att ha en positiv inverkan på kategorin Konsumentelektronik.
• Globala skillnader i marknadsutveckling var uppenbara redan 2023. T&D-marknaden i Mellanöstern och Afrika gynnades av den nuvarande utvecklingen (plus 7 procent i intäkter under de första tio månaderna jämfört med föregående år). Men Kinas marknad kämpade med deflation, fastighetskrisen och lågt konsumentförtroende (minus 6 procent i intäkter). Denna globala skillnad förväntas öka under 2024 eftersom nationell BNP (bruttonationalprodukt)** fortsätter att växa i tillväxtregioner som Indien, medan Kina och USA saktar ner jämfört med 2023.
• Inflationen förväntas falla ytterligare 2024, vilket kommer att stärka det globala konsumentförtroendet. Räntorna kommer dock att förbli höga, vilket skapar ett hinder för investeringar för både konsumenter och företag.

"Pris kommer att förbli ett viktigt köpkriterium för konsumenter 2024", kommenterar Ines Haaga. "Resultaten från viktiga kampanjevenemang under 2023 bevisar att priskampanjer fortsätter att driva försäljningen. Det är dock en utmaning att konkurrera bara på pris. Vår rekommendation till återförsäljare och tillverkare är att se till att deras varumärkesvärde förblir stabilt i konsumenternas ögon och att fokusera på funktioner som ger rätt värde för pengarna.”

Om metoden

Genom sina detaljhandelspaneler samlar GfK regelbundet in POS-data (point of sales) i mer än 70 länder världen över för konsumentelektronik, fotografi, telekommunikation, informationsteknologi, kontorsutrustning och små och stora hushållsapparater. Alla siffror är enligt GfK-panelmarknaden, med globala data exklusive Nordamerika och presenterade i US-dollar, om inte annat anges.

*   Källa: GfK Market Intelligence Sales Tracking, internationell täckning (exkl. Nordamerika), försäljningstillväxt i USD; jan – okt 2023 vs jan – okt 2022 och jan – okt 2019

** BNP-prognos, källa: IMF

• SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
• Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
• PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
• Källa: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024