November 19, 2021
Maury Rogow bygger ett solidt fodral där ditt varumärke kommer att leva eller dö
baserat på historien du berättar i metaversen.
Maury är en pionjär när det gäller att tillämpa konsten att berätta för att förmedla
värdet av teknik i internetåldern. Han byggde en framgångsrik
förhållningssätt till berättande som gav direkta bidrag till
framgång för några av de viktigaste företagen i den tidiga vågen av
Internetföretag. Han utnyttjade senare berättande expertis och
insikter i en karriär i Hollywood som inkluderade att producera filmer
och hjälpa till att skapa berättelser. Efter sex år i Hollywood han
flyttade fokus till hur man hjälper stora varumärken att berätta sina historier. Hans
företaget Rip Media Group har hjälpt företag från flera sektorer
av ekonomin utnyttja mobilt internet och video för att förbättras
deras marknadsföring och berättande.
Idag förbereder Rip Media Group sig för ännu ett stort skifte, det
övergången till Metaversens ålder. I denna OODAcast dyker vi
djupt in i hur Maury ser på att Metaverse formar företagsstrategier
och hur ledare bör positionera sig för att tjäna
tidiga användare av kommande Metaverse.
Vad ser Maury komma?
Metaversen är den tredje stora förändringsvågen som sveper över
Internet. Den första var initialens klientservervärld
Internet. Sedan det senaste decenniets videomobila värld. Nu den
metaverse lovar att bli precis lika, eller kanske till och med en större förändring
än de två första skiften.
Maury uppmuntrar oss att tänka på Metaverse idag som en
spädbarn, så nytt att det knappt är funktionellt ännu. Men det är
tillräckligt för att se att något otroligt är på väg. De som är
förstå kraften och potentialen i den kommande metaversen idag
de som förmodligen interagerar med stora online-communities
som de runt de stora 3D-spelen. Det finns andra användningsfall
inklusive medicin, hälsovård, industri och detaljhandel som redan kommer
i fokus. Men alla är i sin linda. Den verkliga kraften i
Metaverse kommer när användare kommer att ha uthållighet över
flera plattformar inklusive en förmåga att utbyta värde och vara
produktiv.
Ett exempel på en detaljhandelsmetaverse är RedFox, som har byggt en
köpcentrum som möjliggör detaljhandel, underhållning, interaktion med
andra och en blandad strategi för inköp som överbryggar
virtuella och verkliga världar.
Vi diskuterar detaljhandeln och den enorma ekonomiska potentialen för detaljhandeln
metaversen. Vi diskuterar också hur man bara blir en del av
metaverse kommer inte att garantera framgång. Det kommer att kräva marknadsföring
och reklam som hjälper människor att förstå varför de ska besöka en online
destination. Maury har skapat kampanjer för metaverse-företag
redan, och har funnit framgång genom att bygga berättelser som drar nytta av
tidlösa berättarpraxis. När det kommer till marknadsföring till
uppmärksamma metaversa förmågor, beskriver han sina metoder
med en akronym som hjälper människor att förstå vikten av
handling. Förkortningen är STUFF, som står för:
1. De fräsande och sexiga inslagen i en berättelse
2. Rörande eller nostalgisk berättelse
3. Oväntat eller unikt
4. Roligt
5. Rädsla för något
Vi dyker in i flera andra användningsfall än detaljhandeln, inklusive hur
metaverse-aktiverade teknologier hjälper redan till att leverera
sjukvård. Användningen av metaversen för att testa och träna för
militären, användningen av metaversen för utbildning, fastigheter,
juridisk rådgivning och affärsplanering granskades också.
Maury och Bob diskuterar synpunkter på de fantastiska SciFi-historierna som har
hjälpte människor att förstå potentialen i metaversen, inklusive
Snowcrash, Neuromancer, Enders Game, Ready Player one. SciFi
berättelser kan hjälpa konceptualisera potentiella fördelar och även
potentiella fallgropar och problem. Ett exempel på det senare är
konceptualisera säkerhetsutmaningar, något som sällan diskuteras
dessa dagar. Bob nämner två SciFi-historier som kan hjälpa
oss tänka igenom säkerhetsfrågor relaterade till metaversen, en från
Star Trek (Kirk hackade Kobayashi Maru-scenariot) och en från
Ready Player One (det fanns en scen för identitetsstöld). Bob och
Maury diskuterar "så-vad" av potentiella säkerhetsfrågor i detta
domän. Det är klart att när vi bygger vår metavers måste vi verkligen göra det
tänka på säkerhet, integritet och motverka brott.
Maurys råd för företags metaversstrategier:
Vi är tidiga. Vilket är bra! Engagera dig och håll ett vakande öga
på utrymmet
Det värsta beslutet du kan göra är att inte göra någonting.
När du bygger din metaversstrategi, bygg din kommunikation
strategi och vet hur du ska berätta din historia över hela
varumärke.
Relaterade resurser:
Rip Media Group
Metaversen kommer och den kommer att störa strömmen
Internet
Metaversåldern är över oss. Metaverse är efterträdaren
till dagens internet. Det är en framtida stat som kommer att omfatta
beständiga interoperabla virtuella världar och de plattformar som krävs
att stödja och interagera med dem. Det kommer att ha sin egen blomstrande
ekonomi och leverera upplevelser som inte är tillgängliga i den fysiska världen.
Det kommer att vara ett primärt sätt att utbilda våra ungdomar och leverera
kunskap genom livet, och kommer att vara en ledande form av social
interaktion och underhållning. För mer se:
Vad du ska veta och göra om den kommande metaversen